2022年“中国新网民上网行为调查报告” .pdf

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1、2008-2009中国互联网研究报告系列之“中国新网民上网行为调查 报告”( 一)2008 年中国互联网持续快速发展，新网民规模达8800 万人2008 年中国互联网持续快速发展，新网民规模达8800 万人。其中，城镇新网民人数约5610 万人，占新网民总体的63.8%；农村新网民人数约3190 万人，占新网民总体的36.2%。农村网民基础薄弱，进一步加快农村互联网的发展是缩短我国城乡“数字鸿沟”，促进中国整体互联网协调发展的关键环节。( 二)学生是新网民的构成主体，也是中国互联网发展的主要动力2008 年新网民的年龄结构更加年轻化，1019 岁的未成年网民群体发展快速，该群体在新网民中所占的

2、比例达 48.8%。新网民中学生所占比例为44.1%，其中在校初中生所占比例高达51.2%，是引致新网民整体结构低学历化、年轻化的重要原因。同时，学生群体也是中国网民规模快速增长的主要动力。( 三)新网民手机上网的使用率较高，手机上网发展速度较快2008 年新网民中使用过窄带接入的新网民所占比为47.7%，远高于网民总体中窄带的使用率，窄带接入方式发展快速。从只使用窄带接入的新网民用户的上网设备来看，使用窄带的新网民比全国窄带网民总体的上网设备使用更为集中，手机成为该群体使用最多的上网设备。从手机上网的分布来看，手机上网在农村新网民中使用率较高，农村成为移动互联网发展的重要市场。而新网民中男性

3、更青睐于手机上网，新网民中男性手机上网的比例高于女性12.7% ( 四)新网民网络应用数量较少，其侧重的应用与网民总体略有不同新网民的网络应用数量低于全国网民总体的网络应用数量，平均为5.4 个。在新网民的各种网络应用中，使用率排名前三位的依次是：网络音乐、即时通信和网络新闻。新网民成为网络新闻、搜索引擎、网络通讯、网络娱乐、网络炒股、网络教育等网络应用新增用户的主要来源，是促进上述网络应用发展的主要动力。( 五)新网民对互联网的人际交往价值认同较高，但网络生活孤独感较强新网民对互联网作为交往工具的认同度较高，网络在扩展人际交往方面发挥越来越重要的作用。但新网民在互联网时代的孤独感较强，网络社

4、会面临着人际交往“泡沫化“的挑战和考验。( 六)新网民对互联网实用价值的认同随使用时长的增长而提升随着上网时长的增长，新网民对互联网的生活辅助作用、信息渠道价值的认同度逐步提升，这将促进中国互联网的应用逐步由娱乐化走向价值化，推进具有实用价值的网络技术和产品的开发和应用。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 10 页 - - - - - - - - - 重点新网民的网络应用行为（一）城乡新网民的网络应用行为从城乡新网民使用互联网的深度来看，无论是上网时间还是网络

5、应用的数量，农村均低于城镇。进一步研究发现，城镇和农村网民的网络应用侧重不同。各种网络应用在城镇新网民中的使用率排名前五位的依次是：网络音乐网络新闻即时通信搜索引擎网络视频；而在农村新网民中，各种网络应用的排名依次是：网络音乐即时通信网络新闻网络视频搜索引擎，互联网对农村网民的吸引力更多的来自于其娱乐和交友功能。表 1 城乡新网民网络应用对比类型具体应用城镇新网民农村新网民差异（城镇比农村）网络媒体网络新闻42.8% 24.8% 18.0% 信息检索搜索引擎37.6% 22.7% 14.9% 网络求职6.8% 4.1% 2.7% 网络通讯电子邮件25.4% 13.1% 12.3% 即时通信41

6、.4% 28.3% 13.1% 网络社区拥有博客28.3% 15.1% 13.2% 更新博客9.8% 2.2% 7.6% 论坛 /BBS 10.6% 5.6% 5.0% 交友网站6.8% 5.5% 1.3% 网络娱乐网络音乐47.6% 31.2% 16.4% 网络视频36.1% 22.8% 13.3% 网络游戏28.9% 16.6% 12.3% 电子商务网络购物8.6% 3.5% 5.1% 网络售物0.7% 0.6% 0.1% 网上支付3.1% 0.5% 2.6% 旅行预订0.9% 0.2% 0.7% 网络金融网上银行4.0% 1.5% 2.5% 网络炒股4.1% 0.8% 3.3% 网上教育

7、网上教育6.0% 3.3% 2.7% （二）女性新网民网络应用行为根据新网民中男性和女性网络应用深度的对比分析，男性和女性新网民的网络应用行为差异较大。男性新网民的平均每周上网时长大约比女性多4 小时，但女性网络应用则较丰富，网络应用的平均数量多于男性。通过对具体网络应用进行对比分析，女性新网民对网络媒体、搜索引擎、网络通讯、博客空间、电名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 10 页 - - - - - - - - - 子商务和网络炒股的使用率均高于男性；而男性

8、新网民对网络求职、论坛/BBS、交友网站、网络游戏、网络视频、网络银行的使用则多于女性。表 2 不同性别新网民网络应用行为对比类型具体应用男性新网民女性新网民差异（男性比女性）网络媒体网络新闻66.1% 68.9% -2.8% 信息检索搜索引擎58.7% 61.7% -2.9% 网络求职12.4% 9.7% 2.7% 网络通讯电子邮件34.4% 42.2% -7.8% 即时通信64.9% 74.1% -9.2% 网络社区拥有博客34.3% 51.6% -17.3% 更新博客48.3% 49.1% -0.8% 论坛 /BBS 19.5% 13.0% 6.5% 交友网站15.6% 9.3% 6.3

9、% 网络娱乐网络游戏46.2% 44.7% 1.4% 网络音乐78.7% 78.9% -0.2% 网络视频59.7% 58.2% 1.5% 电子商务网络购物11.4% 12.7% -1.3% 网络售物1.3% 1.3% 0.1% 网上支付3.6% 3.7% 0.0% 旅行预订0.9% 1.3% -0.3% 网络金融网上银行6.5% 4.5% 1.9% 网络炒股3.2% 6.3% -3.1% 网上教育网上教育9.5% 9.0% 0.6% 中国网民上网都在做什么备受关注的第18 次中国互联网发展状况统计报告日前火热出炉。截至2006 年 6 月 30 日，我国网民人数达到了 123 亿人，互联网的

10、渗透率为94，与 GDP增长率相近的印度相比，中国的互联网普及率高了一倍还多。其中宽带网民达7700 万人，占所有网民的23。近日，中国互联网络信息中心（CNNIC ） 信息服务部主任王恩海表示，欧盟国家和美国的互联网渗透率很高，分别达到了49 8和 686。中国互联网渗透率为94，低于发达国家，但高于同等发展水平的国家，比如印度。超过半数高中生是网民名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 10 页 - - - - - - - - - CNNIC调查显示，网民平均

11、每周上网时间165 小时，达到了历史新高，甚至超过了世界上许多互联网发达国家和地区的网民平均上网时长。青少年上网一直为全社会所关注，报告首次专门调查了青少年的上网状况。在 2 亿中小学生中， 上网学生的数量已经达到3000 万人，中小学生的互联网渗透率达到15 4。在我国 3600 万高中生中，上网的超过1800 万人。我国互联网的城乡差异同样体现在学生群体中，尽管农村和城镇的初中生数量相当，但城镇的初中生网民规模接近农村的两倍。 2800万网民经常写博客网络已经成为很多人工作生活的好帮手。调查显示，大约有1500 万人经常使用网络教育，2500 万人经常使用网上招聘， 经常使用博客和上网购物

12、人数分别达到2800万人和 3000万人， 分别占网民总数的12、20、 237和 26。写博客与上网购物显然更为“流行”。现在经常写博客的人已经达2800 万人，而半年前的调查结果显示，大约有 1500 万网民经常使用博客，增速惊人。而经常上网购物的人数已达网民总数的14，有 3000万人，去年同期只有2000 万人。 网游玩家平均每周玩11 小时报告还显示， 网络游戏玩家平均每周玩11 个小时；每月玩网络游戏花费至少47 元；一年有 238 天在玩网游，也就是说玩家每年有接近一个月的时间用在了网络游戏上。网民在选择一款网络游戏的时候最关注的因素，首先是网络游戏的连接速度和运行速度，比例达到

13、65，而游戏画质和音效对网民选择的影响达到621。网民选择离开某一款游戏的原因，693的人是因为时间和精力耗费太多。因为一款游戏很大，每次玩都要花费很多的时间和精力，所以很多人不得不离开网络游戏。此外，在宏观指标方面，中国域名总数为2950500 个，比半年前增加了36 万个，其中国家顶级域名CN域名达到 1190617 万个，与去年同期相比，增长了913。CNNIC第 24 次互联网发展报告 中国互联网应用发展状况解读整体来看，与2008年底应用状况一样，网络音乐、网络新闻、即时通讯依然是最多的三种应用。其中网络娱乐是比较突出的一个特点，排在前六位，像网络新闻和搜索引擎应用也是比较高的，还有

14、即时通讯应用也比较高。同时我们看到商务交易相对其他的三大类应用当中是比较弱的，比例比较低，但是在过去的半年，这个弱项增长趋势是明显的。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 10 页 - - - - - - - - - 我们将网上的应用大致分成四种类型，网络娱乐，信息获取，交流沟通，商务交易。1. 网络娱乐类：（网络音乐，网络视频，网络游戏）网络娱乐类的三个应用，均排在前六位。除网络视频外，其余两项应用均处于稳步增长的趋势。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载

15、 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 10 页 - - - - - - - - - 由于受到广电总局在3 月底发布的 广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知的影响，虽然网络视频的使用人群增长了10%，但是部分视频媒体的撤出和视频内容的限制，网络视频的应用比例有所下降。同时，这也驱使着网络视频媒体向规范化走进。2. 信息获取类：（网络新闻、搜索引擎）网络新闻和搜索引擎分别位于网络应用排行的第二位和第四位。网络新闻，由于其传播深度和速度都领先于传统媒体，是网民最常使用的网络应用之一。当前，其使用率保

16、持稳中有升的状态。搜索引擎的应用比例在半年内增长了1.4%，目前依然是网民主动获取信息的重要途径。3. 沟通交流类：（即时通信、电子邮件、博客应用、论坛/BBS）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 10 页 - - - - - - - - - 即时通信依然是网民进行沟通交流的首选，但网络应用的多元化，对即时通信的第一沟通工具的地位有所冲击。与 2008 年 12 月数据对比，其它沟通交流工具的应用也分别有所下降。但长时间的依赖和习惯性使用，以及其各自的优势，此

17、4 类沟通交流的应用依然会被广泛使用，占比的降低只是一个暂时的现象。4. 商务交易类：（网络购物）从数据来看，网购的占比有着大幅的提升，特别是在金融危机的背景下。但是网络安全，依然会是其发展的最大障碍。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 10 页 - - - - - - - - - 4 亿网民上网都做什么? (7 月 21 日北京商报 )近日，中国互联网络信息中心发布第26 次中国互联网络发展状况统计报告称，中国网民规模冲破4 亿关口，互联网普及率持续攀升，电

18、子商务等网络应用发展势头迅猛。一系列华丽的数字，让众多关心中国互联网发展的国人欣喜不已。4.2 亿网民上网都干啥？据报告分析认为，表现最抢眼的网络应用行为不是已经连霸多年的网络音乐，也不是网络新闻、搜索引擎或者即时通信，而是商务类应用的表现则突出的多。数据显示，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30% 左右，稳居增长率前三名，远远超过其他名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 10 页 - - - - - - - - - 类网络应用。只是，据有关专家预

