智能晾衣架制造项目预算报告.docx
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1、泓域咨询/智能晾衣架制造项目预算报告智能晾衣架制造项目预算报告规划设计 / 投资分析 一、行业发展宏观环境分析目前,行业整体消费需求从传统普通晾衣架逐步向手摇式然后向智能化的方向发展,产品的单价也从几十块提升到几百块乃至智能化产品的几千块,晒衣架行业的智能化消费升级打开了行业增长的新空间。国内晾衣架行业具有规模产能的厂家数约150多家,生产聚集地主要集中在粤、江沪浙、鲁、豫等区域。晒衣架市场整体属于较小的行业,但市场分布较为分散,国内市场龙头的聚集效应暂未显现衣架作为地产后周期品类,也会受到部分冲击,但考虑到晒衣架的下游市场主要分为以下四个部分:其中存量房的晒衣架寿命到期(一般寿命周期7-8年
2、)的需求占比最高,达到了近48%;新房的装修需求占比近32%。从整个需求端而言,晒衣架的需求主要面向二手房和存量房,地产的调控对公司晒衣架的销售需求存在一定的影响,但影响力度不大。中国晾衣架协会数据显示,专业晾衣架设备在我国的渗透率也仅40%左右,而智能晾衣架在一线城市的市场渗透率还不到10%,整体市场渗透率会更低。随着城镇化率的提升和居民可支配收入的增长,未来我国专业晾衣架设备和智能晾衣架的渗透率都将稳步提升。据晾衣架协会数据,近年智能晾衣架产品增速一直保持在50%以上,市场渗透率持续快速提升。由于智能化产品价格一般是手摇、落地、外飘等传统晾衣架产品的3-4倍,因此单价的大幅提升驱动了行业的
3、快速发展。根据日本工业市场研究所的调查结果显示,品牌是影响消费者购买晾衣架的最主要因素,其次外观和价格也较为重要;品牌认知度方面,消费者对于好太太品牌以26%的认知度位列第一,大幅度领先于其他品牌。我国已进入了人口老龄化时期,预计到2020年我国老年人口达到2.48亿,老龄化水平达到17.17%;其中80岁以上老年人口将达到3067万人;2025年,六十岁以上人口将达到3亿,成为超老年型国家。考虑到70年代末,计划生育工作力度的加大,预计到2040我国人口老龄化进程达到顶峰之后,老龄化进程才进入减速期。巨大的老年人群体随着身体机能的衰退,将衍生出对智能晒衣架的需求。晾衣架行业起步于20世纪90
4、年代中后期,晾衣架功能不断延伸和拓展。在现代晾衣架行业兴起前,人们在日常生活中的晾衣需求主要通过悬空竹竿、绳索或其他管状金属物等简易工具来满足,专业晾衣架设备的出现,改变了人们的晾晒习惯。晾衣架是以五金类材料为核心材料构建,有固定形状、可延展或可升降且操作便捷的晾衣设备,该行业的发展历程主要包括三个阶段:从最初的落地、外飘和手摇式晾衣架,发展到由电力驱动的电动晾衣机,再到近年来出现的多功能的智能晾衣机,晾衣架产品的功能得到极大地延展和丰富。晾衣架行业已形成清晰产业链。从产业链角度来看,晾衣架行业上游行业主要是五金配件、铝型材、塑料制品等原材料行业,其中智能晾衣架的上游还涉及照明、烘干/风干、消
5、毒、声控等行业;下游行业则通过各地经销商及其门店、电商平台等销售渠道,最终销售给以家庭为单位的终端消费者。q晾衣架行业规模快速扩展。2017年我国晾衣架消费市场规模已达200亿,2015-2017年消费市场规模的年均复合增长率达58.11%,据协会测算,2020年行业规模有望达到350亿元。此外, 2018年我国晾衣架行业规模以上企业销售收入总额达56.88亿元,市场销量超过4500万套,2013-2018年规模以上晾衣架企业销售收入的年均复合增长率达12.13%。目前我国晾衣架市场中国内品牌为主,其中好太太品牌晾衣架产品市占率居首,市占率约为40%,晾霸、盼盼、恋伊、九牧、欧兰特等处于第二梯
6、队。目前我国晾衣架行业具有一定产能的生产企业有150多家,主要分布在广东和江浙一带。其中规模以上企业数量近年来有所增长,2018年达到39家。智能晾衣机兴起,未来渗透率有望提升。经过近20年发展,中国晾晒行业已形成一定规模。近年来,在智能家居、科技创新、产业升级、消费升级等多方面影响下,晾晒行业也在向智能化集成化方向发展,中国建筑装饰装修材料协会晾衣架专委会数据显示,2017年我国电动(智能)晾衣架出货量约为350万台,连续两年增速接近100%,增长迅速,预计未来随着用户认知度提升,智能晾衣架渗透率有望快速提升。智能晾衣机市场头部品牌表现突出。2018年7月,由艾瑞和网易联合打造的智领新时代-
7、阳台革命白皮书调查数据显示,消费者购买智能晾衣机的品牌意识较强。购买过智能晾衣机的用户中,好太太的品牌知晓率高达75.7%,购买率45.8%,均居首位。一、晾衣架功能不断拓展,产业链清晰(一)历史:晾衣架功能不断丰富和拓展起步于20世纪90年代中后期,晾衣架功能不断延伸和拓展。在现代晾衣架行业兴起前,人们在日常生活中的晾衣需求主要通过悬空竹竿、绳索或其他管状金属物等简易工具来满足,专业晾衣架设备的出现,改变了人们的晾晒习惯。晾衣架是以五金类材料为核心材料构建,有固定形状、可延展或可升降且操作便捷的晾衣设备,该行业的发展历程主要包括三个阶段:从最初的落地、外飘和手摇式晾衣架,发展到由电力驱动的电
8、动晾衣机,再到近年来出现的多功能的智能晾衣机,晾衣架产品的功能得到极大地延展和丰富。经过近20年发展,中国晾晒行业已形成一定规模。近年来,在智能家居、科技创新、产业升级、消费升级等多方面影响下,晾晒行业也在向智能化集成化方向发展,中国建筑装饰装修材料协会晾衣架专委会数据显示,2017年我国电动(智能)晾衣架出货量约为350万台,连续两年增速接近100%,增长迅速,预计未来随着用户认知度提升,智能晾衣架渗透率有望快速提升。目前,市面上的晾衣架产品大致可分为可移动系列和固定安装系列两大系列,落地类、手摇类(升降)、推拉类和电动(智能)升降类四大类别。其中,电动(智能)晾衣机是一种使用电作为驱动力、
9、向智能化方向发展的家居产品,主要由电机驱动的动力系统、智能控制系统和合金制造的机身系统等模块组成,根据用户的多样化需求,集成了包括照明、声控、远程控制、烘干、风干和消毒等功能。中国建筑装饰装修材料协会晾衣架专委会数据显示,2017年我国电动(智能)晾衣架出货量约为350万台,连续两年增速接近100%,增长迅速。由于集成了较多功能,电动(智能)晾衣架价格较普通晾衣架有大幅提升,一般是手摇、落地、外飘等传统晾衣架产品的4-5倍,因此尚未实现大规模普及,市场比重仅为3%左右。但电动(智能)晾衣架操作方便,功能齐全,外观美观,是最能体现人们需求的产品,未来有望成为市场主流。二、预算编制说明本预算报告是
10、xxx科技发展公司本着谨慎性的原则,结合市场和业务拓展计划,在公司预算的基础上,按合并报表要求编制的,预算报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司实际采用的相关会计政策一致。本预算周期为5年,即2019-2023年。三、公司基本情况(一)公司概况公司在发展中始终坚持以创新为源动力,不断投入巨资引入先进研发设备,更新思想观念,依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势,不断加大新产品的研发力度,以实现公司的永续经营和品牌发展。公司致力于一个符合现代企业制度要求,具有全球化、市场化竞争力的新型一流企业。公司是跨文化的组织,尊重不同文化和信仰,将诚信、平等、公平、和谐理念普及于企业并延伸至价值
11、链;公司致力于制造和采购在技术、质量和按时交货上均能满足客户高标准要求的产品,并使用现代仓储和物流技术为客户提供配送及售后服务。本公司奉行“客户至上,质量保障”的服务宗旨,树立“一切为客户着想” 的经营理念,以高效、优质、优惠的专业精神服务于新老客户。 公司主要客户在国内、国外均衡分布,没有集中度过高的风险,并不存在对某个或某几个固定客户的重大依赖,公司采购的主要原材料市场竞争充分,供应商数量众多,在采购方面具有非常大的自主权,项目承办单位通过供应商评价体系与部分供应商建立了长期合作关系,不存在对单一供应商依赖的风险。公司生产的项目产品系列产品,各项技术指标已经达到国内同类产品的领先水平,可广
12、泛应用于国民经济相关的各个领域,产品受到了广大用户的一致好评;公司设备先进,技术实力雄厚,拥有一批多年从事项目产品研制、开发、制造、管理、销售的人才团队,企业管理人员经验丰富,其知识、年龄结构合理,具备配合高端制造研发新品的能力,保障了企业的可持续发展;在原料供应链及产品销售渠道方面,已经与主要原材料供应商及主要目标客户达成战略合作意向,在工艺设计和生产布局以及设备选型方面采用了系统优化设计,充分考虑了自动化生产、智能化节电、节水和互联网技术的应用,产品远销全国二十余个省、市、自治区,并部分出口东南亚、欧洲各国,深受广大客户的欢迎。公司引进世界领先的技术,汇聚跨国高科技人才以确保公司产业的稳定
13、发展和保持长期的竞争优势。为实现公司的战略目标,公司在未来三年将进一步坚持技术创新,加大研发投入,提升研发设计能力,优化工艺制造流程;扩大产能,提升自动化水平,提高产品品质;在巩固现有业务的同时,积极开拓新客户,不断提升产品的市场占有率和公司市场地位;健全人才引进和培养体系,完善绩效考核机制和人才激励政策,激发员工潜能;优化组织结构,提升管理效率,为公司稳定、快速、健康发展奠定坚实基础。公司生产运营过程中,始终坚持以效益为中心,突出业绩导向,全面推行内部市场化运作模式,不断健全完善全面预算管理体系及考评机制,把全面预算管理贯穿于生产经营活动的各个环节。通过强化预算执行过程管控和绩效考核,对生产
14、经营过程实施全方位精细化管理,有效控制了产品生产成本;着力推进生产控制自动化与经营管理信息化的深度融合,提高了生产和管理效率,优化了员工配置,降低了人力资源成本;坚持问题导向,不断优化工艺技术指标,强化技术攻关,积极推广应用新技术、新工艺、新材料、新装备,原料转化率稳步提高,降低了原料成本及能源消耗,产品成本优势明显。公司将继续坚持以客户需求为导向,以产品开发与服务创新为根本,以持续研发投入为保障,以规范管理为基础,继续在细分领域内稳步发展,做大做强,不断推出符合客户需求的产品和服务,保持企业行业领先地位和较快速发展势头。(二)公司经济指标分析2018年xxx公司实现营业收入19767.50万
15、元,同比增长31.89%(4779.79万元)。其中,主营业务收入为17969.69万元,占营业总收入的90.91%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入4151.185534.905139.554941.8819767.502主营业务收入3773.635031.514672.124492.4217969.692.1智能晾衣架(A)1245.301660.401541.801482.505930.002.2智能晾衣架(B)867.941157.251074.591033.264133.032.3智能晾衣架(C)641.52855.36794.26763
16、.713054.852.4智能晾衣架(D)452.84603.78560.65539.092156.362.5智能晾衣架(E)301.89402.52373.77359.391437.582.6智能晾衣架(F)188.68251.58233.61224.62898.482.7智能晾衣架(.)75.47100.6393.4489.85359.393其他业务收入377.54503.39467.43449.451797.81根据初步统计测算,2018年公司实现利润总额3989.84万元,较2017年同期相比增长668.59万元,增长率20.13%;实现净利润2992.38万元,较2017年同期相比增
17、长633.43万元,增长率26.85%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元19767.50完成主营业务收入万元17969.69主营业务收入占比90.91%营业收入增长率(同比)31.89%营业收入增长量(同比)万元4779.79利润总额万元3989.84利润总额增长率20.13%利润总额增长量万元668.59净利润万元2992.38净利润增长率26.85%净利润增长量万元633.43投资利润率48.74%投资回报率36.55%财务内部收益率22.64%企业总资产万元22093.03流动资产总额占比万元30.79%流动资产总额万元6802.31资产负债率32.78%四、基本假设1
18、、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大变化;2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会经济环境无重大改变,所在行业形势、市场行情无异常变化;3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大改变;4、公司所遵循的税收政策和有关税优惠政策无重大改变;5、公司的生产经营计划、营销计划、投资计划能够顺利执行,不受政府行为的重大影响,不存在因资金来源不足、市场需求或供求价格变化等使各项计划的实施发生困难;6、公司经营所需的原材料、能源、劳务等资源获取按计划顺利完成,各项业务合同顺利达成,并与合同方无重大争议和纠纷,经营政策不需做出重大调整;7、无其他人力不可预见及不可抗拒因素造
19、成重大不利影响。五、市场预测分析目前,市面上的晾衣架产品大致可分为可移动系列和固定安装系列两大系列,落地类、手摇类(升降)、推拉类和电动(智能)升降类四大类别。其中,电动(智能)晾衣机是一种使用电作为驱动力、向智能化方向发展的家居产品,主要由电机驱动的动力系统、智能控制系统和合金制造的机身系统等模块组成,根据用户的多样化需求,集成了包括照明、声控、远程控制、烘干、风干和消毒等功能。由于集成了较多功能,电动(智能)晾衣架价格较普通晾衣架有大幅提升,一般是手摇、落地、外飘等传统晾衣架产品的4-5倍,因此尚未实现大规模普及,市场比重仅为3%左右。但电动(智能)晾衣架操作方便,功能齐全,外观美观,是最
20、能体现人们需求的产品,未来必将成为市场主流。中国建筑装饰装修材料协会晾衣架专委会数据统计,2017年,电动(智能)晾衣架出货量约为350万台,2018年预计超过500万台,增长迅猛。可见,电动(智能)晾衣架产品近年来正处于高速发展阶段,渗透率持续快速提升。电动(智能)晾衣架市场的兴盛,也吸引了越来越多的企业参与竞争。根据不同属性,电动(智能)晾衣架市场主要分为四大品牌阵营:第一类是专业电动晾衣架品牌,以好易点、晾霸为代表;第二类是传统晾衣架品牌新增产品线进入,以好太太、欧兰特为代表;第三类是跨界品牌延伸布局,以九牧、荣事达为代表;第四类是立足于电商层面获得较好发展的品牌,以邦先生、金贵夫人为代
21、表。从整体销售规模与品牌影响力来看,目前好太太单独处在第一梯队,是市场引领者。与其他公司相比,好太太在技术研发、产品创新、品牌营销、销售渠道、综合服务、信息技术等方面具有显著优势。目前国内晾衣架可分为可移动和固定安装两大系列,又分落地类、手摇类、推拉类和电动(智能)升降类四大类别。其中智能晾衣架是由电机驱动的动力系统、智能控制系统和合金制造的机身系统等模块组成的家居产品,根据用户的多样化需求,集成了包括照明、声控、远程控制、烘干、风干和消毒等功能。根据数据显示,2017年我国智能晾衣架出货量350万台,同比高增长94.44%,预计2018年出货量将达到500万台。由于传统的落地式晾衣架使用普及
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