2022年高三商业类期中考试试卷有答案 .pdf

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1、学而不思则惘，思而不学则殆20XX年高职考复习期中考试商业类试卷班级 _ 学号 _ 姓名 _ 得分 _ 一、单项选择题 （本大题共 45 小题，每小题 2 分，共 90 分）（在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的）1. _ 策略对于大多数产品不适用（）A差异性营销 B集中性营销 C全面涵盖营销 D无差异营销2. _ 的特点是：能够迅速地在市场上站稳脚跟，并能在消费者当中迅速树立起一种形象。由于这种定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用（）A避强定位 B迎头定位 C重新定位 D寻找市场定位3. 产品生命周期的四个阶段可分别用四个字来概括，其中成长期用_来概括。（）

2、A优 B转 C改 D准4. 企业难以提供 _这类新产品。（）A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D地域新产品5. _ 是企业推广新产品时很好的目标市场。（）A早期采用者 B早期大众 C创新采用者 D晚期大众6. _是中小企业竞争激烈的行业或企业拓展海外市场时常用的品牌策略。（）A其它生产者品牌 B中间商品牌 C外来品牌D 企业自行设计品牌7. 下列不是企业主要采用的定价目标是（）A获取当前最高利润为定价目标 B以扩大市场占有率为定价目标C 获取投资报酬率为定价目标 D以最高价格为定价目标8. 下列说法不正确的是（）A价格弹性较大的非生活必需品在投入期应将价格定得低一些B 市场生命周期短，款

3、色翻新较快的时尚商品在产品的投入期应对产品定价高些。C 价格弹性较小的一般日用生活必需品和重要生产资料在投入期可保本微利D 高税高利商品在投入期可订低价精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 8 页学而不思则惘，思而不学则殆9. _ 是针对消费者购买商品时求名的心理动机而采取的定价策略。（）A声望定价 B尾数定价 C习惯定价 D整数定价10. 市场细分是将 _进行分类（）A企业 B市场 C产品 D消费者11. 对于同质产品或者需求上共性较大的产品，一般宜实行（）A无差异营销 B差异性营销 C集中性营销 D整体营销12. 在新产品

4、成长阶段，许多大企业通常都在成长期阶段选择_作为企业目标。（）A高市场占有率 B高利润率 C高价格 D高质量13. 市场繁荣时，一般采用（）A扩大产品组合 B缩减产品组合 C产品线延伸 D 产品线现代化14. 产品销售量保持较高的增长率的阶段一般属于_。（）A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期15. 价格弹性小的产品， 降价_ 销售量。（）A可以大幅度增加 B可以小幅度增加 C减少 D不改变16. 烟酒、工艺品、进口商品等一般采用（）A薄利多销 B差别定价 C厚利限销 D阶段定价17 学校通过政府招标办购买电脑， 属于 _ （）A通行价格定价法 B盈亏平衡定价法 C主动竞争定价 D密封投标定

5、价法18. 在企业定价法中，目标收益率定价法属于 _ （）A成本导向定价法 B需求导向定价法 C竞争导向定价法 D顾客导向定价法19. 机会程度低， 威胁水平低的属于 _ （）A冒险型业务 B理想型业务 C困难型业务 D成熟型业务20. 需要程度高的商品，需求价格弹性 _， 需要程度低的商品，需求价格弹性 _ （）A小，小 B大，大 C大，小 D小，大21. 我国国家标准由 _编制计划，组织草拟，统一审批，编号，发布。 （）A国家标准化主营机构 B 国务院有关行政主管部门 C地方 D企业22. 下列说法不正确的是。（）A实行产品质量标志，是推行产品标准化的一种有效形式。精选学习资料 - - -

6、 - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 8 页学而不思则惘，思而不学则殆B产品质量标志对生产者来说，是一种荣誉和信任，同时也会增加成本、降低经济效益。C有了产品质量标志，对消费者来说，可以方便选购。D我国产品质量标志包括产品质量认证标志，优质产品标志等。23. 获得“优”字质量标志的产品，一般是（）A消费者最认同的产品 B专家最认同的产品 C广告最多的产品D部、省（直辖市、自治区）选报，推荐给国家评审的优质产品。（）24. 陶瓷、搪瓷、玻璃、金属器皿等也可通过_鉴定是否完好无裂纹A听觉鉴定法 B味觉鉴定法 C视觉鉴定法 D嗅觉鉴定法25. 下列不属于利

