语言学视角下的手机产品广告语探究.doc

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1、语言学视角下的手机产品广告语探究语言学视角下的手机产品广告语探究 摘要：广告语言是广告宣传的重要组成部分，手机产品的广告对竞争激烈的手机行业起着重要影响和作用。本文从语言学的视角出发，取例各大手机官方网站的手机产品广告语为研究文本，从语言特点、宣传策略、语用效果几个方面来进行详细探究，希望为日后手机产品广告语的研究能够提供一些案例参考。 关键词：手机产品广告语;语言特点;语用效果 一、研究背景 随着信息时代的高速发展，手机行业竞争日趋激烈，与此同时，手机产品的广告也更加丰富多彩。手机产品的广告是一种传播信息的重要方式，它会直接影响到我们的消费选择和消费方式，连我们的生活态度也会在不知不觉间受到

2、改变。手机产品广告语是一种通过语言文字来传播手机功能特效的商业广告宣传语言，因此我们可以从语言学的角度对其语言特点、语用效果方面进行研究。 本文中使用的绝大部分语料都是从各个手机品牌的官方网站中搜集得到的，还有一小部分来源于手机产品发布会现场的宣传及手机产品海报宣传语。 二、手机产品广告语中的语言特征 （一）语音特征 语音就像语言的外壳。通过语音的变化，人们才有了不同的情感表达，而语音的美感使语言表达起来更加声情并茂，突出了言语的意境。所以，语音美是手机产品广告语成功与否的一个重要因素。手机产品广告语的语音具有以下特点： 1.音节整齐匀称 我们提到的“整齐匀称”在这里就是指音节匀称和语言工整。

3、如： 随光而变，心动所在（OPPO r17pro） 全球旗舰，一触即发（ONE PLUS 6T） 巨无霸级全面屏，充电宝级大电量（小米 Max3） 以上三条广告在音节方面都做到了数量的对称和整齐划一。这使得广告语读起来朗朗上口，便于人们牢固记忆，能起到很好的宣传和推广的效果。 2.韵脚和谐统一 押韵，又作压韵，是指在韵文的创作中，在某些句子的最后一个字，都使用韵母相同或相近的字或者平仄统一，使朗诵或咏唱时，产生铿锵和谐感。这些使用了同一韵母字的地方，称为韵脚。比如以下广告语： 相由心生，美不自胜（魅族Mx6） 强劲性能，流畅运行（红米6A） 全面实力派，AI更畅快（VIVO z1） 以上的三则

4、手机产品广告语分别运用了“生”与“胜”;“能”与“行”;“派”与“快”几组字作为韵脚，使得广告语读起来更加有韵律，具有音律美，人们读起来也感觉顺口而出，更容易促进产品的推广和使用。 3.谐音的使用 谐音指“不直说本意而借别的词语来暗示的话”1，即用相同或相似读音的词代替原短语中的字、词。在广告语中使用谐音，不仅不会造成误会，往往会收到意想不到的传播效果。比如： 智慧双摄，美“耀”全面屏（联想S5） 诺基亚E5分享，自“邮”传递（诺基亚 E5） 天天“娱”人节（OPPO A125） 广告语例子中的“耀”同“要”主要强调此款手机的大屏及拍照功能;“邮”同“自由”一词中的“由”，既指出诺基亚手机的传

5、送邮件功能，又一语双关说明了手机通信的自由性;“娱”同“愚”将手机的趣味性与娱乐性通过谐音的表示很好的结合在了一起。手机产品广告语中的这些用字，巧妙运用了相同读音，但却一语双关的点出了其中的核心功能。 （二）词汇特征 词汇是语言的一个单位。词汇的灵活使用会使得一句话更具有语言魅力。因此，手机产品广告语中的词汇使用也是我们要重点探究的一个内容。值得注意的是，手机产品广告语中会多用数词和色彩词。 1.数词的使用 提到數字，人们往往会想到精确。具体的数字会带给人一种值得信赖的感觉，在广告语中使用数字，会加强广告本身的说服感，撼动消费者的内心。这也是在手机产品广告中使用具体数字词的意义。比如： 充电5

