LBS位置服务在中国遭大幅缩水 专家：单一型发展致命.doc

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1、-作者xxxx-日期xxxxLBS位置服务在中国遭大幅缩水 专家：单一型发展致命【精品文档】LBS位置服务在中国遭大幅缩水 专家：单一型发展致命据经济之声天下公司报道，1993年11月美国一个叫做詹尼弗库恩的女孩遭绑架之后被杀害。库恩曾用手机拨打了911电话，但是911呼救中心无法通过手机信号确定她的位置。由于这个事件，导致美国通信委员会在1996年推出了一个行政性命令E911，要求强制性构建一个公众安全网络，即无论在任何时间和地点，都能通过无线信号追踪到用户的位置。因此，在实现E911目标的同时，基于位置服务的业务也逐渐开展起来。从某种意义上来说，是E911促使移动运营商投入大量的资金和力量

2、来研究位置服务，从而催生了LBS市场。LBS是Location Based Service的简称，翻译过来就是基于位置的服务。就是它首先能告诉你你在哪，也就是移动定位功能。其次它还会告诉你附近有什么，也就是服务的功能。举个例子来说，你在上海市旅游，通过LBS，你可以知道自己身处何方，附近有哪些宾馆、影院和加油站等。关于LBS的详细情况，我们连线互联网专栏作家，IT评论人城宇。首先第一个问题我想问问城宇，LBS和传统的导航服务有什么区别吗？城宇：是这样，传统的导航服务是基于GPS模块，通过搜索卫星定位来确定位置，主要用于周边的实物搜索，是一种离线模式，这种搜索比较方便、快捷，但是信息更新速度很慢

3、，一般在汽车当中应用比较多。LBS其实是一种基于位置的服务，通过GPRS或者3G网络进行连接，主要是用于搜索周边相关产品和服务，属于在线的适时应用，这个过程当中可以更多感受到的是一种与朋友的互动。主持人：之前我们也说过，很多人介绍LBS是伴随着美国互联网公司4 square而兴起的，这是一家什么样的公司？城宇：是这样，4 square其实是一家给予用户地理位置信息分享的手机服务网站，它主要就是让用户通过手机进行适时的地理位置分享，目前4 square的主要分类模式其实就分为三种。第一种其实就是广告服务，第二种是商户服务，第三种是用户增值服务。广告服务可以通过位置签到；商户服务主要是整合用户的签

4、到行为，与本地的生活信息；用户增值服务，这里主要是面向用户来收费，这也是4 square一直在探索的盈利模式之一，未来我相信可能在移动商户还有包括移交社交方面，都会有可能大作文章。主持人：我想问一下城宇就是在国内哪些商业上的应用LBS比较多呢？城宇：是这样的，其实国内在LBS上面处于探索阶段，目前来讲有四种应用类型，其中包括休闲娱乐型、生活服务型、还有移动社交型和商业合作型。休闲娱乐型主要就是签到模式，通过签到这种模式获取积分和荣誉，从而来满足用户的虚荣心，其次是类似于虚拟游戏那种模式，它可以让用户利用手机购买与现实地理位置相关的一些虚拟房产和道具，将消费和互动有机结合起来，这种模式是很新型的

5、模式。第二块是生活服务型，这个其实就跟咱们的生活息息相关了，主要就是提供周边生活的一些服务进行搜索，将周边的生活信息和地理位置相结合，体现适用性的一个特征，当然还包括跟旅游结合，用户可以互相分享，互相交流，从而增加交互性。第三块就是移动社交，可以基于兴趣适时通讯，构建具有相同爱好的人际网络。第四大块就是商业合作型，这里主要就是还是刚才说的LBS和团队可以进行合作。LBS伴随着美国互联网公司4square和“check in ”签到概念的兴起，传入中国，被电子商务网站和社交网站广泛应用。由于能够精准锁定“用户在哪里”的问题，并由此实现对商家的客户精准推送，一度被视为移动互联网的王牌级应用和金矿。

6、然而虽然用户规模不断扩大，由于同质化竞争和盈利问题，最初一批移植4square模式的中国公司已经陆续消亡，与团购行业一样，一年内经历“冰火两重天”的LBS没有起步，就面临着陨落。在互联网行业专家王煜全看来，这样的结局从一开始就是个必然。王煜全：LBS是一个功能，不是一个完整的产品，更多的是附着在别的应用上，为别的应用提供一个良性功能支撑。所以LBS从（单独做）公司角度是不成立的，但从需求角度讲是成立的。正如王煜全所说，目前国内尚存的LBS公司，或是依托综合性大网站和社交网站，或是依托品牌精耕型应用网站比如大众点评网，但用户体验和商业盈利仍不理想。各家也在加快LBS的精耕应用，新浪微博位置服务产品总监苗林介绍说LBS是新浪微博的一个重要方向。苗林：2012年对于新浪微博是非常重要的一个方向，会围绕LBS推出多个功能。 我们已经推出了LBS开放平台，第三方可以调用这个平台的接口完成基本的LBS功能，目的在于降低行业的进入门槛，让第三方开发者可以更容易的结合自身的业务的方向，开发有行业特色的LBS产品。但同时苗林不认同，LBS行业洗牌带来移动互联网泡沫破裂的说法。虽然移动互联网的泡沫不会破裂，但是LBS行业的深度洗牌在今年在所难免。王煜全看来，过程尚不可知，但结果是一定的：单一型LBS公司将走向死路或被有客户端优势的大公司收购。【精品文档】