7、用商品机械性能鉴定的是_。（）A水泥的硬度 B皮革的耐磨性 C热水瓶胆的耐压性 D瓶胆的保温性26. _法可以克服简单随机抽样法可能会漏掉集中性缺陷的不足。（）A分段随机抽样 B 规律性随机抽样 C 分层随机抽样 D简单随机抽样27. _是调节人体生理功能和体内酸碱平衡的成分之一。（）A水 B蛋白质 C维生素 D矿物质28. 单位重量脂肪所放出的热量_等量的蛋白质所放出热量的总和。 （）A大于 B小于 C等于 D不能确定29. 商品受 _长时间照射， 机械强度会显著下降。（）A可见光 B不可见光 C红外线 D紫外线30. 下列_不是商品标准的代号（）AGB BDB CNY DNF 31. _

8、方法忽视了组织管理工作和发挥广大职工的作用。（）A统计质量管理 B分析质量管理 C质量检验 D全面质量管理32. _条码是 1973 年美国统一代码委员会在北美、 加拿大地区推广使用的商品代码（）AEAN BUPC CBSI DDIN 33. 百万分含量是 _。（）Appm Bppb Cppt Dppc 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 8 页学而不思则惘，思而不学则殆34. 一些家用电器如电风扇、 电冰箱等，要测定其绝缘电阻、耐电压性能。这些可用_ （）A物理量鉴定法 B机械性能鉴定法 C 热学鉴定法 D电性能鉴定法35

9、. 下列制品中某些微量杂质 （如：铅、钙、镁等）含量的测定可用 _。（）A发射光谱分析法 B 电位分析法 C 原子吸收分光光度法 D 极谱分析法36. 油脂在国民经济中有很重要的地位，但相对不可能运用的行业是_。 （）A肥皂工业 B涂料工业 C稀释剂 D建筑业37. 取某商品样品 10 克，经烘干测得为 9.4 克，则此商品的含水率为 _。 （）A3% B5% C6% D6.4% 38. 人体不能自行合成的蛋白质的氨基酸有_种。（）A20 B12 C10 D8 39. 标准版条码结构由 _ 位数字码及其对应的条码符号组成。（）A8 B11 C13 D18 40. 下列_属于物理量鉴定法。（）A

10、比重 B容重 C弹性 D电阻系数41 _多用于玻璃、搪瓷、 陶瓷、 日用金属制品和纸张等文化用品的品级划分。 （）A百分记分法 B限定记分法 C记分法 D限定法42. 商品吸湿的强弱决定于商品的（）A成分和组织 B成分和结构 C性质和结构 D组织和性质43. _是绝对透气量与同面积水的蒸发量的比值。（）A绝对透气量 B绝对透水性 C相对透水性 D相对透气量44. 黄色商品在蓝光下，呈 _。（）A白色 B蓝色 C暗色 D黄色45. 在_下，当外力停止作用， 物体迅速恢复原状。（）A高弹形变 B普弹形变 C粘弹形变 D以上三者都不是二、判断题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分。对

11、的打“” ， 措大打“” ）1. 前缀码 692时，制造厂商代码为4 位数字。（）2. 没有标准化，就没有专业化；没有高质量，也就没有高效益。（）精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 8 页学而不思则惘，思而不学则殆3. 商品鉴定是一种科学的工作程序，鉴定本身也在应用中受到检验和不断完善。（）4. 农产品主要含有碳水化合物、蛋白质、脂肪、维生素、矿物质、水分等。（）5. 空气中的水蒸气吸附于商品体上时要放出热量；商品的水分蒸发要吸收热量 （）6. 光滑的表面对于光的反射主要是向着同一方向的镜反射，因而呈现较好的光泽。（）7.

12、国际标准，是指由国际上权威组织制定，并为国际上承认和通用的。（）8. 分层随机抽样适用于一个大包装内有几个独立小包装商品的抽样。（）9. 商品的颜色和光泽是决定工业品商品花色品种和外观质量的重要因素。（）10. 化学分析是商品标准规定的鉴定项目中非常重要的一项。（）三、填空题 （本大题共 25 小题，每空格 2 分，共 50 分）1. 市场细分是 20 世纪 50 年代中期，美国著名学者 _提出来的。2. 企业市场营销组合中四个基本策略的第一个要素是_ 策略。3. 品牌中可以被识别，易于记忆但不能用语言表达的，通常由图案、符号、颜色等构成的部分叫 _ 。4自有品牌策略的主要形式是_ 。5_ 是

13、一种介于撇脂定价策略和渗透定价策略之间的一种新产品定价策略。6利用消费者求准心理采用的定价策略是_ 。7假设某企业的某一种产品提价2% ，该产品的需求量则降低5% ，则此产品的弹性系数为 _。8. _ 购买者缺乏商品知识和购买经验，没有固定的偏爱。9以适应竞争为定价目标时， 一般情况下， 竞争实力强的企业， 可以采用 _竞争者的价格。10相容度又称产品线的一致性，这种一致性可以建立在同一市场的基础上或_的基础上，企业各产品线相关联大，则相容度大，反之则小。11. 产品生命周期中， _是指市场上推出该产品，产品销售量呈缓慢增长的状态。12. _ 是指同一种产品， 一部分使用自有品牌销售，一部分使

14、用中间商品牌精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 8 页学而不思则惘，思而不学则殆或其他生产者品牌销售，这也是企业常用的一种品牌策略。13. _ 就是产品的价格在实现以后企业应达到的目的。14. 如果企业生产和经营的是需求弹性不足的商品，其销售量不会因价格下降而_。15. 市场定位策略是一种 _策略，它显示了一种产品与其他企业同类的产品或企业同类的产品或企业之间的竞争关系。16. 通常认为动物性食品的营养价值高于植物性的食品，就是从_这个角度讲的。17. 缩短版商品条码结构由 _位数字吗其对应的条码符号组成。18. 商品_是表

15、示商品质量优劣的等级，它是商品适用于某种用途的主要标志，是商品鉴定的重要内容之一。19. 在没有国家标准， 而又需要在全国某个行业范围内统一技术要求的情况下，可以制定_标准。20. 商品检验的项目，根据具体商品标准而定，采用感官鉴、_、生物鉴定的方法进行检验。21维生素一般可分为脂溶性维生素和_ 两大类。22. 物体受到光线作用时所表示出来的性质，称为_性质。23_是自然界结构最复杂的有机化合物。24. 商品的 _是指商品中水分含量与商品干燥时重量的百分比。25. 现已知组成的蛋白质的氨基酸有_ 多种。四、名词解释 （本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分）1. 目标市场2. 产品生

16、命周期3. 撇脂定价策略4. 企业标准5. 分层随机抽样五问答题 （本大题共 3 小题，第 1、2 题各 16 分，第 3、4 题各 18 分，共 50 分）1. 产品进入衰退期有何特点？处于衰退期的产品，企业可采取哪些营销策略？2. 根据产品的特性不同，阶段性定价可分为哪几类？分别简述其阶段定价策略。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 8 页学而不思则惘，思而不学则殆3什么叫随机抽样？具体分析随机抽样分哪几种？4. 如何正确合理地采用国际标准和国外先进标准？六、案例分析题 （本大题共 3 小题，每小题 20 分，共 60

17、分）1S牌手表是钟表王国瑞士20 世纪 80 年代推出的全塑电子手表，与其他瑞士手表诸如劳力士、欧米茄、梅花、雷达等精美、华贵的名表不同，S 牌手表代表的是一种观念、一种时尚、一种艺术和一种文化。其生产者将手表的外壳全部采用合成材料制作，机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖，不仅使手表变得既薄又轻，并且还可以进入生产流水线批量生产，从而降低生产成本，确保了销售的低价位。更主要的是，这种新型手表走时准确，每天的误差不超过一秒，而且还具有防水、防震、耐热、耐冷等优点。完全不同于传统概念的新型手表，畅销世界150 多个国家和地区，成为新生活、新潮流、新时尚、新观念的象征。如果这一手表欲进入中国市

18、场：1）应如何进行市场细分？2）可制定哪种目标市场营销策略？3）怎样确定市场定位？2某洗衣机厂经过三年的研制，开发出一款新型洗衣机， 是目前唯一通过国家检测的既不用洗衣粉，又符合洗净标准的洗衣机。这款洗衣机采用先进技术，不受水质及衣物脏污程度等条件的限制。它使自来水进入洗衣机后，通过化学、物理反应，通过破坏水的原有表面张力，使水能够真正亲和衣物纤维，不仅彻底洗净衣物，而且可自动实现杀菌消毒，使衣物更加柔顺。这款洗衣机即将进入生产，处于产品生命周期的投入期，请你结合促销费用与价格两个因素为其设计营销策略，并说明理由。3早在 1853年 6 月，美国一家帽子店曾进行了这样一种促销活动，凡在该店买帽子的顾客，均可享受免费拍摄一张帽子的照片，作为纪念。当时照相机还不普遍，顾客对出示戴帽子的照片给亲友欣赏感到自豪，因此四面八方的顾客云集该店，生意红火。请问： 这是一种什么营销策略？采用该策略有何好处？在该案例中有何特别之处？精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 8 页学而不思则惘，思而不学则殆精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 8 页