全国4月自考网络营销与策划试题(精).doc

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date全国2010年4月自考网络营销与策划试题(精)全国2010年4月自考网络营销与策划试题(精)全国2010年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码:00908一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.开展网络营销活动的载体是(A.网络营销平台

2、B.网络营销方式C.网络营销手段D.网络营销环境2.根据顾客对网络服务的不同需要,进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指(A.网上市场细分B.网上市场选择C.网上市场定位D.网上市场调查3.网站在互联网上的地址是(A.商标B.域名C.品牌D.标识4.在产品刚进入市场时,采用高价位策略,以便在短期内尽快收回投资,这种定价方法称为(A.渗透定价B.品牌定价C.撇脂定价D.竞争定价5.将网上产品或服务提供给消费者时,在某一特定目标市场的某一层次上,只选择一个中间商的营销渠道是(A.网上长渠道B.网上短渠道C.网上宽渠道D.网上窄渠道6.网络广告促销的主要实施战略是(A.“拉战略”B.“

3、推战略”C.“扩战略”D.“缩战略”7.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是(A.网上折价促销B.网上抽奖促销C.网上积分促销D.网上变相折价促销8.由创作者所创建,通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为(A.群发邮件B.垃圾邮件C.电子邮件D.邮件列表9.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为(A.页面点击率B.用户访问量C.用户点击率D.页面浏览数10.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,树立企业网上品牌形象,以实现企业营销目标的活动是(A.站点推广B.站点服务C.网络广告D.网络促销二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分在每小题列出的

4、五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.网络营销的特点包括(A.交互式B.整合性C.成长性D.拟人化E.跨时空性12.用来判断影响网络广告价格因素的指标包括(A.印象和网页浏览率B.点击次数与点击率C.广告网络服务商的知名度D.旗帜广告的幅面大小与位置E.通过关键词检索显示的旗帜广告13.根据收集信息资料的技术方法不同,网上间接市场调查的方式有(A.利用E-mail收集资料B.利用新闻组收集资料C.利用公告栏收集资料D.利用自己的网站收集资料E.利用搜索引擎收集资料14.既适合网上宣传又适合在线交易的产品有(A.书籍B.水泥C.

5、家用电器D.音乐唱盘E.计算机软件15.网上直接调查的方式有(A.混合型调查B.讨论组型调查C.E-mail型调查D.利用自己的网站调查E.借用别人的网站调查16.网上定价的特点有(A.高价位化B.全球定价化C.顾客主导化D.定价智能化E.价格水平一致化17.电子中间商与传统中间商的区别有(A.存在前提不同B.交易目的不同C.交易方式不同D.交易内容不同E.交易效率不同18.网络营销管理的具体职能包括(A.寻找顾客B.研发产品C.推广产品D.开发市场E.网络顾客19.网络消费者购买行为的心理动机包括(A.理智动机B.感情动机C.投机动机D.惠顾动机E.安全动机20.网上促销的特点包括(A.全球

6、性的活动B.全天候的活动C.以网络技术为基础D.在虚拟市场上进行E.利用传统媒体宣传三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分21.电子商务22.网上目标市场23.网络营销24.网上间接销售渠道25.网上销售促进四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分26.简述网络营销与传统营销的异同。27.简述低价定价策略有哪些?28.简述网上营销渠道设计应注意的问题。五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分29.试述开展网络营销应具备的条件。30.谈谈你对“随着网络营销的发展,直接销售渠道将会完全代替间接销售渠道”的看法。六、案例分析题(本题15分31.李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能,毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力,被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年,建立了自己的网站,一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务,但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品,有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划,进一步扩大销售,扭转目前销售的被动局面。李某认为,杀毒软件是适合网上销售的产品,应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。要求:假如你是李某,请联系本企业的实际情况,根据“网上促销实施步骤”的知识点,提出该企业的网上促销计划。本资料由深圳考试网提供-