最新大型电视纪录片《天下景瓷》策划案50pppt课件.ppt

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1、 千年瓷都的文明历程，世界瓷业中心的千年瓷都的文明历程，世界瓷业中心的回归之路。回归之路。天下景瓷天下景瓷记录记录10001000年来融年来融入瓷器珍品中东方审美的变迁和景德镇重入瓷器珍品中东方审美的变迁和景德镇重返世界瓷业中心的战略思考、行动与信心。返世界瓷业中心的战略思考、行动与信心。 当景德镇瓷器新贵当景德镇瓷器新贵“法蓝瓷法蓝瓷FRANZFRANZ”被被世界各界名流广泛使用以及被世界各大著世界各界名流广泛使用以及被世界各大著名博物馆珍藏时；当法蓝瓷与法国第一品名博物馆珍藏时；当法蓝瓷与法国第一品牌皇室瓷器牌皇室瓷器“柏图柏图”、英国皇室瓷器、英国皇室瓷器“韦韦其伍德其伍德”、骨瓷缔造者

2、德国、骨瓷缔造者德国“帝本帝本”、丹、丹麦皇室瓷器麦皇室瓷器“皇家哥本哈根皇家哥本哈根”、俄国皇室、俄国皇室瓷器瓷器“圣彼得堡御瓷圣彼得堡御瓷”等世界顶级品牌瓷等世界顶级品牌瓷器同场展出和销售时，我们非常欣慰景德器同场展出和销售时，我们非常欣慰景德镇新品瓷器尊贵品质的回归和全球时尚新镇新品瓷器尊贵品质的回归和全球时尚新潮的律动。潮的律动。柏图柏图皇家哥本哈根皇家哥本哈根 皇家哥本哈根皇家哥本哈根 纪录片纪录片天下景瓷天下景瓷的策划目的的策划目的 策划缘起策划缘起 景瓷是世界的宠儿，是文明的载体，景瓷是世界的宠儿，是文明的载体，正如树的年轮，记录着一个民族的沧桑正如树的年轮，记录着一个民族的沧桑

3、兴衰。本纪录片将透过景德镇瓷业的发兴衰。本纪录片将透过景德镇瓷业的发展变迁，衬映出整个城市的历史及发展展变迁，衬映出整个城市的历史及发展战略，进一步提升城市文化的品牌形象战略，进一步提升城市文化的品牌形象和艺术气质。和艺术气质。策划目的：策划目的：回顾瓷器生产的历史和展望瓷器产业的发展回顾瓷器生产的历史和展望瓷器产业的发展未来，我们会发现景德镇以及景瓷必将成为未来，我们会发现景德镇以及景瓷必将成为时代的宠儿时代的宠儿，这也是我们策划与制作九集高这也是我们策划与制作九集高清晰电视纪录片清晰电视纪录片天下景瓷天下景瓷的初衷所在的初衷所在；从从700700多年的御窑瓷中，我们能够细细品味各多年的御窑

4、瓷中，我们能够细细品味各朝皇帝的审美情趣、性情爱好以及政治抱负；朝皇帝的审美情趣、性情爱好以及政治抱负；从从10001000年的瓷都文化中，我们可以寻找瓷器年的瓷都文化中，我们可以寻找瓷器艺术的发展轨迹；艺术的发展轨迹；从现在景德镇城市发展战略中，我们可以去从现在景德镇城市发展战略中，我们可以去体味景德镇人肩负的历史使命体味景德镇人肩负的历史使命、开拓进取的开拓进取的信心信心以及中国瓷业的希望以及中国瓷业的希望。历史的恩宠和新时代的挑战历史的恩宠和新时代的挑战 翻开历史的扉页，我们会发现翻开历史的扉页，我们会发现中国没有第二座城市像景德镇那样中国没有第二座城市像景德镇那样受到过如此长期的恩宠。

5、封建帝王受到过如此长期的恩宠。封建帝王为了显示至高无上的皇权，总是渴为了显示至高无上的皇权，总是渴望占据世间的各种珍宝。历史眷顾望占据世间的各种珍宝。历史眷顾了昌南（了昌南（chinachina）这个南方小镇。）这个南方小镇。 中国陶瓷的鼎盛发展时期中国陶瓷的鼎盛发展时期 公元公元10041004年，昌南年，昌南产的产的瓷器以瓷器以“白如白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的品质赢得的品质赢得了当朝皇帝宋真宗的青睐，并将年号了当朝皇帝宋真宗的青睐，并将年号“景德景德”赐予它，从此昌南镇更名景德镇，之后，开赐予它，从此昌南镇更名景德镇，之后，开始了长达始了长达700700多

6、年的御窑生产，这多年的御窑生产，这使得景德使得景德镇瓷器集汝窑、钧窑、官窑、哥窑、定窑五镇瓷器集汝窑、钧窑、官窑、哥窑、定窑五大名窑瓷器优点于一身、集各制瓷绝技于一大名窑瓷器优点于一身、集各制瓷绝技于一家家。最盛时汇聚全国。最盛时汇聚全国6060多万能工巧匠于此，多万能工巧匠于此，只为打造人间珍奇博得君王一笑。只为打造人间珍奇博得君王一笑。 汝窑汝窑 钧窑钧窑 官窑官窑哥窑哥窑定窑定窑 中国陶瓷近代发展缓慢中国陶瓷近代发展缓慢 宋瓷宋瓷的的雍容典雅、雍容典雅、元元卵白釉瓷卵白釉瓷的纯净的纯净无暇、无暇、明清彩瓷明清彩瓷的的艳丽华贵，艳丽华贵，景德镇这座景德镇这座中世纪世界上最发达、最完备、最精

7、致、中世纪世界上最发达、最完备、最精致、工匠技艺最高最集中的手工业中心城市，工匠技艺最高最集中的手工业中心城市，引领全球时尚潮流长达引领全球时尚潮流长达800800年。直到近代，年。直到近代，中国闭关锁国、技术的停滞与国力的衰退中国闭关锁国、技术的停滞与国力的衰退等历史种种原因，景德镇瓷器产业的发展等历史种种原因，景德镇瓷器产业的发展趋于缓慢。趋于缓慢。中国陶瓷遭遇新的困境中国陶瓷遭遇新的困境 20072007年年1 1月月1 1日日，欧盟，欧盟正式取消对进口我国陶瓷正式取消对进口我国陶瓷产品配额的限制，今年上半年，欧盟成为我国产品配额的限制，今年上半年，欧盟成为我国陶瓷出口的第一大市场。但是

8、，由于欧美不断陶瓷出口的第一大市场。但是，由于欧美不断提高技术门槛，尤其是近年来强化环保生态标提高技术门槛，尤其是近年来强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量做出了严格限定，对加工生产环节量或释放量做出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物处理均提中的能耗、自然资源使用量、废弃物处理均提出严格要求，促使企业生产成本有所上升使我出严格要求，促使企业生产成本有所上升使我国陶瓷出口企业叫苦不迭，国陶瓷出口企业叫苦不迭，中国中国陶瓷生产企业陶瓷生产企业陷入新的困局陷入新的困局， 另外，另外，频繁频繁的的反倾销诉讼也严

9、重反倾销诉讼也严重地地阻碍阻碍了了陶瓷陶瓷出口出口；再加上在国内原材料价格上涨，重复建；再加上在国内原材料价格上涨，重复建设和恶性价格竞争，设和恶性价格竞争，陶瓷企业全线亏损陶瓷企业全线亏损，以致，以致一些一些小企业小企业到了到了崩溃崩溃的边缘的边缘。中国陶瓷的发展之道中国陶瓷的发展之道 转型势在必行。当务之急是依靠现代技术转型势在必行。当务之急是依靠现代技术装备装备，不断提升传统陶瓷生产工艺技术水，不断提升传统陶瓷生产工艺技术水平，变传统优势为市场优势，把传统和现平，变传统优势为市场优势，把传统和现代两个方面结合好代两个方面结合好； 另外，另外，产品的差异是市场良性竞争的基础产品的差异是市场

10、良性竞争的基础，只要把研发、产品设计和文化塑造这些前只要把研发、产品设计和文化塑造这些前端工作做到位，端工作做到位，市场就会打开市场就会打开。但是但是产品产品的差异性不明显，只能以价格竞争作为制的差异性不明显，只能以价格竞争作为制胜之法。胜之法。价格是一把双刃剑，价格是一把双刃剑，在一味斗价在一味斗价中中，利润只会越来越低，利润只会越来越低，结果伤了别人也结果伤了别人也伤了自己。伤了自己。 “重振瓷都雄风重振瓷都雄风”的发展战略，顶级瓷器的制造终将回归故里，作为中世纪世界瓷业中心，景德镇陶瓷博大深厚的文化积淀，是世界上任何一个国家和城市无法比拟的，推动中国瓷器再度崛起，惟有景德镇。 科技和创意

11、是景德镇回归世界科技和创意是景德镇回归世界瓷业中心的主动力瓷业中心的主动力 十八世纪，欧洲人从中国学习传统烧十八世纪，欧洲人从中国学习传统烧瓷工艺后，瓷工艺后，17091709年年3 3月德国炼金术师伯特格月德国炼金术师伯特格烧制出欧洲第一件白釉瓷器，从此开始了烧制出欧洲第一件白釉瓷器，从此开始了欧洲的瓷器产业。欧洲的瓷器产业。 1919世纪初期，英国人发明了骨瓷，成世纪初期，英国人发明了骨瓷，成为欧洲人的荣耀。对于骨瓷的品质，曾经为欧洲人的荣耀。对于骨瓷的品质，曾经有过实验，四只咖啡杯能托起一辆轿车。有过实验，四只咖啡杯能托起一辆轿车。许多上流家族把祖先留下的瓷器作为传家许多上流家族把祖先留

12、下的瓷器作为传家宝物，把高贵瓷制餐具当作婚礼上不可缺宝物，把高贵瓷制餐具当作婚礼上不可缺少的新娘嫁妆，甚至有人从餐瓷的等级来少的新娘嫁妆，甚至有人从餐瓷的等级来评断娘家身份地位高低。评断娘家身份地位高低。骨瓷：骨瓷： 如丹麦皇室品牌瓷器如丹麦皇室品牌瓷器“皇家哥本哈根皇家哥本哈根”，它的它的“丹麦之花丹麦之花”系列最便宜的咖啡杯要系列最便宜的咖啡杯要价价2690026900元，一对红茶杯要价元，一对红茶杯要价1111万元。万元。皇家哥本哈根皇家哥本哈根-丹麦之花丹麦之花 瓷器是土与火的艺术，更是科技与创意的瓷器是土与火的艺术，更是科技与创意的艺术。景德镇新品瓷器法蓝瓷成立于艺术。景德镇新品瓷器

13、法蓝瓷成立于20012001年，年，作为引领新瓷器时代的佼佼者，法蓝瓷追求东作为引领新瓷器时代的佼佼者，法蓝瓷追求东方美学蕴涵的内敛优雅，并融合了西方新艺术方美学蕴涵的内敛优雅，并融合了西方新艺术的装饰风格；在创新环保的理念上法蓝瓷产品的装饰风格；在创新环保的理念上法蓝瓷产品坚持不加骨粉，以高品质细致瓷土与技术达成坚持不加骨粉，以高品质细致瓷土与技术达成于骨瓷相同的通透效果，成品温润通透，色泽于骨瓷相同的通透效果，成品温润通透，色泽晶莹典雅，在工艺上，法蓝瓷运用的是釉下彩晶莹典雅，在工艺上，法蓝瓷运用的是釉下彩技术，都是纯手工操作，所有产品均获美国食技术，都是纯手工操作，所有产品均获美国食品卫

14、生局品卫生局(FDA)(FDA)及及84/500/EEC84/500/EEC认证。目前，法认证。目前，法蓝瓷在全球拥有蓝瓷在全球拥有60006000家销售点，已成为全球各家销售点，已成为全球各地时尚人士品质生活的表征，以及瓷艺爱好者地时尚人士品质生活的表征，以及瓷艺爱好者的收藏上选的收藏上选 。 虽然，景德镇虽然，景德镇20062006年陶瓷工业总产值只有年陶瓷工业总产值只有3232亿元，远不及淄博、佛山、潮州、夹江、晋亿元，远不及淄博、佛山、潮州、夹江、晋江、德化、唐山等地的年产江、德化、唐山等地的年产值值，以致形成全国，以致形成全国陶瓷产业竞争烽烟四起的态势陶瓷产业竞争烽烟四起的态势。但是

15、景德镇和但是景德镇和景瓷涵盖的历史、文化、技术、人才、产业等景瓷涵盖的历史、文化、技术、人才、产业等多方面的综合竞争力是其他城市和地区无法替多方面的综合竞争力是其他城市和地区无法替代的，后继力量的爆发也是无法比拟的。在景代的，后继力量的爆发也是无法比拟的。在景德镇的十一德镇的十一五规划中，到五规划中，到20102010年陶瓷工业总年陶瓷工业总产值将达到产值将达到100100亿元，景德镇以技术传承而旺亿元，景德镇以技术传承而旺盛，以资源整合而兴旺，这一目标的实现完全盛，以资源整合而兴旺，这一目标的实现完全有可能提前完成。有可能提前完成。 ，引领潮流，引领潮流，角力全球时尚品位市场角力全球时尚品位

16、市场 当前，世界瓷器发展趋势呈现四个特点：当前，世界瓷器发展趋势呈现四个特点：高档日用陶瓷和艺术陶瓷的需求量在迅速高档日用陶瓷和艺术陶瓷的需求量在迅速增长；增长；个性化的瓷器产品逐步主导市场，日用陶个性化的瓷器产品逐步主导市场，日用陶瓷越来越具有收藏价值；瓷越来越具有收藏价值；高科技陶瓷产品引领高科技陶瓷产品引领时尚潮流和全球时尚潮流和全球市场；市场；民族文化品位陶瓷的地位不断提升民族文化品位陶瓷的地位不断提升。 以低端产品为主，以多和量胜出的陶瓷生以低端产品为主，以多和量胜出的陶瓷生产聚集地不可能成为瓷器产业的潮流和方产聚集地不可能成为瓷器产业的潮流和方向向，景德镇景德镇长期秉承长期秉承艺术

17、、温馨、时尚、艺术、温馨、时尚、典雅、人文典雅、人文、高技术含量、高技术含量的瓷器产业发展的瓷器产业发展理念理念，这与世界陶瓷产业发展趋势不谋而，这与世界陶瓷产业发展趋势不谋而合。合。 今天今天景德镇景德镇已已建设成为全国陶瓷建设成为全国陶瓷“教育、教育、科研、产业、流通科研、产业、流通”四大基地四大基地。在陶瓷产在陶瓷产业的业的发展发展进程中进程中，景德镇，景德镇占据着天时、地占据着天时、地利与人和利与人和，振兴瓷都的辉煌，振兴瓷都的辉煌已初露曙光。已初露曙光。电视纪录片电视纪录片天下景瓷天下景瓷的创作理念的创作理念 “工匠八方来，器成天下走工匠八方来，器成天下走” “集天下名窑之大成，汇各

18、地良工之精华集天下名窑之大成，汇各地良工之精华” -是景德镇瓷业发展汇百川而成江河，是景德镇瓷业发展汇百川而成江河，独领世界瓷业风骚近千年的真实写照。独领世界瓷业风骚近千年的真实写照。 景德镇的气质是尊贵的品位，其城市景德镇的气质是尊贵的品位，其城市的灵魂是景瓷文化。景瓷之所以闻名于世的灵魂是景瓷文化。景瓷之所以闻名于世是在于东方古国的繁荣与强盛，是在于是在于东方古国的繁荣与强盛，是在于700700多年各朝皇帝的喜好、审美情趣以及御窑多年各朝皇帝的喜好、审美情趣以及御窑生产的中心地位，正是这些促使景德镇成生产的中心地位，正是这些促使景德镇成为中世纪全球手工业最发达的城市；今天为中世纪全球手工业

19、最发达的城市；今天的景德镇将陶瓷产业发展成为一个科技型的景德镇将陶瓷产业发展成为一个科技型的创意产业，它又将担负起世界瓷业中心的创意产业，它又将担负起世界瓷业中心回归的使命。回归的使命。 电视纪录片电视纪录片天下景瓷天下景瓷将向人们展将向人们展示的是示的是：根植于中国博大精深之哲学、智根植于中国博大精深之哲学、智慧和文化中的景瓷是如何理解和体验东方慧和文化中的景瓷是如何理解和体验东方文化神韵的，同时这也将探索性地研究景文化神韵的，同时这也将探索性地研究景德镇这座城市发展的方向，在聚合力的背德镇这座城市发展的方向，在聚合力的背后是人的故事。后是人的故事。纪录片纪录片天下景瓷天下景瓷基本概况基本概

20、况 使用高清摄像机拍摄使用高清摄像机拍摄 高清的优势以及在本片的必要性：高清的优势以及在本片的必要性： 高清晰摄像机的特点是高清晰摄像机的特点是图象分辨率高图象分辨率高，画质精画质精细细，色彩还原要比标清色彩还原要比标清摄像机高摄像机高，能够表现的，能够表现的细节更加丰富细节更加丰富；图象采用图象采用1616：9 9比例，比例，画面变画面变大大，信息量加大，信息量加大，画面所包含的内容是标清，画面所包含的内容是标清摄摄像机像机的的5 5倍以上倍以上；经过；经过调色处理调色处理的高清晰电视的高清晰电视画面画面逼近逼近胶片的效果胶片的效果。 瓷器是精细的物品，品质的好坏讲究细腻、色瓷器是精细的物品

21、，品质的好坏讲究细腻、色彩、纹理和光泽，高清晰摄像机的拍摄能够体彩、纹理和光泽，高清晰摄像机的拍摄能够体现瓷器微观特性。现瓷器微观特性。 并且，高清晰电视节目是未来电视发展的并且，高清晰电视节目是未来电视发展的趋势，目前中视传媒已经运营了中央电视趋势，目前中视传媒已经运营了中央电视台闭路收费电视高清影视频道台闭路收费电视高清影视频道HDCCTVHDCCTV，在，在北京奥运会期间还将开设北京奥运会期间还将开设4 4个高清电视节目个高清电视节目开路频道。开路频道。 此外，尽管高清晰摄像机的拍摄制作成本此外，尽管高清晰摄像机的拍摄制作成本比标清摄像机拍摄制作成本高出比标清摄像机拍摄制作成本高出1/3

22、1/3，但是，但是比胶片拍摄制作的成本则要低比胶片拍摄制作的成本则要低1/31/3。中国一流的纪录片创作队伍中国一流的纪录片创作队伍 本片的制作单位为中视传媒和北京艺博影本片的制作单位为中视传媒和北京艺博影视制作有限公司，中视传媒视制作有限公司，中视传媒是是我国我国最早进最早进入高清晰度电视制作领域的公司。入高清晰度电视制作领域的公司。 此片拟请大型纪录片此片拟请大型纪录片故宫故宫的导演和摄的导演和摄像担纲纪录片像担纲纪录片天下景瓷天下景瓷的部分创作，的部分创作，他们经历他们经历故宫故宫创作之后，已经成为瓷创作之后，已经成为瓷器研究的半个专家。器研究的半个专家。纪录片纪录片天下景瓷天下景瓷的分

23、集情况的分集情况 纪录片纪录片天下景瓷天下景瓷计划拍摄计划拍摄9 9集，每集集，每集3030分钟分钟 第一部分：瓷都往事第一部分：瓷都往事 第一集第一集皇室与瓷皇室与瓷 讲述一些皇室与景瓷有代表性和有趣的故事。讲述一些皇室与景瓷有代表性和有趣的故事。 第二集第二集第一御窑第一御窑 皇室要垄断世间最稀少和最美丽的东西，在景皇室要垄断世间最稀少和最美丽的东西，在景德镇设立了中国第一家真正意义上的官窑，德镇设立了中国第一家真正意义上的官窑，由朝廷督办，集中全国最好的工匠，用最好由朝廷督办，集中全国最好的工匠，用最好的瓷土，专门生产皇家使用的瓷器。的瓷土，专门生产皇家使用的瓷器。 第三集第三集第一督陶

24、官第一督陶官 讲述讲述景德镇景德镇最后最后督陶官督陶官唐英的故事，唐英唐英的故事，唐英担任督陶官之前是门外汉，二十年的督陶担任督陶官之前是门外汉，二十年的督陶生涯，编纂了经典制作生涯，编纂了经典制作陶冶图陶冶图。 第四集第四集瓷器海上贸易之路瓷器海上贸易之路 从模拟打捞从模拟打捞“海捞瓷海捞瓷”切入，讲述瓷器的切入，讲述瓷器的东西方贸易，瓷器是传播中华文明最好的东西方贸易，瓷器是传播中华文明最好的器物，西方因瓷器而了解中国，因中国而器物，西方因瓷器而了解中国，因中国而了解瓷器，海上贸易使了解瓷器，海上贸易使无数为皇帝烧制的无数为皇帝烧制的瓷器从景德镇官窑走向了更加遥远的地方瓷器从景德镇官窑走向

25、了更加遥远的地方。 第二部分：回归世界瓷业中心第二部分：回归世界瓷业中心 第五集第五集新瓷器时代新瓷器时代 剖析景瓷新瓷器时代的代表法蓝瓷。剖析景瓷新瓷器时代的代表法蓝瓷。 第六集第六集瓷都新貌瓷都新貌 展示景德镇整座城就是一条完整、系统的展示景德镇整座城就是一条完整、系统的陶瓷产业链。陶瓷产业链。 第七集待定第七集待定 第八集待定第八集待定 第九集待定第九集待定纪录片纪录片天下景瓷天下景瓷制作机构与播出平台介绍制作机构与播出平台介绍 纪录片纪录片天下景瓷天下景瓷制作机构制作机构 -中视传媒中视传媒 中视传媒股份有限公司中视传媒股份有限公司（CTVCTV）是）是中央中央电视台控股的一家传媒类电

26、视台控股的一家传媒类A A股上市公司股上市公司（600088600088），公司主营影视拍摄、电视剧，公司主营影视拍摄、电视剧节目制作和销售、影视拍摄基地开发和经节目制作和销售、影视拍摄基地开发和经营、影视设备租赁和技术服务、媒体广告营、影视设备租赁和技术服务、媒体广告代理等业务代理等业务。 公司拥有引领世界先进水平的高清晰度摄公司拥有引领世界先进水平的高清晰度摄像设备、后期制作设备及包装工作室，是国像设备、后期制作设备及包装工作室，是国内最早进入高清晰度电视制作领域的公司。内最早进入高清晰度电视制作领域的公司。截止截止20052005年年末，公司累计独资或合拍影视年年末，公司累计独资或合拍影

27、视剧剧110110余部，电视栏目余部，电视栏目93009300余期，包括高清栏余期，包括高清栏目目3030余期。为纪念中国人民抗战胜利六十周余期。为纪念中国人民抗战胜利六十周年投拍的文献纪录片年投拍的文献纪录片抗战抗战、纪录片、纪录片儿儿女英雄传女英雄传引起社会高度反响。引起社会高度反响。纪录片纪录片天下景瓷天下景瓷制作机构制作机构 -北京艺博影视制作有限公司北京艺博影视制作有限公司北京艺博影视制作有限公司是一家集电视节目制作投资、电视剧生产与发行、艺人经纪、大型文化活动于一体的专业影视制作公司，艺博影视与国内外40多家电视播出机构建立起密切的合作关系，包括美国好莱坞EMV集团、英国莲娱乐（L

28、otus Entertainment）新加坡（国家电视台）传媒集团等。 艺博影视制作的纪录片黄河纪事和大型电视文化活动走马黄河在国内引起了较大反响，掀起了黄河文化新浪潮。纪录片纪录片天下景瓷天下景瓷播出平台介绍播出平台介绍 中视传媒作为中央电视台控股上市的下属公司，与中央电视台各中心和各频道都有在电视剧、综艺节目、纪录片、频道包装、广告代理等业务领域的紧密合作，纪录片天下景瓷的播出平台拟定为中央电视台四套或十套。 除央视外，除央视外，天下景瓷天下景瓷还将通过发还将通过发行外络，进军海外市场，首先在海外主流行外络，进军海外市场，首先在海外主流华语电视台播出，然后进入日韩乃至欧美华语电视台播出，然后进入日韩乃至欧美电视市场，形成最大效应的传播力，提高电视市场，形成最大效应的传播力，提高景德镇及景瓷的品牌影响力。景德镇及景瓷的品牌影响力。纪录片纪录片天下景瓷天下景瓷播出平台介绍播出平台介绍 END