2022年网络营销试题二 .pdf

《2022年网络营销试题二 .pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年网络营销试题二 .pdf（5页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、模拟试题二一、单选题1、Email 营销与垃圾邮件的本质区别是（）A.邮件是否有用B.是否实现获得用户许可C.邮件是否合法D. 邮件是否没有病毒2、系统研究Email 营销是从何时开始的（）A.互联网的产生B.通信技术的发展C.对“未经许可的电子邮件”的研究D.经许可的电子邮件3、 “许可营销”理论是由下列哪位营销专家提出的（）A.Seth Godin B.唐舒尔茨C.菲利普科特勒D.John Coe 4、新闻组与Web 页面最大的不同就是（）A.服务器之间互相传递数据，使本地用户必须登录到远处去读取信息B.服务器之间互相传递数据，使本地用户无须登录到远处去读取信息C.服务器之间不能互相传递数

2、据，使本地用户必须登录到远处去读取信息D.服务器之间不能互相传递数据，使本地用户无须登录到远处去读取信息5、新闻组中常用的表示中，alt.表示（）A.应用科学B.计算机硬件C.网络游戏D.任何可以想到的主题6、新闻组中常用的表示中，biz.表示（）A.人文社会、文化B.商业产品、服务、评监等C.艺术、文学、人生哲理等D.任何可以想到的主题7、新闻组中常用的表示中，humanities.表示（）A.艺术、文学、人生哲理等B.人文社会、文化等C.网络游戏、个人嗜好、体育活动等D.新闻群组介绍8、竞价排名与搜索引擎收费登录的相似之处在于（）A.都是按照排名的时间长短收费B.都是按照客户网站带来的实际

3、访问量收费C.都是借助搜索引擎这个平台来进行推广D.都不是按照排名的时间长短收费9、竞价排名相比搜索引擎收费登录，其不同之处在于（）A.按照排名的时间长短收费B.按照客户网站带来的实际访问量收费C.借助搜索引擎这个平台来进行推广D.不是按照客户网站带来的实际访问量收费10、竞价排名的服务模式是（）A.按照为客户带来的访问量付费B.联合众多知名网站，共同提供服务C.限制用户注册的产品关键字数量D.让用户注册属于自己的产品关键字11、就国内外主要搜索引擎的收费方式来看，百度的竞价排名是哪种方式（）A.收费登陆B.主动出击型C.购买关键词广告D.守株待兔型12、与一般的旗帜广告相比，关键词检索的优势

4、在于（）A.在关键词检索的页面投放广告具有较高的定位程度B.用户不能通过更换关键词对广告效果进行控制C.用户不能修改点击付费额对广告效果进行控制D.关键词检索的广告以CPM 模式定价13、现代意义上的搜索引擎的祖先，是（）发明的A.1990 年B.1991 年C.1992 年D.1993 年名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 14、现代意义上的搜索引擎的祖先的发明者是（） 。A.Alan Emtage B.Marti

5、n Koster C.David Filo D.Gerry Yang 15、现代意义上的搜索引擎的祖先是（）A.JumpStation B.Archie C.Computer Robot D.World wide Web Wanderer 16、最早现代意义上的搜索引擎出现于（）A.1993 年B.1994 年C.1992 年D.1996 年17、下列不属于元搜索引擎的是（）A.Dogpile B.Vivisimo C.Yahoo D.InfoSpace 18、世界上第一个用于监测互联网发展规模的“机器人”程序是（）A.Repostory-Based Software Engineering

6、Spider B.The World Wide Web Worm C.JumpStation D.World Wide Web Wanderer 19、世界上第一个用于监测互联网发展规模的“机器人”程序是（）发明的。A.Alan Emtage B.Gerry Yang C.David Filo D.Mtthew Gray 20、与目录索引相比，全文搜索引擎的不同之处在于（）A.用户拥有更多的自主权B.手工操作C.对网站要求很高D.必须将网站放在一个最合适的目录二、多选题1、Email 成为营销工具所应具备的条件是（）A.一定数量的固定用户B.一定数量的Email 用户C.专业的 Email 营

7、销服务商D.用户对于接收到的信息有一定的兴趣和反映2、许可营销的主要方法有哪些形式（）A.邮件列表B.商业广告C.新闻邮件D.电子刊物3、Email 营销的基本因素是（）A.基于用户许可B.通过电子邮件传递C.信息对用户是有价值的D.互联网4、按照 Email 地址的所有权分类，Email 营销可以分为（）A.临时 Email 营销B.内部列表C.长期 Email 营销D. 外部列表5、按照 Email 营销的功能分类，Email 营销可以分为（）A.顾客关系Email 营销B.顾客服务Email 营销C.在线调查Email 营销D.产品促销Email 营销6、按照 Email 营销的应用方式

8、，E mail 营销可以分为（）A.非经营性Email 营销B.顾客服务Email 营销C.在线调查Email 营销D.经营性 Email 营销7、新闻组服务器选择的条件是（）A.提供的新闻组目质量好B.速度要快，尽量选择当地的服务器C.提供的新闻组数目多D.新闻组措辞上不能太强烈的商业气息8、下列关于竞价排名说法正确的是（）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - A.通常是联合众多知名网站，共同提供服务B.其服务模式是

9、让用户注册属于自己的产品关键字C.限制用户注册的产品关键字数量D.按照为客户带来的访问量付费9、竞价排名作为一种营销方式的突出特点是（）A.针对性B.实时性C.准确性D.公平性10、搜索引擎按其工作方式主要可分（）A.全文搜索引擎B.定期搜索C.目录索引类搜索引擎D.元搜索引擎11、搜索引擎的自动信息搜集功能分为（）A.定期搜索B.目录索引类搜索C.提交网站搜索D. 全文搜索12、与全文搜索引擎相比，目录索引的不同之处在于（）A.完全依赖手工操作B.对网站的要求高得多C.必须将网站放在一个最合适的目录D.必须手工另外填写网站信息，而且还有各种各样的限制三、简答题1、 结合实际例子谈谈Email

10、 营销的优点答： （） Email 营销的成本与传统营销方式相比要低得多（2）Email 营销的回应率与其它营销方式相比效果显著（3）Email 营销可以通过电子刊物来促进顾客关系（4）许可 Email 营销可以满足用户个性化的需求，根据用户的兴趣预先选择有用的信息（5）Email 营销反应迅速，它的传递速度是传统直邮广告无法比拟的（6）Email 营销可是实现营销效果监测（7）Email 营销具有相对保密性（8）Email 营销针对性强，减少浪费2、 结合实际例子谈谈Email 营销的缺点答： （1）应用条件受限制，必须一定的上网设备才可以接受和阅读。（2）市场环境不成熟。（3）邮件传输由于

11、受到网络速度、用户电子邮箱空间等限制，并不是所有的信息都可以通过 Email 传递。（4）营销效果的限制（5）信息传递障碍（6）掌握用户信息有限（7）垃圾邮件的影响（8）专业化程度很低（9）价格优势是相对的（10）邮件阅读率降低（11）电子邮件的寿命通常比其他出版物要短（12）Email 营销的回应率在逐年降低、 Email 从普通的通信，发展到营销工具需要具备的条件有哪些？答： （1）一定数量的Email 用户名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 -

12、- - - - - - - - （2）由专业的Email 营销服务商，或者企业内部拥有开展Email 营销的能力（3）用户对于接收到的信息有一定的兴趣和反映、 Email 营销有哪些类型？答： （1）按照是否经过用户许可分类，将 Email 营销分为许可Email 营销和未经许可的Email营销（）按照Email 地址的所有权分类，分为内部列表和外部列表（）按照营销计划分类，分为临时Email 营销和长期Email 营销（）按照Email 营销的功能分类，分为顾客关系Email 营销、顾客服务Email 营销、在线调查 Email 营销和产品促销Email 营销等。（）按照Email 营销的应

13、用方式，分为经营性和非经营性两类、搜索引擎按其工作方式主要可分为哪几种？答：（1）全文搜索引擎（Full Text Search Engine）（2）目录索引类搜索引擎（Search Index/Directory ）（3）元搜索引擎（META Search Engine）（4）集合式搜索引擎（5）门户搜索引擎（6）免费链接列表四、案例分析1、关于引擎查询能力的测试（1）结合互联网发展的实际，谈谈产生上述案例中产生现象的原因。（2）作为一个信息的需求者，你将采取何种措施来减少上述现象的产生；作为一名搜索引擎的企业，你将采取何种措施来减少上述现象的产生。案例分析与评价 当然这些测试结果并非绝对准

14、确。因为它所选取的样本不同，导致测试结果的不同。但是这个试验结果至少说明：单个引擎的相对搜索能力在迅速减弱这样一个事实。所以， 应该使用多个搜索引擎，从多个不同角度去查，这样搜索能力会大幅度地提高。2、 “新江南”公司的Email 营销“新江南”旅游公司，为了在“五一黄金周”之前进行公司旅游项目促销，公司营销人员计划将 Email 营销作为重点策略之一。公司在网络营销方面并没有多少经验，因此这次活动计划将上海作为试点城市，仅选择部分满足营销定位的用户发送Email 广告。 目前暂时没有条件开展网上预订活动，主要是品牌宣传。“新江南” 公司网站网站的功能比较简单，主要是公司介绍、 旅游线路介绍、

15、 景点介绍等等，网站上有一个会员注册区，有用户1000 多人，但是由于疏于这方面的管理，已经有半年多的时间没有向会员发送过信息了。公司内部的营销资源非常有限，还需要借助于专业服务来发送 Email 广告。在服务的选择上，花费了比较多的时间，因为首先要对服务的邮件列表定名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 位程度、报价和提供的服务等方面进行比较分析，“新江南”最终选择了新浪上海站，该网站有一份关于上海市白领生活的电子周刊

16、，订户数量超过300，000，这份电子刊物将作为本次 Email 营销的主要信息传递载体。为了确保此次活动取得理想的效果，计划将从2004 年 3 月 26 日开始连续四周投放Email营销信息， 发送时间定为每周三，前两次以企业形象宣传为主，后两次针对公司新增旅游路线进行推广。 接下来该公司的市场人员的主要任务是设计Email 广告的内容， 针对内部列表和外部列表分别制作，并且每个星期的内容都有所不同。Email 营销活动结束后，当网络营销人员吃惊的发现，在进行Email 营销期间，公司网站的日平均访问量比上个月增加了3倍多。 摘自 网络营销与案例分析 （高等教育出版社，宋文官著）问题 （1

17、）试分析“新江南公司”Email 营销能够成功的原因（2）公司开展Email 营销应该注意哪些事项。案例分析与评价 从新江南旅游公司的案例中可以看出，该公司开展Email 营销经历了一些主要的步骤：（1）制定 Email 营销计划，分析目前拥有的Email 营销资源，如果公司本身拥有用户的Email 资源地址，首先应用内部资源；（2）决定是否利用外部邮件列表；（ 3）针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容； （4）根据计划向潜在用户发送电子邮件信息；（5）对 Email 营销活动的效果进行分析总结。总的来说这次Email 营销是成功的， 但是还有些问题值得新江南公司注意。比如内部列表发送后退回的邮件比例相当大等等，如果新江南公司能够汲取教训，在以后的 Email 营销中将会取得更好的效果。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -