床上用品生产加工项目总结报告.docx
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1、泓域咨询/床上用品生产加工项目总结报告床上用品生产加工项目总结报告一、床上用品宏观环境分析二、2018年度经营情况总结三、存在的问题及改进措施四、2019主要经营目标五、重点工作安排六、总结及展望尊敬的xxx科技公司领导:近年来,公司牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,以提高发展质量和效益为中心,加快形成引领经济发展新常态的体制机制和发展方式,统筹推进企业可持续发展,全面推进开放内涵式发展,加快现代化、国际化进程,建设行业领先标杆。初步统计,2018年xxx科技公司实现营业收入39382.86万元,同比增长32.67%。其中,主营业业务床上用品生产及销售收入为36409.45万
2、元,占营业总收入的92.45%。一、床上用品宏观环境分析(一)产业背景分析目前,国内床上用品企业的增长方式仍然主要依靠产品品质的提升和营销渠道的扩张,但建立在品牌基础之上的质量、文化、时尚等众多因素的差异化优势在竞争中的作用正日益趋于明显。随着经济的不断发展,人民物质生活水平有了较大提高,消费者对床上用品的消费不再仅停留在对生活起居等基本功能的满足上,而更要求床上用品与消费者的生活方式和审美文化相吻合,对床上用品设计、面料甚至生态和保健等功能提出越来越多的要求,以产品风格和产品功能为特点的品牌消费时代已经来临。未来床上用品企业之间的竞争将会是建立在差异化基础上的品牌竞争,企业只有从消费者的角度
3、出发,丰富产品结构,才能更好的塑造企业品牌,提升品牌价值,充分发挥品牌的市场影响力。国内床上用品企业的销售模式主要是加盟经销和直营连锁,在此基础上建立了多种销售渠道。目前,我国床上用品行业的销售渠道主要包括以下几种:百货商场、直营专卖店、加盟店、超市、网上直销、电视购物等。企业可根据自身产品定位、品牌形象、渠道管控能力,选择不同的销售渠道,并结合不同销售区域进行布局。经销加盟模式是我国床上用品企业传统的销售模式。生产商将自己所拥有的商标、商号、产品等以加盟合同的形式授予特许加盟商使用,特许加盟商按加盟合同规定,在一定区域内销售生产商产品,通常以实体加盟店为主。经销加盟模式的优点是可以充分利用经
4、销加盟商的渠道资源、分销配送优势,实现产品的快速销售和市场覆盖,充分利用其人脉、商誉、社会关系等,发挥加盟商的本地化、专业化分销优势。经销加盟模式是床上用品企业占领市场最重要的渠道。床上用品行业具有较强的区域性特征,在全国范围内,还没有形成有绝对优势的床上用品品牌,这就为床上用品企业的市场拓展提供了契机。经销加盟模式能够有效地帮助企业开拓新的市场,突破资金和时间限制,迅速扩张规模,是企业提高市场份额的关键渠道。但是经销加盟模式的缺点也很明显,经销模式存在一定的渠道控制风险,不便于管理。因此,企业在经销加盟模式中要不断提升自身的管理能力和管理水平,加强经销商管理,完善经销商管理体系,才能有效地维
5、护现有市场和开拓新市场,为企业的可持续发展提供保障。电商模式的发展,打破了原来以专卖店、加盟店等实体店销售为主的销售网络格局。根据独立市场研究机构Euromonitor数据统计,2010年我国家居市场电商销售额占总销售额的0.50%,而到2015年,我国家居市场通过电商渠道所取得的销售额已经达到8.30%,呈增长趋势,电商销售在家纺企业的销售比重中占比越来越大。电商渠道促进行业销售结构的调整,但线下渠道依然是床上用品企业的主要利润来源,线上线下渠道相互融合,是未来床上用品企业销售模式的必然趋势。传统销售渠道的实体店给床上用品购买者带来的感官和消费体验,是电商模式不可取代的;电商渠道方便、快捷,
6、解决了传统线下渠道的地域限制、价格限制、购物便捷限制等因素。因此,未来床上用品企业应在销售渠道建设中强化线上线下的相互融合,在加强电商渠道建设的同时,也要注重终端门店的持续拓展及其“成活率”,线上线下一起积极变革、创新,实现全渠道融合。作为消费者日常家居生活的必需品,床上用品的质量、特点及其功能性是决定产品竞争力的核心要素。床上用品随着市场需求的变化不断更新换代。床上用品填充物由传统的棉被逐步发展到今日的多孔被、羽绒被,套件面料从传统的纯棉面料发展到真丝面料,到今日的竹纤维、天丝等功能性面料,产品结构逐渐丰富,不仅限于传统的实用性,更多地加入了功能性、保健性、装饰性和绿色环保等诸多新功能。随着
7、我国人民生活水平的提高,消费者的消费观念逐渐转变,对产品功能性的重视程度日益提高,对床上用品的要求已不再局限于保暖、舒适等原有的基本特性。根据床上用品的不同用途,人们还希望其具有保健、防护等特殊功能,如轻柔、透气、排汗、抗菌、防螨、防紫外线、防毒、阻燃、防辐射、香薰、磁疗、吸湿、防油防水等,床上用品的面料也逐渐采用竹纤维等新型面料。未来功能性床上用品特有的高科技含量与高附加值将成为我国床上用品行业一个新的经济增长点。(二)工业绿色发展规划建立完善工业绿色发展标准、评价及创新服务等体系,打造绿色制造服务平台,加快培育壮大节能环保服务业,全面提升绿色发展基础能力。健全标准体系。聚焦工业绿色发展需求
