年产xx吨功能饮料项目预算报告.docx
《年产xx吨功能饮料项目预算报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《年产xx吨功能饮料项目预算报告.docx(44页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、泓域咨询/年产xx吨功能饮料项目预算报告年产xx吨功能饮料项目预算报告规划设计 / 投资分析 一、行业发展宏观环境分析功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例,在一定程度上调节人体功能的饮料。功能饮料自2000年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。它含有钾、钠、钙、镁等电解质,成分与人体体液相似,饮用后更能迅速被身体吸收,及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质(盐分),使体液达到平衡状态。目前,功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱,我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。功能性饮料的功能多样,分别赋予为不同的产品。根据人所需要补充的养分,可选择适合自身体质的功能饮料。功能
2、饮料一般可分为运动饮料、能量饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料四大类。运动饮料为营养素的成分和含量能适应运动员或参加体育锻炼人群的运动生理特点、特殊营养需要的软饮料。运动饮料属于功能性特殊饮料中具有特定功用,能使运动员或参加体育运动的人员在饮用后迅速补充水分和多种营养元素的饮品。能量饮料为一种果汁风味或无果汁风味、能够提供能量的一类软饮料,多数充有碳酸气,但也有不充气以及粉状产品。产品一般含有牛磺酸、咖啡因、瓜拉拿藤、葡萄糖和植物萃取物以及矿物质、维生素。营养素饮料是指在饮料中加入人体日常所需要的一些维生素及矿物质,具有和保健品类似的功效,大多以抗疲劳、提精神为主。除了上述主要的几种功能性饮料
3、外,还有添加膳食纤维、低聚糖(双歧杆菌增殖因子)、活性益生菌饮料和微量元素(Zn和Se)等的功能性饮料统称为其他类功能饮料。功能饮料行业上游材料主要有天然植物(如石斛、姜黄、桑葚等)、植物蛋白(如核桃蛋白等)、天然色素(如花青素、姜黄素等)、天然香料(如玫瑰花等),部分功能饮料中也含有复合标准的咖啡因等。辅料方面,代糖的植物甜味剂甜菊糖苷、低聚糖类、糖醇类也值得关注。中国特有的药食同源方面也同样值得挖掘,草本凉茶、金银花露、刺梨汁、覆盆子果汁、沙棘果汁、枸杞果汁、诃子饮料等。下游通过商场超市、便利店以及电商平台等渠道进行销售,并到达最终消费者。随着我国消费者对健康和健身效益的日益增长的意识,功
4、能饮料市场将持续显示出巨大的潜能。与世界发达国家相比,我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间,这意味着我国功能饮料存在巨大的发展空间。随着功能饮料市场的进一步规范和人们对营养和保健意识的增强,功能饮料的比重将有所提高,功能饮料市场前景可期。2012-2016年间,我国功能饮料行业零售量年均复合增长率(CAGR)约为14%,我国功能饮料行业零售额年均复合增长率(CAGR)约为15%。我们预测,预计2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。一瓶普通饮料零售价大约2-3元,带有一点功能的饮料,如缓解疲劳的、迅速补充水分的、恢复体力的、有保健作用的,与
5、普通饮料相比,都要贵得多,价格都比一般的矿泉水高出三倍左右。在市场上发现,大多数功能型饮料都没有标注适宜人群和食用方法,或者避重就轻含糊了事,更没有详细标明每一种成分及其具体含量。调查发现,仅有两款功能型饮料在外包装上标注了适宜人群,其中红牛在外包装上标注了少年儿童为不适宜人群。功能型饮料属于新产品,被纳入国家食品药品监督管理局的监管范围。目前由于尚未出台相关法规,功能型饮料还没有一个特殊衡量标准,至于它的特殊功效,还有待研究。而在中国软饮料分类标准中,也没有找到功能型饮料这一称谓,只有“特殊用途饮料”的提法。据预测,功能饮料市场未来五年预计复合增长率将超过12%,市场潜力巨大。在巨大的功能饮
6、料市场潜力和潜在的市场变局正在吸引各路掘金者,一方面国内饮料巨头推出功能饮料新的产品,另一方面国外功能饮料巨头也在加速进入中国市场,纷纷趁机发力,加速布局。随着人类需求的不断变化、消费升级,大众对于健康、功能的重视越来越高,功能饮料也因此越受消费者的喜爱。功能饮料从最初是一个小众市场,但现在已经膨胀为行业大市场,已经形成千亿产值。值得关注的是,这个市场还在持续扩大。有健康意识的人群越来越关注功能性饮料,而不仅仅是喝糖水。同时,饮用场景也在不断扩大,从以补充能量为主,扩展到餐饮、聚会、工作、学习、驾驶等多个场景。未来10年,功能饮料极有可能突破5000亿产值,成为饮料行业的主要品种。近年来,居民
7、消费能力的不断提高,尤其是乡镇居民的消费能力的提升,未来功能饮料将被赋予更多健康功能的概念,这将为功能饮料的发展提供强劲动力。随着我国消费者对健康和健身效益的日益增长的意识,功能饮料市场将持续显示出巨大的潜能。我们预测,到2022年我国功能饮料零售额将达到680亿元。此外,功能饮料市场的进一步完善和行业标准的规范化,我国功能饮料市场的发展环境将得到进一步的改善,这将为我国功能饮料的健康发展创造良好发展空间。二、预算编制说明本预算报告是xxx实业发展公司本着谨慎性的原则,结合市场和业务拓展计划,在公司预算的基础上,按合并报表要求编制的,预算报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司实际采用的相关
8、会计政策一致。本预算周期为5年,即2019-2023年。三、公司基本情况(一)公司概况公司将“以运营服务业带动制造业,以制造业支持运营服务业”经营模式,树立起双向融合的新格局,全面系统化扩展经营领域。公司为以适应本土化需求为导向,高度整合全球供应链。公司自成立以来,坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本,强调服务,一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革,实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一,质量第一,信誉第一”为原则,在产品质量上精益求精,追求完美,对客户以诚相待,互动双赢。我们将不断超越自我,继续为广大客户提供功能齐全
9、,质优价廉的产品和服务,打造一个让客户满意,对员工关爱,对社会负责的创新型企业形象!公司坚持以市场需求为导向、以科技创新为中心,在品牌建设方面不断努力。先后获得国家级高新技术企业等资质荣。公司紧跟市场动态,不断提升企业市场竞争力。基于大数据分析考虑用户多样化需求,以此为基础制定相应服务策略的市场及经营体系,并综合考虑用户端消费特征,打造综合服务体系。公司自成立以来,在整合产业服务资源的基础上,积累用户需求实现技术创新,专注为客户创造价值。公司近年来的快速发展主要得益于企业对于产品和服务的前瞻性研发布局。公司所属行业对产品和服务的定制化要求较高,公司技术与管理团队专业和稳定,对行业和客户需求理解
10、到位,以及公司不断加强研发投入,保证了产品研发目标的实施。未来,公司将坚持研发投入,稳定研发团队,加大研发人才引进与培养,保证公司在行业内的技术领先水平。公司自设立以来,组建了一批经验丰富、能力优秀的管理团队。管理团队人员对行业有着深刻的认识,能够敏锐地把握行业内的发展趋势,抓住业务拓展机会,对公司未来发展有着科学的规划。相关管理人员利用自己在行业内深耕积累的经验优势,为公司未来业绩发展提供了有力保障。 随着公司近年来的快速发展,业务规模及人员规模迅速扩张,企业规模将得到进一步提升,产线的自动化,信息化水平将进一步提升,这需要公司管理流程不断调整改进,公司管理团队管理水平不断提升。(二)公司经
11、济指标分析2018年xxx公司实现营业收入27158.39万元,同比增长23.88%(5234.85万元)。其中,主营业务收入为24743.56万元,占营业总收入的91.11%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入5703.267604.357061.186789.6027158.392主营业务收入5196.156928.206433.336185.8924743.562.1功能饮料(A)1714.732286.302123.002041.348165.372.2功能饮料(B)1195.111593.491479.661422.755691.022.3
12、功能饮料(C)883.351177.791093.671051.604206.412.4功能饮料(D)623.54831.38772.00742.312969.232.5功能饮料(E)415.69554.26514.67494.871979.482.6功能饮料(F)259.81346.41321.67309.291237.182.7功能饮料(.)103.92138.56128.67123.72494.873其他业务收入507.11676.15627.86603.712414.83根据初步统计测算,2018年公司实现利润总额5638.40万元,较2017年同期相比增长1094.71万元,增长率2
13、4.09%;实现净利润4228.80万元,较2017年同期相比增长776.02万元,增长率22.48%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元27158.39完成主营业务收入万元24743.56主营业务收入占比91.11%营业收入增长率(同比)23.88%营业收入增长量(同比)万元5234.85利润总额万元5638.40利润总额增长率24.09%利润总额增长量万元1094.71净利润万元4228.80净利润增长率22.48%净利润增长量万元776.02投资利润率46.44%投资回报率34.83%财务内部收益率28.37%企业总资产万元33749.36流动资产总额占比万元31.90%
14、流动资产总额万元10766.30资产负债率23.71%四、基本假设1、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大变化;2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会经济环境无重大改变,所在行业形势、市场行情无异常变化;3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大改变;4、公司所遵循的税收政策和有关税优惠政策无重大改变;5、公司的生产经营计划、营销计划、投资计划能够顺利执行,不受政府行为的重大影响,不存在因资金来源不足、市场需求或供求价格变化等使各项计划的实施发生困难;6、公司经营所需的原材料、能源、劳务等资源获取按计划顺利完成,各项业务合同顺利达成,并与合同方无重大争议和纠
15、纷,经营政策不需做出重大调整;7、无其他人力不可预见及不可抗拒因素造成重大不利影响。五、市场预测分析功能性饮料兴起西方,21世纪之前,功能性饮料在中国国内发展缓慢。进入21世纪后,中国功能性饮料行业发展迅速,但目前功能性饮料占整个饮料市场的比例仍很低,与欧美市场占有率相比,差距十分明显,正因如此,中国未来功能性饮料市场十分广阔。目前国内市场功能性饮料主要分类运动类功能饮料、多糖类功能饮料、维生素类功能饮料、矿物质类功能饮料、低能量功能饮料与新功能性功能饮料。随着互联网的发展以及国内功能性饮料企业的大力推广,消费者对功能性饮料的认知度大幅度提升,将来这一趋势会越来越明显,这将冲击国内饮料市场,引
16、领新一轮饮料消费升级。从功能饮料零售额来看,截至到2018年中国功能饮料零售额为456.7亿元,同比增长10%。在中国的功能性饮料市场中,真正意义上的运动饮料和功能饮料较少,更多的是概念上的“功能饮料”。这与各个公司绑定体育热点的营销方式有关。其中各大品牌主要通过赞助体育赛事、坚持体育营销等方式,在品牌传播中或多或少地和运动直接挂钩。例如健力宝连续赞助1984年-1996年的中国奥运代表团,同时赞助了1990年北京亚运会和1987年-1997年的三届全运会,品牌被贴上运动的标签。在竞争激烈的功能饮料市场中,新品研发成为功能型饮料破局的关键。在这一领域,产品细分持续进行,新产品亮相带来的自然流量
17、和关注度远超其它饮料。在传统的营养素饮料、能量饮料和电解质饮料充斥市场的时候,各大企业根据消费者的“绿色、健康、时尚”需求,推出了纯植物饮料和复合型能量饮料,重新定义满足消费者需求的新标准。目前,有机功能性饮料、抗疲劳以及老年人保健型功能性饮料为中国的主要功能性饮料,而在未来的消费市场上,健康类新型功能性饮料的实力不容小觑。新型功能性饮料,如低聚多糖、胶原蛋白功能性饮料等等,将受到市场的青睐;大豆类、发酵类等健康类功能性饮料也将越来越受到市场的欢迎;果汁、乳品、茶饮料的复合类功能性饮料也将有广阔的市场前景。近年来,随着国内体育赛事兴办力度的不断加大以及全民健康运动的兴起,功能饮料越来越受到消费
18、者的关注及喜爱,人们对运动类、能量饮料和电解质饮料等有了更具体、更专业的要求。功能饮料行业格局持续发生变化,功能饮料市场又有了新动态。与此同时,今年以来,华彬红牛、东鹏特饮、乐虎等功能饮料品牌也正加大了对功能饮料的市场布局,功能饮料行业竞争进入深水区。近年来,消费者对功能性饮料的喜爱逐年上升,正是因为饮料中的营养价值,为人们的身体带来了切实的健康益处。而功能性饮料作为饮料行业的强劲风口,许多饮料企业也不断推出具有营养功能和调节生理活动功能的产品来满足市场需求。按照中国饮料工业协会颁布的饮料通则来看,特殊用途饮料可细分为运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料等。因此,目前市面上常见的产品可就
19、此归类:红牛、东鹏为代表的能量饮料;脉动、维他命水为营养素饮料;佳得乐、尖叫为代表的运动饮料;宝矿力水特属于电解质饮料。从最早的健力宝,到1995年带着“功能饮料”这一全新概念的红牛,再到如今异军突起的激烈竞争场面,功能饮料正逐渐从小众发展成拥有巨大增量的市场。与此同时,可口可乐即将推出“可口可乐”品牌旗下的第一款功能饮料,其定位的受众为年轻消费者,并扩展到其他群体。为人们提供更广范的饮料选择,以不同的生活风格而适应不同场景。可口可乐功能饮料就是一个最新的例子。推出有糖和无糖的两种可口可乐功能饮料,并且将继续扩展和多元化的产品种类和范围,为消费者提供更广泛的饮料选项。随着国民收入的增加和生活质
20、量的逐年提高,人们对于运动的热情也越来越高涨,在运动过程中水分与能量补充越来越受到重视,特殊用途功能性饮料慢慢取代矿泉水和纯净水,成为大众运动过程中的主要选择,功能性饮料的高利润和大市场空间逐渐显现出来。同时人们对功能性饮料的诉求也呈多元化趋势,随之而来的便是对饮料市场的品牌差异化、品牌同质化竞争双重冲击。2011-2017年间我国功能饮料零售额年均复合增长率达到17.1%,功能饮料零售量年均复合增长率达到12.35%。截止至2017年底,我国功能饮料零售额已经突破400亿元达到415.2亿元,同比增长10.57%。零售量增长到127.83亿升,同比增长8.68%。初步测算2018年我国功能饮
21、料零售额将超450亿元,达到了456.7亿元,而零售量则将增长至139.6亿升左右。随着入局者增多,产品同质化程度也慢慢加深,如今市面上的产品几乎都是主打补充水分、电解质功能,品牌想在众多对手中脱颖而出已经不是易事。今年以来,华彬红牛、东鹏特饮、乐虎等功能饮料品牌也正加大市场策略布局。六、预算编制依据1、营业成本依据公司各产品的不同毛利率测算,各项成本的变动与收入的变动进行匹配。2、财务费用依据公司资金使用计划及银行贷款利率测算。七、预算分析未来5年xxx实业发展公司将继续扩大生产规模,主要投资用途包括:新建研发生产基地、补充流动资金等。(一)固定资产预算2019年计划固定资产投资12070.
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 年产 xx 功能 饮料 项目 预算 报告
限制150内