电子书生产项目立项申请.docx

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1、泓域咨询/电子书生产项目立项申请电子书生产项目立项申请一、项目概论（一）项目名称电子书生产项目消费者已经表明他们喜欢电子书，原因是方便和低价。但从根本上讲，今天的电子书仍然与印刷书相同，只是以数字版的形式存在。在不久的将来，电子书将不仅仅是文本，互动内容的加入将改变电子书的本质。近年来，随着智能手机的普及，越来越多的人开始养成数字阅读的习惯，电子阅读器由于专注阅读、舒适、适合深度阅读等特性，被越来越多的人所接受，由此带动了电子阅读器的普及和增长。中国电子书阅读器市场发展起步较晚，相对于销量强劲的欧美市场，市场销量较小。数据显示2013年我国电子书整体出货量呈现出下降态势，出货量为188万台，是

2、近年来最低值。2013-2017年我国电子阅读器出货量保持平稳增长趋势，但增幅较小。2017年我国电子阅读器出货量达到257万台，同比增长5%。（二）项目建设单位xxx科技公司（三）法定代表人金xx（四）公司简介公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。 公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营

3、和品牌发展。公司坚持走“专、精、特、新”的发展道路，不断推动转型升级，使产品在全球市场拥有一流的竞争力。为实现公司的战略目标，公司在未来三年将进一步坚持技术创新，加大研发投入，提升研发设计能力，优化工艺制造流程；扩大产能，提升自动化水平，提高产品品质；在巩固现有业务的同时，积极开拓新客户，不断提升产品的市场占有率和公司市场地位；健全人才引进和培养体系，完善绩效考核机制和人才激励政策，激发员工潜能；优化组织结构，提升管理效率，为公司稳定、快速、健康发展奠定坚实基础。上一年度，xxx投资公司实现营业收入37064.70万元，同比增长18.51%（5787.92万元）。其中，主营业业务电子书生产及销

4、售收入为30514.23万元，占营业总收入的82.33%。根据初步统计测算，公司实现利润总额8687.66万元，较去年同期相比增长1628.31万元，增长率23.07%；实现净利润6515.74万元，较去年同期相比增长1166.95万元，增长率21.82%。（五）项目选址某某临港经济开发区（六）项目用地规模项目总用地面积43928.62平方米（折合约65.86亩）。（七）项目用地控制指标该工程规划建筑系数51.48%，建筑容积率1.21，建设区域绿化覆盖率7.83%，固定资产投资强度198.29万元/亩。项目净用地面积43928.62平方米，建筑物基底占地面积22614.45平方米，总建筑面积

5、53153.63平方米，其中：规划建设主体工程40530.56平方米，项目规划绿化面积4160.84平方米。（八）设备选型方案项目计划购置设备共计86台（套），设备购置费4350.59万元。（九）节能分析1、项目年用电量1328788.15千瓦时，折合163.31吨标准煤。2、项目年总用水量26138.91立方米，折合2.23吨标准煤。3、“电子书生产项目投资建设项目”，年用电量1328788.15千瓦时，年总用水量26138.91立方米，项目年综合总耗能量（当量值）165.54吨标准煤/年。达产年综合节能量70.95吨标准煤/年，项目总节能率27.69%，能源利用效果良好。（十）项目总投资及

6、资金构成项目预计总投资17566.99万元，其中：固定资产投资13059.38万元，占项目总投资的74.34%；流动资金4507.61万元，占项目总投资的25.66%。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入40404.00万元，总成本费用31148.98万元，税金及附加328.90万元，利润总额9255.02万元，利税总额10860.47万元，税后净利润6941.27万元，达产年纳税总额3919.21万元；达产年投资利润率52.68%，投资利税率61.82%，投资回报率39.51%，全部投资回收期4.03年，提供就业职位602个。（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。（

7、十三）项目评价1、项目达产年投资利润率52.68%，投资利税率61.82%，全部投资回报率39.51%，全部投资回收期4.03年，固定资产投资回收期4.03年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。2、改革开放40年来，民间投资和民营经济由小到大、由弱变强，已日渐成为推动我国经济发展、优化产业结构、繁荣城乡市场、扩大社会就业的重要力量。从投资总量占比看，2012年以来，民间投资占全国固定资产投资比重已连续5年超过60%，最高时候达到65.4%；尤其是在制造业领域，目前民间投资的比重已经超过八成，民间投资已经成为投资的主力军。民营企业和民间资本是培育和发展战略性新兴产业的重要力量。鼓励

8、和引导民营企业发展战略性新兴产业，对于促进民营企业健康发展，增强战略性新兴产业发展活力具有重要意义。从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。作为中国经济最具活力的部分，民营经济未来将继续稳步发展壮大，为促进我国经济社会持续健康发展发挥更大作用。二、项目背景及必要性(一)项目建设背景消费者已经表明他们喜欢电子书，原因是方便和低价。但从根本上讲，今天的电子书仍然与印刷书相同，只是以数字版的形式存在。在不久的将来，电子书将不仅仅是文本，互动内容的加入

9、将改变电子书的本质。电子书使出版商可以通过全新的方式与用户互动。比如，一位学习统计学的用户被卡在了某个公式上，询问朋友之后，别人都无法很好地解释。他可以点击帮助按钮，转到出版商的网站，然后支付2.99美元下载关于具体公式的相关教程。他可以选择自己所需的内容，同时也获得了一个新的学习工具，这可以帮助他们在学业上取得进步。而有这种需求的学生成千上万，因此通过电子书进行销售是一个巨大的市场机会。近年来，随着智能手机的普及，越来越多的人开始养成数字阅读的习惯，电子阅读器由于专注阅读、舒适、适合深度阅读等特性，被越来越多的人所接受，由此带动了电子阅读器的普及和增长。中国电子书阅读器市场发展起步较晚，相对

10、于销量强劲的欧美市场，市场销量较小。数据显示2013年我国电子书整体出货量呈现出下降态势，出货量为188万台，是近年来最低值。2013-2017年我国电子阅读器出货量保持平稳增长趋势，但增幅较小。2017年我国电子阅读器出货量达到257万台，同比增长5%。2010年众多知名企业纷纷进入电子阅读器行业，市场竞争加剧。2013年是电子阅读器行业发展受挫，市场规模跌至低谷。随着我国全民阅读氛围的不断提升，电子阅读水平也将逐渐提升，行业市场规模逐步回暖。初步统计2017年底，我国电子阅读器行业市场规模达到37亿元，同比增长8.8%。数据显示，2014-2017年中国电子书阅读器行业市场规模逐步回暖。初

11、步统计2017年底，行业市场规模达到37亿元，同比增长8.8%。预计未来六年内，我国电子书阅读器行业市场规模将以15.7%的复合增速增长，预计到2023年我国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。经过相关部门持续打击侵权盗版，近年来，通过网络获取盗版热门小说的难度有所增加，再加上社会公众版权意识的大幅提升，消费者更愿意选择排版和设计精良的正版电子书内容。另外国家相关部门大力推进社会阅读，全民阅读普及率明显提升，消费者对手机等移动智能终端的“新鲜体验”进入疲惫期，更希望获得更好的阅读体验，而电子书阅读器则是最接近纸质图书阅读体验的硬件产品。随着市场竞争的日趋激烈，生产商必须建立完善的产业生态，

12、完善整个产业链，如内容提供商、内容集成商、电信运营商、第三方支付等。未来，电子书阅读行业各大厂商将顺应市场趋势，获得更大的竞争优势，更多地关注自己的研发和服务，才能获得更大的市场份额。(二)必要性分析2000-2008年电子书阅读器接触率上升1%，从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器，到2008年时间实现1%的突破，这一阶段属于电子书阅读器开荒期。盗版现象严重出版社不愿意与内容集成商分享利益，文学内容数字化程度低，同时硬件设备同质化现象严重等,用户数字化阅读的习惯难以培养。行业发展缓慢。2008-2016年电子书阅读器接触率上升6.8%，主要原因：政府大力扶持网络文学创作，各地政府出台

13、相关政策，严加管控盗版行为，文学内容数字化形成规模。同时各大互联网巨头相继成立文学集团，加大力度扶持各类优质IP。此外，用户付费意愿及规模不断提升，促进了行业增长。预测2016-2024年电子书阅读器接触率至少上升11.2%，将突破20%：在这一阶段，由于国家政策的扶持，以及各家文学集团开始为自己的平台培养和孵化优秀的作者和优质的内容，文化内容进入精耕细作阶段，过去良莠不齐的文学状况将改善。优秀的IP内容价格将上涨，而一些实力不济的作者将会被淘汰出局。在优质内容下，阅读成为一种新的生活方式，同时各大文学厂商已具备一定的电子书阅读器研发能力，硬件设备体验感良好，电子阅读器阅读行为被逐渐培养，行业

14、进入快速增长。电子书阅读器行业正处于市场启动期，各大厂商进入市场，未来电子书阅读器的功能将实现新的突破。现阶段产业链主要特征为:产业链个别环节，如内容供应与硬件生产开始融合，用户与内容供应商之间形成了较好的互动关系能够帮助内容提供商开发或引更优质的资源，从而提升用户体验。电纸书在国内第一轮兴起时同质化现象严重，而彼时主要作为礼品进行出售。而现阶段，在C端市场上，掌阅推出iReader青春版发力青少年人群，在B端市场上，KindleX咪咕推出学习版可供各大企业定制，海尔联合当当针对教育市场推出Topsir。汉王E960针对科研人群尽管在10年前，汉王科技和盛大文学都提出要打造“内容+渠道+终端”

15、的移动阅读产业链，但是由于书籍数字化出版没有形成规模，版权问题纠扯不清，导致平台书籍种类少，难以满足读者阅读需求。而目前入局的各大厂商基本上都拥有几十万级数字媒体版权，同时围绕文字IP,有衍生出影，音，漫，游等不同形式产生联动作用。在过去只有硬件的时代，硬件厂商只知道如何提高用户的阅读体验但是并不知道如何满足用户的阅读需求。而现阶段形成内容加硬件的产业链模式，厂商能够及时捕捉用户对于内容的需求，通过改善内容质量一提高用户的阅读体验。相较于08-10年期间通过硬件设备来盈利，现阶段的电子阅读器的盈利模式已经发生了改变，例如京东采用众筹模式出售两款电子阅读器，是为了丰富用户的购买场景同时带动其他商

16、品的购买。掌阅生产iReader系列电纸书希望用户通过付费购买电子书来实现盈利。相较于之前各大厂商竞相推出自有品牌，现在市场上出现了多家品牌联合的状态，咪咕与kindle合作推出KindleX咪咕,海尔与当当联合推出海尔Topsir，以及当当与国文集团推国文当当电子书阅读器。采用这种联名的方式，以实现“内容+硬件”的方式，能够降低自身的成本来提高用户体验。电子书可以说是较早拥抱移动互联网的一类app，在早期凭借便捷的阅读体验和丰富的内容迅速收获了大批用户。随着文学、小说等内容逐渐成为重要的IP来源，许多巨头和资本纷纷入局，电子书app行业也迎来了蓬勃发展。作为一类典型的内容平台，独家内容的储备

17、可以说是各电子书平台最重要的护城河，每个平台都会在独家版权的获取上倾注大量资源。这也意味着用户可能需要同时使用多款平台，才能覆盖所有心仪作品。电子书app的用户人均安装数量在过去一年呈现上升趋势。截至今年7月份，电子书app的用户人均安装数量为1.54款，与去年同期相比上升了7.69%。有68.93%的用户会在设备上安装1款电子书app，安装数量为2款的用户比例为19.47%，还有11.6%的用户会在设备上安装3款及以上的电子书app。过去一年电子书app的用户整体性别分布并未出现显著波动，女性用户的占比始终略高于男性。截至今年7月份，电子书app中女性用户的占比为52.2%，男性用户为47.

18、8%。电子书app中年龄在25岁及以下的用户占比为40.6%，较去年同期下降2.6%。26-35岁用户占比42.6%，较去年同期微涨0.3%。36岁及以上用户的占比为16.8%，较去年同期增长2.3%。一线、新一线和二线城市在电子书app用户中的占比依次为9.6%、18.3%和17.8%，较去年同期均有不同程度的增长。尽管在占比上有所下降，但分布在三线及以下城市的电子书app用户占比仍达到54.3%。多看阅读、掌阅和QQ阅读成用户最偏好的电子书app，随后是书旗小说、百度文库和微信读书。追书神器、搜狗阅读、百度阅读和咪咕阅读也成功跻身用户最偏好电子书app前十榜单。在有声音频app中，最受电子

19、书app用户偏好的是喜马拉雅、得到和蜻蜓FM。在有声阅读app中，电子书app用户偏好度最高的是懒人听书、樊登读书和诗歌本。而在动画动漫领域，最受电子书app用户偏好的是腾讯动漫、快看漫画和动漫之家。三、项目规划分析（一）产品规划项目主要产品为电子书，根据市场情况，预计年产值40404.00万元。进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的快速持续发展，经济建设提出了走新型工业化发展道路的目标，国家出台并实施了加快经济发展的一系列政策，对于相关行业来说，调整产业结构、提高管理水平、筹措发展资金、参与国际分工，都将起到积极的推动作用，尤其是随着我国国民经济逐渐融入全球经济大循环，各行各业面临市场国际化

20、，相应企业将面对极具技术优势、管理优势、品牌优势的竞争对手，市场份额将会形成新的分配格局。（二）用地规模该项目总征地面积43928.62平方米（折合约65.86亩），其中：净用地面积43928.62平方米（红线范围折合约65.86亩）。项目规划总建筑面积53153.63平方米，其中：规划建设主体工程40530.56平方米，计容建筑面积53153.63平方米；预计建筑工程投资4251.03万元。（三）用地总体要求本期工程项目建设规划建筑系数51.48%，建筑容积率1.21，建设区域绿化覆盖率7.83%，固定资产投资强度198.29万元/亩。项目预计总建筑面积53153.63平方米，其中：计容建筑

21、面积53153.63平方米，计划建筑工程投资4251.03万元，占项目总投资的24.20%。（四）选址综合评价场址周围没有自然保护区、风景名胜区、生活饮用水水源地等环境敏感目标，无粉尘、有害气体、放射性物质和其他扩散性污染源，自然环境条件良好；拟建工程地势开阔，有利于大气污染物的扩散，区域大气环境质量良好。项目承办单位通过对可供选择的建设地区进行缜密比选后，充分考虑了项目拟建区域的交通条件、土地取得成本及职工交通便利条件，项目经营期所需的内外部条件：距原料产地的远近、企业劳动力成本、生产成本以及拟建区域产业配套情况、基础设施条件等，通过建设条件比选最终选定的项目最佳建设地点项目建设地，投资项目

22、建设区域供电、供水、道路、照明、供汽、供气、通讯网络、施工环境等条件均较好，可保证项目的建设和正常经营，所选区域完善的基础设施和配套的生活设施为项目建设提供了良好的投资环境。项目承办单位计划在项目建设地建设该项目，具有得天独厚的地理条件，与区域内同行业其他企业相比，拥有“立地条件好、经营成本低、投资效益高、比较竞争力强”的优势，因此，发展项目行业产品制造产业前景广阔。四、风险评估投资项目的实施能有效带动当地上下游企业及其他行业（如运输业、服务业）的发展，从而促进当地经济的快速发展。投资项目建成投产后，每年可向市场提供质量优良、性能可靠、价格合理的项目产品，项目的建成将为项目承办单位自身的发展和

23、提高实力奠定物质基础，优化产品结构和组织结构，增加产品的技术含量，达到提高企业经济效益的目的；同时，还有力地促进上下游有关行业的发展，能向社会提供就业职位900个，对缓解劳动就业压力问题也具有积极的推动意义；同时，将会对周边经济带来长期的有利影响，带动周边工业和贸易的发展。五、项目投资方案（一）固定资产投资估算本期项目的固定资产投资13059.38(万元）。（二）流动资金投资估算预计达产年需用流动资金4507.61万元。（三）总投资构成分析1、总投资及其构成分析：项目总投资17566.99万元，其中：固定资产投资13059.38万元，占项目总投资的74.34%；流动资金4507.61万元，占项

24、目总投资的25.66%。2、固定资产投资及其构成分析：本期工程项目固定资产投资包括：建筑工程投资4251.03万元，占项目总投资的24.20%；设备购置费4350.59万元，占项目总投资的24.77%；其它投资4457.76万元，占项目总投资的25.38%。3、总投资及其构成估算：总投资=固定资产投资+流动资金。项目总投资=13059.38+4507.61=17566.99（万元）。（四）资金筹措全部自筹。六、项目经济收益分析（一）营业收入估算该“电子书生产项目”经营期内不考虑通货膨胀因素，只考虑电子书行业设备相对价格变化，假设当年电子书设备产量等于当年产品销售量。项目达产年预计每年可实现营业

25、收入40404.00万元。（二）达产年增值税估算达产年应缴增值税=销项税额-进项税额=1276.55万元。（三）综合总成本费用估算根据谨慎财务测算，当项目达到正常生产年份时，按达产年经营能力计算，本期工程项目综合总成本费用31148.98万元，其中：可变成本27591.28万元，固定成本3557.70万元，具体测算数据详见总成本费用估算一览表所示。（四）利润总额及企业所得税利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=9255.02（万元）。企业所得税=应纳税所得额税率=9255.0225.00%=2313.76（万元）。（五）利润及利润分配1、本期工程项目达产年利润总额（PF

26、O）：利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=9255.02（万元）。2、达产年应纳企业所得税：企业所得税=应纳税所得额税率=9255.0225.00%=2313.76（万元）。3、本项目达产年可实现利润总额9255.02万元，缴纳企业所得税2313.76万元，其正常经营年份净利润：企业净利润=达产年利润总额-企业所得税=9255.02-2313.76=6941.27（万元）。4、根据利润及利润分配表可以计算出以下经济指标。（1）达产年投资利润率=52.68%。（2）达产年投资利税率=61.82%。（3）达产年投资回报率=39.51%。5、根据经济测算，本期工程项目投产后

27、，达产年实现营业收入40404.00万元，总成本费用31148.98万元，税金及附加328.90万元，利润总额9255.02万元，企业所得税2313.76万元，税后净利润6941.27万元，年纳税总额3919.21万元。七、综合评估1、贯彻落实中小企业促进法，加快推进中小企业促进法修订，围绕财税支持、融资促进、创业扶持、创新支持、市场开拓、社会服务、权益保护等重点领域推动贯彻落实。强化中小企业促进法实施情况监督检查，切实发挥法律对中小企业保障和促进作用。2、该项目属于产业结构调整指导目录（2011年本）（2013年修正）鼓励类发展项目，符合国家产业发展政策导向；项目的实施有利于加速我国产品的国

28、产化进程，推动产品产业调整和行业振兴；有助于提高项目承办单位自主创新能力，增强企业的核心竞争力；因此，投资项目的实施是必要的。投资项目建设条件是有利的；项目选址于项目建设地，交通便利且工商业发达，人才资源汇集，地理位置优越，公用辅助设施有保证，完全能够满足项目的建设与发展要求，而且，建设内容符合项目建设地的产业发展目标和总体规划。项目拟建设在项目建设地内，工程选址符合项目建设地土地利用总体规划，保证项目用地要求，而且项目建设区域交通运输便利，可利用现有公用工程设施，水、电、气等能源供应有保障。3、本期工程项目投资效益是显著的，达产年投资利润率52.68%，投资利税率61.82%，全部投资回报率

29、39.51%，全部投资回收期4.03年（含建设期），表明本期工程项目利润空间较大，具有较好的盈利能力、较强的清偿能力和抗风险能力。八、主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米43928.6265.86亩1.1容积率1.211.2建筑系数51.48%1.3投资强度万元/亩198.291.4基底面积平方米22614.451.5总建筑面积平方米53153.631.6绿化面积平方米4160.84绿化率7.83%2总投资万元17566.992.1固定资产投资万元13059.382.1.1土建工程投资万元4251.032.1.1.1土建工程投资占比万元24.20%2.1.2设备投资万元435

30、0.592.1.2.1设备投资占比24.77%2.1.3其它投资万元4457.762.1.3.1其它投资占比25.38%2.1.4固定资产投资占比74.34%2.2流动资金万元4507.612.2.1流动资金占比25.66%3收入万元40404.004总成本万元31148.985利润总额万元9255.026净利润万元6941.277所得税万元1.218增值税万元1276.559税金及附加万元328.9010纳税总额万元3919.2111利税总额万元10860.4712投资利润率52.68%13投资利税率61.82%14投资回报率39.51%15回收期年4.0316设备数量台（套）8617年用电量千瓦时1328788.1518年用水量立方米26138.9119总能耗吨标准煤165.5420节能率27.69%21节能量吨标准煤70.9522员工数量人602