8、,围绕绿色产品、绿色工厂、绿色园区和绿色供应链构建绿色制造标准体系,提高节能、节水、节地、节材指标及计量要求,加快能耗、水耗、碳排放、清洁生产等标准制修订,提升工业绿色发展标准化水平。充分发挥企业在标准制定中的作用,鼓励制定严于国家标准、行业标准的企业标准,促进工业绿色发展提标升级。积极推进标准互认,鼓励企业、科研院所、行业组织等主动参与国际标准化工作,围绕节能环保、新能源、新材料、新能源汽车等领域,主导或参与制定国际标准,提升标准国际化水平。加强强制性标准实施的监督评估,开展实施效果评价,建立强制性标准实施情况统计分析报告制度。(三)xxx十三五发展规划战略性新兴产业的发展,是重大科技突破和
9、新兴社会需求二者的有机结合。在经济发展新常态下,战略性新兴产业将突破传统产业发展瓶颈,为中国提供弯道超车、在国际竞争中占据有利地位的宝贵机遇。(四)鼓励中小企业发展近年来,国家先后出台了“非公经济36条”、“民间投资36条”、“鼓励社会投资39条”、“激发民间有效投资活力10条”、关于深化投融资体制改革的意见等一系列政策措施,大力营造一视同仁的市场环境,激发民间投资活力。国家发改委会同各地方、各部门,认真贯彻落实中央关于促进民间投资发展的决策部署,取得了明显成效。今年以来,民间投资增速持续保持在8%以上,前7个月达到了8.8%,始终高于整体投资增速,占全部投资的比重达到62.6%。2016年7
10、月,工业和信息化部与发展改革委等11部门联合发布了关于引导企业创新管理提质增效的指导意见,并采取了一系列卓有成效的具体措施。认真贯彻落实十八届三中全会提出“鼓励有条件的私营企业建立现代企业制度”,会同发展改革委等有关部门,推动有条件的地区开展非公有制企业建立现代企业制度试点工作,引导企业树立现代企业经营管理理念,增强企业内在活力和创造力。开展管理咨询服务,建立中小企业管理咨询服务专家信息库,并在中国中小企业信息网和中国企业家联合会网站公布,供广大民营企业、中小企业选用,为各地开展管理咨询服务提供支撑;鼓励和支持管理咨询机构和志愿者开展管理诊断、管理咨询服务,帮助企业提升管理水平。实施企业经营管
11、理人才素质提升工程和中小企业银河培训工程,全年完成对50万中小企业经营管理者和1000名中小企业领军人才的培训,推动企业提升管理水平。(五)产业环境分析随着住房制度的改革,人们的生活水平、审美意识的不断提高,家用纺织品日益受到消费者的重视。从个人消费到团体消费,客观上形成了一个巨大的床上用品消费市场。市场的需要,对产品的质量及材料提出了更高的要求,这就迫使床上用品业界不断开发新产品,树立名牌形象,扩大市场占有率,不断向不同的消费者提供最满意的产品。我国床上用品行业随之迅猛发展,广东、浙江、江苏等许多地区已逐渐形成了床上用品专业市场,床上用品的出口呈现出喜人的局面,许多床上用品品牌也逐渐为国人所
12、知。我国的床上用品业正由简单的、手工作坊式的传统工业向拥有先进设备和全新经营理念的现代化工业转变。我国床上用品的发展与发达国家相比仍然处于起步阶段。从大产业范围来说,纺织品三大领域的结构为例:我国衣着占80%,家用纺织品占12%,产业用占8%,显然我国家用纺织品与发达国家三分天下的格局仍有很大的差距,床上用品作为家用纺织品的重要组成部分,仍具有巨大的市场发展空间。近几年来,随着纺织产品结构的调整,床上用品业已呈现出产销两旺的势头。从床上用品的产品结构上看,中低档产品生产过剩,而技术含量高、高附加值的产品比重偏低,不能满足步入小康社会后消费者在寝室文化和保健意识方面的需求。据预测,在未来10年中
13、,床上用品业将成为我国纺织业中最具发展前景的产业之一。设计环节薄弱是严重制约我国床上用品开发和创新的主要原因。另一方面,床上用品作为日常生活中的整体消费未被广大消费者认知,大多数消费者对如何合理、科学地选择和使用床上用品知之甚少;市场上床上用品在系列化、配套化、时尚化等方面亦不能满足不同层次消费者的需求。随着床上用品的快速发展,其产品结构也发生了深刻变化;产品生产也已由过去的经济实用型向功能性、装饰化、保健型方向转化,床上用品也日益呈现出系列化、配套化的发展趋势。二、2018年度经营情况总结2018年xxx科技公司实现营业收入39382.86万元,同比增长32.67%(9697.11万元)。其
