2022年2022年广告营销策划业务招标书 .pdf

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1、# 广告营销策划业务招标书地区：宁夏详细内容： #广告营销策划业务招标公告招标项目：营销策划业务# 2012 年 2 月 25 日第一部分基本说明适用范围：本招标书仅适用于本招标书中所叙述项目的产品及服务。投标费用：投标人需自行承担所有与编写、提交及投标过程中有关的全部费用、风险、损失，不论投标的结果如何，招标人在任何情况下均无义务和责任承担这些费用、风险、损失。重要提示：投标人应认真阅读招标书中所有的事项、格式、 条款和规范等要求。如果没有按照招标书要求提交全部资料或者没有对招标书做出实质性响应， 该投标有可能被拒绝， 其风险应由投标人自行承担。招标人对投标人提交的文件将予以保密，但不退还。

2、招标书澄清：投标人如对招标书有疑点要求澄清，或认为有必要与投标人进行技术交流时，可以于投标截止日期5 日前以书面形式通知投标人，招标人视情况确定技术交流，或以书面答复给要求澄清方或所名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 17 页 - - - - - - - - - 有投标人。招标书修改、撤回：投标截止日期前， 招标人无论出于自己的考虑，还是出于对投标人提出的问题澄清，均可对招标书用补充文件的方式进行修改或撤回，撤回的招标书不再有效。对招标书的修改，将以书面、传真

3、( 或电子邮件 ) 的形式通知投标人。补充文件为招标书的组成部分，对所有投标人具有约束力。为满足招标项目的需要或投标人有足够的时间按招标书的要求而修正投标文件时，招标人可酌情推迟投标的截止日期和开标日期，并将此变更通知投标人。第二部分招标人及项目介绍一、招标人（ #有限公司）介绍：#集团是山西一一煤气化集团有限公司投资创立的。公司位于美丽的塞上江南银川，东靠黄河，西倚贺兰山，周边环境优美，风景秀丽。是宁夏自治区招商引资重点项目。经营范围为中药材种植、天然植物提取、化学原料药合成、口服固体制剂、保健食品等研制及生产，是一家大型高科技企业。 #集团以“绿色、天然、生命、健康”为理念，本着“稳健、

4、可持续经营、 协调发展” 的经营思路， 倡导“生态环保、资源增值” 的价值观和 “以真修心， 以勤修为” 的哲学观， 打造“团结、创新、争先、 勤实”的唐明企业文化， 建设以中药制药为核心，保健食品、食品、饮品、药材种植、生态旅游等产业为辅的多元化名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 17 页 - - - - - - - - - 经营的大型综合药业园区。公司现有土地4000 多亩， 其中生产及生产预留地2069 亩。为进一步优化整合现有设施、土地等资源，结合银川

5、市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要、 永宁县政府关于加快发酵和生物制药工业发展的意见 （永党发 20097号） ，公司在充分调研的基础上，在确保药厂、固体制剂、超临界生产的同时，在2012 年2016 年拟实施建设唐明人文生态园、保健品车间、天然气热电联产等项目。以上项目建设总投资56185 万元，其中生产流动资金2260 万元，全部达产后可创利税32058 万元，可解决500 人的就业问题，项目的实施不仅符合国家产业政策，也符合现代化科技产业发展规化的要求。通过发展特色产业，依托资源和产业技术优势，建设现代化产业特色和优势竞争力的产业集群，对地域循环经济的发展起到了积极的推动作用，其经

6、济效益、社会效益尤为显着。（一）、 “第一个五年规划”以来公司中药科技发展情况概述1已形成的主要比较优势区域资源优势 -目前宁夏共有中药材资源1104 种，蕴藏量约三亿公斤， 是经科技部批准设立的国家第二个中药材基地。在中国重点普查的 360 多种常用中药材中，宁夏有157 种，其中着名的有枸杞、麻黄、黄芪、苦豆子、当归等，是一个具有显着特色的天然药库。公司中药种植示范基地的规范化建设和特色药材研发产业化名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 17 页 - - -

7、 - - - - - - 项目区、 重点领域国家级新药产业化项目区、特色原料药项目区的建设将为唐明生物科技产业的发展提供强大的基础保障。科技优势 -公司植物原料药生产线规模全国第一，在国内同类厂家中唯一建有先进水平的大型污水处理设施，实现了生产污水及废渣的无害化处理。生产车间严格按“GMP ”规范设计建设。该生产线可年产苦参素60 吨。药厂装配有国内先进的中药提取设备，提取设备齐全，提取量大，现已通过药品GMP 认证，主要从事中药水提、醇提、喷雾干燥和多种中药活性成分的提取。 2011年通过了口服固体胶囊剂、颗粒剂、茶剂（均含中药前处理及提取）的GMP 认证，现生产销售虫草川贝止咳膏、风寒感冒

8、颗粒、风热感冒颗粒、 降糖宁胶囊、 回春如意胶囊、 羚羊感冒胶囊、胃康灵胶囊七个药品品种。公司口服固体制剂可进行胶囊剂、颗粒剂、茶剂的生产，以上三剂型已通过药品GMP 认证， 并且每个剂型都有多条生产线，生产设备先进， 已形成年产片剂5 亿片、胶囊剂 2.5 亿粒、颗粒剂 5000万袋的生产规模。2 “第一个五年计划”以来的主要成就公司的中药提取精制技术全国领先。引进了世界高压容器权威制造厂家德国伍德（UHDE ）公司生产的31500 升大型超临界二氧化碳萃取设备，并配有先进的Interbus控制系统，不仅可以进行保健类产品的生产，而且对于中草药的提纯，保证纯天然的前提名师资料总结 - - -

9、精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 17 页 - - - - - - - - - 下进一步提高产品的纯度，绝无农药残留和重金属污染，保证了中草药高端提取物与国际市场的对接。该技术产能在国内处于领先地位。保健品研发取得了初步发展，2011 年公司对枸杞油软胶囊、番茄红素软胶囊、 葡萄籽油软胶囊、沙棘籽油软胶囊进行了功能性保健食品的研发，2012 年即将取得保健食品的四个生产批文。2009 年 10 月完成了植物原料药生产线恢复建设；2010 年 8 月唐明制药有限公司全资收购了宁夏龙凤

10、药业有限公司；2011 年 3 月完成中药提取车间技术改造；2011 年月超临界公司取得了食品添加剂生产许可证（QS认证） ，食用植物油生产许可证（QS认证） ；2011 年 11 月 21 日获得了固体制剂、中药前处理及中药提取证书，取得了三种剂型生产、上市销售的通行证；二、指导思想和基本原则 1 指导思想以推进中药现代化为中心，跟进天然药物巨大的市场需求，发挥我区传统中药的优势，坚持特色发展原则，在继承中发展，在发展中创新， 积极发展高新技术和先进适用技术，改造提升传统中药产业， 提高中药产业的整体素质和竞争力，促进公司经济的快速发展。 2 基本原则市场导向原则：以市场为导向，建设中药研究

11、开发、药名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 17 页 - - - - - - - - - 材生产、中药制药及配套服务体系，推动中药科技发展。科技创新原则：加强中药新药及制药新技术、新工艺、新剂型研究开发，利用高新技术改造传统制药企业。高起点、高标准原则：坚持按照GAP （中药材生产质量管理规范）要求规范药材种植（养殖）；按照GMP （药品生产质量管理规范）要求生产药品； 按照 GLP （药品非临床研究质量管理规范）、GCP （药品临床试验管理规范）要求开发新药

12、；按照GSP （药品经营质量管理规范）健全营销网络。优势集成原则：充分利用研究、开发、生产和营销的现有条件，调动各方面积极性，发挥中药资源、科技、人才和企业的优势，搞好产业集成。开放合作原则：以优惠的政策， 广泛吸引国内外有志于振兴中药科技的机构和人才，共同建设唐明中药现代化科技产业基地。医药经济多元化发展原则：利用医药产业生产技术优势，向相关产业进军，在化妆品、保健食品、食品添加剂、饲料添加剂和植物农药等产业方面取得新成果，形成多元化发展的医药经济新格局。可持续发展原则：在积极开发和充分利用资源的同时，注意保护生物资源的多样性和生态平衡，促进人类健康与经济社会、资源和生态环境的有机协调，实现

13、可持续发展。（三）、发展思路遵循市场规律，采取“政府引导，企业主导，专家指导，产名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 17 页 - - - - - - - - - 学研结合”的运作模式，面向国内外市场，依托现代科学技术，整合中药产业资源。 积极实施四大战略， 即标准化战略、 规模化战略、国际化战略和市场化战略，推动中药产业生产集约化、技术高新化、经营管理专业化、支撑服务体系化、市场拓展多元化。构建“五大体系”，以园区为平台，以企业为主体，以产品为核心，以科研创新

14、为动力， 建设规范化药材生产与加工体系、中药中间体分离及精制体系、新药研发与创新体系、现代中药生产体系、社会保障和信息网络服务体系。 同时，把发展医药科技产业与发展区域特色中药、带领当地农民脱贫致富结合起来，把种植基地建设与调整农业种植结构、实现环境生态结合起来，把中药农业、 中药工业、 中药商业、中药知识经济产业链结合起来，实现中药材种植规范化，制药企业现代化， 药品生产标准化，中药产品品牌化和医药市场国际化的目标。（四）、发展目标将品牌化战略贯穿于中药科技发展始终，依靠科技创新打造“唐明中药”品牌，提高公司中药产业在国内、国际的知名度。以品牌效应带动中药产业的全面发展，遵循“产品创新是第一

15、竞争力，策划创新是第一营销力，制度创新是第一经营力，管理创新是第一营运力，策略创新是第一制胜力”的运作理念，逐步将唐明建设成为中药科研开发基地、中药生产基地、中药人才培养、学术交流基地，进而建成集科技创新、质量保障、服务配套为一体的中药现代化科技产业基地之一。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 17 页 - - - - - - - - - 具体目标：1. 集成优势，建成新药研究与开发、药材种植与加工、中间体分离与精制、 现代中药生产与销售、社会保障与信息网络服

16、务等五大体系，实现5 年内获得区级工程技术研究中心，10 年内升级为国家级工程技术研究与开发中心。2. 科学规划、合理布局中药材种植生产基地，开展1015 个宁夏道地中药材品种选育、培育及规范化种植技术研究，选育优质高产中药材新品系和新品种，通过技术扶持、 与农户签约建成优质无公害中药材生产基地20 个，实现中药材规范化种植面积2 万亩。3. 建设中药、保健品研究开发中心，加强新药、保健品研发，研制23 个具有国内竞争力的现代中药产品，1015 个具有国内竞争力功能保健产品。4. 完成对现有植物药生产线、中药饮片生产线的技术改造，以及为满足产品市场梯度的需要，进一步完善超临界提取设备、亚超临界

17、提取设备以及与之配套建设的保健品生产基地与天然气热电联产。5. 至 2016 年，力争实现中药产业、保健品产业年销售收入10 亿元，利税 3 亿元。（五）、重点领域和重点任务1技术平台建设1.1 中药材规范化种植（GAP ）技术平台加速建设“唐明中药”种质资源库，实现中药材种质资源的保护与保存；建设中药材专用化肥、农药（植物源农药、微生物源农药名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 17 页 - - - - - - - - - 等）生产基地和研发中心，给“唐明中药

18、”贴上绿色标签。在此基础上，与政府沟通， 逐步实现永宁优势中药材品种种植的规范化和规模化。 1.2中药新剂型、新工艺研发平台在传统剂型基础上，进行新剂型和新工艺的研究，实现药品生产由普通制剂向新型给药系统转移。在开发提高普通剂型的同时，开展中药缓释、速释、控释、透皮给药、靶向给药等新剂型的研究。将现代制药新工艺、 新技术应用于中药制药工程各操作单元，达到节能减排、提高药品生产质量的目的。 1.3中药新药研发平台集成高等院校、 科研机构和医院等多方面研究力量，建立健全支撑唐明中药科技产业现代化、规模化的中药研究开发体系。建立实验动物中心， 研制开发中药标准提取物及标准炮制品，并争取进入国际市场。

19、1.4 保健食品研发平台集成高等院校和科研机构等多方面研究力量，依托西部资源特色，根据国内外保健品市场的发展趋势，研发满足市场需求的功能性食品。1.5 中药提取、精制和制药工程技术平台加强提取、 分离等关键共性技术的研究与开发，建立工程技术研发和转化的技术平台， 建立和完善中药提取分离工程技术的标准规范体系，在此基础上开发一批具有特定功效和严格质量标准的中药标名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 17 页 - - - - - - - - - 准提取物。采用现代提

20、取分离新技术，如：动态逆流提取、超临界CO2提取，色谱分离等单元技术的工程化研究，开展中药分离重组工程的研究，充分体现现代中药“组份配伍”的内涵，在优势中药品种和装备上形成核心竞争力。1.6 市场及信息平台进一步开拓中药产品的国内外市场，同时完善各种中医药信息数据库，重点加快进行广州、北京、上海营销公司的建设以及以全区辐射全国连锁药店的建设；加强公司网站建设，实现网上宣传、网上药材及产品展示、网上销售等；建立网上服务系统，如中医药标本馆、中医药产品馆、家庭健康咨询平台等，以弘扬中医药文化，打造唐明品牌。2标准化建设2.1 加强中药材规范化种植（养殖）和中药饮片炮制规范研究，全面提高中药材和中药

21、饮片的质量。2.2提高中成药、中药饮片（包括配方颗粒）、中药新药等质量控制水平。2.3 大力推行和实施中药材标准化种植质量管理规范、药品生产质量管理规范和药品经营质量管理规范，规范中药研究、开发、生产和流通过程，不断提高标准化管理水平。3中药产品创新3.1 发掘传统中医药宝库，选择经过长期中医临床应用，疗效确切、用药安全，具有特色的经方、验方，开发现代中药新产品。计划利名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 17 页 - - - - - - - - - 用三年左

22、右的时间，完成女儿丸、 无糖型虫草川贝止咳颗粒以及依据西部特色道地中药材，开展妇科、儿科、心脑血管类新药的研发工作。3.2 在保证中药疗效的前提下，应用现代制药新技术对中药传统制剂进行二次开发，全面提升中药产品质量。3.3 根据市场需求， 2012 年上半年要求完成虫草川贝止咳膏增加2g 规格的剂型。4保健品产品创新、根据市场需求， 先期对紫苏子油、 亚麻籽油、 肉苁蓉、 红景天、钙果、锁阳的保健功能与组方进行研究，确定保健功能与适宜人群，专家论证后开发系列产品，确保完成 10-15 个保健品的研发与报批工作。5优势产业培育5.1 促进中药提取物生产向规模化、标准化，提高企业的核心竞争力，加速

23、中药产品产业化进程。5.2 加强中药知识产权保护，开发专利产品，注册专用商标，实施品牌战略。扩大中成药出口比例，促进产业结构升级，拓展中药国际市场。（六）、保障措施加强人才队伍建设，树立科学人才观，着力培养人才。根据中医药科研和产业发展需要，通过选拔深造、重点资助、创造工作条件等方式，引进专业技术人才、经营管理人才、技能型人才等名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 17 页 - - - - - - - - - 中医药现代化急需的各类人才，加快人才聚集。建立激励

24、机制，加大对中医药人才的奖励，积极创造能使高素质人才脱颖而出的良好环境，形成一支高水平的科研、开发、产业化的复合型人才队伍。二、营销策划业务项目内容：1、产品策划（虫草川贝止咳膏、九千岁补酒、葡萄籽油软胶囊、枸杞籽油软胶囊、沙棘籽油软胶囊、番茄红素软胶囊）：（1）协助 #开发、构建市场营销信息系统。策划公司主要工作是： 与#工作人员一同完成竞争对手产品调研的制度建立和流程设计；分析、 确定产品调研的主要内容并完成竞品调研的工具表格设计；完成可用于向公司领导汇报工作或部门间传递的调研报告模板设计。（2）提炼产品卖点。根据#产品资料、竞争对手产品资料、消费者需求特点等，详细分析 #现有产品或新开发

25、产品的优势和劣势，提炼产品核心卖点。每类产品确定3-5 个核心卖点。（3）产品平面广告创意策划。在产品卖点提炼完成的基础上，完成产品彩页、产品手册、产品广告（户外展示、媒体投放）等的设计。要求创意新、内容新、表现手法新，为产品准确定位，突出产品特色。（4）产品（促销品）包装设计。在产品核心卖点提炼完成的基础上，对比 #与主要竞争对手的产品包装，迎合消费者审美， 设计更能体现产品品质、更能激发消费者购买兴趣的产品包装。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 17

26、页 - - - - - - - - - （5）服务品牌策划。协助#售后服务职能部门完成服务卖点提炼（服务理念等）并对售后服务体系进行整体策划，创建售后服务品牌，并在此基础上完成相关宣传资料的设计。2、终端形象策划：（1）终端形象店设计。门面、室内展台、展示物料、店内外广告、周边户外或墙体广告、公交车车身广告等。（2）展会形象设计。#每年要参加1-2 个全国性的国药展会，策划公司的工作是在了解#相关情况的基础上，完成 #展会形象设计，包括展台效果图及施工图。要求展台采取组合安装的方式搭建，可重复使用。3、会议策划：（1）#每年召开一次全国性经销商大会，展示新产品、发布营销战略。 有两次公司内部营

27、销动员大会，策划公司主要工作是：一是与 #工作人员一道， 完成会议实施方案模板设计。二是针对会议设计背景板等相关会议物料。（2）目前，区域市场月度、季度召开的经销商会议，已成为医药保健品企业开拓市场、促进销售的一种重要方式。策划公司的主要工作是：结合 #区域营销会议工作开展的现状及竞争品牌区域营销会议情况，设计一个区域市场营销会议指南，包括：会议集中主要形式、流程、重点、会场布置等。4、促销策划：结合 #终端促销活动开展的实际情况，与#名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第

28、13 页，共 17 页 - - - - - - - - - 工作人员一道，策划形成“#促销指南”，以更好地指导各营销中心促销推广活动的开展。策划新产品上市促销计划。5、企业整体形象宣传策划：结合 #集团现有的产品、 资源优势和未来5 年的规划，策划 #的整体形象宣传。三、合作方式：签订年度合作协议，合作方式面议。四、投标时间、地点、联系方式：资格预审截止时间： 2012 年 3 月 20 日开标时间：暂定（五一前）开标地点： # 单 位： # 地 址：宁夏银川市永宁县胜利乡金沙渠联系人：马元手机：座机：传真：邮箱：第二部分投标书一、投标书编写说明1、投标书的编写：投标人应仔细阅读招标书，了解招

29、标书的要求。在完全了解招标人的要求条件后，按投标书样式统一格式，顺序编制投标书，装订成册（或提供电子版材料） 。2、投标书包括下述内容：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 17 页 - - - - - - - - - （1）资质证明文件；公司情况介绍；（2）结合项目需求，分别针对“产品策划、品牌策划、终端形象策划、会议策划、促销策划、企业整体形象策划”六个方面，以营销策划成功案例展示或针对相关项目需求阐述工作思路等方式，展示投标人营销策划水平和能力。做出正对

30、 #的策划思路方案。（3）营销策划服务报价单。（4）其他文件。3、资质证明文件及相关说明：投标人应按照要求出具相关证明文件，以证明投标人是合格的，而且一旦其投标被接受，投标人有能力履行招标书中的每一项内容，并遵守投标书中的全部内容，保证履行合同。投标人提供的上述文件必须真实有效，否则应承担相关责任，一经发现，招标人有权取消其中标资格或终止相应的合作。4、投标书的书写严格按照法定格式要求。第三部分开标、评标1、资格预审符合 #要求资格预审通过者，公司将以邀请招标函的形式正式发出。2、开标：招标人根据招标书规定的时间、地点主持公开开标，届时请投标的代表参加。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载

31、 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 17 页 - - - - - - - - - 全部投标人签到， 招标人并当场宣读评标原则和评标注意事项。开标会议结束。3、评标投标人按签到次序，依次单独与招标人评标小组沟通。对所有投标人的投标书采用相同程度和标准评标，评标的依据为招标书和投标书，并以综合分值计分的方式对投标人评选。评标注意事项如下：（1）评标小组判断投标书的响应性仅基于投标书本身而不靠外部证据；（2）评标小组有权选择和拒绝投标人中标。评标小组无义务向投标人进行任何有关评标的解释；（3）评标过程严

32、格保密. 凡是属于审查、澄清、评价和比较的有关资料以及授标建议等均不得向投标人或其他无关的人员透露；（4）投标人在评标过程中，所进行的企图影响评标结果的不符合招标规定的活动，可能导致其被取消中标资格。3、确定中标人(1) 招标人将根据评标小组提出的书面评标报告和推荐的中标候选人确定中标人。(2) 确定的中标人将授予符合下列条件的投标人：评标综合得分最高者；能够最大限度地满足招标书中规定的各项综合评价标准；能够满足招标实质性要求；名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共 17 页 - - - - - - - - - 中标人数量由招标人确定，并可以确定备选中标人。5、中标通知开标、评标会议结束后两周内，招标人将以中标通知书通知中标人中标。未收到中标通知书投标书者为落标，招标人不解释落标原因，不退回投标书。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 17 页，共 17 页 - - - - - - - - -