2022年网络编辑必知常识 .pdf

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1、网络编辑必知常识 : PV 、 网络编辑必知常识 : 什么是 PV、UV 和 PR 值1. 什么是 pv PV(page view)，即页面浏览量，或点击量; 通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。高手对 pv 的解释是，一个访问者在 24 小时(0 点到 24 点) 内到底看了你网站几个页面。这里需要强调 : 同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算 pv 量，点 100 次也算 1 次。说 白了， pv 就是一个访问者打开了你的几个页面。 PV 之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。 pv 的计算 : 当一个访问者访问的时

2、候，记录他所访问的页面和对应的 IP ， 然后确定这个 IP 今天访问了这个页面没有。如果你的网站到了 23 点，单纯 IP 有 60 万条的话，每个访问者平均访问了 3 个页面，那么 pv 表的记录就要有 180 万条。 有一个可以随时查看 PV 流量以及你的网站世界排名的工具 alexa 工具条， 安装吧! 网编 们一定要安装这个。 2. 什么是 2.什么是 uv uv(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同 IP 地址的人数。在同一天内， uv 只记录第一次进入网站的具有独立 IP 的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。独立 IP 访问者提供了一定时间内

3、不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。 3. 什么是3. 什么是 PR 值 PageRank， 网页的级别技术。它是 Google PR 值，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 11 页 - - - - - - - - - 即 PageRank， 网页的级别技术取自 Google 的创始人 Larry Page，排名运算法则 (排名公式 ) 的一部分，用来标识网页的等级/ 重要性。级别从 1 到 10 级， 10 级为满分。 PR 值越高说明该网

4、页越受欢迎( 越重要) 。 例如: 一个 PR 值为 1 的网站表明这个网站不太具有流行度， PR 值为 7 到 10 则表明这而 个网站非常受欢迎 (或者说极其重要 )。 我们可以这样说 : 一个网站的外部链接数越多其 PR 值就越高 ; 外部链接站点的级别越高 ( 假如 Macromedia 的网站链到你的网站上) ，网站的PR 值就越高。例如 : 如果 ABC.COM 网站上有一个 XYZ.COM 网站的链接，那为 ABC.COM 网站必须提供一些较好的网站内容，从而Google 会把来自 XYZ.COM 的链接作为它对 ABC.COM 网站 投的一票。你可以下载和安装 Google 工

5、具条来检查你的网站级别(PR 值) 。平原总结 : 对于网编来说，你的浏览器上有没有 alexa 工具条， 有没有google 工具条， 是判断一个网编是否懂推广的一个重要标准。如果你没有，那么从今天开始， 赶快装上吧 ! 以 Sina 网新闻频道为例 : 一条新闻发布以后，其 PV 数据便可以加以跟踪，通常是每 5 分钟统计一次。不同品牌的网站的不同频道，对其所发布的新闻的 PV 表现有一个大致的评判尺度。新闻发布后，一般 PV 值总有一个上升的过程。可以从不同时段的 PV 表现， 来计算 PV 的单位时间变化幅度，有经验的网络编辑，经过几个 5 分钟的数据积累，便能大致预料到这条新闻的 P

6、V 峰值水平。如果这个水平不能令人满意，则编辑就要采取一些手段，如“优化”标题，或者增加其他吸引眼球的元素，如图片。一般来说，通过这样的“处理” ， 一条新闻的 pv 表现能有所改善，达名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 11 页 - - - - - - - - - 到新的高峰。也就是说，网络新闻的编辑手段影响着 pv 值。 还有哪些因素对 PV 有影响呢 ?至少还有这些因素: 新闻发布的时间不同的时间段，上网的人数不同， 访问该站点的人数也不同， 因此，有时

7、 PV 值的涨落，其主要贡献，在于不同时段上网人数的自然波动。同样一条新闻，在不同的时段发布，PV 表现就会有差别。不同时段上网的人，其人口特征 (性别、年龄、教育程度、阅读旨趣等) 不同，所以，同样是 1 万个上网的人， 甚至同样是对某个网站的 1 万次访问，不同时段，这 1 万次访问在不同频道 / 内容上的分布是有差别的。所以有时，pv 的变化， 和这个因素导致的变化有关。访问的周期对于一些常浏览的网站，我们可能一天之中会访问几次，这中间有一定的时间间隔。 这 个间隔， 很多时候和人们的现实工作节奏有关系。比如，不少人一上班会抽空浏览一下新闻，第二次再来看看又有什么新闻的时候，往往是上午中

8、间休息时，甚至是午饭后的休息时间。因此，即使其他因素不变，由于人们回访网站的周期性， 也会对新闻或网站的 pv 带来影响。当然， 由于不同的人回访的周期长短不一、时段不一，这个影响因素未必会导致明显的波动，而可能分散在不同时段的 PV 表现中，但可以肯定的是，任何一个 PV 数据，也有这种回访周期的因素所起的作用。突发事件因素。比如一些突发事件，会导致人们对某一网站的访问增加，但这些访问的初衷，本只是突发事件相关新闻。然而由于人们的新闻消费，往往具有不可预期性，所以常见的现象是，人们在看完想看的新闻后，还会顺带看看其他的。这一因素，也可能对某条新闻( 与名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载

9、 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 11 页 - - - - - - - - - 突发事件无关) 的 pv 有所贡献。最后，当然是一些偶然因素(其实搭便车因素也属于此 ) 。包括哪些呢 ?比如天气因素， 比如非典期间， 等待。还有什么 ?可以想一想 :-)由此看来，一个简单的 pv 数据， 其实是多种因素综合贡献的结果，所以有时的 pv 涨落， 实在不是完全可以通过编辑手段来加以引导和影响的。知道这一点很重要。因为这告诉我们，盲目的不加具体分析的以 pv 来衡量成败好坏，是不合理的。在社会科学研究中

10、，这种区分不同因素对某一个现象的贡献，就是所谓的详析模式。很多我们看似不变的东西，其实内部构成比例上发生了很大的变化。而有些看似变化的东西，其相对关系其实没有什么变化，只是一种单纯的数量上的涨落。这使我想到那本统计陷阱，一本由一个记者所写的通俗读物。这本书的英文名称直译，叫“如何用统计数据说谎” 。 网站说日均 IP / PV 访问量约为 600 / 2400的意思是今天访问首业次数为 2400 次 访问 IP 为 600 个也就是说这 600 个 IP 一共访问首业 2400 次网络编辑的任务是收集和整理资料，发表电 子版的新闻。并能以统筹的眼光分析网站，对网站进行全面的优化。提升网站的排名

11、和流量，提高网站的整体水平、知名度和品牌效应。 同时也要采编有利于提高网站水平的新闻，举办 活动，网上网下互动，切实增加网络公司的收益。有不少同行的兄弟们每天问我这个问题今日就将自己的一些心得和大家共享。网编这个职业的前景是不容置疑的。全国 70 万家网站，需要的网络编名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 11 页 - - - - - - - - - 辑 300 万人以上。从国家的政策导向（国家的战略是信息化）和市场的经济导向（风险投资大规模涌入网络业）来说，互

12、联网是绝对的朝阳产业，网络编辑是绝对的黄金职业。如何做一个好网编？如何靠这个职业养家糊口？如何挣得优厚薪水发展自己？如何在这个职业里实现自我价值？我们应该从职业生涯整体规划的角度来看待这个问题。新闻编辑推广策划运营，就是我认为的网编职业生涯发展路线。在中国第一批网络编辑教材里，我们所学到的知识有 70 的比重是新闻编辑； 20是社区管理； 10是网页制作技术。从实际应用的情形看，新闻那一块儿知识放在 5 年前综合门户时代还能凑合用， 现在我不得不提醒你们，在网络飞速发展的 2006 年，它显然已经远远落后了； 对于第二块儿知识， 社区与互动，在社区概念空前强大的 web2.0 时代，那些常识只

13、能算入门级的 ABC；对于网页技术那一块儿，这点值得赞同，不会四大软件（三剑客 Deamweaver、Flash 、Fireworks 加Photoshop） ，就不是一个好网编。在实际工作当中，你不得不面对和技术部门扯皮的难题，会软件，就不会被那些小子蒙了你。但仅有这个还不够。在我看来，会软件、懂一些应用技术，只是拥有了* ，是硬功夫；除了硬功夫，你还需要“深厚的内力” ，这个内功就是以上的五个台阶。我认为，一个真正的好网编，必须是内外兼修的。1. 新闻 关于网络编辑，只是复制粘贴的尴尬，网络搬运工的无奈，大名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - -

14、 - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 11 页 - - - - - - - - - 量此类帖子充斥于网络之间，令人沮丧。但切不可因此瞧不起这个最基本的“复制粘贴” 。人的知识结构的建立，就像盖一座大厦，一砖一垒慢慢堆积，才可见到大厦全貌。没有这个最基本的垒砖头的过程，你是 无法领略到做新闻的真谛的。你的新闻粘贴的多了，你就知道哪些是好新闻，哪些是垃圾新闻，哪些新闻可以成系列，哪些新闻可以追踪粘贴，哪些新闻没有报在点子上，你是否考虑用一个更好的标题替换它。 倘若你觉得这些新闻对某一事件的表露还意犹未尽，你不妨大胆地进行几条新闻的整合。当你觉得某一

15、事件确实影响重大，那么你就应该考虑作个专题出来了， 把事情的来龙去脉梳理一遍。到这个地步， 你就已经学会新闻的加工、组织乃至创新了。从来没有人要你每天不加思考的复制粘贴。我们的网编教材师傅彭兰女士早写过一篇文章：粘贴加工组织解读是网络新闻的四个层次。低手只能看到第一层，而高手则能看到后几层。互联网技术每天都在更新， 一些很好的技术已经可以让你不必费力地去找新闻。例如 RSS， 例如百度和 Google ，例如网摘，你只需做一下定制，新闻会主动送到你面前。如果你做新闻，没有做到能策划专题的能力，那么，你这个新闻编辑是不合格的。彭兰的博客： http:/ 编辑名师资料总结 - - -精品资料欢迎下

16、载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 11 页 - - - - - - - - - 由于政策的原因，国内大多数商业网站目前还不具备自采新闻的权利。这意味着 70%的网站 的内容编辑需要培养这样一种意识：整合。互联网上的大多新闻处在信息的“整合”阶段，信息“整合”对于目前的网络编辑来讲是一个较为经济的做法。信息整合看似很简单，实际上学问最大。说的浅一点包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划，一方面对现在的新闻进行整合，一方面争取独创性。从长远来看，“原创”必然

17、是趋势。即使你暂时做不到原创，也要利用评论、深度报道等尽量向原创方面靠拢，收集专业人士的观点文章，突出自己的原创特色。说的深一点，你要明白分类与聚合是怎么回事儿。Web1.0 的时代，网站少，都是大一统，看着就新鲜， 也捉摸不出个门道来； web2.0 时代，分类与聚合的应用无处不在，才真正品出点互联网的味道来。像 265 、hao123 只是应用了最基本的分类导航技术，就已经声明赫赫了；58 同城、 51city 、 客齐集和赶集网则是典型的分类信息网站，他们分别获得了 IDG、软银等国际 VC 巨头的青睐；更高的是分众传媒与聚众传媒，身价可达数十亿美元，已经把分类与聚合的精神发挥的淋漓尽致

18、；当然顶级的应用当属搜索引擎了，搜索引擎是典型的聚合思维的体现，百度、 google 现在我们谁还能离开它们呢？所以我说，谁要不会用搜索引擎来做工作，谁就不适合在互联网发展；谁的搜索引擎要是玩儿的不精，谁就不是一个好网编。关于此类的知识，推荐你们上两个网站做日常补习吧：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 11 页 - - - - - - - - - 方兴东的 TNT 论坛： http:/ Donews:：http:/ IT、游戏体育或者教育，进入你的细分市场，

19、一直做下去。只有这样，你的知识才会积累，才能看到大厦的全貌。 那种做综合新闻，在不同专业的网站之间跳来跳去的人，是目光短浅的。对于聚合，一定要记住这个词keyword 。目前所有的搜索引擎的奥秘，所有的专题，所有的网络推广，所有的相互链接，所有的 Tag， 无不依赖于它。关键词，就是我们打开阿拉伯山洞的神秘之钥。网络上的信息不是太少了，而是太多了，而聚合不过是选择你需要的，选择同一类的，让万物各归其类。3. 推广这一点我们的教材上没有教过我们。我不得不再次提醒你们，网络营销与推广，必学。因为我们面对的是海量信息的 web2.0 时代，因为我们面对的是搜索引擎成熟的时代，因为我们面对的是 70

20、万家网站的时代。供过于求的市场，需要营销；品牌的建立，需要推广，网站要做大，需要流量，需要更多的眼球。而网络，是典型的注意力经济。别告诉我你还不懂SEO ， 别告诉我们你还不知道计算 PV， 也别说你的浏览器里没有 alexa ，还有病毒营销，六度理论，流量置换，软文，广告联盟,类 似 于E 时 代 营 销http:/ 新 竞 争 力名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 11 页 - - - - - - - - - http:/ 这 样的网站， 如果你不知道几个

21、， 你该汗了。但首先，我建议你安装一个 alexa 工具条，然后向 google 发出Google Analytics 发出申请，这样你就可以知道你的网或者找几个类似于 http:/ 的流量统计网站，站访问来源于哪里，谁在登陆你的网站，他们停留了多久，他们对哪些内容感兴趣，你做推 广，就有的放矢了。4. 策划网编做久了，往往会升官。当你升到一定的职位，上司就会扔出这样的任务给你：我们计划改版，你拿出个方案来；我们准备新增个博客频道，你拿出个方案来；我们要改变我们的首页，你看怎么改，把栏目扩展一倍，行不行？诸如此类的问题，会不断挑战你的信心底线。这时候，你就要有信心也有能力来搞策划。这方面的知识

22、没有人教你，全凭你在工作中琢磨，全看你是否有快速学习的能力，迅速反映的能力。什么，你做不来？看看 19 岁就给首富讲课的那个故事吧。没有人天生什么都会，在网络时代，需要每个人都变成特种兵，快速反应，快速机动，适应各种复杂“地形” 。网 络没有樊篱，没有程式，一切都是可变的，一切都可以创新。你是否会让自己在闲暇时刻泡泡论坛，是否会在别人看电视的时候写写 blog ，正是这些非主流的因素决定了你的策划能力。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 11 页 - - -

23、- - - - - - 不过首先你要明白，策划一定是要围着赢利模式转的。我见过不少做网络的人每天都在推翻了旧想法重来的家伙， 但就是不往赚钱上面靠。你不赚钱，你的网站不赢利，你要它来干什么？网络有网络的游戏规则，你要赚钱，就得拿出人们愿意买的好东西，这个规则像大棒，会把“为客户提供好的服务，好的内容，为用户创造价值”等观念砸进你的脑袋，让你真正踏实起来。其次你还要有个分类导航网，例如教育网站集锦之类的，这可以确保你熟知你所在的网络领域有哪些网站，人家是怎么做的，你是效仿他们，还是进行差异化竞争？你是否能融合最新的 web2.0 的东西，能否让你的网站频道相互关联，能否推出一套积分制，能否实施

24、VIP 会员制, 能否引入虚拟币系统 , 当你做策划的时候，你会发现，网络越来越像个大社区，我们在这里了解资讯，在这里娱乐，在这里学习，在这里交友，在这里疗伤，还在这里购物，消费甚至寻找爱情。你不妨想象现实里的社区，你的网站是否提供影碟租赁店、医院、图书馆、超市或者银行，等等，没有，即要考虑是否搬到网站上去。网络不过是现实社区的一个虚拟版，你工作在这里，你生活在这里，你会越来越发现你的工作和生活在合二为一，到你分不清现实与虚拟之间的距离时，你的策划灵感就会源源不断而来。5. 运营我们做网编，都会有一个终级目标，这个终极目标是什么呢？国家的职业指导政策给出的答案是 CIO信息总监或者信息规划师。

25、现在回过头来看看我们的职业生涯规划之路：新闻编辑内容编辑名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 11 页 - - - - - - - - - 频道编辑内容总监信息总监，这条路在我看来很清晰，但走到底并不容易。在新闻编辑阶段， 你是兵；在频道编辑阶段， 你是将；在信息总监阶段，你是统帅，是指挥官。整个网站从无到有，上百万条信息，几十个频道，也许都要你一手策划。你要研究宏观经济政策，你要研究风险投资 市 场 ， 传 媒 业 的 变 迁 ， 整 个 教 育 或 者 网

26、 游 市 场 规 模 与 赢 利 预期,ERP、CRM 、SCM 、KM 、EC,人力资源问题，管理问题，财务问题，协调问题 , 甚至与投资者打交道，进行路演、谈判，这些你都要擅长。看看今天的陈彤、李善友们，你就知道了，做总监是不容易的。你可能在五年内不会过一天好日子。当然，在那个时候，你会获得巨大的成就感。人类生命里的荣誉感会推着你前进，你也许会像马云和陈一舟、周云帆们铸就一种传奇。但谁会在意你背后的辛酸呢？也许你不想这么累， 那么还是让我们从一开始做起，回到我们的复制粘贴，或到我们的起点名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 11 页 - - - - - - - - -