14、中,主营业业务床上用品生产及销售收入为36409.45万元,占营业总收入的92.45%。2018年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入8270.4011027.2010239.549845.7239382.862主营业务收入7645.9810194.659466.469102.3636409.452.1床上用品(A)2523.173364.233123.933003.7812015.122.2床上用品(B)1758.582344.772177.292093.548374.172.3床上用品(C)1299.821733.091609.301547.406189.6
15、12.4床上用品(D)917.521223.361135.971092.284369.132.5床上用品(E)611.68815.57757.32728.192912.762.6床上用品(F)382.30509.73473.32455.121820.472.7床上用品(.)152.92203.89189.33182.05728.193其他业务收入624.42832.55773.09743.352973.41根据初步统计测算,2018年公司实现利润总额9706.53万元,较去年同期相比增长1454.24万元,增长率17.62%;实现净利润7279.90万元,较去年同期相比增长1570.51万元,
16、增长率27.51%。2018年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元39382.86完成主营业务收入万元36409.45主营业务收入占比92.45%营业收入增长率(同比)32.67%营业收入增长量(同比)万元9697.11利润总额万元9706.53利润总额增长率17.62%利润总额增长量万元1454.24净利润万元7279.90净利润增长率27.51%净利润增长量万元1570.51投资利润率61.70%投资回报率46.27%财务内部收益率25.82%企业总资产万元40694.32流动资产总额占比万元29.45%流动资产总额万元11986.13资产负债率46.60%三、行业及市场分析(一)行
17、业分析床上用品行业与国民经济的发展密切相关,当国民经济处于高速增长期时,会刺激床上用品的市场需求;当国民经济增长速度放缓的时候,床上用品的市场需求增长也随之放缓。床上用品行业与国民经济的发展密切相关,当国民经济处于高速增长期时,会刺激床上用品的市场需求;当国民经济增长速度放缓的时候,床上用品的市场需求增长也随之放缓。浙江、江苏、上海、山东和广东是中国床上用品的主要产区,其中,浙江、江苏、上海和广东等地主要以生产床品以及装饰布为主,山东主要以生产巾被产品为主。床上用品行业具有一定的季节性特征,春季、秋季、冬季是消费者购买床上用品的旺季,而夏季相对来说属于淡季,行业销售旺季一般集中在当年8月份到次
18、年3月份。棉花和化纤是床上用品行业的两大初级原材料,坯布、面料和填充材料是床上用品的直接原材料。产业最上游是棉花、化纤和棉纱的生产加工,主要影响本行业的原材料采购成本,直接上游是面料和印染,主要影响床上用品的质量及档次;床上用品是终端消费品,无下游行业。原材料采购成本的影响,从上游行业来讲,棉花原料和化纤原料价格的波动对床上用品行业的采购成本有一定的影响。棉花到纺织生产的产业链具有分散度高、习惯囤货、资金参与程度高、国家调控力度大的特点,参与资金变化(产业链上下游企业的囤货资金,以及包括期货市场资金在内的炒作资金)、供需变化(包括棉花供应量和消费量,以及消费者对终端产品价格的认可程度)和国家政
19、策(包括市场和行政手段)是影响棉价的三大核心因素。面料和印染行业发展的影响,面料作为床上用品设计和生产的基础,近些年随着新原料、新工艺的应用,面料行业也取得了长足的发展。面料行业的发展具有原材料多样化、纺织工艺精细化和后整理功能化等特点;印染的质量和技术含量直接限制床上用品行业的最终产品质量和产品技术创新能力。床上用品行业的产品直接面向家庭、酒店等终端消费者,因此宏观经济状况、消费者可支配收入状况、消费者心理和消费偏好、城市化水平的提升、房地产业和婚庆市场、孩童市场的发展等因素都将促进消费者对家用纺织品的消费需求,为本行业的发展提供动力。我国床上用品行业的利润水平差异较大。对于产品结构少、创新
20、能力不足的大多数企业,由于产品的同质化严重,竞争较为激烈,导致产品的销售毛利率较低。而对行业内已经形成规模且品牌价值高的企业,由于其拥有较好的品牌美誉度、较强的产品创新能力、强大的销售网络、单位成本较低等优势,则能够保持较高的毛利率水平。(一)市场预测纺织行业发展概述纺织产业发展历史悠久,最初容纳了化纤、棉纺织、毛纺织、麻纺织、丝绸、针织、印染、服装、家纺、纺机等众多行业。经过多年的发展,纺织产业逐渐形成了以家用纺织品与服装用纺织品、产业用纺织品为三大体系的现代纺织品业。我国家纺用、服装用、产业用三大纺织品业终端产品比例为28:47:25。家用纺织品作为影响居民生活环境的重要因素,在纺织品产业
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