论文:商业银行集团企业网上银行现金管理业务创新探究.doc
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1、论文:商业银行集团企业网上银行现金管理业务创新探究论文:商业银行集团企业网上银行现金管理业务创新探究论文:商业银行集团企业网上银行现金管理业务创新探究前 言网上银行作为21世纪一种新兴的金融业,其低廉的成本和广阔和前景,已越来越得到人们的重视。建立在it(计算机通讯技术)之上的网上金融,是金融领域的一场革命,它将引发金融业经营管理模式,业务运作方式,经营理念风险监管等一系列重大变革。目前,针对企业普遍存在难以有效地进行现金管理的问题,基于企业网银渠道帮助集团客户建立、实施现金管理解决方案,有利于拓展和稳定优质高端集团客户,优化客户结构、业务结构和收入结构,获得低成本企业存款,增加授信业务及支付
2、结算等中间业务收入。电子银行的盛行为商业银行现金管理业务提供了强大的技术基础;大型集团企业和跨国公司的涌现为商业银行现金管理业务提出了更加广泛的业务需求;逐渐放松的金融管制为商业银行现金管理业务提供了宽松的业务环境。本文紧密结合国内外现金管理业务的发展实践,解析商业银行现金管理业务的变迁之路,分析日益激烈的中外资抢夺战,着眼于中资银行未来发展道路的开拓,进行全方位的改进战略分析。那么,国内外银行网上银行现金管理业务发展情况到底如何?我国商业银行开展此项业务有何特色和优势?企业网银现金管理可以为银行带来哪些收益?银行应该如何设计企业网银现金管理相关产品?针对这些问题,银联信推出了本期商业银行集团
3、企业网上银行现金管理业务创新探究专题,以期为各位银行家提供参考依据。本期专题共分四章:第一章分析我国商业银行开展现金管理业务的优势以及现金管理服务对企业客户的重要性,通过网银营销工作开展现状和展望揭示个性化定制现金管理业务对于银行深化客户关系的必要性,最后分析建立现金管理方案对于银企双方的利益所在。第三章首先从理论上设计企业网上银行集团客户现金管理解决方案,介绍了现金管理服务对象及财务组织管理模式,然后以中国银行企业网银服务框架为例,通过对中国银行客户需求进行了细致地分析,详细说明中国银行基于网银渠道的现金管理方案基本框架。第四章从企业客户现金管理的实践应用上,用案例的形式介绍方案实施过程,分
4、别从企业角度和银行角度加以阐述,最后对方案的实施进行了相应的评价,为银行企业网银现金管理业务的开展提供了建议从技术角度看,目前许多中资银行已经具备全面开展现金管理业务的技术能力,但是,作为一种金融商品,先进管理更需要专业服务。目前,中资银行大多提供低端的支付业务,无法及时向可户反映账户中出现的突发事件,也无法为客户提供高质量的专业资金建议。本文详细分析了中资银行开展现金管理业务的现状和面临的问题,提出银行可以从产品、营销、团队、管理、制度等多个方面进行改革完善,从而实现借助现金管理业务向财务顾问和咨询专家的角色转变,进行产品升级创新,结合融资、理财和咨询为企业提供一揽子综合服务,给出了发展建议
5、,以期为您的工作带来帮助。敬请关注:商业银行集团企业网上银行现金管理业务研究。银行不仅需要掌握银行自身现金管理产品特点,更要倾听客户的声音,了解客户的需求,深入研究企业的运营模式、管理模式及资金使用运转特点等,针对企业的个性化需求,制定令客户满意的现金管理方案。(3)金融创新的要求目前,各家商业银行推出的现金管理业务依托的平台主要是企业网银渠道,企业网上银行平台可以整合传统资源,具有很广阔的业务拓展空间。一些在传统渠道很难实现的功能,可以在网银渠道实现,如企业的资金归集,传统渠道是很难实现的,而通过网银渠道,集团客户可以按照约定时间,将分子公司账户的现金进行归集,归集比例也可以通过系统事先设定
6、好,如零余额管理,或是按照一定比例等等,这种自动归集的方式只有现代现金管理手段可以实现,同时,大大节约了银行和企业的成本。并且,在现金管理服务中,为满足客户的需求,出现了现金池、额度管理、虚拟账户等概念,更是鉴于金融创新的迫切需求,从而更加便于集团企业进行科学先进的现金管理。可以推测,随着银行现金管理业务的不断深入开展,必将带来更多更好的金融创新产品。(4)银行业务多元化拓展的需要目前,我国商业银行在世界经济大环境的驱使下,已经不单纯地仅经营传统存贷款的银行业务,而今也出现了大量的金融理财产品,并且,各家商业银行利用网点的人力资源开展多渠道的营销,而现金管理正是符合企业要求的,能够将各种金融理
7、财产品整合的金融服务,为客户提供这种方案,能够较好地实现金融产品的销售,降低双方交易成本。可见,现金管理服务是现代商业银行与时俱进的现金经营理念和综合经营能力的体现,反映了银行资源整合的能力和综合服务水平。(二)企业建立实施现金管理方案的必要性由于企业快速扩张所导致企业规模不断扩大,企业集团总部对下属机构的管理力度越来越小,管控难度增大,企业的抵抗风险的能力不断下降,面临诸多经营过程中的管理问题,企业必须具有现代现金管理理念,企业网银客户实施现金管理方案进行现金管理活动,是解决以上问题的必要手段。首先,拥有现金管理需求的客户一般多为集团客户,分支机构较多,管理层级较多、管理链条较长,难以实时得
8、到全部现金动态信息,依靠传统财务会计手段得到的信息严重滞后。因此,依靠传统手段,集团企业在运营中隐藏的现金风险和经营风险很难得到及时发现和解决。其次,对于一个拥有多个独立法人企业的集团企业而言,集团各企业与银行之间的关系错综复杂,从集团角度来看,一方面有大量存款资金闲置在多家商业银行的众多账户内;另一方面又从多家商业银行贷入了大量现金,造成现金使用效率低下和资金成本增加。再次,对于内部交易较多的集团企业而言,如果简单地把内部交易完全交给银行处理,那么这些繁杂的内部交易势必产生大量的现金在途、三角债务和相互拖欠。最后,建立实施企业网上银行现金管理方案,实行现金集中管理将有利于保证集团内部财务目标
9、的协调一致,大大减少各成员单位的“内部人控制现象”,有利于有效调整投资方向,集中财力实现集团战略目标,进而能够在集团内部树立 “整体利益观”,实现企业整体利益的最大化。三、商业银行企业网银营销工作开展现状及展望通过网上银行的作用,原先银行传统营销渠道被不断整合和创新化,一些全新的银行营销理念和营销手段也层出不穷。网上银行早以不再仅仅是宣传银行的窗口和小额转账支付的“绣花枕”,它已经开始成为银行整合营销最强有力的工具之一。银联信认为,网上银行下一步的竞争战略,应定位于强化和创新渠道整合能力,构筑一个高度集成的产品与服务的创新平台,“以人为本”的营销策略带来差异化营销概念。(一)以中行为例的银行企
10、业网银营销工作现状网上银行一度定位为渠道创新工具。经过近几年的发展,网上银行已成为中国银行不可或缺的一个主流营销渠道,在银行战略体系中扮演着日趋重要的角色。(1)建立专门产品营销部门,加强产品的内部宣传培训工作以中国银行吉林省分行为例,省行电子银行部是全辖企业网银营销工作的管理部门,目前,吉林中行企业网银集团客户营销工作由省行电子银行部负责,在省行电子银行部下设市场营销团队,负责全省市场营销工作的开展,计划指标的分配,营销计划的制定、实施,组织全辖网上银行产品的推广、宣传等。一方面,省行电子银行部加强对网上银行综合贡献度的宣传,提高全辖各级管理层对企业网上银行业务的认识和在资源上的支持,加强相
11、关条线业务部门对电子银行业务发展工作的配合。另一方面,加强行内相关部门及辖内分支行的营销培训,通过举办培训班、开办推介会、到各行现场培训等方式,加强对各分支行的指导,全面提高员工的企业网上银行业务营销水平。目前,吉林中行每年总行要进行多次企业网上银行新产品上线、营销方面的培训,省行会将此进行全辖范围的转培训工作,培训内容广、覆盖面大,对于关键产品还要进行下基层现场指导,这种多层面、滚动式的培训方式已经成为中行产品宣传的重要渠道,使从事企业网银工作的相关员工及时、切实地了解掌握我吉林中行企业网上银行的各项产品功能,熟悉产品的申请受理流程,便于向吉林中行企网客户作以推介及帮助客户申请使用。(2)部
12、门联动营销模式发挥全行整体合力,加快营销拓展,建立高度整合,有效统一的新型营销体系,实现前台大市场、大营销,后台专业化、集中化,形成产品部门集中为前台服务、前台营销部门统一为客户服务的经营管理架构。同时建立总行、分行、支行联动的营销模式。集团公司往往通过集团(控股)公司总部来对辐射全国的投资项目或公司进行管理。伴随着集团公司组织管理模式的变化,银行也必须建立相应的总行、分行、基层支行联动的营销模式与之相适应。在吉林中行,网上银行大客户的营销工作主要依托与公司业务条线的联动整合营销,公司业务条线主要负责与公司客户打交道,比较了解客户,这样多部门的联动整合营销给网上银行营销工作带来极大地便利。在细
13、致地接触和了解客户的基础上才能去谈发掘个性化需求以及个性化订制,否则千人一面的网上银行界面,可能会马上吓退端坐在某个屏幕前的重要客户,也许银行将永远没有机会知道他是谁。联动整合营销,也反映了一种关于营销的思路,即强调拥有客户,以产品或服务,能给顾客所能带来的利益为核心,重视长期效益和持续协调发展,高度重视顾客服务,向顾客作高度承诺,与顾客保持密切关系,高度重视质量问题并由各个部门共同负责。强调以市场为导向,把服务与质量有机地结合起来,以及着眼于赢得顾客和长期拥有顾客。(二)企业网银营销工作展望“消费者导向”形成了银行的“差异化行销”,这也更能体现出银行的“以人为本”,针对于企业网银客户也不例外
14、,目标市场客户群体差异化更为明显,如何满足企业差异化的网银需求成为未来各家银行的竞争焦点。利润只来自于有价值的客户,需要对他们进行更深的了解,并不断发现、发展和巩固这一群体,让客户能透过特别的权利、特别的通路、特别的资讯,与我们的品牌紧密结合在一起。而目前网上银行普遍存在的一些硬伤,其中最明显的就是同质化。基于信息与技术渠道的日渐畅通,银行业it技术的可复制性越来越强,网上银行的解决方案和相关功能模块及其构架日渐大同小异,创新的网上银行产品与服务不断涌现,在所谓硬指标的较量上,各家商业银行目前在技术层面上已很难拉开差距。如何构筑网上银行的竞争优势,成为最令广大商业银行头痛的一件事。因此,唯有从
15、软实力上获得突破,对银行原有的资源进行整合应用,并使之能够在网络终端上集成化,才能够重新在竞争中获得先机。简而言之,网上银行的竞争已经进入拼内功的时代了。“量体裁衣”或者说是个性化订制是整合营销的一大特点,也是有效对治同质化、最终带来银行竞争优势的利器。但这并不代表银行给特定客户提供独享的产品或服务,从而忽略产品或服务品牌的其它诉求,影响品牌被其他人群认知和分享。网上银行本身就具备明显的大众化特征,任何人只要上网就可以感受到银行产品和服务的特性,所不同的是在客户特定的消费行为和需求被识别以后,银行所提供的差别化服务,是便利性与沟通性的反映。 第二章 中外商业银行现金管理业务对比一、外资商业银行
16、现金管理业务概况及案例分析(一)外资商业银行现金管理业务概况现金管理作为国际银行界的一项成熟金融服务,历经多年的发展,己经成为外资银行面向优秀企业的支柱型中间业务之一,并与资金交易业务、融资业务、投资银行等业务并列为国际大银行的核心业务。很多大型国际银行都在全球交易中心下设专门的现金管理部门,例如花旗银行的全球交易中心(gts)下设现金产品部门(cashproduet department)和贸易产品部门。从世界范围来看,花旗银行在现金管理领域处于国际领先地位,连续被评为亚洲最佳现金管理银行。另外,汇丰银行、渣打银行、德意志银行和荷兰银行也提供国际现金水平的现金管理服务产品。电子信息技术高度发
17、达的今天,纵观外资银行的现金管理业务,可以观察到以下几个特征:1、全球化的业务范围2、专业化的业务部门外资银行一般都会在全球交易中心下设专门的资财管理部门,在资财管理部门中特别设置规模较大的现金管理子部门,配备专业的人才进行产品和技术开发,有着独立的客户经理和产品经理,员工众多,例如花旗银行gts全球交易中心下的资财管理中心就内设现金管理部门。3、电子化的业务手段(二)花旗银行现金管理业务案例分析1、花旗银行基本情况2011年花旗银行被环球金融杂志评为全球最佳整体网上银行,中国最佳企业/机构网上银行;2010年被亚洲货币杂志评为中国最佳外资现金管理银行,被亚洲金融杂志评为亚洲最佳现金管理银行。
18、2、花旗银行现金管理业务产品分析(1)应收应付款管理针对应收账款管理过程对企业财务提出的巨大挑战,花旗集团的应收应付款管理方案旨在通过加快对资金收付信息的提供和获取来改善客户的收款过程,通过一系列收付渠道进行收付款服务,并通过电子手段为客户提供完整数据信息。收款产品系列:应收账款业务包扩:现金、支票、汇票、纸制凭证转账、电子转账、定期借记和网上支付等形式。在中国,花旗银行是中国人民银行(pboc)中国现代化支付系统(cnaps)的直接成员。花旗银行通过遍布全国的往来银行、收款代理和第三合作方建立了广泛的网络,能够提供覆盖各地的收款服务。该系列主要产品为speedcolleet(快速收款)服务套
19、餐。此项业务旨在提高客户收款过程的效率,并及时提供收款信息,从而可以使企业最优化地使用流动资金并减少管理费用。speedcolleet是一种集成的外包解决方案,适用于公司本地货币和外汇应收款的快速收款和对账。无论收款人身处何方,银行确保来自中国任何地方的付款在0-24小时内贷记入客户的账户。花旗集团把客户通过各种支付工具(如支票、异地转账、同城汇划等)收到的资金进行合并。在这个整体的解决方案中,银行为企业客户提供以下服务:多样化的收款渠道、简化的对账操作、无缝贴合的系统对接、与清算系统的直接连接、更加丰富的付款人数据信息、行业标准的文件格式、实时的在线报告、广阔的全球网络和专注的客户服务团队。
20、付款产品系列图表 1:花旗银行0-48小时付款传输流程 资料来源:银联信付款产品系列主要包括:(1)paylink paymentpaylink payment是一种快速、安全、节省费用的当地货币付款服务,它将每个市场上最有效率的付款方案组合到了一起。花旗银行的paylink payment产品系列和其他中、外资银行相比有一下特色:图表 2:花旗银行paylink产品特色paylink特色优点无人工操作介入提供带有盖章/签字的打印凭证输出服务灵活的付款授权erp系统直连详细的贷方条目选择将应付款账户整合在一起提供报告服务速度较快安全系数高安全透明消除人工错误免去人工对账工作提前处理,无需对到期
21、日进行追踪改良的信息管理可预测的付款到期时间表安全的信息交流银行对账系统核对账号和金额资料来源:银联信(2)paylink checkpaylink check是建立在花旗银行企业客户的信用基础上,由花旗银行代表客户签发的同城支付工具。银行根据客户的可用资金和信用额度来贷记企业账户。(3)paylink giropaylink giro是同城人民币付款产品,可以包括买方付款、工资付款或其他形式的应付款支付。最常用的当地支付工具是当地转账,也称为“giro payment或“信用凭证”。付款银行把giro凭证传输至lch当地清算系统(local clearinghouse)进行清算。通过利用电子
22、银行平台,客户可以在任何地方创建当地付款交易同时将命令发送至花旗银行。银行将打印giro凭证并传输至lch进行清算。(4)paylink ttpaylink tt是另一种电子支付产品,旨在帮助客户处理异地付款,也包括买方付款、工资支付和其他形式的付款交易。这些付款通常需要0-48小时的周期通过使用任何一家往来行的网络或者cnaps进行清算。(5)paylink payroll花旗银行处理企业客户基本账户对外的工资支付业务。此项产品要求客户提供灵活的授权来保证付款信息的安全保密性。花旗银行允许客户的员工选择任意一家往来银行进行工资收款,同时提供员工报销服务,例如佣金和差旅费报销。其支付流程如下图
23、图表 3:花旗银行paylink payroll支付流程 资料来源:银联信(6)paylink urgent paymentpaylink紧急付款业务是花旗银行付款方案中处理紧急交易和对时间敏感的国内资金转账的业务,是一种实时付款交易。它包含当地语言支持高效功能强大的处理系统和安全的付款性能。利用花旗银行的直通式处理流程,紧急付款业务可以实现客户在最短时间内贷记受益人账户的需要。多币种交易服务是一个端对端的全球交易方案,仅需一个借记账户就能实现以163个国家货币创建付款交易的需要,同时能够享受花旗银行有竞争力的汇率,对账和账户费用也可以免除。2、资金归集业务此业务也称流动性管理。花旗银行针对跨
24、国公司和集团公司统一调度资金的需求为总部提供资金归集、资金下拨的功能,并且在这个基础上为集团公司结算内部资金价格提供依据。在中国,不同的法人实体之间不允许进行直接借贷。但中国人民银行允许公司通过委托贷款的方式来达到集团公司内部融资的目的。委托贷款就是银行作为代理机构接受来自存款人(即委托人)的委托资金,并将此笔由该存款人独家提供的资金转借给由委托人指定的贷款人。目前,委托贷款成为银行进行资金归集服务的法律基础。通常银行提供现金池业务,使得资金在多个子公司账户和主账户之间进行余额划转成为可能。在cash pooling现金池(也叫现金集中或目标账户结构)中,来自几个不同银行账户的资金被集中到一个
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