2022年2022年广告学概论试题 .pdf

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1、学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学习资料广告学教程试题（模拟题）314 宿舍（集体命制）一、单项选择题（1 X 10 = 10 分） 1 .下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）A 广告主B 广告公司 C 广告媒体D 广告受众2. 关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）A都重视对传播 媒体 的研究 和 运 用B都 是 有 偿 服 务C在媒体经营中的地位不同D 对信息的认识和态度不同 3. 中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（）A 北京 B 广州 C 哈尔滨 D 上海4. 下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）A 购买媒体费用

2、B 免费赠送商品的费用C 制作费 D 市场调研费5. 企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）A 产品线扩展 B 品牌延伸 C 品牌重新定位D A 、B和 C 6. 把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（）1 焦点扩散2 去芜存精3 整合解析4 潜影淡出A1234B4312C4132D13247. 根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A 比附定位B 品质定位 C 强势定位 D 理性定位8. 根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）1 特殊新闻性， 可增加其可信性2图文并茂3在编辑方面内容繁多，容易导致

3、注意力分散4寿命短暂，利用率低A 杂志 B 电视C 报纸 D 互联网络9. 影响媒体计划的内容因素是（）A 产品的特点B 竞争对手的特点C 购买费用 D广告预算的内容10. 关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）A 有利于加强广告目标管理 B 有利于媒体自身的建设发展C 有利于筹划广告策略创新 D 有利于增强企业广告意识二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）1. 广告调查的特点：。 （）A 目标明确B 操作性强 C操作性差 D 保密性强E 具有累积性2. 广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划、。 （）A 进行广告创意 B 创作广告作品C 选择广告媒体 D传递广告信息 E 测评广告

4、效果3.广告计划的内容：确定广告目标、。 （）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学习资料A 提炼广告主题B 制定广告战略 C进行广告决算 D 进行广告预算E 明确广告对象。4.影响消费者行为的主要因素：。 （）A经济因素B 文化因素C 社会因素 D 个人因素 E心理因素5.广告时机策划：。 （）A 商品时机 B 重大活动时机 C 黄金时机 D媒体单位时机E

5、 节令时机三、填空题（ 1 X 10 = 10 分）1. 广告计划的特性包括：、。2. 广告定位的方法包括：、。3. 广告媒体计划的核心是。4.是对如何表现广告主题的构思。5. 中国的广告团体组织：、。四、解释题（ 4 X 5 = 20 分）1. 整合营销传播：2. 广告定位：3. 媒体计划：4.广告计划（广义） ：五、简答题（ 7 X 5 = 35 分）1. 简述“ 4PS ”理论与“ 4CS ”理论之间的区别。2. 简述专业广告组织的业务部门及其职能。3. 简述广告的基本特征。4. 简述广告的积极作用（包括企业，消费者，社会文化事业）。5.实行广告代理制的意义。六、论述题（ 15 X 1

6、= 15 分）1.试论述你对广告品牌的认识。1.简答影响媒体计划的内外因素（7 分）（一）外部因素：产品特点目标市场特点经销系统的特点竞争对手的特点广告文本的特点广告预算的内容（二）内部因素：购买费用传播效益可行性寿命灵活性名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学习资料协调性3.简述网络媒体的传播优势有哪些（7 分） 更有利于与目标消费者沟通 更有利于获取理想

7、的广告效果 融合了传统广告的优点 与现今的朝阳产业有着天然联系 价格相对低廉，特别有利于中小企业开发答案：一： 15、ABDBD 210、CACCB二： 1、ABDE 2、BDE 3 、ABDE 4 、ABCDE 5、ABCE 三： 1、目的的明确性、运作的层次性、筹划的全局性 2 、实体定位、观念定位 3 、确定媒体目标 4 、广告创意 5 、中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会、中国广告学会四： 1、统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。2、通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置。3、根据广

8、告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。4、为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。五： 1、背景不同：1 “4PS ”理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企业生产能力的进一步提高， 多品种、 大批量生产是生产与消费的矛盾出现转化，供大于求的问题变得突出。2 “4PS ”向“ 4CS ”转变，是基于企业生产已取得相当大的进步；商品无论是数量、质量，还是种类等方面，面向市场都相当丰富。消费者已经有条件根据自己的意愿和喜好来选择商品，企业必须是消费者充分了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。内容不同：“

9、4PS ”包括产品、价格、销售地点、销售促进；“ 4CS ”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 学习资料收集于网络，仅供学习和参考,如有侵权，请联系网站删除学习资料2、1 客户服务部。负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户， 对外代表公司；2 创作部。 把从客户和客户服务部获取的有关信息，发展成为广告创意，进而把这些广告创意制作成完整的广告作

10、品；3 媒体部。主要负责指定媒体计划，购买媒体的时间或空间，与媒体机构进行联络、交涉、签约等工作；4 市场调研部。工作贯穿广告活动的始终，责任重大。3、广告主明确；付费传播；非人际传播；特定的信息内容；采用劝说方式；传播的对象具有选择性。4、对企业：1 沟通产销信息，促进商品销售。2 激发竞争活力，推动企业发展。对消费者：1 提供商品信息，帮助选择消费。2 刺激和引导消费，影响消费观念变化。对社会：1 促进大众传播媒体发展。2 美化市容环境，丰富文化生活。5、1 能促进企业更好的利用有线的资金，争取理想的经营效果。2 能促进媒体的繁荣发展，更有效的提供信息服务。3 能突出专业广告公司的主导作用

11、，向客户提供全面的优质的服务。六： 1、 品牌是一个名称，名词，符号或设计，或是它们的组合其目的事实别某个销售者或某群销售的产品或劳务，并使之同竞争对手打得产品和劳务区别开来。2 ，特性：属性；利益；文化；个性；用户。3 ，意义：能够明确产品与生产者的关系；能够有效地与消费者进行沟通；能够展示消费者带来的利益；能够通过差异化创造企业利润。4 ，品牌的构建： 它是独特的， 要能够形成竞争力；要有可持续发展的潜力；建立品牌要有一定的技巧。5 品牌的策略：产品线的扩展；品牌的延伸；多品牌；品牌的重新定位。6 管理：要提高质量是根本；增强质量是根本；增强竞争意识；注重整合转播。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -