企业品牌建设方案详细.doc

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1、精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除公司品牌建设方案为增强企业的综合实力，提高企业的知名度和影响力，提升产品竞争力，打造庄合品牌体系，加快公司发展步伐，形成上下游产业集群，打通全产业链，特对庄合的品牌建设进行了梳理。 一、指导思想 品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。加强企业品牌建设，提升公司的品牌形象。通过品牌创建的过程，实现企业精神与企业文化的结合，把企业产品打造成知名品牌，使企业品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”，形成企业品牌魅力。 二、组织机构 为切实抓好公司品牌建设工作，由公司媒体宣传部负责公司品牌建设的组织、协调、实施和监督，为打造知名品牌全员努力。三

2、、目标与定位（一）品牌目标 1、内部目标：建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队，建立先进的企业文化，实现企业品牌化道路。 2、外部目标：打造品牌“三度”，即社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。（二）品牌定位 1、企业定位：中国唯一的智慧能源系统供应商 智慧热泵空调第一品牌2、品牌定位：智慧能源，从庄合开始！四、 品牌项目（一） 网站运营1、 网站构架（1）功能：树立企业的品牌形象；实现线上交流的功能；展示产品，扩大企业知名度和影响力；实现产品商城和在线支付功能。（2） 内容：n 首页：导航（首页、产品导航、新闻公告、关于庄合、成功案例、互动交流、加入我们）Banner图（企业广告

3、语、产品广告语、产品展示、重大活动等）新闻公告、产品展示、联系方式n 二级页面：产品导航（智慧能源系统、专用热泵机组）新闻公告（行业新闻、企业新闻、活动新闻）关于庄合（企业介绍、组织机构、管理团队、企业文化、企业活动）成功案例（合作伙伴、产品运用）互动交流（交流社区、贴吧）加入我们（经销团队、庄合招聘）n 三级页面：主要是在版面的设置和产品的内容上进行规划设计，图文并茂、信息全面便于用户对产品的了解，充满吸引力。2、 网站建设（1）技术维护：由北京公司做相关技术上的支持和协助，包括服务器、页面制作、后台管理等，网站视觉效果。（2）内容维护（图片+文字）管理权限（1人）内容权限（23人）n 原有

4、素材和案例的整理（资质、荣誉、案例）n 产品内容的跟进（产品、型号、性能参数、尺寸、功率、特点、性能、优势）n 最新动态的跟进（广州展会；2013年首次产品推介会；上海城投展示会）n 每天行业新闻的更新，激活整个网站，提高活跃度，并且提升自身素质。3、 网站推广（1） 百度竞价开通百度账号，在市场调研、竞争分析、效果分析的基础上实时调整竞价方案，提升产品的有效咨询率和转换率。（2） 百度、谷歌广告联盟（3） 百度百科、知道、贴吧、论坛、社区、互动百科、博客等网络手段，共享企业动态，包括照片、话题、观点等。（二）品牌传播1. 统一的对外形象建立n 建立企业统一的形象，包括广告语、手机彩铃、固定电

5、话、400服务热线、PPT、视频、日常用品（名片、手提袋、工服、纪念品、徽章、工作证、纸杯、笔、信封、信笺、笔记本）营销资料包（产品PPT、企业介绍PPT、广告、水晶杯、新闻链接、话术、面对销售团队和经销商等的百问百答等电子版和印刷版资料包）邮件、企业项目手册、产品项目手册等；n 建立统一企业宣传标牌、广告牌的装置规格和设置区位，征集、确定、录制企业歌曲使企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统达到规范化、程序化和个性化；n 高度重视产品售后服务，建立一套保证用户满意的全过程服务管理体系，妥善处理好客户投诉问题，在消费者当中树立精诚服务的形象。2. 互动平台推广n 官方微博1) 提升官方微

6、博自身的品牌形象；2) 全体人员进行微博营销培训，并进行加V认证，确立统一的形象标准。例如“庄合+姓名”，提升品牌的凝聚力，员工的归属感，并且减少员工的流失。3) 在所有的宣传媒体上告知官方微博和官方微信的内容，并且由公司全体人员参与并邀请周边的人群进入到互动人群当中；4) 在官方微博发布信息内容的基础上实行全员微博营销传播战略，由公司领导影响和带领公司内容人员、合作伙伴、经销商企业进行大势传播和互动关系的建立。5) 建立一个有效的微博运营机制，包括员工、领导之间的奖罚制度。n 微信运营全面开展微信，官方微信二维码的广泛传播，在网站、宣传资料、微博等页面上大势推广，并且分模块，潜入式分享和推进

7、公司和产品的品牌。n 董事长微博运营加V认证，全面提升公司董事长的个人形象，发布董事长活动信息、个人观点、与业内知名人物的互动和交流。3. 新闻宣传1) 日常产品类新闻：产品差异化新闻，找准切入点持续发文，提升活跃度。2) 案例新闻：产品运用效果新闻，通过第三方评价突出品牌特征。3) 活动新闻：公司内外活动新闻，采集名人、专家、行业精英等重要人物的言论，结合自身产品进行宣传报道。4) 行业新闻：与行业最新资讯相联系，根据信息指出企业和产品的最新动态。4. 辅助性宣传工具企业文化墙、形象展示墙、展品易拉宝、X展架（三）活动策划1. 定期策划并举办行业活动，做好全年活动规划。例如：经销商产品推介会

8、、专家研讨会、客户活动、媒体发布会、房地产策划师年会、展销会等，在活动中建立起与客户和媒体的关系。并通过活动当事人进行口碑传播前期策划方案落实前期推广活动实施材料收集二次传播2. 通过线上线下的方式建立行业圈子，及时沟通交流。暖通空调行业圈、房地产行业圈、专家学者圈、经销商圈（四） 公共关系建立1. 媒体关系全国性门户网站的建立地方媒体关系的建立2. 行业关系3. 危机公关（五） 广告的策划和投放1. 平面媒体广告的策划和投放（杂志、报纸等）中国房地产杂志广告位和新闻内容的运用2. 网络广告的策划和投放（目前重点）3. 移动媒体广告的策划和投放（六）电商平台寻找行业电商平台，并进行渠道的拓展。【精品文档】第 4 页