[经济学]消费者行为理论.ppt

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1、1、什么是消费者行为？ 消费者使用自己的既定收入购买商品和劳务，以满足自己的消费欲望和实现效用最大化过程。2、什么是欲望和效用？ 欲望也叫做需要，是指人们想要得到又没有得到某种东西的心理状态。欲望由不足之感与求足之愿两个因素组成。 效用的含义：物品能够满足人们欲望的能力叫效用。基数效用论观点基数效用论观点 基数效用理论认为，效用是可以精确计量和加总的，它的大小可以用1、2、3来表示。序数效用论的基本观点序数效用论的基本观点 序数效用理论认为，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级，它可以用第一、第二、第三来表示。第一节 基数效用理论 边际效用分析法一、总效用、边际效用和边

2、际效用递减一、总效用、边际效用和边际效用递减规律规律1、总效用与边际效用 基数效用论者将效用区分为总效用总效用和边际效用边际效用，它们的英文简写分别为TU和MU。总效用总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。边际效用边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。则总效用函数为： TUf（Q） （3.1）n相应的边际效用函数为:nMU n当商品的增加量趋于无穷小，即Q0时，有: MU= QQTU)(dQQdTUQQTUQ)()(lim0图图31 某商品的效用曲线某商品的效用曲线 2、总效用与边际效用关系、总效用与边际效用关系 边际效用为

3、正值，总效用曲线呈上升趋势； 边际效用为负值，总效用曲线呈下降趋势； 边际效用为0值，总效用曲线达到最高点； 每一消费量上的效用值是总效用曲线上的相应点的斜率。3、边际效用递减规律边际效用递减规律 边际效用递减规律边际效用递减规律的内容是：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 原因？4、货币边际效用（1）定义：每增加1元花费给消费者所带来的满足程度。（2）特点观点1：货币边际效用也是递减的；观点2：鉴于每次购买所用货币数量不大，其边际效用减少甚微，可以忽略不计，货币的边际

4、效用可以认为固定不变。二、消费者均衡与需求曲线的推导二、消费者均衡与需求曲线的推导 1、消费者均衡的含义、消费者均衡的含义 这里的均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。 2、消费者均衡的约束条件、消费者均衡的约束条件 在基数效用论者那里，消费者实现效用最大化的均衡条件是:消费者的货币收入水平和市场上各种商品的价格是给定的。 3、如何实现消费者均衡？、如何实现消费者均衡？ 边际效用理论认为，如果用既定收入购买X与Y两种商品，如果X商品购买多了，则边际效用递减，而Y商品边际效用增加，反之亦然。 IXPXPXPXPnn332211nnPMUP

5、MUPMU2211条件：条件：消费者购买任何两种商品的边际效消费者购买任何两种商品的边际效用与它们的价格之比都相等，或者说，消用与它们的价格之比都相等，或者说，消费者购买任何两种商品的最后一单位货币费者购买任何两种商品的最后一单位货币所带来的边际效用都相等。所带来的边际效用都相等。消费者均衡效用最大货币资源最优配消费者均衡效用最大货币资源最优配置置4、需求曲线推导由上式可以得出：MU越大，则P越高；反之，则低。由边际效用递减规律得出：MU越大，则Q越小，反之，则大。所以，P与Q呈反方向变化。XXPMU三、消费者剩余消费者剩余1、消费者剩余的定义、消费者剩余的定义 消费者剩余是指消费者购买一定数

6、量的商品所愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。2、消费者剩余产生的源泉、消费者剩余产生的源泉 消费者购买一定量的商品愿意支付的价格总额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支付的价格总额等于实际购买价格与所购买的商品数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于后者，从而产生了消费者剩余。 3、消费者剩余的计算消费者剩余的计算QPP1P2Q1Q20ABECD第二节 序数效用理论 无差异曲线分析法一、关于消费者偏好的假定一、关于消费者偏好的假定1、完备性：、完备性： 消费者对任何两种不同商品束的偏好程度，都是可以消费者对任何两种不同商品束的偏好程度，都是可以比较的。设有比较的。设

