最新酒水促销活动策划方案.doc

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1、最新酒水促销活动策划方案 任何一种促销的活动方案都是为了吸引顾客,所以方案是非常重要的.下面就是小编给大家带来的酒水促销活动策划方案,欢迎大家阅读参考! 酒水促销活动策划方案1 一、提前作好春节白酒促销方案 卖场销售的计划性很强,白酒厂家要至少提前一个半月和卖场确定活动的内容和档期,因为每个卖场堆头和端架的黄金陈列位置是有限的(一般只有23个位置),堆头好的位置依次为酒类主通道、酒类货架中间区、商场堆头区、收银台堆头等四个位置.各个卖场在两节期间一般会把堆头和DM的档. 期分为三档或更多,第一档为圣诞期间(多为红酒),第二档春节期间、第三档春节期间,目的是以丰富的促销活动内容来吸引广大消费者的

2、兴趣,也同时让厂家提供各种费用的支持.所以厂家应该提前做好相应的各项准备,在11月份开始与商超展开谈判,把黄金位置的堆头和端架提前“占领”.因为11月份是白酒旺季里销售比较淡的时段,商家在这个时间一般会主动找厂家要一些支持,厂家可以利用这个机会要求签一些位置好的长期堆头保持到春节,一般商家会给予一定的折扣,从而形成双赢的局面,但只适于实力比较雄厚的厂家. 二、导购人员的招聘和促销品的准备 由于白酒的淡旺季比较明显考虑到投入产出的问题,所以白酒厂家一般在市场的淡季38月份只在商超渠道里保留很少的导购人员.而在市场的旺季9月份次年的2月份特别是中秋、十一和春节、春节期间在商超增加导购人员,所以导购

3、人员的队伍很不稳定.建议在两节促销期间多使用一些30岁左右的女士原因有三,一是这个岁数的人有一定大生活压力比较珍惜工作达到的机会,哪怕是短期的.二是白酒两节期间销售量较大上货需要一定的“体力”,在这方面年轻的都市女孩大多数吃不了这个苦.三是商超一般都把厂家的导购当作自己的员工一样使用,盘货时要加班加点,还要倒早晚班年轻的女孩因为交朋友会经常请假.在人员招聘的同时不要忘记及时准备赠品,这虽是老话长谈,但确是我们促销活动的 重中之重.因为这将体现厂家对消费者的承诺是否能够兑现.今年夏天某世界饮料巨头在河北一个地级市场开展集一拉罐拉环或瓶盖25元送该品牌的旅行包的活动,在当地青少年当中产生了很大的影

4、响,纷纷排队兑换.但该品牌的旅行包却一直跟不上兑换,每次到兑换的日期只能满足十个人左右,在目标消费者中间产生了很大的负面影响.笔者与礼品兑换人员交谈中了解到,市场部的策划人员没有正确估计到“活动会有这么好的效果”所以根本没有发放足够的促销品到该市场.由此可见连知名的跨国公司都犯的错误,我们怎么能不充分的重视赠品的准备工作呢? 三、春节白酒促销活动在商超的落实 春节期间的白酒促销活动方案,一般要提前一个半月与商超的相关部门开展谈判工作争取卖场的支持.全国性的促销活动要与大型连锁超市的全国采购经理进行协商.目前除了与大型全国连锁商超的统一协议外,其各个门店也有很大的权利.比如:你和有的零售商在总部

5、谈妥了促销活动,又交了各项的费用,可是无法在门店得到很好的执行,或者有的即使执行,你也占不到好的堆头位置和门店的主动配合(往往是店内为了应付总部的命令而勉强作个样子).这就要去作各个门店的工作.因为你把钱交到了总部,店内没有得到好处,怎么会有积极性拿出的位置来配合你的促销活动呢?所以如果零售商允许的情况下可以与总部谈促销方案,与门店直接洽谈费用有时可以起到意想不到的效果.综上所述要明确了解零售商的内部情况,争取少走弯路才能起到事半功倍的效果. 四、商超费用的控制 在商超开展的促销活动要交纳一定的费用,如:导购员的管理费、堆头费、端架费等.这就要求我们要及时了解零售商的费用结构.很多时候采购等人

6、员的费用是可以谈的,通过良好的沟通达成一个双方都可以接受的价格,才是各自的目的.但记住要把有限的钱花在刀刃上,要把销量和费用挂钩,把费用放在的卖场里,才能取得理想的销量. 酒水促销活动策划方案2 酒水促销活动方案捆绑销售.捆绑销售是指在某一商品上捆绑上类似的或相关的新品,让顾客试用,是推出新品的一种促销方式.而在某一商品上捆绑同类商品是赠送的促销,目的是让顾客享受实惠.促销应向顾客介绍时说明是新品还是赠送的等. 酒水促销活动方案试吃.其主要目的是让顾客通过品尝来了解商品,从而更加信任商品的质量而选择购买.当公司组织试吃活动时,促销员应注意:试吃品应按超市要求进行特殊标识,试吃商品与销售商品的一

7、致性、试吃商品的新鲜与卫生、试吃容器的及时清洁、试吃用具的一次性,以确保顾客在试吃时的安全. 酒水促销活动方案发放赠品.公司会提供一些赠品,有些赠品会由促销员根据顾客购买商品的情况直接赠送给顾客的.有些赠品贴有”赠品”标志.无论有没有标志,都要向顾客说明是赠品,并介绍赠品是什么商品,有什么用途等,并告知顾客去收银台结算时应向收银员讲明. 酒水促销活动方案买赠.买赠一般是为了吸引顾客多买而采取的促销方式.促销员一定要按照公司提供的赠品,如实地赠送给顾客,并说明有关规定. 酒水促销活动策划方案3 1、节日促销.利用圣诞、元旦节、情人节、愚人节、母亲节等节日在夜场举办相关主题的促销活动,尤其是情人节

8、和圣诞节是夜场最重要的促销节日.如情人节可采取消费指定品牌啤酒赠玫瑰,男士携女士消费,免费赠送女士啤酒等.蓝马啤酒曾在圣诞节邀请部分郑州高校的外国留学生到夜终端共度圣诞,凡消费蓝马啤酒的消费者均可有机会与外国留学生同台表演节目、合影留念,取得了较好的效果. 2、赠品促销.赠品可分为两种:一种是赠酒,一种是赠礼品.赠酒是最常用的一种方式,如买10送2活动.赠送礼品,可采用消费不同数量奖励不同价值礼品的方式,如金星啤酒实行销售5瓶奖励发光戒指一个,销售10瓶奖发光棒一支,销售20瓶奖球面电子表一个,当场消费,当场奖励,效果非常好.夜场啤酒促销品不同于餐饮店促销品,在礼品的制作和选择上,其主要特点新

9、异、奇特、艺术性等,适合夜场气氛,突出企业文化内涵,如:闪光戒指,球面电子表,七彩荧光棒让消费者过目不忘,诱导挖动消费及潜在消费,进而展示品牌形象. 3、人员促销.由企业向夜场派促销员进行现场促销,如向消费者推介、组织赠品或其它开工的促销活动、夜场超市导购等.促销人员要选择年龄在18-22周岁具有中专以上学历的气质佳、形象好,充满青春时尚气息的青年,由于女性亲和力更强,使用女性促销员.要加强促销员的培训,提高促销员礼仪素养、沟通能力,具有较强的促销技能,促销费要统一着装,服务青春美丽大方,但不能太性感.要加强促销员的管理,制订合理的薪酬和激励机制,充分调动促销员的积极性. 4、幸运奖促销.在夜

10、场现场举行投标积分、掷股子、门票抽奖、刮刮卡等形式产生幸运奖,奖励相应的礼品,目的是刺激消费者消费激情,提升品牌记忆力. 5、价格促销.价格促销主要是降价促销,为了提高竞争优势,一些品牌采用降低供货价针对经销商和夜场促销,提高其进货积极性;为了提升购买率,还可针对消费者进行降价促销,如某品牌在圣诞节平安夜在指定的夜场中将终端销售价原价10元/瓶降到4元/瓶,而且一晚,让消费者大饱口福,取得了良好的促销效果. 酒水促销活动策划方案4 一、活动目的 利用中秋佳节进行促销活动,宣传新产品,刺激消费,拉动销量,为下半年销售市场做准备,同时塑造公司外在的亲和力量. 二、活动主题 与_酒水共婵娟 三、活动

11、对象 主要对象为“亲人” 四、活动时间 10.3 五、活动内容 让利促销 1、促销活动时间,购买_酒水多媒体系列,即可获赠内存卡一张. 2、促销活动时间,_酒水_系列,九折销售,不享有赠送活动. 活动促销 1、中秋与_酒水共婵娟 凡是为亲人来购买酒水,可获得_影楼全家福照片的.赠券. 情侣参与“心心相印”活动,过关可以获得_影院电影票两张及婵娟玩偶一个. 2、当天举行互动活动,消费者可以凭购机小票参加回答问题抽奖活动. 一等奖:北京国庆游 二等奖:_数码相机 三等奖:_mp3 注:回答问题均与本酒水有关,且除了问答题也伴有动手操作酒水等关卡,旨在调动了解和扩大本机的影响力. 六、活动宣传: 1、报纸、当地电视台滚动广告等. 2、宣传单. 3、店外展板,条幅等. 七、活动注意 1、对工作人员进行培训,并要向工作人员清楚阐述国庆酒水促销方案主旨及要求. 2、对工作人员进行责任分组,各组协调合作. 3、作出防意外措施. 酒水促销活动策划方案