2022年医院秒电视广告策划案 .pdf

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1、*医院 15 秒广告初步策划案中医作为中国医学文化的传统，具有极大的特色。中医药是中华民族的瑰宝，由于疗效确切，绿色生态，有着西医无法替代的神奇功效，深受广大老百姓的信赖和喜爱。作为当前 * 省规模最大，名医最多，收费最为合理的名老中医诊疗机构，* 制作广告片是弘扬中医精神，宣传中医文化，提升医院形象的有效途径。一、创意说明：自古就有“医者父母心”之说，用心去牵挂自己的病人，用行动去感动患者，是医者的医德所在。中医更是“望闻问切”，通过这一形式的展现，更能打动受众。用温馨的画面感动受众，加深受众的记忆，提升受众信任度，达到宣传推广的效果。二、推广的目标：1. 实现与社会各界人士的协同互动，提高

2、医院的知名度；2. 实现对现有患者和潜在受众的引导；3. 实现对中医文化精髓的大幅度宣传，增加受众喜爱度；4. 强化医馆的医院形象和地位，增强医馆在受众心中的好感；5. 强化医院的中医理念，增强群众对医馆的信任度，并做出选择行为。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - 三、特色界定：内容简洁，新颖独特，充分考虑到中医的传统文化理念和*的实际情况，为* 量身定制广告片，充分体现* 的专业中医治疗方式和医生的专业水准以及对患

3、者的用心。运用电影级的拍摄、剪辑制作手法，为*拍摄出高清的广告片效果，展示医院的特色，提升医院的形象。利用病人与医生的自然的交流和互动来展现* 的专业是广告片的主题。画面上我们用温馨感性的情节设置，加上为广告片配制的感人的音乐，达到更好的宣传效果。用温馨的亲情来制作极具感染力的画面，突出中医的疗效、* 的专业，凸显广告片的主题。视频、音频、图文字幕等多元素有机融合，画面章节过渡明快，音乐节奏典雅。以“服务客户”为本，为目标客户群体提供普遍关注的中医资讯，宣传中医的疗效，综合考虑客户的心理和需求。本广告时长定位在15 秒，在提高市场目标群体记忆的同时，传达 * 的资讯，达到完美的宣传效果。四、表

4、现内容：广告片中权威中医专家与病人的互动，加上温馨的家庭环境，既展示了中医的特色，又表现出正好堂的优势，进一步塑造了* 的良好形象，使观众在观看此广告片时，能对 *有一个良好的认识，给受众留下一个良好的印象。1. 中医的文化、理念；名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - 2. 医生的实力和爱心；3. 中医的行业优势；4. 患者的喜悦与感激；5. 医馆的实力和信誉。五、内容优化：本广告片要起到传播推广的作用，既要展示中医的

5、疗效，宣传中医的好处，又要体现 *专家的权威，增加受众的信任度，吸引更多患者前来就医。为此我们为本广告片量身定制温馨感性的画面风格，为了体现中医的精髓，我们将采用较为古韵的表现手法，给人一种温暖感觉，利用感性的方式加深受众的记忆，达到宣传推广的效果。六、表现手法：我们将主要采用实景拍摄、电脑动画特技等手段来综合的、立体的表现画面，独特医馆形象，原创符合* 的艺术风格来装饰点缀本片。实拍：家庭环境，医生与患者的互动，医馆的环境；电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现医馆中医特色，此外，加入公司形象 LOGO 、卡片 LOGO 等创意性的表现，通过这种手法力图准确、全面地反映*的实力。名师资料

6、总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 七、初步构思影片的基本框架：鉴于现今中医的使用者已经普遍年轻化，人们的生活水平显著提高，从而更加注重养生。而中医正是有这样的效果，用最适合中国人体质的治疗方式，配合温和的药物治疗，达到最好的养生和治疗效果。而如今时尚以及快节奏已经成为人们生活的写照。为了达到良好的宣传效果，我们建议用年轻有活力的都市女孩作为广告片的主角，首先在视觉上就赢得受众的眼球，采用亲情的方式更易于感动人心，两者相结合

7、会达到更好的宣传效果。片名：医者 *，好医好药美名扬*广告片片长： 约 15 秒 成品格式： MXF -（19201080i ）语言： 普通话制作方式： XDCAM 蓝光高清摄像机拍摄 +电影专业级辅助器材+胶片级调色 +三维后期特效制作配音： 国际专业级播音员轻快，明亮，时尚的声线风格背景音乐： 典雅简约。根据画面情节量身定做5.1 声道合成无损MIDI。内容描述表现形式片头3D效果制作LOGO 开场制作一、家中（待定）欢乐和谐的画面拍摄 +制作二、医院LOGO 再现拍摄三、舞蹈教室（待定）自信美丽的女子拍摄四、医生做“心”的手势强化医院形象拍摄名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 -

8、- - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - 五、字幕“医者 *，好医好药美名扬”制作1、广告片制作流程； A、双方沟通； B、提交策划方案，协商创意表现； C、签定拍摄制作合同； D、撰写脚本，审核、修改，确定脚本； E、前期拍摄； F、后期制作； G、审核修改； H、交成片。2. 主创阵容：由*资深导演、摄影师、剪辑师和以及资深动画师、广告策划、制作人。3. 拍摄制作设备：专业级 XDCAM 蓝光摄像机、电影级升降大摇臂、导轨，广角镜头；专业电影拍摄用镝灯，专业监视器。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - 数字化高清无压缩非线性编辑系统视频特技效果制作系统名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -