2022年ASO优化的那些事：APP排名优化如何做？ .pdf

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1、建站知识ASO 的概念已经存在很长一段时间了，不过真正的兴起是从14年底。 14 年年底苹果改了算法，单纯的积分墙不再能够冲击免费榜单，能够给CP 带来大量流量的推广方式瞬间被封杀，这个时候 ASO 无疑成了广大CP 的一根救命稻草。那么 ASO 究竟是什么呢， ASO 真正能不能给CP 带来一些实际的效果呢，下面我会从几点做一下深入介绍，希望能够给大家带来一些帮助。一、 ASO 是什么 ? 苹果应用商店优化技术(App Store Optimization) 简称 ASO。是利用 App Store检索规则和排名规则，让APP 更容易被用户搜索到的推广技术。1，什么是检索规则? 检索规则主要

2、是按照APP 中设置的应用标题、 副标题、关键词、开发商名称，按照匹配度的大小和权重比例进行有效的检索显示的规则。通俗的来说，也就是大家尝尝谈到的热词覆盖，下面会专门谈到这一块。2，什么是排名规则? 排名规则是根据检索规则显示出的所有应用，计算在某一特定关键词下的搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等，按照由高到低，依次进行有效的排序规则。排名规则也是现在常用的优化方式，是现在市场上的很多平台都在长期利用的规则。下面也会做对这方面做专门的介绍。二、检索规则热词覆盖如何来做? 热词覆盖的主要优化方式是副标题和keywords，权重的分配关系是副标题 keywords 1，副标题优化名师资料总

3、结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 16 页 - - - - - - - - - 副标题正常情况下，会基于两点进行优化：A，基于产品的品牌考虑。B，基于排名优化遇到困难情况下的应急措施，在排名规则的介绍中会介绍这种方式。2，Keywords 优化苹果开发者网站官方规定关键字的提交范围是100 characters ，对应中国区也就是包括分隔符在内的100 个汉字。关于 keywords的优化，各家有各家的招数与套路，总结了一下，无非以下两点：A，使用其他高热度的产品品牌

4、词进行蹭量。这种方式显而易见，优点和缺点一样显著。首先提交 keywords 的时候要通过苹果的审核，当然不通过也没关系，大不了改正以后重新提交。当要蹭量的词审核通过以后，好吧亲，恭喜你暂时成功了，当你通过排名优化到前3 名的时候，你真正的搭上了一艘大船，因为数据显示通过检索带来的流量 90%集中在 TOP3 的产品中。不过不要高兴过早，这个时候你会面临2 方面的考验， 一方面，你蹭量的 APP 是否容忍你的蹭量， 当它一怒之下把你举报给苹果后，恭喜你，你中招了，你的蹭量的品牌词80%的几率会苹果屏蔽。另一方面，当苹果主动发现你使用了不相关的品牌词的时候，会自主屏蔽相关的关键词。这也是为什么很

5、多CP 反应，为什么有些词突然就搜索不到他家的产品的原因。B，使用相关度、契合度高的中性关键词。这种方式中规中矩，符合苹果的规则，不会有任何风险。C，分享一组关于热词权重对应自然量的关系数据(感谢首席体验师提供的数据 )。权重 46005000 自然下载量200500 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 16 页 - - - - - - - - - 权重 50006000 自然下载量5001000 权重 60007000 自然下载量10002000 权重 70

6、008000 自然下载量20004000 权重 8000+ 自然下载量10000+ 以上的自然下载量对于的是某关键词下所有排名的APP 的总自然量。这组数据为什么热度是从4600 起步呢，因为4600 以下的词，基本对于优化是没什么效果的，所以大家也不要浪费精力与金钱浪费在上面了。热度越高优化需要的量级越大。下面为大家介绍一下排名规则优化。三、排名规则排名优化如何来做? 文章开头介绍了， 影响搜索排名的因素包括：搜索量、 下载量、激活量、短期活跃、评论数等方面，市场上的若干平台也都是通过这几个参数来实现的，下面干货来了。1，优化一个词究竟需要多少量? 影响优化量级的主要因素有几个方面：A，产品

7、本身的权重。产品本身权重影响的因子比较多，包括用户数、活跃度、新增等，当一个产品真心太惨不忍睹的情况下，哪怕通过渠道把排名优化到第一位，最终也会被其他产品所取代，除非是真的土豪。产品本身才是真的王道，优化只是锦上添花增加产品曝光的手段。B，关键词的权重。每个关键词的权重都不同，越热的词产品权重就越高，带来的自然流量就越大，当然高收益对应高风险，权重越高操作的难度与风险就越大，所以选择平台很重要，平台的用户质量直接对应了风险系数的高地，选择一个靠谱的平台，会让你少走很多弯路。More: www.360- Edit:360 推广More:qhws2wk 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 -

8、 - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 16 页 - - - - - - - - - C，关键词下APP 的排名。关键词APP 的排名对优化有直接的影响，像排名100 以外的APP，是很少有用户去进行搜索下载的，那这种情况下，这个被你看好的关键词就没活路了么?NO，上帝给关上了门，一定会给你留下一扇窗，当然针对此处，上帝给你留下了两扇窗。第一扇窗：副标题优化，当你发现你的关键词在排名几百开外的时候，坚决的把这个关键词放进你的副标题里吧，更新版本以后，你会发现，你所关注的关键词排名像火箭一样往前冲。第二扇窗：

9、当你基于品牌考虑，不想更改副标题的时候，那么就脚踏实地先优化优化空间大的关键词，当优化这些词的时候，产品的权重会有很大的提升，对应 APP 下所有的关键词排名都会稳步提升，虽然不如副标题简单粗暴，但确是一种良性发展的道路。2，搜索排名100 以内优化到TOP3 的一组数据分享(感谢首席体验师提供的数据)。因为包括产品权重、关键词权重、关键词排名的不确定性及实时性，以下数据仅供粗略参考。权重 46005000 量级 20005000 权重 50006000 量级 30007000 权重 60007000 量级 600010000 权重 70008000 量级 800015000 权重 8000+

10、 量级 15000+ 四、写在最后的话ASO 路漫漫，吾将上下而求索，如果大家有更多的经验分享，可以相互切磋。本文由姑婆那些事儿发布，转载请注明本文出处，并附带本文链接，违者必究。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 16 页 - - - - - - - - - 延伸阅读：APP 推广的几大误区、雷区！勿进后果自负百万用户背后的APP 推广策略以及运营思路APP 推广： 2015最新国内十大应用商店广告报价表2.2.2.论坛推广整理 50 个人气最旺的相关主题网

11、站进行有计划的发帖子，做好细节，才有好效果。ID 注册：(1)ID 、马甲避免太过于广告化，以免引起版主反感。(2) 注册的 ID，马甲统一登记保管。(3) 仔细阅读版区规则，很多论坛的版块里都有版区规则，在发帖的时候标题有一个固定的格式，凡是不按照格式发就有被删帖的危险。标题：(1) 显眼：在版区规则范围内，可以在标题里增加一些相应的特殊符号，让你的标题在帖子列表里很突出。(2) 劲爆：根据浏览者的习惯来编辑帖子标题。帖子撰写：(1) 故事型： 通过讲诉自身情感遭遇从侧面来谈产品，从而引导用户产生了解产品的欲望。(2) 发问型： 通过有目的的发问方式，吸引用户进来交流和讨论。名师资料总结 -

12、 - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 16 页 - - - - - - - - - (3) 探讨型： 通过对某一兴趣话题进行讨论，有意识的把话题转移到产品上来。(4) 问答型：通过有目的的制造问题，吸引用户进来回答，自己在剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行，对讨论点连续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户对产品产生兴趣，从而使用户产生想去了解和使用该软件的欲望。(5) 求助型：设计好求助话题，以发问题的方法寻找帮助，再把话题转到这一产品上来，后面围绕该话

13、题进行探讨和宣传。( 适用于百度知道、爱问等) 回帖设计：前期核心在于炒作，即换马甲进行争论。(1) 几种回帖类型： 菜鸟型， 白痴型， 哗众取宠型， 刨根问底型，愣头青型。(2) 回帖核心内容： 分为两派， 由以上几种类型帖子交替回复，产生争论，炒热主贴话题。2.2.3.软文推广软文推广的目的一是为了通过软文，提高所需要推广企业产品，企业品牌或者网站在行业中的知名度，二是，通过软文还能带来一定的实际用户，比如是网站，那就能带去针对性的用户流量。软文推广的效果名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - -

14、- - - - - 第 6 页，共 16 页 - - - - - - - - - 如果同样一种产品或者同一个网站，在短时间内，出现大量的相关文章，不管是新闻资讯网站，还是行业资讯网站，也包含知名评论博客等，使得你的产品或者网站很快就受到大众的关注，特别是你的受众群体，也能把你潜在用户群转化成你的用户群。要是你在文章中融入了你的网站链接，还能有效增加你的高质量的外部链接，增加搜索引擎收录和排名的机会。软文写作的技巧：(1) 软文写作首先就是要保证原创，不说百分之百出自自己之手，但是也不能抄袭太多，可以适当借鉴一点别人好的观点。最好控制在百分之十左右吧。原创内容对于读者和搜索引擎来说，都是有帮助的

15、，要是你经常发表自己原创的文章，可以增加爬行蜘蛛的喜好度，说不定还能每天光顾你的网站几次，增加网站内容被收录的速度。(2) 文章标题要足够吸引人的眼球，标题对于一篇文章的成败起到很大的作用，但是也不提倡网络流行的“标题党”。标题是吸引网民点击浏览你文章的敲门砖，大家也别一味的去寻求标题的标新立异。 网民也不是傻子， 骗了一次你还能骗二次吗? (3) 文章的内容一定要特点，要有主题，文章写作的时候，一定要明白为什么要写这篇文章，写这篇文章要能达到什么样的效果， 为了能得到这样的效果，需要选择什么样的主题内容，要突出什么样的特点。还有就是最好能图文并茂，权威数据支名师资料总结 - - -精品资料欢

16、迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 16 页 - - - - - - - - - 撑。在文章中适当加入图片或者权威数据说明，这样的效果更直观。(4) 文章一定要紧跟社会热点，写推广软文的时候， 一定要知道最近网民对什么感兴趣。这个可以去查看百度风云榜，这里就能一目了然当天或者近两天所发生的一些社会热点事件或者热点人物。因为这样的热点搜索引擎的搜索量很大，要是大家能写几篇跟这种热点词相关的软文，效果应该会不错的。软文推广技巧：(1) 软文发布平台的选择， 软文发布平台的选择是根据文章的主题分不开

17、的，比如，有站长工具方面的文章，你在发表平台的选择上，应该是一些站长比较集中的一些垂直资讯网站或者论坛， 在与你公司业务相关的平台上发布。(2) 及时与网友互动，比如你文章发表后，有很多人想的就是发完就完事，要是你这样想，那就错了，你在文章发表后，也要及时追踪文章的评论情况，看看网友对于文章的反映，及时解决网友的疑问。一是在网友热心的评论中，你能发现文章的不足之处，能及时修改，让读者能获得更全更完善的知识。这样也是尊重读者的一种表现，二是通过读者评论，总结经验，为下次写出更好文章做铺垫。(3) 分析读者阅读习惯，其实这个不难理解， 我想大家在看别人文章的时候，要是长篇文章，我想能一字一句认真看

18、完的名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 16 页 - - - - - - - - - 很少吧。所以在发表文章的时候，如果篇幅过长，最好能分成上，下篇或者分页，这样能方便大家阅读，还能增加读者的印象。2.2.4.发展友情链接对方网站PR= X，X以上为佳 ;Alexa世界排名 XX （根据自己的网站做评估）以内，具有一定的知名度; 对方主页友情链接处提供的友情连接地址，交换连接时，对方的 logo 友情链接为第一需求，文字友情链接其次; 每周对所有友情链接进行一

19、次审核，更新 / 剔除当前站点的所有友情链接; 2.2.5 . IM 及时通讯：群：两种思路：一种是建立与销售商品有关的爱好型群，另一种是建立网店的买家群。但不管那种思路， 目的都是一个：在用户中建立信誉度，形成口碑。当一个犹豫不决的买家看到一个群的人都在夸赞该网店时，绝对会打消心中的顾虑的。签名：统一签名广告语空间：记录购买体验，行业前景。淘宝汪汪： 相关汪汪群： 阿里集团的PM群、阿里集团软件产品群(1) 发布问答围绕“自己网站的关键词”开展，采用自问自答形式进行炒作推广。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师

20、精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 16 页 - - - - - - - - - (2) 互动维吧创建“自己网站的关键词”词条、贴吧2.2.7 . 邮件推广提供更多的价值其中重要的一条就是，不要只是进行简单的推销，劝说顾客购买产品，而是要加强对顾客的教育。根据产品为什么值得购买的特性进行相关的具体背景介绍，甚至是与之相关的配套产品的介绍，尽管有些产品可能并不是公司的主打产品，但是这样会吸引到更多的用户来注册、点击相关邮件，浏览网络商铺，并查看相关信息，从而创造巨大的商业价值。要对新用户及时反馈建立特定的电子邮箱来接收用户的所有反馈。需要有专人负责，即使是某个未注册用户的询问也

21、应该得到回复，因为他们是潜在用户，有着很大的价值。或许每周收到的反馈只是简单的寥寥数字，但是也不能掉以轻心，因为这表示他们已经对产品产生了兴趣，来提出问题或者进行反馈，很有可能其中的某些人便是最有价值的用户。为老客户提供更多优惠老客户是所有注册用户中最有价值的群体，因此给予他们的优惠也会更多、 经常发送一些促销信息，使其查看相关信息，从而创造巨大的商业价值。2.2.8 . 微信公众平台名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 16 页 - - - - - - -

22、- - 一、内容为王，发展优质内容和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信此时已经有了亿级的用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态，想必是平台发展初期更重要的方向。二、对平台的培育登录微信平台，我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类：阅读、媒体和明星。有趣的是，这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。微信公众平台把 “订阅”，也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举这种细节透露出了微信公众平台的“公众” 取向的核心定位。目前的微信公众号有两类， “认证帐号” 和普通的 “公众帐号” 有一些区别。任何人可以注册微信公众号，但是

23、而申请认证则需要满足一定的人关注。这种对品牌的认证可以更好的在前期控制公众号的质量内容，在一个海量的开放平台，这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。三、品牌的传播平台登录页面最底部的“我的品牌，上亿人看见”充分展示了微信对这个品牌平台的自信。这里值得注意的是，微信可以借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页，都会出现所关注的品牌LOGO 。你的朋友名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 16 页 - - - - - - - -

24、- 在关注你的时候，也可以知道你的偏好和关注。当然，你也可以选择是否展示品牌。四、公众平台推广内容1）微信用户更多的希望是能得到互动，得到重视， 人们对营销信息的推送其实有一种发自内心的抵触。假如某个公众微信账号每天推送促销信息和新品预告，一般人会毫不犹豫的把它给删除掉。毕竟，谁愿意每天上线的时候就看到大量的各种各样的广告呢？当用户对这类信息产生疲劳之后，用户很可能不再点击相关微信链接。严重的，甚至会删除品牌微信账号，损害了品牌形象。2）无活动不营销如果只是单纯的发硬广，这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动，那么这就不仅仅是一个广告了，而更像是一次浪漫的交友活动。同时在医院没

25、有任何活动时候在推广内容上少发广告性质的图文消息，应当更注重粉丝实际想要的需求，比如一些生活妙招，美容知识，或者幽默笑话，让人们每天都能期待医院发给他们的内容。3）虽然在一些无广告的内容里我们也可以适当的穿插广告。在图文底部增添医院地址，电话以及网站地址，这样小规模的穿插让人们抵触心理减小。2.2.9 . 微博名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 16 页 - - - - - - - - - 1、发布信息，单向地把企业的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新

26、闻等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。发布这类内容的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些更新，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。 多发一些有趣、 有特色的更新， 会得到更多的转载率，并提高企业博客的关注度。2、互动交流， 通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，这点是很多企业所忽视的。为了形成良好的互动交流，企业微博应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论。推广方式有了更新内容， 就需要更好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播。1、开展有奖活动。 提供免费奖品鼓励是一种营销模式

27、，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。（有奖转发、有奖评论等）2、特价或打折信息。 提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法，例如销售主机或域名的企业微博，可以定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 13 页，共 16 页 - - - - - - - - - 3、广告宣传。在一些门户类网站、Google 百度推广等平台发布企业微博的广告和新闻，增加普通网

28、民的关注度。4、关键词推广。在发布的微博内容当中，增加关键词，如#80 后# ，采用两个 “#”标注起来， 这个关键词出现频率高，微博内容也更容易曝光，其他博友在搜索的时候，微博内容也更容易被搜索到。在发布内容、 转发评论其他博文的时候尽量“ ”其他博友，一次多 几个人，这样发布的内容或者评论的内容，被 的人也会收到， 他们一般都会去看看发布或者评论的内容，增加了推广的几率。5、名人推广。 微博上聚集着大量名人，而名人通常也是微博上的焦点，通过名人发布微博或者转发微博，可以得到较大的点击率和转发率，从而产生大量的人流量。6、话题推广。新浪每天都会在微博上发布一些热门话题，而这部分热门话题的参与

29、者很多，通过参与这些话题，可以与广大用户进行交流，增加企业微博的曝光率，从而吸引更多的用户来关注企业微博。2.3 简单的搜索引擎优化“百度一下，你就知道”这句广告语已经不单单只是一句普通的广告语而已，搜索引擎在现代互联网充当着无所不知无所不晓的角色。利用搜索引擎的搜索规则来提高目地网站在有名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 16 页 - - - - - - - - - 关搜索范围内的排名方式使目地网站排名靠前，比同行竞争着更具有优势。我们现在要做的，就是从基

30、本的搜索开始。例如：百度知道、soso 等搜索引擎，关于公司业务周边一些常见知识，问题答复等知识数据库营销推广策略。百度搜索是目前全国使用最平凡的搜索引擎，占全国搜索引擎的 81.71%，百度知道是最常见的知识数据库，灵活的运用这类工具也可以达到推广效果。百度知道推广分为三个阶段：初级阶段，一次性注册多个百度帐号，然后利用各个帐号主动回答问题，答案范围可以囊括各个方面，这样可以避免百度官方的监管。只回答问题即可， 不需要提问。 遵守百度贴吧等一些规则，这些都是安全有效的方式。中级阶段，可加入相关的问答团队，并为自己的帐号设定有利于推广回答的范围。多账户之间可适当炒作。高级阶段，当帐号的级数在逐

31、步上升的同时，百度知道回答问题的排名也比较容易超过其他问题的排名。进入高级阶段的百度知道帐号可信度也比较大，当出现多自己不利的负面信息时，用高级别的帐号来检举这些内容，消除不利影响，这个作用很大。很多适合我们回答一些搜索引擎的问题主要是突出相关的关键词，其实这些搜索引擎帐号的级别也是一种比较有优势的推广策略。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 16 页 - - - - - - - - - 2.4 网站主体优化网站只有通过不断的更新才会有活力，其实这个不断更新

32、的过程就是一个推广过程。根据我公司网站的现状，在不断的优化过程中。有几个常见的问题是需要我们注意的。网站主体内容更新频率整体结构框架优化与流量高的网站建立合作和链接关系结合网站数据统计系统对网站进行评估和分析，策划最实用的推广方式3. 关于网站推广结束语电子商务作为一种新型商务活动方式，其计算机技术、网络技术和远程通信技术， 实现整个商务 ( 买卖 )过程中的电子化、数字化和网络化是传统商务无法比拟的。而且电子商务比传统商务所消耗的成本和时间更低更少。而网站作为电子商务的门户，是整个集团公司的窗口。网站上线只是前进的一小步，把网站正式推广出去，才是整个网络营销所跨出的一大步。合理而高效运用推广方式才能更简单，更快速的得到推广效果。当然整个推广过程是需要时间的，也是比较枯燥的。只要我们整个团队齐心协力， 克服所有困难。 我相信这个结果将是辉煌的。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共 16 页 - - - - - - - - -