内蒙古成立年产xx套玩具公司可行性分析报告.docx
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1、泓域咨询/内蒙古成立年产xx套玩具公司可行性分析报告内蒙古成立年产xx套玩具公司可行性分析报告规划设计/投资分析/产业运营报告摘要说明作为老牌的传统行业,玩具行业虽经历了多次的变革,但是依旧保持着完整的产业链条和生态系统,尽管在行业发展的早期,欧美和日本占据了绝大数的市场份额,但是我国在近年来一直以一个追赶者的姿态迅速的发展玩具行业。尤其是在玩具市场零售额这一方面,近两年来一直保持在世界的第一位,自2007年世界经济危机的浪潮过后,中国玩具市场零售额一直保持着昂扬的上升趋势,在2019年,玩具产业的零售额有望达到3000亿元。也就是说在未来的一年里玩具行业在面临着巨大的机遇,还有挑战。xxx(
2、集团)有限公司由xxx集团(以下简称“A公司”)与xxx(集团)有限公司(以下简称“B公司”)共同出资成立,其中:A公司出资340.0万元,占公司股份61%;B公司出资210.0万元,占公司股份39%。xxx(集团)有限公司以玩具产业为核心,依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验,xxx(集团)有限公司将快速形成行业竞争力,通过3-5年的发展,成为区域内行业龙头,带动并促进全行业的发展。xxx(集团)有限公司计划总投资19967.02万元,其中:固定资产投资17158.28万元,占总投资的85.93%;流动资金2808.74万元,占总投资的14.07%。根据规划,xxx(集团)有限公司正常经营
3、年份可实现营业收入27397.00万元,总成本费用21468.78万元,税金及附加337.15万元,利润总额5928.22万元,利税总额7083.06万元,税后净利润4446.16万元,纳税总额2636.90万元,投资利润率29.69%,投资利税率35.47%,投资回报率22.27%,全部投资回收期5.99年,提供就业职位491个。玩具,泛指可用来玩的物品,玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体,即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西,对玩具应作广义理解,它不是只限于街上卖的供人玩的东西,凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西,都可以叫玩具。第一章 总论一、拟筹建公司
4、基本信息(一)公司名称xxx(集团)有限公司(待定,以工商登记信息为准)(二)注册资金公司注册资金:550.0万元人民币。(三)股权结构xxx(集团)有限公司由xxx集团(以下简称“A公司”)与xxx(集团)有限公司(以下简称“B公司”)共同出资成立,其中:A公司出资340.0万元,占公司股份61%;B公司出资210.0万元,占公司股份39%。(四)法人代表赵xx(五)注册地址某产业集聚区(以工商登记信息为准)内蒙古自治区,简称内蒙古,中华人民共和国省级行政区,首府呼和浩特。地处中国北部,地理上位于北纬3724-5323,东经9712-12604之间,东北部与黑龙江、吉林、辽宁、河北交界,南部
5、与山西、陕西、宁夏相邻,西南部与甘肃毗连,北部与俄罗斯、蒙古接壤,属于四大地理区划的西北地区。内蒙古自治区地势由东北向西南斜伸,呈狭长形,全区基本属一个高原型的地貌区,全区涵盖高原、山地、丘陵、平原、沙漠、河流、湖泊等地貌,气候以温带大陆性气候为主,地跨黄河、额尔古纳河、嫩江、西辽河四大水系。截至2019年末,内蒙古总面积118.3万平方公里,辖9个地级市、3个盟,共有23个市辖区、11个县级市、17个县、49个旗,3个自治旗;常住人口2539.6万人;实现地区生产总值17212.5亿元,第一产业增加值1863.2亿元,增长2.4%;第二产业增加值6818.9亿元,增长5.7%;第三产业增加值
6、8530.5亿元,增长5.4%。(六)主要经营范围以玩具行业为核心,及其配套产业。(七)公司简介xxx(集团)有限公司由A公司与B公司共同投资组建。公司在发展中始终坚持以创新为源动力,不断投入巨资引入先进研发设备,更新思想观念,依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势,不断加大新产品的研发力度,以实现公司的永续经营和品牌发展。依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验,xxx(集团)有限公司将快速形成行业竞争力,通过3-5年的发展,成为区域内行业龙头,带动并促进全行业的发展。二、公司主营业务说明根据规划,依托某产业集聚区良好的产业基础和创新氛围,充分发挥区位优势,全力打造以玩具为核心的产业示
7、范项目。玩具即设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具,也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品。随着科学技术以及文化产业的不断发展,玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能,更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。据公开数据显示,2013年全球玩具市场零售额已达到833.13亿美元。截止到2018年全球玩具市场零售额突破900亿美元,达到930.21亿美,六年间增加了97.08亿美元。第二章 公司组建背景分析一、玩具项目背景分析作为老牌的传统行业,玩具行业虽经历了多次的变革,但是依旧保持着完整的产业链条和生态系统,尽管在行业发展的早期,欧美和日本占据了绝大数的市场份额,但是我
8、国在近年来一直以一个追赶者的姿态迅速的发展玩具行业。尤其是在玩具市场零售额这一方面,近两年来一直保持在世界的第一位,自2007年世界经济危机的浪潮过后,中国玩具市场零售额一直保持着昂扬的上升趋势,在2019年,玩具产业的零售额有望达到3000亿元。也就是说在未来的一年里玩具行业在面临着巨大的机遇,还有挑战。国内拥有14岁以下的儿童市场高达2.26亿,而且这个数据由于国家二胎政策的开放必然会持续上涨,玩具厂商要面对的其实不仅仅是在儿童受众群体下的毛绒玩具、积木益智类玩具,更要对逐渐成熟的成人类玩具保持警惕,随着年轻一代消费能力的大幅度提升,电子类玩具和智能化玩具的市场比重也在增加。国内市场的迅速
9、崛起决定着全球玩具业的格局,作为全球最大的玩具生产国和出口国,中国市场销售额的增长率两倍于全球增长率,但国内市场儿童人均的消费水平却只有美国同期的1/8,所以市场广度的开发仍有非常大的空间。互联网时代正在影响着绝大多数的行业进行变革,玩具行业在国内几大电商平台的影响下更是有了尤为明显的改变,据2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书显示,京东、天猫、淘宝、拼多多、苏宁红孩子、当当、唯品等电商渠道,其中在线上购买玩具淘宝与天猫合占54.3%,京东占25.4%,拼多多占比为9.1%。这得益于年轻的父母花在玩具店的时间越来越少,网上购物迅速、便捷对他们购买玩具有着直接的影响。据中国玩具和婴童用品协
10、会综合统计,2018年,全国玩具市场规模达704.8亿元,同比增长9%;而2018年中国企业实现传统玩具出口250.84亿美元,同比增长4.5%;传统玩具进口6.49亿美元,增长15.9%。传统玩具进口大幅增长,说明国内相关消费旺盛,在一些产品的种类、结构、品牌方面,进口玩具具备一定优势,可与国产玩具形成互补。通过互联网和手机的结合,大多数消费者能够在第一时间获取到娱乐化的信息,这也就代表着大家对于消费品的品质有了更高的要求,所以IP授权玩具和智能化玩具就应运而起了,大家对于文化形象的消费也就越来越高。不仅仅是中国,全球的IP授权类玩具销售额都在持续上涨,另一方面由于二次元用户的增加,预示着授
11、权玩具会继续保持热度。而作为如今三大尖端技术之一的人工智能也在影响这玩具业的转型,近年来人工智能的时代已经拉开了序幕,在未来的十年中必然会有长足的发展,引领又一次的产业浪潮,玩具产业能否跟得上人工智能技术的步伐迎来产业的爆发还有待定论。纵观世界玩具行业,乐高、美泰、孩之宝、BANDAI都有着较高的知名度并有足够的市场占有率,相比之下的国内品牌奥飞娱乐、星辉娱乐、邦宝益智、互动娱乐等的共同市场占有率不足百分之十,这就相当于讲市场上“最香甜”的一块蛋糕送给了国外的自主品牌。造成这一现象的原因之一就是国内厂商在产品打造上所投入的经费不足,从而导致了研发能力的欠缺。研发创新一直都是玩具企业的核心竞争力
12、,玩具产品的技术跟不上时代的步伐,那整体的亏损也是在所难免的,由此而形成的恶行循环必然成为企业突破的桎梏。二、玩具项目建设必要性分析玩具,泛指可用来玩的物品,玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体,即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西,对玩具应作广义理解,它不是只限于街上卖的供人玩的东西,凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西,都可以叫玩具。在新安全政策的影响下,中国的玩具出口召回事件频现。2018年10月,欧盟共召回40例玩具,其中30例产自中国,大部分违反了玩具安全指令、EN71标准和REACH法规。2018年,多省市对玩具领域抽检表现不佳,整体不合格率偏高。新
13、安全政策出台及中美贸易战的夹击下,品控能力较差中小企业被出清,头部企业有望平稳度过洗牌期,享受行业集中度提升红利。因此建议关注国内具有较强品控能力的玩具企业,能够应对安全政策变化风险。2018年中国玩具市场规模与玩具行业出口额增速都有较明显的回落,主要原因是受到中美贸易摩擦以及美国玩具反斗城破产的影响。2018年,中国玩具市场规模达到704.8亿元,同比增长9.1%。中国是世界最大的玩具出口国,欧美市场80%以上的玩具均为中国制造。不过,据统计,2018年中国玩具出口增长率回落较大,2017年中国玩具出口同比增长31%,2018年出口额为250.84亿美元,同比降低43.2%。2017年全球玩
14、具市场零售额为944.52亿美元,中国玩具零售额占全球的11.67%,保持全球第一的玩具市场零售份额的地位。2017年中国玩具市场零售额为110.27亿美元,同比增长5.61%。2018年姚记扑克收购成蹊科技、大鱼竞技,通过成蹊科技将姚记扑克的品牌、第55张牌广告宣传优势与互联网游戏相结合,将姚记扑克线下流量,向线上转化,迎合互联网时代的消费趋势,迅速地跟随客户需求的变化,从而提升公司的综合竞争力。事实上,现在很多智能玩具的确也已经达到了机器人的水平。同时,在教育领域,随着玩中学理念的深入人心,智能玩具在信息技术、数学、自然科学等教学领域中也都得到了广泛的应用。就目前的STEAM教玩具市场而言
15、,大多可分为两类,一类是以乐高为典型代表的编程类玩具,其定位高端市场。乐高在自己擅长的玩具领域加入了教育属性,在编程电子积木及STEAM课程领域处于领先地位;另一类源于创客教育,以DFRobot为典型代表,其擅长课程输出,专业开源硬件的自主研发,把一些有趣好玩的项目推向消费者端。三、鼓励中小企业发展提振民营经济、激发民间投资已被列入重要清单。民营经济是经济和社会发展的重要组成部分,在壮大区域经济、安排劳动就业、增加城乡居民收入、维护社会和谐稳定以及全面建成小康社会进程中起着不可替代的作用,如何做大做强民营经济,已成为当前的一项重要课题。近年来,从中央到地方加快了经济体制改革和经济发展方式的转变
16、,相继出台了一系列重大政策鼓励、支持和引导民营经济加快发展。民营经济已成为我省国民经济的重要支撑,财政收入的重要来源,扩大投资的重要主体,吸纳劳动力和安置就业的主渠道,体制创新和机制创新的重要推动力,为我省经济社会又好又快发展作出了积极贡献。四、宏观经济形势分析把握加快经济结构优化升级的新机遇,坚持以供给侧结构性改革为主线不动摇,在“巩固、增强、提升、畅通”八个字上下功夫,加快推动产业结构升级和发展方式转变,为高质量发展打开新局面。把握提升科技创新能力的新机遇,在开放的环境中推动自主创新,补上核心技术等发展短板,把创新主动权、发展主动权牢牢掌握在自己手中。第三章 市场营销一、玩具行业分析玩具即
17、设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具,也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品。随着科学技术以及文化产业的不断发展,玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能,更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。据Euromonitor统计,2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元,增长率6.25%,高于全球的平均增速,且儿童平均玩具消费额低于欧美发达国家,发展空间仍然较大。根据Euromonitor调研显示,2019年我国玩具零售规模约837亿元,同比增加5.93%;预计2020年将进一步保持6%以上的增速,零售规模可达890.54亿元,持续
18、领跑全球市场。我国是一个玩具生产大国,玩具生产企业数量众多,是全球玩具生产的主要集中地,也是世界第一大玩具出口国。但相比于发达国家的玩具企业,我国玩具行业市场集中度低,品牌的知名度也不高,企业规模小,历史短,这些劣势也侧面反映了我国的玩具行业市场存在很好的整合机会。2017年中国规模以上的玩具企业较多,绝大部分都是出口企业。2019年我国玩具实现出口额为313.42亿美元,同比增长21.99%,远高于同期全国外贸的出口增速。随着国内人力成本的增加,没有核心竞争力、盈利水平较差的公司将面临较大的经营压力,OEM厂生存空间正在被逐渐的压缩。国内几家规模较大的玩具公司虽然在玩具品牌、IP设计方面有所
19、突破,但其市场占有率仍然很低。我国玩具企业具有显著的区域分布特征,主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区,这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。2018年广东省传统玩具出口额为137.11亿美元,同比增长5.12%,占全国玩具出口54.66%。按出口额统计,排名前五位的省市依次是:广东、浙江、江苏、上海、江西。在产品类型中,广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主;浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主;江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是我国最大的玩具生产和出口基地,而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一,已形成了较成熟和完整的产
20、业生态,产业集群效应明显。国内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式,其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。由于玩具产品品类多,渠道多样化,单一玩具企业难以满足终端客户的多样化需求,因而国内玩具生产企业大多数采用经销商销售模式,通过经销商逐级批发至分销商或零售终端;少部分玩具制造企业将其产品直接销售到玩具零售店、商超等终端。国内电商的高速发展,已改变消费者的购物习惯,目前众多消费者具备网购习惯,通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。另外,随着小程序、短视频以及直播与电商的结合,这些新兴渠道成为玩具销售的新途径。二、玩具市场分析预测据
21、公开数据显示,2013年全球玩具市场零售额已达到833.13亿美元。截止到2018年全球玩具市场零售额突破900亿美元,达到930.21亿美,六年间增加了97.08亿美元。目前主要的玩具消费地区仍然是欧美国家,欧洲约占全球29%,美国约占30%。受中美贸易战爆发、美国玩具反斗城破产等不利因素影响,去年欧美地区玩具销售不如人意,大多数国家玩具销售出现不同程度下降,美国玩具市场销售更是陷入了近三年来最差的市况。不过新兴市场表现较好,非洲大幅增长40%以上,拉丁美洲也超过30%,亚洲基本持平同比增长0.62%。中国紧跟美国之后,已成为世界第二大玩具消费国,2018年玩具市场行情也较为平淡。全球前五大
22、玩具消费国为美国、中国、日本、英国和法国,其中,美国和中国玩具零售额占全球的10%以上,其中美国占比25.72%,中国占比11.59%。2016年中国玩具市场零售规模为556亿元,同比增长6.4%。截止到2017年末中国玩具市场零售规模达到646.3亿元,同比增长16.2%。据中玩协数据显示2018年我国玩具市场零售规模达到700亿元。到2022年中国玩具市场零售规模将突破1100亿元,达到1108亿元。目前,玩具行业消费群体有扩大的趋势,在诸多的年龄段中,儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础,而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。在二胎政策开放后,国内
23、新生儿数量在一定程度上有所回暖,这一部分市场增量,必然对玩具有着更大的需求量。婴儿数量的增加为内销的增长提供了基础,而消费意愿的增强为内销市场的扩大提供了保证。消费意愿受群体消费观念和收入水平影响。新时代的宝妈宝爸和二胎父母都更高的经济实力,可支配收入增多,而在收入分配方面,这批父母储蓄率降低,超前消费的倾向有所增强。另一方面,物质生活的提升促使这批父母高等教育比例较高,知识的增长使其注重育儿过程中的饮食健康和寓教于乐,并更加关注儿童的娱乐问题,愿意为儿童玩具花费更多的支出。由此可见,未来玩具消费将获得更大的增量弹性。中国的玩具制造业主要集中在广东、江苏、浙江、山东等地区,每一个玩具产业区域都
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