2022年电大广告传播学网上作业答案 .pdf

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1、1 名词解释网络广告链接指网络广告将所要宣传的产品或服务信息，通过一种有序的编码，将一个个单词、广告标题、按钮、网幅、网页链接起来，再通过受众的点击，一层层浏览、一层层链接，逐步接受广告的信息。广告受众广告受众是指广告信息的接受者，泛指能够接触到此广告的人。广告受众是具有一定群体特征的人，是社会人和消费者的统一体。微观广告环境是指广告系统外部直接影响具体广告活动的各种因素，如市场、消费者、公众、竞争者等。招幌广告又叫招牌广告，是由实物广告演变而来的，是招牌以及幌子的统称。它是广告初始时期一种户外广告形式，它比口头广告更进一步，表现在时间和空间上的延展性，可以常年悬挂地在店口、街头，成为商市的一

2、种独特风景。广告表现是指借助各种表现手段、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程，是广告创意物化的再创造过程媒体代理针对媒介的以销售、制作媒体广告时段或版面为主要业务的服务形式。感性消费就是消费者以对产品的直观、感觉、 情感、 主观偏好和象征意义(如品牌 )作为消费选择的原则；对同样性能或功能的产品进行选择时，感性消费侧重的不是价格，而是自己对产品的感觉、直观和情感，即“喜欢不喜欢”、 “是否表现自己的个性和品味”等。在保证产品的客观性能的前提下，产品的外观、形状、款式、体积、色彩等感情特征和产品的品牌价值和符号象征成为产品选择的首要考虑因素。品牌代理一种针对广告主的广告代理方式，以

3、提供市场营销与全程广告服务在内的全方位、全功能的企划服务形式。交互式沟通是指计算机媒体环境中实现多方对多方的信息沟通。其基本关系在于发送者、接受者和媒体环境之间，并且由于交互关系的存在，信息发送者本身也是信息接受者，信息接受者也可向媒体环境提供信息；信息或内容的传递过程不只是由发送人到接受人，而是在这一过程中，双方工共同创造和经营媒体环境。固定佣金制按照固定的费率收取广告服务费用的方式，不过不同的国家其费率有所不同，确定为15% 是在 1917年的美国，后逐步推广，成为国际通行的一种收费制度。广告主又叫广告客户，在广告传播中扮演的是传者或广告发布者的角色。我国广告法中广告主是指为推销商品或提供

4、服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。简答广告调查主要有哪些对象一、市场调查1、营销环境调查；2、产品评价调查；3、价格测试调查；4、品牌印象调查；5、消费群体调查；6、竞争态势调查。二、创意调查1、主题调查；2、方案调查。三、媒体调查名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 2 1、文献调查；2、资询调查。四、效果调查1、销售效果调查；2、心理效果调查；增强传媒核心竞争力1、机制创新是传媒

5、核心竞争力的制度保障。2、品牌战略是传媒核心竞争力的有效手段。3、独特的传媒内容是传媒核心竞争力的核心基础。4、雄厚的人力资源是传媒核心竞争力的智力支持。网络媒体传播的互动性一、传者与受者的界线正在日益淡化二、信息的传者与受者之间的交流更加容易三、现代计量技术被应用于新媒体中，可以从客户、网民对广告信息的点击次数了解网民或客户对广告信息的兴趣，从而获取最基本的信息需求反馈。整合营销传播思想的主要内涵一、以消费者为核心；二、建立消费者与品牌之间的关系；三、保持传播讯息的清晰一致；四、以各种传播媒介的整合运用为手段。广告主的分类有哪些？答：其一是企业，包含工业制造、商业服务以及一切以赢利为主的法人

6、单位，这是广告主最大的群体，其所发布的广告多是商业广告，是为企业的赢利服务的。 其二是政府或团体、 包含各个政府职能部门，这类广告主所发布的广告多具有公益性。其三为个人， 即任何个人为了自身生活、 工作、发展等需要，均可以依法进行广告发布。简述增强传媒核心竞争力的方法答： 1、机制创新是传媒核心竞争力的制度保障。2、品牌战略是传媒核心竞争力的有效手段。3、独特的传播内容是传媒核心竞争力的核心基础。4、雄厚的人力资源是传媒核心竞争力的智力支持。广告接受对消费趋向的影响有哪些？答： 1、广告接受催生新的消费趋向。2、广告接受强化原有消费趋向。3、广告接受改变原有消费趋向。什么是独特的销售主张(US

7、P)？答： USP 是R瑞夫斯 20世纪 50年代提出的一种有广泛影响的广告策略理论，其基本要点是：1、每一则广告必须向消费者 “ 说一个主张 Proposition” ，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体利益。2、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。3、所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。我国广告法规是由哪几部分组成的? 答：根据我国广告法规的现状，我国广告法规由以下部分组成：专门的广告法律；专们的广告管理法规；国家广告管理机关颁布的广告管理规章；地方立法机

8、关和人民政府制定的有关广告管理方面的法规、规章；有关法律中涉及广告的法律规范。具体说明如下：中华人民共和国广告法：调整广告法律关系的基本法；广告管理条例及广告管理条例施行细则：广告管理的主要法规以及名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 3 其他系列的单项法规。网络广告互动的体现有哪些？答：体现： 1、受众与广告信息之间的互动。2、受众与广告主之间的互动。3、广告信息的个性化什么是品牌形象论(Brand Image)？答

9、： 19世纪 60年代由 D奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。基本要点是：1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标。2、任何一个广告都是对品牌的长程投资。3、随着同类产品的差异性减少，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。4、消费者购买时所追求的是“ 实质利益 +心理利益 ” ，对某些消费者群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。广告传播本质如何认识？它有哪些特性？答：对广告的传播学本质的揭示，陈培爱教授认为：广告学在其发展过程中，应当以整个传播学体系为自己的依据。事实非常明显，广告学

10、研究对象是信息传播，它要解决的实际问题不是从经济优先的观点出发，而是从传播信息的立场出发。广告实际上做的是三件事：（1）传播一种信息； （2）提供一种服务； （3）宣传一种信念。因此，把广告学纳入传播理论研究的范围，这是社会发展的必然。特性： 1、意旨的明确性。2、信息的单一性。3、渠道的有偿性。4、传受的互动性。论述题互动传播时代，广告的定义应该如何认识？其内涵有哪些? 答：认识 : 互动传播时代，我们对广告的定义则为：广告是由特定的组织或个人，通过付费方式获得各种媒体载具上的时间与空间，旨在引导受众的情感态度与响应互动的、有关商品和观点的信息传播。内涵：1、 广告具有明确的广告主，这就是特

11、定的组织或个人，而“ 组织 ” 可以是企业，事业单位，也可以是政府、团体；2、 广告是通过有偿付费的方式，来获得媒体载具上发布信息的特定时间与空间，这里我们在定义中第一次强调了“ 载具 ” 的概念，而 “ 载具 ” ，简明地说，即细分后成为具体产品的媒体单位，是应传播小众化、市场细分、以及广告经营精细化趋势而相应提出的新概念；3、 广告的宗旨是为了引导受众的情感态度，获得好感与认可，同时期望获得受众行为上的响应与互动；4、 广告传播的内容，集中于对包括实态产品与无形服务在内的各类商品，以及包含公益思想、政治态度在内的各种观念；5、 广告是一种信息传播的行为与活动，与全球一体化的现代市场以及视野

12、国际化的社会生活密切相关，也是一种现代人们生活须臾难离的传播现象。论述产品的生命周期的四个阶段? 任何产品在市场上的销售均有着一段延续的时间，即产品从投放市场到最后被淘汰的过程，这个过程所呈现的曲线即产品的生命周期。一般来说，产品的生命周期有四个阶段：第一阶段为引入期，又称介绍期。是指新产品经过研究开发和试生产，技术上已比较成熟，继而小批量生产、并投放到市场进行试销的阶段。由于刚进入市场，尚未被消费者所知晓接受，表现为销售额缓慢增长的趋势。这一阶段的产品研发费用高、批量小而成本高、且广告宣传投入大，属于大投入的风险期。第二阶段为成长期，又称增长期。是指产品经过引入期的大投入后，开始为市场接受，

13、大量上市，销售额迅速扩大阶段。这个阶段，产品销售额急剧增长，产量迅速扩大，。生产与销售成本逐步下降，企业的利润相应增长。第三阶段为成熟期。是指产品已占有一定的市场份额，销售量大而稳定，但增长率已开始降低。由于销售量大而带来规模效益，各种成本降至最低，从而利润可达到最高水平。这一时期产品已基本普及，竞争则相当激烈，销售额不再增长，甚至开始下降，预示着衰退期即将到来。第四阶段为衰退期，又称滞销期。是指产品已经老化，不能适应市场的需要，市场上已经有替代性的更新更廉的新产品。这一时期产品的销售量和利润都会呈现明显的锐减，预示着产品即将被淘汰。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -