05广告策划与创意共7页文档.doc

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1、如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流05广告策划与创意【精品文档】第 7 页中国农业大学网络教育学院2013年课程考试广告策划与创意课程论文题目：一、广告策划与创意课程总结报告。写作提示：1.综述通过本门课程学习到的相关理论；2.联系理论与实践谈谈个人认识；3.阐述对未来工作生活的启发。 参考文献：1张建平.广告策划与创意M.网院自编，20052何修猛.现代广告学M.上海：复旦大学出版社，20053胡屹.广告学全书M.北京：中国社会出版社，1999 二、产品广告市场调查报告。写作提示：联系本地区、本单位的实际，独立进行一项产品的广告市场调查，进行市场调查设计，形成调查结果，写出市场调查报告

2、。其中调查内容包括：1.目标市场内的社会基本情况调查；2.企业情况调查；3.广告产品情况调查；4.市场供求现状调查；5.消费者调查。参考文献：1何修猛.现代广告学M.上海：复旦大学出版社，20052陈培爱.广告学概论M.北京：高等教育出版社，20043李奇云.广告市场调研M.成都：四川大学出版社，2004三、选择你所熟悉的一款商品，针对五一、十一、元旦、春节四大销售档期，进行广告策划及创意，撰写广告策划书及广告文案。写作提示：结合自己的专业特点或你所在地区的实际情况，紧扣产品的功能特点，进行产品宣传策划与创意，写出广告策划书和广告文案。可以从以下几方面展开：1.市场分析；2.广告策略；3.广告

3、计划；4.广告活动的效果预测与监控。参考文献：1丁俊杰,康谨.现代广告通论M.北京：中国传媒大学出版社，20072陈培爱.广告学概论M.北京：高等教育出版社，2004 3胡晓云.世界广告经典案例经典广告作品评析M.北京：高等教育出版社，2004四、广告策划基本策略分析。写作提示：1.具体研究内容如有必要可以在上述论文题目下设置副标题。2.要求主题明确突出，论据充分，论述清晰。参考文献：1崔银河.广告策划与创意M.北京：中国传媒大学出版社，20072刘千桂.广告策划与管理M.北京：科学出版社，20093李宝元.广告学教程M.北京：中国邮电出版社，2010五、论移动媒体对广告媒体策划的影响。写作提

4、示：1.移动媒体的概念、特征及兴起；2.从如何选择广告媒体出发，论述广告媒体策划；3.移动媒体带给广告媒体策划的新契机与挑战。参考文献：1纪华强.广告媒体策划M.上海：复旦大学出版社，2003 2张建平.广告策划与创意M.网院自编，20053吴起.移动媒体运营概论M.北京：北京邮电大学出版社，2009具体要求：1从以上五个题目中任选一题进行写作，要切中题目。2论文字数3000字以上。（专科2500字以上）3理论联系实际，结合课程内容，利用充分的实证资料做到立论正确、主题明确、中心突出、论述有据。4论文要求规范化： 标题内容提要（100150字）关键词正文参考文献5论文要求结构严密，语言流畅，富

5、有哲理，要体现学术性，不能用文学语言，也不能公文化。6引用资料要注明出处，文章最后列出参考文献，否则扣分。题目所给参考文献仅供参考，论文写作不限于这些参考文献。7不在上述选题范围内写作，以及复制、抄袭别人论文，论文内容雷同者均以零分计。附：论文格式要求1.论文开本及版芯论文开本大小：A4纸；正文页面设置：左边距：30mm，右边距：25mm；上边距：30mm，下边距：25mm。2.层次和标题一级标题：宋体、三号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行；如：1 课程论文；二级标题：宋体、四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行；如：1.1课程论文 ；三级标题：宋体、小四号、加粗，段前段

6、后间距为一行、左对齐、单列一行；如：1.1.1课程论文 ；3.摘要摘要标题：宋体、三号，加粗，段前段后间距为一行、居中、单列一行宋体、小四号；4.关键词35个，宋体、小四号、各关键词间距3个空格；5.目录目录标题格式要求同摘要标题，目录内容中一级标题、后记、参考文献和附录为宋体、四号，二级标题为宋体、小四。6正文必须从正面开始，并设置为第1页。（1）正文字体：正文采用小四号宋体，行间距为20磅。（2）图、表、公式：图形要精选，要具有自明性，切忌与表及文字表述重复。图形坐标比例不宜过大，同一图形中不同曲线的图标应采用不同的形状和不同颜色的连线。图中术语、符号、单位等应与正文中表述一致。图序、标题

7、、图例说明居中置于图的下方。表中参数应标明量和单位。表序、标题居中置于表的上方。表注置于表的下方。图、表应与说明文字相配合，图形不能跨页显示，表格一般放在同一页内显示。公式居中对齐，公式编号用小括号括起，右对齐，其间不加线条。文中的图、表、公式、附注等一律用阿拉伯数字按章节（或连续）编号，例：如图1-1，表2-2，公式（3-10）等。文中表格均采用标准表格形式（如三线表，可参照正式出版物中的表格形式），图表单位要统一为国际单位制（SI）。图、表标题采用小五号加粗；表格中文字、图例说明采用小五号宋体；表注采用六号宋体(3)量和单位：应严格执行GB31003102：93有关量和单位的规定（参阅常用

8、量和单位.计量出版社，1996）。单位名称的书写，可采用国际通用符号，也可用中文名称，但全文应统一，不要两种混用。7.参考文献参考文献按顺序编码，即按文中引用的顺序编码。作者姓名写至第三位，余者写“，等”（中文参考文献）或“，et al.”（英文参考文献）。几种主要参考文献著录表的格式：（1）连续出版物：序号 作者. 文题. 刊名，年，卷号（期号）：起止页码（2）专（译）著：序号 作者. 书名（译者）. 出版地：出版者，出版年（3）论文集：序号 作者. 文题. 见(in)：编者，编(eds). 文集名. 出版地：出版者，出版年，起止页码（4）学位论文：序号 作者. 文题：XX学位论文. 授予单

9、位所在地：授予单位，授予年（5）专利：序号 申请者. 专利名. 国名，专利文献种类，专利号，出版日期（6）技术标准：序号 发布单位. 技术标准代号. 技术标准名称. 出版地：出版者，出版日期（7）网文：序号 作者. 文题. 网页链接地址.举例如下：1梅树立，陈奎孚，张森文，等. 两点边值问题的Shannon小波数值解法. 中国农业大学学报，2002，7（2）：12162朱文学. 粮食干燥原理及品质分析. 北京：高等教育出版社，2001，571083Bettina G, Alexander S, Thompson G A. Translocation of structural P-protei

10、ns in the phloem. Plant cell,1999,11:1271404Dupont B. Bone marrow transplantation in severe combined immunodeficiency with an unrelated MLC compatible donor. In：White H J.，Smith R，eds. Proceedings of the Third Annual Meeting of the International Society for Experimental Hematology. Houston：Internati

11、onal Society for Experimental Hematology, 1974，44465欧阳忠. 中国股市及农业板块的弱市场有效性假设的分析和应用：硕士学位论文. 北京：中国农业大学，20026姜锡洲. 一种温热外敷药制备方法. 中国专利，881056073，1980-07-267中华人民共和国国家技术监督局. GB31003102. 中华人民共和国国家标准量与单位. 北京：中国标准出版社，1994-11-018.图（表）图（表）标题宋体、五号、加粗，内容宋体、五号，表注为宋体、五号。附目 录(示例)1 前言.1 1.1研究背景1 1.2国内外研究现状3 1.3研究目的和意义52 *62.1*.62.2*.72.3*.83*93.1*.93.2*.103.3*.104 结论与建议.11参考文献.12附录.13