2022年网站的搜索引擎优化 .pdf

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1、第 7 章网站的搜索引擎优化（SEO）教学任务 随着计算机互联网的快速普及，据最新统计，全球网民突破10 亿，全球网站个数突破2.3 亿个， 而且这个数值每天还在增加。如何在海量信息中找到我们所需要的信息，如何让更多的人找到我们制作的网站，搜索引擎可以轻松解决这个问题。现在搜索引擎网站已经是每个网民浏览最多的网站，我们在这一章学习，如何通过一定的策略让网站能够被搜索引擎容易收录，能够被更多的人轻松找到，以达到宣传推广网站的目的。该教学过程可分成5 个任务完成：任务 1：认识 SEO。主要包括搜索引擎优化概念、SEO 的作用、 著名搜索引擎功能介绍。任务 2：SE 工作原理及关键技术。主要包括S

2、E 工作原理、 SEO 关键技术、 SEO 框架。任务 3：SEO 实例操作。 主要包括优化网站域名、优化网站结构和内链接、优化关键字、优化外链接。教学过程 本章根据网站建设过程中网站发布后要对网站进行搜索引擎进行优化，提高网站的排名， 从不同的角度对网站进行优化。按照实际工作流程，从域名的命名， 网站结构，关键字，链接，注册进行基于工作流程的教学方式进行讲解。教学目标主要描述学生自测掌握搜索引擎优化的基本知识（1）掌握搜索引擎优化的概念（2）掌握搜索引擎优化的作用（3）掌握谷歌所提供的功能（4）掌握百度所提供的功能能够利用网站查询网站的优化程序了解 SE工作原理及关键技术（1）了解 SE 工

3、作原理（2）了解 SEO 关键技术（3）了解 SEO 框架在设计网站时以SEO 的角度出发进行设计网站 SEO （1）掌握网站域名优化（2）掌握网站结构和内链接优化（3）掌握网站关键字优化（4）掌握网站外部链接优化能够对网站进行各方面优化名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 27 页 - - - - - - - - - 7.1 认识 SEO 7.1.1任务分析SEO 为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见

4、度，进而增加销售的机会。分为站外SEO 和站内 SEO 两种。 本节的主要任务就是对SEO 进行介绍，让读者对SEO 有一个初步认识。7.1.2 相关知识1. 什么是搜索引擎？搜索引擎(searchengine)，简称SE ，是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。2. 什么是搜索引擎优化？搜索引擎优化（Search Engine Optimisation)，简称 SEO ，是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面和文件，研究搜索引擎进行排序的规则，来对网页进行相关的优化，使其有更多的内容被搜

5、索引擎收录，并针对不同的关键字获得搜索引擎更高的排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力及宣传效果。目前， SEO是网站中最热门的话题，也是网站推广中最重要的技术之一。现在， IT 行业对 SEO人才的需求也非常大，所以学好SEO技术对我们从事IT 行业人员来说非常重要。3.SEO的作用网站优化是指在搜索引擎许可的优化原则下，通过对网站中代码、链接和文字描述的重组优化， 以及后期对该优化网站进行合理的反向链接操作；最终实现被优化的网站在搜索引擎的检索结果中得到排名提升。网站优化就是通过对网站功能、网站结构、 网页布局、 网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好

6、并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值。 搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、 维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。优化好的网站， 从搜索引擎来的流量将会有很大的提高，不过这仅仅是能带来用户，而真正能够留住用户的是网站的内容，所以搜索引擎优化仅仅是辅助手段，在网站建设的过程中仍然要将大部分精力放着网站内容的完善上。由于优化目的是在搜索引擎上获得好的排名，而搜索引擎不属于我们，排名的影响因素有很多，所以对优化的效果就不可能有100%的把握，我们能做的是就是在已知的关键因素上下功夫，这样不论搜索引擎算法如何改变，都不会使排名有特

7、别大的波动。4. 国际著名搜索引擎谷歌（Google）Google目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。当 您访问www.G或其它Google域名时，如图7.1 所示，您可以使用多种语言查找信息、查看股价、地图和要闻、查名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 27 页 - - - - - - - - - 找美国境内所有城市的电话簿名单、搜索数十亿计的图片并详读全球最大的Usenet信息存档 超过十亿条帖

8、子，发布日期可以追溯到1981 年。图 7.1 谷歌中国网站Google除了搜索引擎外，还提供很多其它服务，见表7-1 和如图7.2 所示。表 7-1Google所提供的网络服务GoogleWebAPI GoogleBookSearch Gmail Blogger Orkut GoogleNotebook Picasa Chrome谷歌浏览器Google桌面搜索Google工具栏GoogleWebAccelerator GoogleMars GoogleMaps GoogleMoon GoogleSketchUp Google新闻Google网页目录GoogleAnswers GoogleTa

9、lk GoogleLocal GoogleSpecial GoogleScholar FriendConnect GoogleVideo YouTube iGoogle Google音乐搜索服务Google谷歌拼音输入法谷歌搜索服务器虚拟版GSAve GoogleEarth GoogleStreetView 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 27 页 - - - - - - - - - 图 7.2Google 大 全5. 国内著名搜索引擎百度（baidu ）

10、百度公司（ ，inc ）于 1999 年底成立于美国硅谷，它的创建者是在美国硅谷有多年成功经验的李彦宏先生及徐勇先生。2000 年 1 月，百度公司在中国成立了它的全资子公司百度网络技术（北京）有限公司，随后于同年10 月成立了深圳分公司，2001 年 6月又在上海成立了上海办事处。其主页如图7.3 所示。图 7.3 百度主页百度以自身的核心技术“超链分析” 为基础， 提供的搜索服务体验赢得了广大用户的喜爱；超链分析就是通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站质量，这保证了用户在百度名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - -

11、 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 27 页 - - - - - - - - - 搜索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前。百度总裁李彦宏就是超链分析专利的唯一持有人，该技术已为世界各大搜索引擎普遍采用。百度拥有全球最大的中文网页库，收录中文网页已超过20 亿，这些网页的数量每天正以千万级的速度在增长；同时，百度在中国各地分布的服务器，能直接从最近的服务器上，把所搜索信息返回给当地用户，使用户享受极快的搜索传输速度。百度每天处理来自超过138 个国家超过数亿次的搜索请求，每天有超过7 万用户将百度设为首页，用户通过百度搜索引擎可以搜到世界上最新最全的中文信息。2004 年起

12、， “有问题，百度一下”在中国开始风行，百度成为搜索的代名词。百度除了搜索引擎外，还提供很多其它服务，如图7.4 所示。图 7.4 百度产品大全7.2SE 工作原理及关键技术7.2.1任务分析搜索引擎公司各自研发关键技术和经验，它们使用的技术也不太一样。通过本节不仅可以让大众技术人员通过了解搜索引擎的工作原理，提高对技术的理解，而且还可以为更为网站设计者、网站站长更好地运用搜索引擎。7.2.2相关知识1. 名词解释（1） spider : 又称网络蜘蛛， 是搜索引擎用来访问Internet上网页的自动程序。 Spiders根据 html 的语法和格式，对读取的页面进行代码过滤，收录相关的文字内

13、容。目前搜索引名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 27 页 - - - - - - - - - 擎无法像人那样去读取相应的图片、Flash 、影片里面的内容。图片中的文字对Spider 来说是毫无意义的。对于javascript里面的内容，现在已经有部分网站开始收录。（2）PR值 ：即PageRank ，网页级别。 Google对网页级别的描述是这样的：“为组织管理工具，网页级别利用了互联网独特的民主特性及其巨大的链接结构”。PR 值级别从 0到 10级， 1

14、0级为满分，越高说明该网页越受欢迎越重要。（3）开放目录 DMOZ ： 即Open Directory Project，是互联网上最大的，最广泛的人工目录。 它是由来自世界各地的志愿者共同维护与建设的最大的全球目录社区。开放目录专案是建立在开放资源共享的理念上的，是唯一的 100% 免费的大型目录。提交一个网站或使用目录数据不需要支付任何费用。开放目录专案的数据在同意遵守免费使用条款的情况下，任何人都可以免费使用。（4）搜索频率 ：搜索引擎对网站的访问频率。网站内容更新越快，一定的周期内搜索引擎对网站的访问次数增多。（5）搜索深度 ：理论上，搜索引擎可以搜索到网站的每一个链接。搜索引擎每增加一

15、个访问的层次，就会产生组合爆炸，对于高权重的网站，搜索引擎会增加网站的搜索深度，对于普通的网站，搜索的深度一般为3层，对于访问深度 4层以上的页面不再继续收录。假如搜索引擎访问网站的首页为访问入口，首页上所有列出的链接为访问的第一层，第一层链接进去的页面上的链接为第二层，以此类推。（6）爬虫 crawler：搜索引擎根据spider 收集回来的 URL 链接库去收集网站的程序。（7）网站地图 sitemap ： Sitemap 可方便管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页。最简单的Sitepmap 形式，就是 XML 文件，在其中列出网站中的网址以及关于每个网址的其他元数据（上次更新

16、的时间、更改的频率以及相对于网站上其他网址的重要程度为何等） ，以便搜索引擎可以更加智能地抓取网站。GoogleSiteMapProtocol是 Google 自己推出的一种站点地图协议，此协议文件基于早期的 robots.txt文件协议，并有所升级。在Google 官方指南中指出加入了GoogleSiteMap文件的网站将更有利于Google 网页爬行机器人的爬行索引，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。 文件协议应用了简单的XML格式， 一共用到6 个标签， 其中关键标签包括链接地址、更新时间、更新频率和索引优先权。（8）关键字 ：简单的说，关键字就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大

17、程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。在搜索引擎优化SEO行业谈到的关键字，往往是指网页的核心和主要内容。对于搜索引擎来说，你的网页主要是讲关于哪方面的内容，那个方面就可以归结出一个（更多时候会是多个）关键字。 为了更好的让自己的网页在搜索引擎的搜索中有很好的排名。（9）分词技术 ：英文是以词为单位的，词和词之间是用安全可靠隔开，而中文是以字为单位，句子中所有的字连起来才能描述一个意思。例如：英文句子“This is an apple ”。用中文则为：“这是一个苹果” 。计算机可以很简单通过安全可靠知道apple 是一个单词， 但是不能很容易明白“苹”和“果”两个字

18、合起来才表示一个词。把中文的汉字序列切分成有意义的词，就是中文分词，也称为切词。搜索引擎要对所收集到的信息进行整理、分类、 索引以产生索引库，而中文搜索引擎的核心是分词技术。分词技术是利用一定的规则和词库，切分出一个句子中的词，为自动索引做好准备。（10）Google dance：是指 Google 搜索引擎数据库每月一次的大规模升级。在升级期间， 新的网页被加入，无效网页被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。Goolge 搜索结果显示出剧烈的排名波动，同时被索引网站的外部链接也获得更新。每个季度更新一次的网页级别（PageRank）也发生在Google dance期间。

19、名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 27 页 - - - - - - - - - Dance 一般持续几天时间，Dance结束后， Google 搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定，直至下一个周期的Google dance到来。Google Dance 是 Google 定期更新它的索引的活动，给人感觉就像是跳舞一样。在这个Dance 的过程中， Google 所储存的索引都被重新更新，网站的排名会发生剧烈变化，有的网站在 Google 上的排名一夜之间消失，

20、有的网站则名列首位。Google Dance通常在月末的那周开始，新结果在月初几天可以看到，大概是每36 天一次或者一年10 次。2搜索引擎工作原理及分类1）搜索引擎工作原理大型互联网搜索引擎的数据中心一般运行数千台甚至数十万台计算机，而且每天向计算机集群里添加数十台机器，以保持与网络发展的同步。搜集机器自动搜集网页信息，平均速度每秒数十个网页， 检索机器则提供容错的可缩放的体系架构以应对每天数千万甚至数亿的用户查询请求。 企业搜索引擎可根据不同的应用规模，从单台计算机到计算机集群都可以进行部署。搜索引擎一般的工作过程是：首先对互联网上的网页进行搜集，然后对搜集来的网页进行预处理， 建立网页索

21、引库，实时响应用户的查询请求，并对查找到的结果按某种规则进行排序后返回给用户。搜索引擎的重要功能是能够对互联网上的文本信息提供全文检索。如图7.5 所示。图 7.5 SE工作原理搜索引擎详细工作过程主要分为以下五步完成: （1）搜索引擎释放网络蜘蛛spider ，spider先检查开放目录DMOZ 上登录网站网址进行访问，并根据收录的网站的外部链接找到更多的网站。根据网站的更新频率及权重级别，安排 spider的搜索频率。对于新站，Google 进入 sandbox 处理。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心

22、整理 - - - - - - - 第 7 页，共 27 页 - - - - - - - - - 对于站内连接（内连接），Google 根据网站的PR值，计算出搜索深度，检查收录的页面中获取的网址是否更新，有，则收录新的网址，没有，则关闭Spider 。Baidu Yahoo 则根据自己的算法，收录访问深度内的网址。（2） 搜索引擎读取spider收集的网址库， 按照网址收录优先规则，调试反爬虫crawler 。Google 对于提交了sitemap的网站，抓取深层次的页面。（3）搜索引擎释放crawler抓取网址页面。（4）收录网站为中文网站根据健忘技术进行关键字索引，按照页面的权重进行排位（

23、5）进行反作弊spamkill和 dance(Google) 2）搜索引擎分类（1）全文搜索引擎搜索引擎的自动信息搜集功能分两种。一种是定期搜索，即每隔一段时间（比如Google 一般是 28 天） ，搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP 地址范围内的互联网站进行检索， 一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。另一种是提交网站搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内（2 天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛” 程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。由于近年来搜索引擎索引规则发生了很大变化，主动提交网址并不保证你的网站能进入搜索引擎

24、数据库， 因此目前最好的办法是多获得一些外部链接，让搜索引擎有更多机会找到你并自动将你的网站收录。当用户以关键字查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法通常根据网页中关键字的匹配程度，出现的位置/ 频次，链接质量等计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。全文搜索引擎的典型例子除了上面介绍的谷歌和百度外，还有中国雅虎（ ） ，如图 7.6 所示。图 7.6 中国雅虎主页（2）目录索引名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精

25、心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 27 页 - - - - - - - - - 目录索引， 顾名思义就是将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键字搜索，也可按分类目录逐层查找。如以关键字搜索，返回的结果跟搜索引擎一样， 也是根据信息关联程度排列网站，只不过其中人为因素要多一些。如果按分层目录查找， 某一目录中网站的排名则是由标题字母的先后顺序决定。其它典型例子就是前面提到的 DMOZ（www.dmoz.org） ，其中文网站地址是：http:/www.dmoz.org/World/Chinese_Simplified/，如图 7.7 所示。图 7.

26、7 DMOZ 中文网站主页目前，搜索引擎与目录索引有相互融合渗透的趋势。原来一些纯粹的全文搜索引擎现在也提供目录搜索， 如 Google 就借用 DMOZ 开放目录提供分类查询。而像 Yahoo 这些老牌目录索引则通过与Google 等搜索引擎合作扩大搜索范围。在默认搜索模式下，一些目录类搜索引擎首先返回的是自己目录中匹配的网站，如国内搜狐、 新浪、 网易等； 而另外一些则默认的是网页搜索，如Yahoo。3.SEO关键技术1） 页面优化的标准（1）页面打开要快：能生成静态的最好是生成静态，把没必要的代码和内容都去掉。（2）代码规范： 使用 DIV+CSS ，使用 *.css文件，给搜索引擎一个

27、比较干净和规整的页面。（3）选择合理的关键字：用浏览者习惯搜索的词去描述，并合理地分布在标题、标签和内容里。（4）内容布局合理：该用的标签就用，不需要用的就不要滥用，做好网站导航。（5）主页简洁干净：主页的权重非常关键，放太多的内容关键字就难以表达。2） 提升 PR值实质上，当从网页A链接到网页 B时，就认为“网页A投了网页 B一票”。根据网页的得票数评定其重要性。然而，除了考虑网页得票数（即链接）的纯数量之外，还要分析投票的网名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，

28、共 27 页 - - - - - - - - - 页。“重要” 的网页所投出的票就会有更高的权重，并且有助于提高其它网页的“重要性” 。PR值算法原理：一个网页被多次引用，则它可能是很重要的；一个网页虽然没有被多次引用， 但是被重要的网页引用，则它也可能是很重要的；一个网页的重要性被平均的传递到它所引用的网页。这种重要的网页称为权威网页。例如：一个PR值为 1 的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为 7 到 10 则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。提高 PR值的一些主要方法: （1）登录搜索引擎和分类目录; 友情链接别忘了，如果能获得来自PR值不低于 4 并与你的主题相关或互补

29、的网站的友情链接，且很少导出链接，那样效果更好。（2）写一些高质量的文章，发布到大型网站，如果得到大家的认可，你的网址会被无数的网站转载。这种方法对于提高PR值效果最好。（3）搜索引擎收录一个网站的页面数量，如果收录的比例越高，对提高PR值越有利。（4）提供有价值的网站内容，并进行SEO优化。对提高PR值也非常的重要。（5）最好使网站被三大知名网络目录DMOZ ，Google 和 Baidu 收录，如果能被收录，对PR值的提高非常的迅速。（6）提高网站流量。到QQ群或者论坛等人气旺的地方宣传。3） 登录 DMOZ 开放目录www.dmoz.org 是全球最大的开放式目录库，登录DMOZ 的好处

30、有：（1）由于Google 等重要搜索引擎都采用DMOZ 的数据库， 所以一旦被收录，你的网站的PR会很快升值。（2）国内有很多人是复制DMOZ 的数据， 相当于间接给你做链接，对提升 PR值很有帮助。 如果百度等搜索引擎改版，有些信息就来自于DMOZ ，所以加入DMOZ 好处多多。不过DMOZ 是人工审核的，要求及其严格。所以要认真填写网站信息，并且要耐心等待。4.SEO框架SEO主要是指从优化网站域名、网络结构、关键字、内链接、外链接和图片及FLASH等方面。如图7.8 所示。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - -

31、名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 27 页 - - - - - - - - - 图 7.8 SEO 框架7.3SEO 7.3.1任务分析SEO的主要工 作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 本节的主要任务就是利用SEO，提高网页的排名。7.3.1相关知识1. 优化域名域名是人们进入互联网时对其相应网站的第一印象。如果别人看到您的域名就会联想到这是一个什么样的网站、突出的主题、 所在的行业和地区

32、；第一步便是成功的。如果该域名更具有简洁、明了、好记、含义深刻的特点，可以肯定这必是一个好的域名。好的域名应该具备以下特征：（1）通过域名就可以想起网站名称，记得网站名称就可以输入域名。比较好的例子： 百度 , 域名就是中文名称的拼音，非常容易记忆， 而且输入也非常方便。比较差的例子：帖易 , 域名是英文的组合，不容易记忆。（2）字符不要太长，最好在6 个字母以内。比较好的例子：hao123 ，腾讯，谷歌中文 ，据说这是谷歌花巨资购买的域名，号称是世上最短的域名。（3）域名中的字符最好少出现远离键盘中心的字母，比如：z、x 等。这样用户输入起来比较方便。比较好的例子：谷歌 ，输入快速。比较差的

33、例子：中搜 ，输入起来比较费劲。（4）域名中的字符最好少出现多音节的字母，比如：w 、x 等。当你向别人介绍你的域名的时候，读起来会很拗口。比较好的例子：中国万网http:/ 但有条件的最好在域名中能够出现关键字。如果是英文， 多个关键字之间要使用短横线“ -”来分隔，不要使用下划线“_” 。短横线隔开后的关键字组还可以获得更多的词组搜索结果。 ， 如 被认为只有一个词madeinchina，而 made-in-china 则被看作正常的 made in China 词组。比较好的例子：摩托罗拉手机论坛 ，网站核心关键字：moto 。Seo协会 ，网站域名及名称最前面都是核心关键字SEO。2规

34、划网站的规则名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 27 页 - - - - - - - - - （1）尽可能多把重要的页面的链接和栏目放置到首页；尽可能把第二、三层的栏目标题抽取到首页，而不是没有意义的堆砌。如图7.9 为新浪网和图7.10 中国教育在线的首页链接。图 7.9 新浪网的栏目标题图 7.10 中国教育在线的栏目标题（2）使用网站快速导航或者产品资讯分类。如图7.11 为淘宝网的产品资讯分类。图 7.11 淘宝网的产品资讯分类（3）尽可能采用静态页

35、面，搜索引擎可能把您的页面全部收录，使用asp、php、jsp等程序您可以方便的调用数据库数据，但这不是搜索引擎友好的方式，解决此类问题的方法，您可以使用， sitemap 直接向搜索引擎提交所有数据，不要采用上一页，下一页的形式，而要像 Google 或者 Baidu 的那种分页方式。如图7.12 所示。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 27 页 - - - - - - - - - 图 7.12 Google 的页面链接（4）使用程序动态生成静态页面，现

36、在有很多工具可以实现这一功能。（5）网站必须有网站地图，并在首页下方加上地图连接的入口，您还可以制作sitemap提交到 Google 里面。网站地图的好处，一方面可以方便客户浏览，另方面让搜索引擎更清楚的认识你网站的结构，更容易抓取你的页面。如下图以 “中华人民共和国文化部网站”为例，看一下它的首页网站地图链接和网站地图页面。如图7.13 和图 7.14 所示。图 7.13 首页的网站地图链接图 7.14 网站地图（6）网站友情联接， 尽可能放在首页， 并且不要放javascript 中，javascript 可以实现很多动态效果，但不利于搜索引擎抓取里面的数据。（7）对于内部的页面，可以使

37、用显示相同主题的文章，和热点文章来增加页面的内联接。如图7.15 所示。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 13 页，共 27 页 - - - - - - - - - 图 7.15 页面内链接3. 优化关键字用户是通过关键字找到你的网站的，同时网站优化过程中也是围绕关键字进行的，所以说搜索引擎优化的核心就是关键字。1） 如何选择关键字（1）如果是做大众化的网站，可以参考搜索引擎的搜索风云榜。http:/ 。（3）了解用户常用的搜索关键字。通过网站日志查看工具查看日志，不断

38、补充用户常用的关键字。有些词我们没有当作关键字， 而用户却是通过搜索这些词转到网站上来，这个时候就要加强这个关键字的优化。以中国站长广告联盟网（CNZZ ）提供的“云南大学”的搜索为例，如图7.16 所示。另外一个例子是通过专门的网站日志查看工具获得的一个关键字的统计。如图7.17 所示。图 7.16 关键字“南京大学”名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 27 页 - - - - - - - - - 图 7.17 关键字“人参”（4）将关键字扩展成一系列词组

39、。如：人参长白山人参长白山人参价格。自动扩展工具有百度相关搜索、GoogleAdwords 工具、 Google 网页搜索。以“长白山人参”百度相关搜索为例。如图7.18所示。图 7.18 “长白山人参”百度相关搜索（5）将关键字进行多重排列组合。组合的方式有：同义词、拼错词、拼音、位置颠倒、增加辅助词等。实例：越狱 - 越狱：关键字增加引号。哆啦 a 梦 多啦 a 梦：常见错别字前者有2014 个搜索量，后者917 个搜索量。汽车 -qiche ：使用拼音前者有132582 个搜索量，后者有1291 个搜索量。北京体检 - 体检北京：搜索的结果不同，相对难度也不同。seo 什么意思 - 什么

40、是 seo：对关键字进行解释，符合人们的搜索习惯。（6）不要使用通用词。如果我们要做一个二手汽车销售的网站，那“二手汽车” 就是是我们的核心关键字，而“汽车”是个非常通用的词汇，用户在搜索二手汽车网站时，也不会仅仅使用“汽车”这一个关键字来搜索的，通常是多个词组合在一起。如：二手汽车，二手车，汽车买卖等。（7）使用地理位置。有些需要面对面谈的业务，比如汽车销售等等，都有地区之分。 而有些纯粹是网上的业务，比如邮箱、论坛等等这些是没有地区分别的。例如：在百度中搜索“网站建设”，找到相关网页约29,400,000篇，而且前10 个全是竞价；而搜索“聊城网站建设”找到相关网页约155,000篇，没有

41、一个竞价。 这样不仅可以降低排名的难度，而且更容易找到真正的客户。在使用地理位置时要从客户的角度考虑。比如邮箱，这里面就没有“北京邮箱”这个词，所以地理位置对它来说没有任何意义。（8）确定关键字搜索量。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 27 页 - - - - - - - - - 关键字选择好了， 还要看看有没有人搜索，每天的搜索量多少，否则即使排名做上去了，也获得不了流量的。百度指数http:/。（9）对于时间效应很强的关键字，需要提前做，并长年维护。要

42、保证在有效时间范围内排名，就不要因为时效过后流量下降就删除关键字。例如：春节时期的火车票、七夕短信、情人节鲜花、仲秋节月饼等（10）查看你的竞争对手网站选择的关键字。在搜索引擎中搜索你竞争对手做的比较好的网站，将他们的网页都浏览一遍，看看他们选择了哪些关键字， 可以给你一些提示。在最终确定一个关键字后，还要看有没有竞争对手，竞争对手少的词更容易做上去。（11）自己创建新的关键字。当主营业务的关键字竞争特别激烈的时候，可以尝试创建新的关键字，用此关键字来描述产品， 开创属于适合自己的关键字。不过此方法需要对新的关键字进行大规模的宣传，成本过高。 例如： 蒙牛的 “特仑苏” 在蒙语中是 “金牌牛奶

43、” 之意，也是蒙牛的一个牛奶品牌。2） 如何控制关键字密度关键字密度 (KeywordDensity)：就是在一个页面中，关键字的数量占所有该页面中总的词数量的百分比，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。（1）控制关键字数量。一页中的关键字最好只有一个，然后所有内容都围绕这个关键字展开， 才能保证关键字密度合理。如果确实有大量关键字需要优化，可以分散写在其它页面并有针对性的优化。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。比如：火车票， 排名在前面的http:/train 就只针对“火车票”：火车票查询 - 北京火车票 - 上海火车票 - 广州

44、火车票 - 二手火车票 - 转让 | 求购火车票- 中国票务在线火车票网 而 http:/ - 北京飞机票 - 上海飞机票 - 广州飞机票 - 飞机票价格查询- 中国票务在线 飞机票排名第二页。（2）关键字的合理密度及计算方法。关键字密度一般在3% 到 5% 较为合适， 超过这一标准就有过高或过低之嫌。计算方法公式： 关键字数量 / 总词数量 =关键字密度。 也可以使用一些工具来计算。使用FireFox工具可以查看关键字密度，不过不是很准确；登录网站http:/在指定位置输入关键字，如图7.19 所示。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - -

45、 - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共 27 页 - - - - - - - - - 图 7.19 “聊城汽车网”关键字密码查询结果3） 关键字位置分布（1）网页代码中的Title，META 标签中出现关键字。对搜索引擎友好的网页设计Title和 Meta 标签标题 （ Title）是非常重要的， 网页优化可以说是从Title开始的，在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的Title。因此， Title可谓一个页面的核心。对 Title的书写要注意简短精炼，高度概括， 含有

46、关键字， 而不是只有一个网站名称。但关键字不宜过多，不要超过3 个词组。（2）正文内容必须适当出现关键字正文内容必须适当出现关键字，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置从上到下，从左至右成为关键字重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、正文前200 字以内。在这些地方出现关键字对排名更有帮助。（3）超链接文本（锚文本）中出现关键字。在链接文本中加入关键字信息，（4）图片 Alt属性中出现关键字。搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键字是对搜索引擎友好的，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。（5）页面内容的注释中出现关键字。注释中加入关

47、键字，可以适当增加关键字的密度。4优化外链接链接策略，对于简单的关键字，只要做页面内部优化就可以排名上去，对难度大的关键字，就需要依靠链接策略了。外链接主要指导入链接和导出链接。1） 优化导入链接导入链接， 搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接，也称导入链接。 将导入链接纳入排名重要指标的依据在于，搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其它网站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。由此引申出链接广度（LinkPopularity）在搜索引擎优化中的重要地位。既然导入链接有这么大作用，人

48、们想方设法地为网站“制造” 外部链接， 导致涌出大量垃圾（ spam）链接。这也就是以前优化就是在论坛发贴的原因。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 17 页，共 27 页 - - - - - - - - - 高质量导入链接可以起到提升网站排名和PR值的作用， 主要有： 已加入 DMOZ 目录的网站的链接、与你的主题相关或互补的网站链接、PR值不低于4 的网站链接、具有很少导出链接的网站、内容质量高的网站链接等。可以使用搜索引擎来查询网站有哪些导入链接，输入： link:

49、www.?.com 。例如： 现查询一下聊城职业技术学院网站有哪些导入链接。如图7.20 所示。图 7.20 网站外链接查询结果也可以使用站长工具进行查询网站收录链接和导入链接，查询地址：http:/ ，如图 7. 21 所示， 在百度中收录889 个页面，导入链接有 758 个，而在Google 中则没有收录。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 18 页，共 27 页 - - - - - - - - - 图 7. 21 收录链接和导入链接查询结果获得高质量导入链接的方法

50、有：（1）向搜索引擎目录提交网站。（2）在重要网站发表专业文章。 围绕目标关键字在一些重要站点发表文章，在文章中或结尾带上你的网站签名。这样也是既可以获得高质量互惠链接，亦可能获得目标客户。重要网站有博客、 行业内流量高，威信度高的网站。比如IT 技术： zdnet ，被他收录的文章会被很多人转载的，页面的PR将不会低于4 的。 （3）在所在行业目录提交网站。尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页提交你的网站，加入企业库。（4）寻找高质量的网站交换链接。垃圾链接不但对网站排名不起作用或起反作用，这些链接主要有：留言簿或评论中大量发贴夹带网站链接、太多导出链接的网站、博客的引用、链