辽宁成立床上用品生产加工公司可行性分析报告.docx
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1、泓域咨询/辽宁成立床上用品生产加工公司可行性分析报告辽宁成立床上用品生产加工公司可行性分析报告规划设计/投资分析/产业运营报告摘要说明目前,国内床上用品企业的增长方式仍然主要依靠产品品质的提升和营销渠道的扩张,但建立在品牌基础之上的质量、文化、时尚等众多因素的差异化优势在竞争中的作用正日益趋于明显。xxx投资公司由xxx公司(以下简称“A公司”)与xxx公司(以下简称“B公司”)共同出资成立,其中:A公司出资550.0万元,占公司股份60%;B公司出资360.0万元,占公司股份40%。xxx投资公司以床上用品产业为核心,依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验,xxx投资公司将快速形成行业竞争力
2、,通过3-5年的发展,成为区域内行业龙头,带动并促进全行业的发展。xxx投资公司计划总投资4896.11万元,其中:固定资产投资4224.56万元,占总投资的86.28%;流动资金671.55万元,占总投资的13.72%。根据规划,xxx投资公司正常经营年份可实现营业收入5117.00万元,总成本费用4066.74万元,税金及附加78.96万元,利润总额1050.26万元,利税总额1274.08万元,税后净利润787.69万元,纳税总额486.38万元,投资利润率21.45%,投资利税率26.02%,投资回报率16.09%,全部投资回收期7.72年,提供就业职位117个。随着住房制度的改革,人
3、们的生活水平、审美意识的不断提高,家用纺织品日益受到消费者的重视。从个人消费到团体消费,客观上形成了一个巨大的床上用品消费市场。市场的需要,对产品的质量及材料提出了更高的要求,这就迫使床上用品业界不断开发新产品,树立名牌形象,扩大市场占有率,不断向不同的消费者提供最满意的产品。我国床上用品行业随之迅猛发展,广东、浙江、江苏等许多地区已逐渐形成了床上用品专业市场,床上用品的出口呈现出喜人的局面,许多床上用品品牌也逐渐为国人所知。我国的床上用品业正由简单的、手工作坊式的传统工业向拥有先进设备和全新经营理念的现代化工业转变。第一章 总论一、拟筹建公司基本信息(一)公司名称xxx投资公司(待定,以工商
4、登记信息为准)(二)注册资金公司注册资金:910.0万元人民币。(三)股权结构xxx投资公司由xxx公司(以下简称“A公司”)与xxx公司(以下简称“B公司”)共同出资成立,其中:A公司出资550.0万元,占公司股份60%;B公司出资360.0万元,占公司股份40%。(四)法人代表姜xx(五)注册地址某某产业发展示范区(以工商登记信息为准)辽宁省,简称辽,史称辽东、辽阳、奉天等,是中华人民共和国省级行政区,省会沈阳。辽宁省位于东北地区南部,界于北纬3843至4326,东经11853至12546之间,南濒黄海、渤海二海,西南与河北接壤,西北与内蒙古毗连,东北与吉林为邻,东南以鸭绿江为界与朝鲜隔江
5、相望,总面积14.86万平方公里。辽宁省地势大致为自北向南,自东西两侧向中部倾斜,山地丘陵分列东西两厢,向中部平原下降,呈马蹄形向渤海倾斜,由山地、丘陵、平原构成;地跨辽河、浑河、大凌河、太子河、绕阳河、鸭绿江六大水系,属温带季风气候。辽宁历史源远流长,早在4050万年以前,辽宁已是古人类活动的场所。新石器时代,在这里居住的除汉族的先人外,还有东胡、肃慎等民族的先人。在各民族祖先的共同努力和开发建设下,辽宁形成了与我国中原古文化既有内在联系,又有自己特点的北方古文化区系。新中国成立后,辽宁是新中国工业的摇篮,为新中国贡献1000多个全国第一,被誉为共和国长子、辽老大。辽宁省共辖14个地级市,共
6、有59个市辖区、16个县级市、17个县,8个自治县。2019年,辽宁省地区生产总值24909.5亿元,按可比价格计算,比上年增长5.5%。(六)主要经营范围以床上用品行业为核心,及其配套产业。(七)公司简介xxx投资公司由A公司与B公司共同投资组建。公司致力于一个符合现代企业制度要求,具有全球化、市场化竞争力的新型一流企业。公司是跨文化的组织,尊重不同文化和信仰,将诚信、平等、公平、和谐理念普及于企业并延伸至价值链;公司致力于制造和采购在技术、质量和按时交货上均能满足客户高标准要求的产品,并使用现代仓储和物流技术为客户提供配送及售后服务。依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验,xxx投资公司将
7、快速形成行业竞争力,通过3-5年的发展,成为区域内行业龙头,带动并促进全行业的发展。二、公司主营业务说明根据规划,依托某某产业发展示范区良好的产业基础和创新氛围,充分发挥区位优势,全力打造以床上用品为核心的产业示范项目。床上用品行业与国民经济的发展密切相关,当国民经济处于高速增长期时,会刺激床上用品的市场需求;当国民经济增长速度放缓的时候,床上用品的市场需求增长也随之放缓。纺织行业发展概述纺织产业发展历史悠久,最初容纳了化纤、棉纺织、毛纺织、麻纺织、丝绸、针织、印染、服装、家纺、纺机等众多行业。经过多年的发展,纺织产业逐渐形成了以家用纺织品与服装用纺织品、产业用纺织品为三大体系的现代纺织品业。
8、第二章 公司组建背景分析一、床上用品项目背景分析目前,国内床上用品企业的增长方式仍然主要依靠产品品质的提升和营销渠道的扩张,但建立在品牌基础之上的质量、文化、时尚等众多因素的差异化优势在竞争中的作用正日益趋于明显。随着经济的不断发展,人民物质生活水平有了较大提高,消费者对床上用品的消费不再仅停留在对生活起居等基本功能的满足上,而更要求床上用品与消费者的生活方式和审美文化相吻合,对床上用品设计、面料甚至生态和保健等功能提出越来越多的要求,以产品风格和产品功能为特点的品牌消费时代已经来临。未来床上用品企业之间的竞争将会是建立在差异化基础上的品牌竞争,企业只有从消费者的角度出发,丰富产品结构,才能更
9、好的塑造企业品牌,提升品牌价值,充分发挥品牌的市场影响力。国内床上用品企业的销售模式主要是加盟经销和直营连锁,在此基础上建立了多种销售渠道。目前,我国床上用品行业的销售渠道主要包括以下几种:百货商场、直营专卖店、加盟店、超市、网上直销、电视购物等。企业可根据自身产品定位、品牌形象、渠道管控能力,选择不同的销售渠道,并结合不同销售区域进行布局。经销加盟模式是我国床上用品企业传统的销售模式。生产商将自己所拥有的商标、商号、产品等以加盟合同的形式授予特许加盟商使用,特许加盟商按加盟合同规定,在一定区域内销售生产商产品,通常以实体加盟店为主。经销加盟模式的优点是可以充分利用经销加盟商的渠道资源、分销配
10、送优势,实现产品的快速销售和市场覆盖,充分利用其人脉、商誉、社会关系等,发挥加盟商的本地化、专业化分销优势。经销加盟模式是床上用品企业占领市场最重要的渠道。床上用品行业具有较强的区域性特征,在全国范围内,还没有形成有绝对优势的床上用品品牌,这就为床上用品企业的市场拓展提供了契机。经销加盟模式能够有效地帮助企业开拓新的市场,突破资金和时间限制,迅速扩张规模,是企业提高市场份额的关键渠道。但是经销加盟模式的缺点也很明显,经销模式存在一定的渠道控制风险,不便于管理。因此,企业在经销加盟模式中要不断提升自身的管理能力和管理水平,加强经销商管理,完善经销商管理体系,才能有效地维护现有市场和开拓新市场,为
11、企业的可持续发展提供保障。电商模式的发展,打破了原来以专卖店、加盟店等实体店销售为主的销售网络格局。根据独立市场研究机构Euromonitor数据统计,2010年我国家居市场电商销售额占总销售额的0.50%,而到2015年,我国家居市场通过电商渠道所取得的销售额已经达到8.30%,呈增长趋势,电商销售在家纺企业的销售比重中占比越来越大。电商渠道促进行业销售结构的调整,但线下渠道依然是床上用品企业的主要利润来源,线上线下渠道相互融合,是未来床上用品企业销售模式的必然趋势。传统销售渠道的实体店给床上用品购买者带来的感官和消费体验,是电商模式不可取代的;电商渠道方便、快捷,解决了传统线下渠道的地域限
12、制、价格限制、购物便捷限制等因素。因此,未来床上用品企业应在销售渠道建设中强化线上线下的相互融合,在加强电商渠道建设的同时,也要注重终端门店的持续拓展及其“成活率”,线上线下一起积极变革、创新,实现全渠道融合。作为消费者日常家居生活的必需品,床上用品的质量、特点及其功能性是决定产品竞争力的核心要素。床上用品随着市场需求的变化不断更新换代。床上用品填充物由传统的棉被逐步发展到今日的多孔被、羽绒被,套件面料从传统的纯棉面料发展到真丝面料,到今日的竹纤维、天丝等功能性面料,产品结构逐渐丰富,不仅限于传统的实用性,更多地加入了功能性、保健性、装饰性和绿色环保等诸多新功能。随着我国人民生活水平的提高,消
13、费者的消费观念逐渐转变,对产品功能性的重视程度日益提高,对床上用品的要求已不再局限于保暖、舒适等原有的基本特性。根据床上用品的不同用途,人们还希望其具有保健、防护等特殊功能,如轻柔、透气、排汗、抗菌、防螨、防紫外线、防毒、阻燃、防辐射、香薰、磁疗、吸湿、防油防水等,床上用品的面料也逐渐采用竹纤维等新型面料。未来功能性床上用品特有的高科技含量与高附加值将成为我国床上用品行业一个新的经济增长点。二、床上用品项目建设必要性分析随着住房制度的改革,人们的生活水平、审美意识的不断提高,家用纺织品日益受到消费者的重视。从个人消费到团体消费,客观上形成了一个巨大的床上用品消费市场。市场的需要,对产品的质量及
14、材料提出了更高的要求,这就迫使床上用品业界不断开发新产品,树立名牌形象,扩大市场占有率,不断向不同的消费者提供最满意的产品。我国床上用品行业随之迅猛发展,广东、浙江、江苏等许多地区已逐渐形成了床上用品专业市场,床上用品的出口呈现出喜人的局面,许多床上用品品牌也逐渐为国人所知。我国的床上用品业正由简单的、手工作坊式的传统工业向拥有先进设备和全新经营理念的现代化工业转变。我国床上用品的发展与发达国家相比仍然处于起步阶段。从大产业范围来说,纺织品三大领域的结构为例:我国衣着占80%,家用纺织品占12%,产业用占8%,显然我国家用纺织品与发达国家三分天下的格局仍有很大的差距,床上用品作为家用纺织品的重
15、要组成部分,仍具有巨大的市场发展空间。近几年来,随着纺织产品结构的调整,床上用品业已呈现出产销两旺的势头。从床上用品的产品结构上看,中低档产品生产过剩,而技术含量高、高附加值的产品比重偏低,不能满足步入小康社会后消费者在寝室文化和保健意识方面的需求。据预测,在未来10年中,床上用品业将成为我国纺织业中最具发展前景的产业之一。设计环节薄弱是严重制约我国床上用品开发和创新的主要原因。另一方面,床上用品作为日常生活中的整体消费未被广大消费者认知,大多数消费者对如何合理、科学地选择和使用床上用品知之甚少;市场上床上用品在系列化、配套化、时尚化等方面亦不能满足不同层次消费者的需求。随着床上用品的快速发展
16、,其产品结构也发生了深刻变化;产品生产也已由过去的经济实用型向功能性、装饰化、保健型方向转化,床上用品也日益呈现出系列化、配套化的发展趋势。三、鼓励中小企业发展在我国国民经济和社会发展中,制造业领域民营企业数量占比已达90%以上,民间投资的比重超过85%,成为推动制造业发展的重要力量。近年来,受多重因素影响,制造业民间投资增速明显放缓,2015年首次低于10%,2016年继续下滑至3.6%。党中央、国务院高度重视民间投资工作,近年来部署出台了一系列有针对性的政策措施并开展了专项督查,民间投资增速企稳回升,今年1-10月,制造业民间投资增长4.1%,高于去年同期1.5个百分点。国家发改委出台关于
17、鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业的实施意见,对各地、各部门在鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业方面提出了十条要求,包括清理规范现有针对民营企业和民间资本的准入条件、战略性新兴产业扶持资金等公共资源对民营企业同等对待、支持民营企业充分利用新型金融工具,等等。这一系列的措施,目的是鼓励和引导民营企业在节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等战略性新兴产业领域形成一批具有国际竞争力的优势企业。四、宏观经济形势分析总结工业化的“中国方案”的经验,可以概括为六个方面:一是正确处理改革发展与稳定的关系,“稳中求进”保证产业持续成长和工业化进程持续深化;二是正确处理市
18、场和政府的关系,不断提高产业效率和促进产业向高端化发展;三是正确处理中央政府与地方政府关系,促进产业合理布局和区域协调发展;四是正确处理市场化与工业化关系,培育全面持续的产业发展动力机制;五是正确处理城市化与工业化的关系,促进产业和人口集聚效率提升与社会民生协调发展;六是正确处理全球化与工业化的关系,形成全面开放发展的现代化产业体系。第三章 市场营销一、床上用品行业分析床上用品行业与国民经济的发展密切相关,当国民经济处于高速增长期时,会刺激床上用品的市场需求;当国民经济增长速度放缓的时候,床上用品的市场需求增长也随之放缓。床上用品行业与国民经济的发展密切相关,当国民经济处于高速增长期时,会刺激
19、床上用品的市场需求;当国民经济增长速度放缓的时候,床上用品的市场需求增长也随之放缓。浙江、江苏、上海、山东和广东是中国床上用品的主要产区,其中,浙江、江苏、上海和广东等地主要以生产床品以及装饰布为主,山东主要以生产巾被产品为主。床上用品行业具有一定的季节性特征,春季、秋季、冬季是消费者购买床上用品的旺季,而夏季相对来说属于淡季,行业销售旺季一般集中在当年8月份到次年3月份。棉花和化纤是床上用品行业的两大初级原材料,坯布、面料和填充材料是床上用品的直接原材料。产业最上游是棉花、化纤和棉纱的生产加工,主要影响本行业的原材料采购成本,直接上游是面料和印染,主要影响床上用品的质量及档次;床上用品是终端
20、消费品,无下游行业。原材料采购成本的影响,从上游行业来讲,棉花原料和化纤原料价格的波动对床上用品行业的采购成本有一定的影响。棉花到纺织生产的产业链具有分散度高、习惯囤货、资金参与程度高、国家调控力度大的特点,参与资金变化(产业链上下游企业的囤货资金,以及包括期货市场资金在内的炒作资金)、供需变化(包括棉花供应量和消费量,以及消费者对终端产品价格的认可程度)和国家政策(包括市场和行政手段)是影响棉价的三大核心因素。面料和印染行业发展的影响,面料作为床上用品设计和生产的基础,近些年随着新原料、新工艺的应用,面料行业也取得了长足的发展。面料行业的发展具有原材料多样化、纺织工艺精细化和后整理功能化等特
21、点;印染的质量和技术含量直接限制床上用品行业的最终产品质量和产品技术创新能力。床上用品行业的产品直接面向家庭、酒店等终端消费者,因此宏观经济状况、消费者可支配收入状况、消费者心理和消费偏好、城市化水平的提升、房地产业和婚庆市场、孩童市场的发展等因素都将促进消费者对家用纺织品的消费需求,为本行业的发展提供动力。我国床上用品行业的利润水平差异较大。对于产品结构少、创新能力不足的大多数企业,由于产品的同质化严重,竞争较为激烈,导致产品的销售毛利率较低。而对行业内已经形成规模且品牌价值高的企业,由于其拥有较好的品牌美誉度、较强的产品创新能力、强大的销售网络、单位成本较低等优势,则能够保持较高的毛利率水
22、平。二、床上用品市场分析预测纺织行业发展概述纺织产业发展历史悠久,最初容纳了化纤、棉纺织、毛纺织、麻纺织、丝绸、针织、印染、服装、家纺、纺机等众多行业。经过多年的发展,纺织产业逐渐形成了以家用纺织品与服装用纺织品、产业用纺织品为三大体系的现代纺织品业。我国家纺用、服装用、产业用三大纺织品业终端产品比例为28:47:25。家用纺织品作为影响居民生活环境的重要因素,在纺织品产业中占据重要的市场地位。随着居民消费水平的提高和城镇化进程的加快,国内家纺产业拥有广阔的市场前景,家用纺织品行业将会成为纺织行业中发展潜力最大的子行业。中国纺织行业市场需求规模分析随着国民经济的发展,国内家纺行业的市场规模总体
23、呈稳步增长趋势。据中商产业研究院大数据库显示,2010年我国家纺行业市场规模为1168.16亿元,至2015年市场规模达到1869.81亿元,期间年复合增长率为9.87%。随着城镇化进程的持续推进及居民生活水平的不断提升,我国家纺行业仍拥有广阔的市场前景,预计未来五年,国内家纺行业将保持5.3%的复合增长率,至2020年家纺行业市场规模将达到2423.98亿元。家用纺织品又可细分为床上用品类、厨房和餐厅用纺织品类、沐浴用纺织品类、客厅用纺织品类及地毯类。床上用品作为家纺行业的重要组成部分,占据了家纺行业总销售额的一半以上。随着国内家纺行业不断发展,床上用品行业将保持6.2%的年复合增长率,中商
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