19、测，电子商务上半年的突出表现并不意味着“ 能一直这样下去 ” 。“ 电子商务的迅猛发展势头将在2011年、 2012年有所减缓 ” 。在他看来，监管政策的收紧是一个重要因素。今年相继出台的网店实名和第三方支付准入等相关管理办法，会一定程度上影响电子商务行业的发展。电子商务行业中的不合理、不规范之处急需解决，“ 调整是为了行业更好发展，也必然会牺牲一些速度” 。另外，网游用户增幅现最低，这个宠儿破局有点“ 悬” 。网络游戏一直被视为互联网应用中最暴利的行业。进入2010年后这个神话被打破，业绩下滑是网游行业交出的尴尬答卷。报告数据显示，中国网络游戏用户规模半年增长率仅为11.9%，为五年最低增幅

20、，又从另一方面佐证了这个互联网行业宠儿的如今落寞。而最让人忧虑的是，随着互联网接入终端的普及，越来越多的未成年人成为网民，而且年龄越来越小。刚刚在京发布的国内第一本青少年蓝皮书中国未成年人互联网运用报告(2009-2010)透露，目前全国 10 岁以下网民的比例已经达到1.1% ，即超过 420 万人。 ( 6 月 22 日北京晚报 ) 这些 “ 小网民 ” 在网上都干啥呢？2009 年 8 月，中国青少年网络协会等单位共同发布的小学生互联网使用行为调研报告显示，游戏是上网小学生的“ 最爱 ” ，上网玩过游戏的比例超过9 成。随着时下大人们疯狂地在网络虚拟社区中享受着“ 种菜与偷菜 ” 的乐趣

21、，越来越多的孩子也加入到“ 偷菜” 队伍里。另外在不少中小学生中，网络虚拟社区开始流行，“ 摩尔庄园 ”“奥比岛 ”“海底世界”“盒子世界 ” 等专门针对儿童设计的虚拟社区和游戏产品受到孩子们的追捧。显而易见，小网民对互联网的应用存在较为严重的失衡现象：娱乐化应用偏高，而作为学习工具的比例相对较低。在一些青少年喜爱的网游网站上，充斥暴力的游戏画面极其逼真，刺激的情节和画面让不少青少年深陷其中。“ 网瘾少年 ” 的普遍特征是，他们的生活几乎完全封闭，不接触社会，没有任何社会活动和朋友。很多有网瘾的孩子长时间不出门，除了吃饭，其余时间都把自己关在房间里上网。不少“ 网瘾少年” 的行为都出现各种问题

22、，大多伴有撒谎、偷窃、逃学、离家出走甚至吸毒等不良行为。一方面，网瘾对孩子本身是一个巨大的伤害。使他们在荒废学业的同时，身心健康也受到一定程名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 10 页 - - - - - - - - - 度的影响，一些 “ 网瘾少年 ” 因为父母阻止上网而以自杀、自残相威胁。另一方面，“ 网瘾少年 ” 也容易对他人造成伤害，很多孩子与父母关系恶劣，甚至打伤打死父母。一些孩子甚至从仇视家长发展到仇恨社会，出现一些反社会行为。当然，大部分 “ 小

23、小网民 ” 通过网上游戏缓解压力，也反应出他们当前生活和学习压力大，娱乐休闲生活单调等状况。户外运动和休闲是有钱人的享受，互联网愈来愈成为低廉的娱乐，穷人的孩子只有选择相对廉价的上网玩。而最让人担忧的是，仍有39.2%的家长对孩子上网“ 比较支持 ” 或“ 非常支持 ” 。并且，很多小网民上网都是父母教会的。只是，互联网这柄双刃剑，在满足了青少年求知欲和好奇心的同时，一些有害内容也严重影响了青少年的身心健康，致使一些自控力较差的孩子染上网瘾，给自己和家庭、社会带来了伤害。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 10 页 - - - - - - - - -