6、分钟，通话2小时（OPPO r7） 华为，不仅仅是世界500强！（华为手机宣传语） 您手中的世界500强。（华为手机宣传语） 128G大内存，AI双摄拍出色（VIVO Y97） 百万像素，百万惊艳（诺基亚手机宣传语） 另一方面，莱布尼茨曾说过：虚数是美妙的奇异的神灵隐蔽所，它既存在又不存在。2虚数虽然不是一个明确的数量，但虚数仍然有着巨大的使用魅力。广告语中虚数的运用可以对产品功效进行虚化，给消费者一个模糊的概念，却又能在模糊的基础上建立一个自由想象的美好空间。如“百万像素，百万惊艳”的诺基亚手机宣传广告语。 2.色彩词的使用 手机广告对色彩词的描述，具有独特的特点，采用以物状色的方法，但又不

7、局限于利用现存的颜色词，而是独创一些富有形象色彩的新词语3。如“玫瑰金、琥珀金、枫叶金、星钻黑、烤瓷黑、钢琴黑、托帕蓝、绿松蓝、蔚海蓝”，用“玫瑰、琥珀、枫叶”修饰“金色”，用“星钻、烤瓷、钢琴”修饰“黑色”，用“托帕、绿松、蔚海”修饰“蓝色”，等，可以使颜色的描写更加细形象。有些新的独创颜色词，还能够让人根据颜色产生遐想。如“月光银、流光金”等，不仅有对颜色的描述，还有对光泽的描写，使颜色富有动感的特征;再如“冰河银、幻夜黑”，则令人想到冷清干净的冰川河流，浩瀚无垠的墨黑夜空，给人留下无限想象的空间。 （三）修辞格特征 在手机产品广告语中适当使用修辞，能够使语言更加生动、形象、具体，拉近与消

8、费者的亲密度，丰富广告语的句式，加强表达效果。 1.比喻 比喻是修辞手法中最常用的一种。指的是在描写事物时“用本质不同却又有相似点的事物描写事物或说明道理”4。广告语中使用比喻，化平淡为生动、化深奥为浅显、化抽象为具体，使消费者更加容易理解产品。 纤如羽，心轻扬（科摩 C330） 薄如蝉翼，锐意人生（纽曼 M11） 以上两个例子分别用“羽毛”和“蝉翼”来形容手机的薄度，从而突出该款手机的轻薄。这样的比喻使消费者对触感有了更好的认知以及憧憬，大大提升了消费者想要购买的心理。 2.拟人 拟人是指把物（包括物体、动物、思想或抽象概念）拟作人，使其具有人的外表、个性或情感的这样的修辞手段。拟人可以通过

9、形容词、动词或名词表现出来。如 生而无畏，加速向前（华为麦芒7） 天生骄傲（锤子T1） 心怀天地 慧眼如炬（三星W20XX） 以上几则广告都运用了拟人的修辞，“生而无畏”、“天生”、“心怀”等词语都不是形容没有感情和知觉的非活体生物的，这些都是人类和其它种类生物的专利。将拟人的修辞运用到广告语中，使没有生命和情感的东西具备了生命和情感，让广告语的表达更加生动，有血有肉，从而达到吸引消费者的目的。 3.排比 排比是用三个以上结构相似、意义相关、字数大体相当的词、词组或句子排在一起，表达一个完整意思的辞格。 新视觉新听觉新感觉（诺基亚手机广告语） 快聊快乐快享（金立手机广告语） 运用了排比修辞手法

10、的手机产品广告语很容易看出，上面几例广告语都用了三个结构相似、意义相关、字数大体相当的词或词组。手机产品广告语使用排比有利于加强语言的节奏感，读起来既顺口又容易铭记于心，一个一个句子的强调，也使内容更具有说服力。 三、手机产品广告语的语用效果 对于手机行业来说，与众不同的手机产品广告语能够极大引起消费者的注意和兴趣，只有广告语巧妙的迎合了消费者的心理需求才能达到良好的语用效果，促成购买行为完成和消费者态度转变的目的，而语境顺应论便能证实我们提出的这一观点。 维索尔伦指出，它是一种关于人类交际行为和认知的理论，能用来阐释人类语言交际的心理机制及过程，而语言使用又是一种社会行为，是语言使用者为达到

11、交际目的不断进行语言选择的过程，必须将社会、文化、认知等方面的内容考虑其中，是一种功能性的理论。5 语言顺应论中包括语境关系的顺应、语言结构的顺应、动态顺应和顺应过程的意识程度。其中语境关系的顺应和语言结构的顺应是顺应的范围，包含了语言及非语言因素的总和，它们之间的动态顺应就是顺应的动态性，在顺应过程中人们对意义的不同意识反应就是顺应过程的意识程度。6因此，语境关系和语言结构方面的顺应是基础，在这里我们也主要讨论的是语境关系的顺应。语境包括交际语境和语言语境，下面来具体的谈一下。 （一）交际语境的顺应 我们每个人都生活在不同的社会环境之中，接触不同种类的社会文化，可说社会文化对于我们的消费行为

12、具有很大的影响。以中国来说，从性别特征上来看，女性优美阴柔，男性血气方刚。传统文化中曾表述，形容女性一般用以温婉、可人、有韵味等词语。男性则用以霸气、阳刚、铁血等词汇。因此，手机广告厂商就需要注意到这一社会现象和社会心理，在手机产品广告语中将相关的词汇和场景融合进去，此来吸引消费者的关注。比如： 最为经典的例子我觉得是美图手机今年推出的两款手机，在手机广告语上，它具有鲜明的性别特征。“全球首款魔卡少女樱限量版手机，开启魔法世界。全新樱花粉外观，和小樱一起化身魔法少女;樱花粉主题礼盒，等你解除魔法封印;专属主题UI，为你筑造小樱的魔法世界。”在这则短短的广告中有着大量的女性特征的形容词，“少女”

13、、“樱花粉”、“魔法”等这类词出现在广告中，迎合了女性顾客的审美需求，从而达到了极佳的广告效果。这就反映出另外一个特点，就是在女性广告语中，会用更多的形容词，并且多为甜美梦幻，优雅别致类的形容词。 與这款手机同期，美图手机推出的另一款手机广告语则是这样的：“美图手机七龙珠限量版，永远热血，永远少年。七龙珠星幻黑礼盒，来自贝吉塔行星的秘密。全新星幻黑机身外观，集结赛亚人的强大力量。专属主题UI，开启超燃之战。悟空最强光波手机保护壳，守护手机的最强战士。”男人更崇尚男子汉气概，更喜欢力量美，因此以男士为消费主体的手机广告，广告人使用“热血”“少年”“强大力量”“超燃之战”等词体现了男人的热血与勇气

14、，树立了男人气度非凡的形象。这正迎合了男性的心理。 （二）语言环境的顺应 语言语境在手机广告语中主要表现为篇内衔接。比如： “这是工程实现上的几小步，但却是完美道路上的一大步”（锤子T2） 这则手机广告语仿拟了阿姆斯特朗说的那句永垂青史的名言“这是我个人的一小步，但却是全人类的一大步”，运用了原词重现和结构相似的篇内衔接方式。在这句广告语中，出现了“几小步”，“完美”，“一大步”三个词语，不仅能够让消费者有感觉到手机功能上的改进，还能够满足消费者“买到好”的心理。而且，这是阿姆斯特朗首次完成登月壮举后发表的重要感言“这是我个人的一小步，但却是全人类的一大步”。而这则广告语对这句家喻户晓的名言进行改编用来表现手机的技术进步，这一冲突点导致了消费者在理解的时候自动或被动的顺应，对其意义和目的进行转换，进而产生新的认知。由此，人们就会知道这款产品具有改进后的更佳完美的特点，能够促使消费者进行购买。因此，这则广告语就具备了记忆点，能够让人们印象深刻，具备了推销能力。11