郑州商都妇产医院网络整合营销方案.doc

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1、_郑州商都妇产医院整合网络营销方案第一部分 前言（一） （二）第二部分 网络营销环境分析（SWOT）（一）市场环境分析 （二）企业形象分析（三）产品分析（四）竞争分析（五）消费者分析第三部分 网络营销方案（一）站点分析改版（二）搜索引擎营销（SEM）1.0 关键词策略1.1 SEO1.1.1指定关键词排名1.1.2整站关键词排名1.1.3站群关键词排名1.2 关键字广告/竞价排名PPC1.3 SEM新闻营销1.4 SEM图片营销1.5 SEM视频营销1.6 SEM问答营销1.7 SEM社区营销1.8 关键字相关搜索推荐（三）网络广告投放（四）口碑营销（五）电子邮件营销（六）活动营销（七）事件营

2、销（八）短信营销第四部分 执行规划第五部分 监测机制第六部分 应急预案第七部分 团队构架第八部分 项目报价第一部分 前言一、网络营销的特点随着互联网络技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网像一种“万能胶”将政府、企业以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得容易。市场营销中最重要也最本质的是企业和个人之间进行信息传播和交换，如果没有信息交换，交易也就是无本之源，正因如此，互联网也使得网络营销具备了以下特性： 1.跨时空营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网络具有超越时间约束和空间限制进行信息交换，因此使得脱离时空限制达成交易成为可能，企业能有更多时间和更大的空间进行营销，可小时随

3、时随地地提供全球性营销服务。 2.多媒体互联网络被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。 3.交互式互联网络可以展示商品型录，联结资料库提供有关商品信息的查询，可以和顾客做互动双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品测试与消费者满意调查等。它是产品设计、商品信息提供以及服务的最佳工具。 4.人性化互联网络上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈与消费者建立长期良好的关系。 5

4、.成长性互联网络使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。 6.整合性互联网络上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，企业可以借助互联网络将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨询向消费者传达信息，避免不同传播不一致性产生的消极影响。 7.超前性互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务，以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是企业营销的未来趋势。 8.高效性电脑可

5、储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能适应市场需求，及时更新产品或调整价格，因此能及时有效了解并满足顾客的需求。 9.经济性通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。 10.技术性网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网的基础上的，企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能，引进懂营销与电脑技术的复合型人才，未来才能具备市场的竞争优势。二、网络营销与传统营销相比所具有的优势随着科学技术的迅猛

6、发展，电脑已进入了千家万户，图形界面让人们远离了枯燥乏味的指令，互联网上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游，各地网吧的兴起无疑证明了上网正成为一种时尚。与传统的营销手段相比，网络营销无疑具有许多明显的优势： 1.有利于企业取得未来的竞争优势 中国的许多家庭购买电脑都为了供孩子学习，使他们能跟上时代的脚步，而好奇心极强的孩子们大都对电脑甚为着迷，如果能抓住他们的心，当十几年以后，他们成长为消费者时，早先为他们所熟知的产品无疑会成为他们的首选，也就是说，抓住了现在的孩子，也就抓住了未来的消费主力，也就能顺利地占领未来的市场。从长远来看，网络营销能带给商家长期的利益，在不知不觉中培养一批忠实顾客。

7、 2.使消费者的决策更具便利性和自主性现在的人们生活在信息充斥的社会中，无论是报纸、杂志、广播，还是电视，无不充满着广告，而最让人痛恨的莫过于精彩的电视剧中也被见缝插针地安进了广告，让人们躲都躲不开，不得不被动地接受各种信息，在这种情况下，广告的到达率和记忆率之低也就可想而知了。于是，商家感慨广告难做，消费者抱怨广告无处不在，而好广告则太少。网络营销则全然不同，人们不必面对广告的轰炸，人们只需根据自己的喜欢或需要去选择相应的信息，如厂家、产品等，然后如以比较，做出购买的决定。这种轻松自在的选择，不必受时间、地点的限制，二十四小时皆可，浏览的信息可以是国内外任何上网的信息，不用一家家商场跑来跑去

8、比较质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，完全由自己作主，只需操作鼠标而已，这样的灵活、快捷与方便，是商场购物所无法比拟的，尤其受到许多没有时间或不喜欢逛商场的人士的喜爱。 3.有利于企业取得成本优势在网上发布信息，代价有限，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，发布的信息谁都可以自由地索取，可拓宽销售范围，这样可以节省促销费用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。前来访问的大多是对此类产品感兴趣的顾客，受众准确，避免了许多无用的信息传递，也可节省费用。还可根据订货情况来调整库存量，降低库存费用。例如网上书店，其书目可按通常的分类，分为社科类、文学类、外文类、计算机类、电子类等，还可按

9、出版社、作者、国别等来进行索引，以方便读者的查找，还可以辟出专栏介绍新书及内容简介，而信息的更新也很及时、方便，以较低的场地费、库存费提供更多更新的图书，来争取客源。 4.有利于企业和顾客的良好沟通可以制作调查表来收集顾客的意见，让顾客参与产品的设计、开发、生产，使生产真正做到以顾客为中心，从各方面满足顾客的需要，避免不必要的浪费。而顾客对参与设计的产品会备加喜爱，如同是自己生产的一样。商家可设立专人解答疑问，帮助消费者了解有关产品的信息，使沟通人性化、个别化。比如汽车生产，厂家可提供各式各样的发动机、方向盘、车身颜色等供顾客挑选，然后在电脑上试安装，使顾客能看到成型的汽车，并加以调整，从而汽