7、有A、B两种可以选购的商品束，消费者对两种可以选购的商品束，消费者对A、B两种商品束的偏好关系无非有以下两种商品束的偏好关系无非有以下3种：种： 2、传递性：、传递性： 设有设有A、B、C三种可以选购的商品束。如果三种可以选购的商品束。如果则一定有：则一定有： 。3、反身性、反身性 消费者对相同两个商品束的偏好也一定相同或者说无消费者对相同两个商品束的偏好也一定相同或者说无差异，即差异，即 。 BABABA，CBBACAAA 二、无差异曲线二、无差异曲线 什么是无差异曲线？商品组合商品组合商品商品1的数量（的数量（X1）商品商品2的数量（的数量（X2）A30120B4080C5063D6050

8、E7044表表32 某消费者的无差异表某消费者的无差异表图图 32 某消费者的无差异曲线某消费者的无差异曲线 1、无差异曲线的定义、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来同等效用水平的两种商品组合的轨迹或图形。2.2.无差异曲线特点无差异曲线特点第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标平面上可以做出不同的无差异曲线。 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交。 第四，无差异曲线是凸向原点的 图图3-3 无差异曲线组无差异曲线组 图图34 违反偏好假定的无差异曲线违反偏好假定的无差异曲线 3 3、商品的边际替代率

9、及其递减规律、商品的边际替代率及其递减规律（1 1）商品的边际替代率的概念）商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，则商品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12= 其中，X1和X2分别为商品1和商品2的变化量。 12XX图图35 商品的边际替代率商品的边际替代率（2 2）商品的边际替代率递减规律）商品的边际替代率递减规律1 1）商品的边际替代率递减规律）商品的边际替代率递减规律 是指：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 2）商品的边际替代率递减的原因 当人们对某一种商品的拥

10、有量不断增加后，人们就越来越不愿意减少其它商品来进一步增加这种商品的消费量。 （3）边际替代率与边际效用关系 MRS=MUX/MUY（4）边际替代率与无差异曲线关系？ 斜率三、消费者的预算约束三、消费者的预算约束1 1、预算线的含义、预算线的含义 IP1X1P1X2 预算线预算线又称为预算约束线或消费可能线。预算线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。0 0101020203030404010102020X2 X1 B CD IP1X1P1X2.图图36 预算线预算线A2、预算线与价格关系2112PPPIPIOBOA3、预算线的特点？

11、（1）价格不变，收入变动 X2 X1 B A O B B A A (a)图图37 预算线的变动预算线的变动 （2）收入不变，价格变动1）两种商品的价格同比例同方向变化2）一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时X2 X1 B A O B B (b)图图37 预算线的变动预算线的变动 X2 X1 B A O A A (c)图图37 预算线的变动预算线的变动 （3）我们来看讨论收入和价格同时变化的情况。总的来说，这种情况下，预算约束线变动要结合具体情况来分析。 四、四、 消费者的均衡消费者的均衡图图38 消费者的均衡消费者的均衡 1、定义2、约束条件3、消费者均衡条件在E点有： MRS =

12、2112PPPIPIOBOA第三节第三节 收入和价格变化对消费者均衡影响收入和价格变化对消费者均衡影响一、收入变动对消费者均衡影响收入变动对消费者均衡影响 图图3- 9 恩格尔曲线恩格尔曲线（一）（一）1、收入消费曲线，简称IC曲线。 收入消费曲线就是在其他因素保持不变的情况下，表示消费者收入与商品最优消费量之间关系的曲线。2、收入消费量曲线又称之为恩格尔曲线恩格尔曲线（Engel curve）。 图图3- 9 恩格尔曲线恩格尔曲线（二）（二）n关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图3-9来说明。 n图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它反映：在较低的收入水平上，商品1的需求量随着收入的增加而增加，因此，它是正常品。但在较高的收入水平上，商品1的需求量随着收入的增加而减少，因此，它是劣等品。 二、价格变化对消费者均衡影响二、价格变化对消费者均衡影响1.1.价格消费曲线价格消费曲线 以图3-11 来说明价格消费曲线的形成。 2.2.消费者的需求曲钱消费者的需求曲钱n由消费者的价格消费曲线可以推导出消费者的需求曲线。 图图 3-11 需求曲线的推导需求曲线的推导