2022年网络推广部建设方案 .pdf

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1、网络推广部建设方案1 部门职能定位1.1 通过网络手段，提升公司影响力，包装公司现有产品、提供咨询推广服务，为公司增加收益。1.2 推广公司品牌、形象、文化、产品、服务等，增加公司知名度。1.3 收集顾客需求，向公司反馈市场动态，为高层决策增加参考信息1.4 服务顾客，提升顾客忠诚度，增加公司美誉度。2 部门主要职责2.1 负责在互联网上建立并推广企业的品牌，让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展；2.2 负责企业网站平台、APP、微信端维护和运营，站内、站外优化、推广；2.3 负责在互联网上向潜在用户传递尽可能多的有价值的产品信息；2.4 负责在互联网上销售公司的产品和服务；2.5 负责在互联

2、网上建立多样化的、与时俱进的推广渠道2.6 负责在互联网上为顾客提供优质的服务；2.7 负责在互联网上进行产品调研、市场调研、服务调研等；2.8 负责网络营销策略规划，促进销售增加，确保持久竞争优势；2.9 负责向公司反馈网络营销工作成果。2.10 负责就网络运营相关事务进行跨部门工作协同。3 部门架构及人员编制部门人员编制计划序号部门 /班组岗位名称编制现有人员招聘计划人员到岗时间备注1 网络推广部网络推广经理（主管）1 1 0 已有3 网络推广网络推广专员1 1 0 唐雪4 SEO/SEM 专员1 0 1 招聘5 文案策划（活动策划）1 0 1 6 网站编辑运营编辑（待定）1 0 1 招聘

3、PC 和 wap 上线在招新媒体推广1 0 1 招聘名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 9 页 - - - - - - - - - 合计6 2 4 备注：以上人员编制为初期架构，日后可根据公司实际运营情况，对人员架构进行调整。4、网络推广的手段和方式网络推广部是一个网络营销团队核心成份，同时也是比较繁琐以及很具创意的工作。对于网络推广部，针对行业总结如下：营销方式营销目标营销手段QQ 推广增加信任度，有利推广，更直接获取订单QQ 单独聊天推广、 QQ 群推广、

4、 QQ 邮件推广、 QQ 空间推广广告、【细节部分会细分】论坛营销推广让目标客户更加深刻地了解企业，最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度通过文字、 图片、 视频等方式发布企业的产品和服务的信息等信息。与公司合作的三家知名度高论坛重点发挥起作用。未合作论坛诸如吃喝玩乐论坛、第四城网论坛、 成都装饰网论坛、 成都装饰网、 成都同城网、成都人论坛，成都齐家网等等。亦适合推广事件营销有 事 件 内 容 的 视频、新闻、帖子等更 容 易 被 网 民 传播，更加热衷关注这些通过线下的热点事件，编制、策划一个具有影响力的事件。吸引更多网民的关注，侧面加强了网络的推广力度博客营销主 要 是 帮 助 企

5、业或 公 司 零 成 本 获得 搜 索 引 擎 的 较前排位， 充实搜索信息类似公司的小网站，注册新浪、 网易等博客， 多发布原创性新闻， 等公司产品、 服务信息。 可以充实搜索引擎的数量以及排名问答、贴吧与百科推广加 强 公 司 品 牌 意识、提高知名度，增加传播速度百度是国内第一大中文搜索引擎，充实百科、 问答、贴吧是必要做的推广工作【细节部分会细分】。新闻、软文推广植入软性广告，提高曝光率，权威网站更能增加信任感通过本地区的知名网站，以及论坛。 写作新闻时间， 软文充实在麻辣社区，成都热线、第四城等权威网站、论坛微博营销随着微博的火热，既催生了微博营销方式，广泛性以及快捷性，给推广提供了

6、更家广泛的范围新浪、网易等微博， 每天发布公司相关产品以及相关活动信息，以便目标群体迅速接受信息。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 9 页 - - - - - - - - - 总而言之，公司网络推广团队主要工作，包括了百科词典类推广，分类信息网站的推广，问答类平台网站的推广，常见的IM 推广，博客推广，微型博客的推广，网络地图推广，网络视频推广，网络社区论坛推广等二十余种网络营销推广手段。5 职位（岗位）说明书5.1 网络推广部经理岗位说明书岗位名称网络推广

7、经理所属部门网络推广部岗位编码TG-001 直属上级运营总监直接下级6 人晋升方向总监职位概要通过实施网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、推广渠道、费用投入产出等网络运营职能，达成销售、宣传等网络宣传目的。工作职责1、 负责公司网络推广部团队建设工作；2、 负责公司网络推广部相关规定及制度的出台；3、 负责公司网 络推广部日产管控、日常工作指导、监督，对结果负责.；4、 主导策划并制定可行的有效的适合公司及产品的网络推广策略；5、 主导开拓及维护网络运营、推广渠道；6、 对本部门进行网络推广相关培训工作；7、 编制销售及费用控制目标，并监控及督导下属的目标执行情况；8、