10、车也可大量定制，商家也可由此得知顾客的兴趣、爱好，进行新产品的开发。 5.有利于企业提供更优质的服务 人们最怕遇到两种售货员，一种是“冷若冰霜”，让人不敢买；另一种是“热情似火”，让人不得不买，虽推销成功，顾客却心中留怨。网络营销的一对一服务，却留给顾客更多自由考虑的空间，避免冲动购物，可以更多地比较后再作决定。网上服务可以是24小时的服务，而且更加快捷，有个例子，一个人买了惠普公司的打印机，老是出现问题，通过咨询得知是打印程序的问题，他于是找到惠普公司的站点，下载了打印程序，问题便解决了，多么快捷与方便，惠普公司也因此节省了一笔费用。不仅是售后服务，在顾客咨询和购买的过程中，商家便可及时地提

11、供服务，帮助顾客完成购买行为。通常售后服务的费且占开发费用的67。提供网络服务可降低此项费用。 6.有利于企业提高产品促销的多媒体效果 网络广告既具有平面媒体的信息承载量大的特点，又具有电波媒体的视、听觉效果，可谓图文并茂、声像俱全。而且，广告发布不需印刷，节省纸张，不受时间、版面限制，顾客只要需要就可随时索取。 第二部分 网络营销环境分析（SWOT）一、 市场环境分析地区医疗环境分析纵观地区的医疗市场，竞争异常激烈，除了拥有良好口碑的国立医院占有绝对优势的同时，众多民营医院之间也存在激烈竞争，尤其是妇科、生殖、男科、皮肤以及肝病治疗等科室更是硝烟四起。二、企业形象分析无可否认，商都妇产科医院

12、有自己先天的优势，很容易获取人们的信任，而民营医院受多重因素制约影响了竞争力的提升，主要集中在消费人群对民营医院的信任程度、技术力量的薄弱、高级人才的匮乏、营销成本居高不下、核心竞争力的薄弱、媒体负面的报道等等，都会对民营医院形成致命的打击。医院自身的不足外加上媒体等社会舆论的妖魔化，使得在与商都妇产科医院竞争上自然是困难重重，所以我们在网络营销策略上要放大这方面优势。为了争夺市场，实力稍强的医院就会通过大量的宣传广告来影响大众的选择，无疑，媒体宣传起到了关键作用，但随之而来的是大量的营销费用的消耗，使医院利润率下降，从而影响医院的设备、技术的再投资，这些又制约了医院的发展；另一方面大量夸张、

13、干扰的广告使得大众逐渐开始质疑民营医院的发展模式，进而消除了大众对其选择的欲望和需求。二、 产品分析关于民营医院的品牌塑造众多民营医院想要获得良好的发展，离不开优秀的品牌形象，问题的关键是如何来塑造品牌呢？按照马斯洛需求理论分析，大众对医疗服务的需求分为三个等级：第一生理需求，即能把疾病治好；第二发展需求，即能在保证治疗的情况下少付出，包括财务和时间、精力；第三享受需求，即能体会到贴切的服务和舒适的环境。由此可见，基本的治疗保证必须具备，而先进的仪器设备和优秀的技术专家能很好的完成最基本的保障，这些，会在患者决策过程中起到决定性作用；质优价廉、方便快捷的诊疗过程，以及人性化的服务和舒适的环境，

14、同样会在患者决策过程中起到的关键作用。四、 竞争分析企业的品牌塑造是一个长期复杂的过程，在短期内影响大众选择的除了品牌之外，媒体的宣传仍然不可或缺，关键是选择什么媒体，以什么样的形式宣传。前面提过，大量的广告会营销的企业的利润率，及干扰大众的选择民营医院的决策，那么有影响力的、成本低廉的、表现唯美的媒体和表现形式才是品牌塑造中最需要的载体。竞争对手分析：商都妇科医院本站分析河南曙光中西医结合医院 网址：郑州同济医院 网址：河南省军区医院 网址：郑州博大泌尿外科医院 网址：郑州新世纪女子医院 网址：郑州华山医院 网址：五、 消费者分析网络被称为第四媒体，成为青年、中年群体获取信息的主要载体。表现

15、形式，丰富多样，价格成本相对低廉，修改方便快捷，易统计分析，可双向沟通。能同时拥有这些优点的媒体，只有互联网。问题的关键是互联网面对的群体是否是民营医院面对的目标群体呢？请看下面统计：搜索互联，通过对网民的调查了解到，中青年网民表达出：在保证治疗效果的前提下，服务贴切，方便快捷的民营医院品牌会成为他们的首选。现今社会生存压力，中青年这一人群不孕不育并发较多，各种生育问题引发着这类群体的关注，而这部分群体的文化素质较高，对选择医院治疗的居多，希望采用更加快捷安全的方式进行治疗，商都妇产科医院刚好能够满足这一人群，这一群体正是民营医院的目标客户群体，或对目标群体起影响决策的群体。第三部分 网络营销

16、方案一、 站点分析改版网站建设思维转变，很多中小型企业网站给浏览者传达的第一感觉就是宣传，大力的宣传公司的业务。而想要真正的实现网络营销，就必须要转变观念。建设网站的时候一定要避免张扬的宣传形式，以展示的形式传达给浏览者更多的信息，让浏览者达到自我说服，从而加大转化率，形成成交。郑州商都妇产医院网站分析，栏目分类混乱，让浏览者很难直达目的地，展示页面过于繁琐，广告宣传味道浓重，浏览者无法产生化学反应。宣传定位不明显，难以让浏览者留下记忆点，在用户进行同行业比较的时候处于下风。网站改版说明：栏目分类更加明确，页面展示更加清晰，宣传定位更加明显，品牌定位更加成熟。具体实施方案：更改科室分类，增加科室与病症的交互性。新闻模块的新新闻化，改变宣传思维模式，不再以新闻宣传达到宣传，而已新闻内容增加传递性。更改网站Banner内容，使得浏览者能够留下明显的记忆点。9_