2022年2022年会展策划知识分享 .pdf

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1、此文档仅供收集于网络，如有侵权请联系网站删除只供学习与交流会展策划一、课程基本信息课程编码： BK0416509课程名称： 会展策划课程性质： 专业任选课适用专业： 旅游管理开课学期： 第八学期总 学 分： 2 总 学 时： 32 先行课程： 旅游学概论课程简介： 会展策划是建立在现代市场营销学、会展管理和实务、企业经营管理学以及企业策划原理和实务学科基础上的，是研究会展企业进行展览和会议策划的一门应用性学科，是旅游管理专业学生了解会展管理方向的一门选修课程，本课程的主要内容有会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目

2、管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估等部分。通过对本门课的学习，可以加深学生对于会展策划流程、策划要素、操作原理， 以及会展相关活动工作的认识。有助于全面提高学生自身的会展专业知识、相关专业技能与水平。推荐教材： 许传宏 .会展策划（第三版）M. 复旦大学出版社,2014参考书目： 1舒波 ,冯麟茜 .会展策划与管理M. 清华大学出版社,2016；2镇剑虹 ,吴信菊 .会展策划与实务M. 上海交通大学出版社，2008；3谭红翔 .会展策划实务M. 对外经贸大学出版社,2006。二、课程总目标通过对该课程的学习，使学生了解会展的特点及发展趋势，能够掌握会展目标选择与策划策

3、略要点，掌握会议策划要素、制定工作进度表与节目设计、会议突发事件对策的策划；掌握奖励旅游操作流程及策划，了解并运用展览中心的发展和设计原则、展览场馆的发展与选择、进行展览现场后援策划、展览现场策划的原理和操作步骤。三、教学指南课程重点： 会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案。课程难点： 会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估。名师资料总结 - - -精

4、品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 9 页 - - - - - - - - - 此文档仅供收集于网络，如有侵权请联系网站删除只供学习与交流教学方法和手段：本课程采用理论讲授与实践教学相结合的教学方法。在理论教学中，通过制作PPT 电子教案，广泛采用讲授、启发、课堂讲评等形式，形象生动地展现教学内容；实践教学采用案例分析，配合学生展示、情景模拟、实地参观等方式，引导学生积极主动地思考，提高学生对所学知识的掌控能力。学时分配：章目教学内容教学环节理论教学学时实践教学学时一会展策划概述4 0

5、 二会展调查与分析4 0 三会展目标与选题立项策划2 0 四会议活动策划4 0 五会展设计与品牌策划4 0 六会展宣传推广策划4 0 七会展项目管理策划4 0 八会展相关活动策划2 0 九会展策划案2 0 十会展预算与效果评估2 0 总计32 32 0 四、理论课程教学内容第一章会展策划概述教学目的：（1）掌握会展策划的概念、特点及作用（2）了解会展策划的基本原则（3）掌握会展策划的内容和基本流程、方法教学重点： 会展策划的概念、特点及作用、会展策划的基本原则、会展策划的内容和基本流程、方法教学难点： 会展策划的概念、特点及作用、会展策划的内容和基本流程、方法教学内容：第一节会展策划的概念、特

6、点及作用1. 策划的概念2. 现代会展的概念3. 会展策划的概念4. 会展策划的特点名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 9 页 - - - - - - - - - 此文档仅供收集于网络，如有侵权请联系网站删除只供学习与交流5. 会展策划的作用第二节会展策划的基本原则1. 借势原则2. 目的性原则3. 操作性原则4. 创新性原则5. 有效性原则6. 规范性原则第三节会展策划的内容和基本流程、方法1. 会展策划的内容2. 会展策划的基本流程3. 会展策划的基本方法

7、第二章会展调查与分析教学目的：（1）了解会展调查的提供者和使用者（2）掌握会展调查的种类及过程（3）掌握会展调查的主要方法教学重点： 会展调查的种类及过程、会展调查的主要方法教学难点： 会展调查的种类及过程、会展调查的主要方法教学内容：第一节会展调查的提供者和使用者1. 会展调查的提供者2. 会展调查的使用者第二节会展调查的种类1. 为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研2. 为参展方提供会展选择与决策依据的调研3. 展会评估调研4. 以展会为平台所进行的调研第三节会展调查的过程1. 确定课题的目的2. 生成调研设计3. 选择基本的调研方法4. 抽样过程5. 搜集数据名师资料总结 - - -精

8、品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 9 页 - - - - - - - - - 此文档仅供收集于网络，如有侵权请联系网站删除只供学习与交流6. 分析数据7. 报告撰写8. 跟踪第四节会展调查的方法1. 观察法2. 询问法3. 实验法4. 二手资料分析第三章会展目标与选题立项策划教学目的：（1）掌握展会目标与题材的选择方法（2）掌握会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法（3）掌握展会项目立项策划的主要流程及要求教学重点： 展会目标与题材的选择方法、会展主题的概念与类型，会展主题的

9、确定与选择方法、会项目立项策划的主要流程及要求教学难点： 展会目标与题材的选择方法、会展主题的概念与类型，会展主题的确定与选择方法、会项目立项策划的主要流程及要求教学内容：第一节展会目标与题材的选择1. 关于展会的目标2. 展会题材的选择第二节会展主题的确立1. 会展主题的概念与类型2. 会展主题的确定与选择3. 会展主题实例第三节展会项目立项策划1. 展会的名称和地点2. 办展机构3. 办展时间4. 展会定位5. 参展计划6. 招展策划7. 招商策划第四章会议活动策划名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理

10、 - - - - - - - 第 4 页，共 9 页 - - - - - - - - - 此文档仅供收集于网络，如有侵权请联系网站删除只供学习与交流教学目的：（1）掌握会议的概念、要素及筹备工作要求（2）掌握会议活动策划流程并学会撰写策划方案（3）了解会议活动策划的相关事务教学重点： 会议的概念、 要素及筹备工作要求、会议活动策划流程并学会撰写策划方案教学难点： 会议的概念、 要素及筹备工作要求、会议活动策划流程并学会撰写策划方案教学内容：第一节会议活动概述1.会议的概念2.会议的要素3.会议筹备第二节会议活动策划1.确定会议目标和诉求2.选择召开会议的形式3 会议的流程与设计4.组织与主持会

11、议第三节会议活动策划方案1.一日会议的策划方案2.简便的三日会议策划方案第四节会议活动策划的相关事务1.资源中心2.文化活动3.休息区4.纪念礼品5.影像纪录第五章会展设计与品牌策划教学目的：（1）掌握会展设计立体策划的特点及会展设计的文化维度与立体策划（2）掌握会展设计策划的流程及要求（3）掌握建立品牌展会的要素、途径及基本策略教学重点： 会展设计策划的流程及要求、品牌展会的要素、途径及基本策略教学难点： 会展设计策划的流程及要求、品牌展会的要素、途径及基本策略教学内容：第一节会展设计的立体策划名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - -

12、- - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 9 页 - - - - - - - - - 此文档仅供收集于网络，如有侵权请联系网站删除只供学习与交流1. 关于立体策划2. 会展设计立体策划的特点3. 会展设计的文化维度与立体策划第二节会展设计策划1. 关于系统设计2. 展示设计的流程与策划3. 展示空间的分类及设计准则4. 展示照明设计策划5. 展示道具设计策划第三节展会品牌策划1. 展会品牌理论2. 建立品牌展会的要素3. 建立品牌展会的途径4. 建立品牌展会的基本策略第六章会展宣传推广策划教学目的：（1）了解展会宣传与推广的目的和方法（2）掌握展会宣传与推广的内

13、容及手段（3）掌握展会广告推广的步骤及媒体选择方法教学重点： 展会宣传与推广的内容及手段、展会广告推广的步骤及媒体选择方法教学难点： 展会宣传与推广的内容及手段、展会广告推广的步骤及媒体选择方法教学内容：第一节展会宣传与推广的目的1. 提升展会的知名度2. 扩大展会的品质认知度3. 努力创造积极的展会品牌联想4. 不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度第二节展会宣传与推广的内容1. 展会基础资讯的宣传与推广2. 展会相关活动的宣传与推广3. 展会品牌的宣传与推广第三节展会宣传与推广的手段1. 广告2. 新闻宣传名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - -

14、 - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 9 页 - - - - - - - - - 此文档仅供收集于网络，如有侵权请联系网站删除只供学习与交流3. 公关活动第四节展会广告推广策划1. 广告宣传推广的步骤2. 媒体选择策划第七章会展项目管理策划教学目的：（1）掌握会展项目管理的具体内容及基本流程（2）了解会展人力资源管理及物流管理策划要点及要求（3）掌握会展项目沟通管理策划要点教学重点： 会展项目管理的具体内容及基本流程、会展项目沟通管理策划要点教学难点： 会展项目管理的具体内容及基本流程、会展项目沟通管理策划要点、会展人力资源管理及物流管理策

15、划要点及要求教学内容：第一节会展项目管理的基本理论1. 项目及项目管理2. 会展项目管理的具体内容3. 会展项目管理与策划的基本流程第二节会展人力资源管理策划1. 会展人力资源管理概述2. 会展人力资源管理策划要点第三节会展物流管理策划1. 会展物流管理概述2. 会展物流管理策划要点第四节会展项目沟通管理与策划1. 沟通管理概述2. 会展项目沟通管理策划要点第八章会展相关活动策划教学目的：（1）掌握会展相关活动策划的作用与原则（2）掌握会展各类相关活动的种类与策划（3）掌握会展旅游的概念及相关活动策划要求教学重点： 会展相关活动策划的作用与原则、会展各类相关活动的种类与策划、会展旅游的概念及相

16、关活动策划要求教学难点： 展各类相关活动的种类与策划、会展旅游的概念及相关活动策划要求名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 9 页 - - - - - - - - - 此文档仅供收集于网络，如有侵权请联系网站删除只供学习与交流教学内容：第一节会展相关活动策划的作用与原则1. 举办会展相关活动的作用2. 举办会展相关活动的原则第二节会展相关活动的种类与策划1. 专题会议策划2. 表演、比赛活动策划3. 其他相关活动第三节会展旅游活动策划1. 会展旅游的概念2. 会

17、展旅游活动策划第九章会展策划案教学目的：（1）掌握会展策划案的作用和种类（2）掌握展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求教学重点： 会展策划案的作用和种类、展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求教学难点： 会展策划案的作用和种类、展览策划案的写作结构与要求及会议（节事）策划案的写作结构与要求教学内容：第一节会展策划案的作用和种类1. 会展策划文案的作用2. 会展策划文案的种类第二节展览策划案的撰写1. 展览策划案的写作结构与要求2. 大型展览策划案的写作结构3. 展览策划案例文第三节会议（节事）策划案的撰写1. 会议（节事）策划案的写作结构与要求

18、2. 会议（节事）策划案例文第十章会展预算与效果评估教学目的：（1）掌握制定会展预算的过程及会展预算的具体内容（2）了解会展评估指标体系的构成名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 9 页 - - - - - - - - - 此文档仅供收集于网络，如有侵权请联系网站删除只供学习与交流教学重点： 制定会展预算的过程及会展预算的具体内容教学难点： 制定会展预算的过程及会展预算的具体内容、会展评估指标体系的构成教学内容：第一节会展预算1. 制定会展预算的过程2. 会展预

19、算的具体内容第二节会展评估1. 会展评估的运作2. 我国会展评估的现状3. 分析比较国内两个会展评估指标体系的内容4. 国外会展评估指标简介五、实验课程教学内容该课程无此项内容。六、作业要求课程学习过程中作业不得少于3 次，平时作业的完成情况与平时成密切相结合。七、考核评价考核方式： 考试，本课程是考查课，课程采取开卷加平时成绩的方式。开卷考试统一命题、统一阅卷；试题主要是分析与综合应用型试题。成绩构成： 平时过程考试成绩占总分的30%，期末以开卷考试的方式考核，占总分的70%。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 9 页 - - - - - - - - -