8、 负 责向公司高层领导反映网络推广工作成果；9、 主 导自有推广平台的搭建，站内、站外优化、推广；10 、主导与品牌、产品、企业相关的网络信息调研；11、主导建设独特的、与时俱进的个性化服务体系；12 、负责就网络推广相关工作，进行跨部门协同。任职资格教育水平全日制大学本科以上学历。专业及职称网络营销、电子商务、市场营销相关专业。工作经验五年以上工作经验,三年以上电子商务、网络推广相关工作经验；营销工具使用对于提供工作效率以及减少工作量，论坛自助顶帖沙发机，群发邮件，QQ 群群发软件等，营销也讲究软件与硬件的结合。短视频营销加快品牌宣传，增加法律意识，提升潜在用户量自己拍摄视频关于工作趣事，或

9、者找拍摄团队负责，切入点日常讨薪、讨债、交通意外伤害怎么解决等名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 9 页 - - - - - - - - - 专业技能1、 熟悉网络营销、推广各种渠道，善用网络语言。2、 熟悉电子商务运营模式；3、 了解互联网用户的消费习惯，擅长网络营销策略规划。能力态度1、 喜爱互联网工作，对各种网站的发展与动态具有良好的认知与敏感度；2、 身体健康、性格良好、吃苦耐劳，能承受较强的工作压力；3、 善于与团队协同工作。优秀的职业素养，具备项目

10、管理能力，并能独立完成所负责项目的策划、执行及监控工作；4、 具备较强的协调能力，组织能力，敏锐的商业意识，勤奋，责任心强，有创新意识，较强的时间管理能力与分析能力。5.2 网络推广专员岗位说明书岗位名称网络推广专员所属部门网络推广部岗位编码TG-002 直属上级网络推广经理直接下级无晋升方向网络推广经理职位概要搭建网络推广渠道，通过各种营销策略、活动，辅以各种推广手段、技巧，提升产品、服务、渠道的知名度、美誉度，增加顾客粘性，从而达成网络推广目的。1.负责软文、新闻等撰写和发布执行；2.负责 BBS、论坛事件营销的创意和执行；3.负责媒介公关和了解新兴广告投放渠道；4.负责 SNS、博客等网

11、络推广形式的创意和执行；5.负责问答、百科营销的创意和执行；6.负责在行业垂直网站、黄页网站发布供求信息；7.负责 QQ、QQ 群、认证空间、腾讯微博、等其他门户网站的应用的创用和执行8.按要求制定并完成日、周、月工作总结和计划以及上级交办的其他事项。任职资格教育水平全日制大学大专、本科以上学历。专业及职称计算机、网络营销、电子商务、市场营销相关专业。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 9 页 - - - - - - - - - 工作经验1、一年以上网络推广工

12、作经验，有成功运营案例优先。专业技能1、 熟悉网站运作和关键词选取、affiliate 、SNS 、EDM、百科、问答等各种推广方式；2、 了解互联网的特质，理解互联网用户心理、习惯，经常关注网民热点。能力态度1、 具有敏锐的思维和创新能力，较强的学习能力、 拓展能力和协调能力，思维缜密细致；2、 对工作有激情，积极主动，具备优秀的团队协作精神，有责任心、执行力强、服从安排，不断强化学习相应的销售知识及其技能素养；3、 有一定文字功底，熟练操作各类办公软件。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - -

13、 - - - - 第 5 页，共 9 页 - - - - - - - - - 5.3 文案策划（活动策划）岗位说明书岗位名称运营编辑专员所属部门网络推广部岗位编码TG-003 直属上级网络推广主管直接下级晋升方向网络推广主管职位概要负责网络推广部产品文案、深度专题的策划、创意文案、推广文案的撰写执行工作，对自有平台、第三方平台铺位的销售力和传播力负责。工作职责1、 负责对商品的内容、功能、卖点进行挖掘和提炼，在自有平台、第三方平台上做好用户界面的文字表达；2、 负责品牌、产品、企业文化等传播文案的创意和撰写，并推动有效执行；3、 负责销售专题活动、产品促销活动等的创意和撰写，并推动有效执行；4

14、.产品名称，产品故事，品牌故事，客户故事撰写5. 针对产品，挖掘卖点买点，商品内页描述的文案及策划，使商品描述实现系列化，内容化、品牌化6. 公司内部活动策划及品牌宣传. 包括活动广告图、对外宣传等文案7. 负责对法律系列产品进行网络市场调研，挖掘竞争对手的产品，整理文字寻找我们产品卖点，并形成差异化体现。6、每月最少2 个活动策划提案，5 个竞争对手产品差异分析。任职资格教育水平全日制大专以上学历专业及职称新闻传播类专业毕业优先。工作经验有创意策划、营销策划工作经验一年以上专业技能1、 深厚的文字功底；2、 文案能力强、能独立完成文案创意。能力态度1、观点犀利，逻辑思维良好，具有创新思维和较

15、强的责任感；2、具有较强的沟通能力、团队协作能力和抗压能力；3、熟练运用各种办公软件。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 9 页 - - - - - - - - - 5.4 新媒体推广岗位说明书岗位名称网络美工专员所属部门网络推广部岗位编码TG-004 直属上级网络推广主管直接下级晋升方向美工编辑主管职位概要负责自有网站、第三方平台铺位美工设计及网络营销、推广过程中需要美工支持的各方面工作，对网络营销部用户界上的视觉效果负责。工作职责1、根据公司发展需要策划并

16、制定企业微信、微博运营策略，提高企业品牌知名度；2、更新及维护官方微博、微信，主动挖掘用户兴趣点增加粉丝数，提高关注度；3、根据公司项目推广需求，撰写相应的软文，负责策划微信线上及线下活动，建立有效运营手段提升用户活跃度；4、负责微信公众账号推广模式与渠道的探索，了解分析用户需求、情感及体验感受，收集用户反馈，即时掌握新闻热点；5、跟踪微博推广效果，分析数据并反馈，撰写总结报告，分析微博、微信运营情况等；6、紧跟微博、微信等社交媒体发展趋势，深入了解微信特点及资源，广泛关注标杆性公众号，探索微信运营模式。任职资格教育水平全日制大学专科以上学历，专业及职称编辑、平面设计类等相关专业毕业工作经验一

17、年以上的专职微信、微博等推广运营实际工作经验，对以微信为主的营销工具有浓厚兴趣，热爱互联网行业；专业技能熟练操作公众微信号，各种微信编辑器、能力态度1、有互联网思维、对话题敏感度高、2、具有较强的沟通能力、团队协作能力和创新能力；3、熟练运用各种办公软件。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 9 页 - - - - - - - - - 5.5 seo/sem 专员岗位说明书岗位名称seo/sem 专员所属部门网络推广部岗位编码TG-005 直属上级网络推广主管直

18、接下级无晋升方向客服主管职位概要负责网站搜索引擎优化工作，利用 SEO 相关技术推广网站,评估、分析网站的关键词，提升网站关键词百度、360、搜狗等搜索引擎的排名。研究和监控竞争对手和搜索引擎的做法和变化，及时提出调整方案。跟踪和分析引入的SEO流量以及相关关键词的排名，形成阶段性数据报告并提出后续优化方案工作职责1、运营搜索引擎到网站的自然流量，提升公司网站在各大搜索引擎的排名，对搜索流量负责；2、对网站和第三方网站进行流量、数据或服务交换，或战略合作联盟，增加网站的流量和知名度；3、制定网站总体及阶段性推广计划，完成阶段性推广任务，负责提升网站注册用户数、PV 、PR 、访问量等综合指标；

19、4、对公司网站在各搜索引擎和互联网上负面消息及时掌握并给出处理意见，对撤销和删除有时间控制；5、了解网站业务，锁定关键字；站点内容强化，内部链接；外部链接建立；结合网站数据分析；扩展长尾词；6、寻找外部链接资源及渠道，竞争对手分析，关键词分析，网站页面关键词优化。7、了解 SEM ，有百度等大型竞价账户操作经验任职资格教育水平全日制大学专科及以上学历。专业及职称有行业相关经验者和独立的SEO网站工作经验SEO工作经验优先考虑。专业技能1、具有 2 年以上 SEO推广工作经验，1 年 SEM 经验；2、对各搜索引擎排名规律十分了解，熟悉关键词优化、收录量优化；3、具有相应的数据统计分析能力，会制

20、作数据图表。4、学习主动性强，自学能力强，热衷于研究互联网推广技术。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 9 页 - - - - - - - - - 能力态度责任心强、有耐力，较强的服务意识。6.0 网络推广部工资制度：第一部分：月薪部门 /班组工资结构说明网络推广经理最低底薪+ 部门业绩*（0.8%-1.3% ）a.固定薪、奖金基数按公司人力资源部相关规定执行；b.提成比例根据当月的营销占比衡量，超过营销占比基数提成点最低，低于营销占比基数提成点最高。网络推广固定薪+部门销售业绩 *0.4%-0.7% * 特殊事件奖金a 固定薪标准按公司人力资源部相关规定执行；b. 部门当月实际销售业绩。c.对于推广渠道签单客户渠道多的，给与特殊奖励文案策划固定薪+部门销售业绩*0.4% *绩效考核得分 /100% +特殊事件奖金新媒体推广Seo/sem固定薪 +部门销售业绩*0.4% +个人奖金名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 9 页 - - - - - - - - -