蓝色光标：2020年半年度报告.PDF

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1、北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 1 北京蓝色光标数据科技股份有限公司北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告年半年度报告 2020-070 2020 年年 08 月月 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的 真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个

2、别 和连带的法律责任。和连带的法律责任。 公司负责人赵文权、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人公司负责人赵文权、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人(会计主管会计主管 人员人员)陈剑虹声明陈剑虹声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任 何投资者及相关人士的承诺， 投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，何投资者及

3、相关人士的承诺， 投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知， 并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在 2020 年半年半 年度报告第四节年度报告第四节“经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析”之第九条之第九条“公司面临的风险和应对措施公司面临的风险和应对措施” 对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查阅并注意投资风险。对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查阅并注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司

4、 2020 年半年度报告全文 3 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 . 2 2 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 5 5 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 8 8 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 . 1111 第五节第五节 重要事项重要事项 . 2020 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 . 2828 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 . 3434 第八节第八节 可转换公司债券相关情况可转换公司债券相关情况 . 3535 第九节第九节 董事、监事、高级管理人员情况董事、监事、

5、高级管理人员情况 . 3636 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况 . 3838 第十一节第十一节 财务报告财务报告 . 3939 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录 . 150150 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 4 释义释义 释义项 指 释义内容 蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司股东大会、董事会、监事会 中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 报告期 指 2020 年 1 月

6、1 日至 2020 年 6 月 30 日 上年同期 指 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 6 月 30 日 API 指 评价广告效果的指标值，简化为注意力*品牌联系*说服力 CPM 指 每千次展示成本（Cost Per Mille） DSP 指 需求方平台，是汇总广告需求的综合性管理平台 SSP 指 供应方平台，供应方平台能够让发布者（Publisher）也介入广告交易， 从而使它们的库存广告可用 ADN/AD Network 指 移动广告平台 ROI 指 广告投入产出比 程序化购买 指 程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放 非程序化购买之媒体购买 指 以代理

7、形式对接投放平台为广告主提供的服务 头部媒体 指 在每个 APP 的细分垂直分类中排名前 10 位的应用程序 非头部媒体 指 每个 APP 的细分垂直分类中排名前 10 位之后的的应用程序 OTT 指 基于开放互联网的视频服务，报告中指互联网电视的广告代理服务 Vision 7 指 Vision 7 International Inc. Eleven 指 Eleven Inc. Socialize 指 Socialize Group FZ LLC Metta 指 密达美渡传播有限公司 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 5 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介

8、和主要财务指标 一、公司简介一、公司简介 股票简称 蓝色光标 股票代码 300058 变更后的股票简称（如有） 无 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 公司的中文简称（如有） 蓝色光标 公司的外文名称（如有） BlueFocus Intelligent Communications Group Co., Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） BlueFocus 公司的法定代表人 赵文权 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 秦峰 张媛 联系地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际 创新园 C9-C 北京市

9、朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际 创新园 C9-C 电话 010-56478872 010-56478871 传真 010-56478000 010-56478000 电子信箱 三、其他情况三、其他情况 1、公司联系方式、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 适用 不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2019 年年报。 2、信息披露及备置地点、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 适用 不适用 公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司

10、半年度报告备置地报告期无变化，具 体可参见 2019 年年报。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 6 3、注册变更情况、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 适用 不适用 注册登记日期 注册登记地点 企业法人营业执 照注册号 税务登记号码 组织机构代码 报告期初注册 2018 年 05 月 30 日 北京市工商行政 管理局朝阳分局 911100007447274 56H 110108744727456 74472745-6 报告期末注册 2020 年 06 月 28 日 北京市朝阳区市 场监督管理局 911100007447274 56H 1101087447

11、27456 74472745-6 临时公告披露的指定网站查 询日期（如有） 2020 年 06 月 30 日 临时公告披露的指定网站查 询索引（如有） 巨潮资讯网： 4、其他有关资料、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 适用 不适用 公司于 2020 年 6 月 30 日在巨潮资讯网（）披露了关于完成工商变更登记并换发营业执照的 公告 （公告编号：2020-060） ，公司已完成变更注册资本和经营范围登记手续。变更完成后，公司注册资本为 249,103.7834 万元，经营范围为：大数据、计算机软件、网络、系统集成的技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询；企业策划；企业 形象策划；

12、营销信息咨询；公关咨询；会议服务；公共关系专业培训；设计、制作、代理、发布广告；从事互联网文化活动。 （市场主体依法自主选择经营项目，开展经营活动；从事互联网文化活动以及依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批 准的内容开展经营活动；不得从事国家和本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。 ） 四、主要会计数据和财务指标四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元） 17,374,579,908.16 11,746,571,613.07 47.91% 归属于上市公司股东的净利润（元） 326,536,581

13、.90 467,799,150.15 -30.20% 归属于上市公司股东的扣除非经常性损 益后的净利润（元） 279,542,909.70 219,563,629.40 27.32% 经营活动产生的现金流量净额（元） 390,776,045.07 246,768,343.80 58.36% 基本每股收益（元/股） 0.13 0.21 -38.10% 稀释每股收益（元/股） 0.13 0.21 -38.10% 加权平均净资产收益率 3.68% 6.74% -3.06% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 7 减 总资产（元）

14、 19,704,073,359.09 19,051,336,299.42 3.43% 归属于上市公司股东的净资产（元） 9,008,932,962.36 8,694,012,052.71 3.62% 五、境内外会计准则下会计数据差异五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净

15、资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额六、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -11,204,430.18 计入当期损益的政府补助 （与企业业务密切相关， 按照国家统 一标准定额或定量享受的政府补助除外） 2,365,173.48 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外， 持有交易 性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负

16、债、衍生金融负债 产生的公允价值变动损益， 以及处置交易性金融资产、 衍生金 融资产、 交易性金融负债、 衍生金融负债和其他债权投资取得 的投资收益 56,963,545.87 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -1,217,545.09 减：所得税影响额 -101,196.13 少数股东权益影响额（税后） 14,268.01 合计 46,993,672.20 - 对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目， 以及把 公 开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目， 应 说

17、明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益 项目界定为经常性损益的项目的情形。 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 8 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。 蓝色光标及其旗下子公司的业务板 块包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智 能电视广告OTT业务代理等）、海外公司业务，服务

18、内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服 务地域基本覆盖全球主要市场。 全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、 房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠 道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。 全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力。旗 下包括多盟、亿动、蓝瀚互动等子品牌，拥有Data+，DSP，DMP等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投 放、程序化

19、媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Facebook、 Google、TikTok、 LinkedIn、Twitter等平台的一站式出 海营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。与此同时，聚焦智能电视广告的OTT业务，整合主流 智能电视广告资源，推出国内领先的智能电视营销聚合平台“BLUE-MAX”，与海信、创维、康佳、TCL、长虹、海尔、 小米、风行、乐视等厂商达成深度合作，覆盖国内90%以上的智能电视家庭，基于对智能电视的用户洞察，为客户提供包括 “开机广告”、“贴片广告”、“品牌专区”、“互动弹窗”、“开屏广告”、“屏保广告”等在内的立体化营销矩阵，帮助品牌全面占

20、领家庭场景下的用户心智。 海外公司业务：蓝标国际总部位于硅谷，为北美、西欧等众多全球500强品牌以及“出海”的中国品牌提供国际化传播服 务。客户从大型消费品制造商到前沿技术公司，为它们提供覆盖品牌战略咨询、数字创意制作、电商运营、CRM、大数据 分析、数字和传统媒介购买以及社交媒体洞察和营销的全球智能营销方案。旗下拥有Vision7、We Are Social、Metta等多家 行业内享有盛誉的数字营销、公共关系、整合传播和广告代理公司的子品牌，以及享有盛誉的工业设计公司Fuse Project。 公司致力于为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务，始终聚焦于营销传播服务行业。近年来，公司顺应市

21、场及传播 发展趋势，利用大数据及优质算法等方式实现营销传播服务科技化，挖掘其价值，从而帮助客户完成基于大数据及社交网络 的顾客经营，从经营产品向经营顾客所转变。公司已投入使用并持续更新的智能营销业务促进公司在互联网、移动互联网、 OTT、社会化媒体等数字化媒体上，实现通过数据与技术产品进行传播投放服务。 近年来传播形态和环境随着通讯技术的发展不断迭代更新，新技术方式或新技术工具在营销传播行业的应用及发展趋 势，也是公司持续重点关注方向。2020年2月，公司发布“蓝标在线”体验版。蓝标在线，是蓝色光标服务与SaaS平台模式的 结合。其实质核心：营销服务线上化，在线营销是蓝色光标服务方式的延伸，其

22、目标是扩大客户服务范围和市场渗透率，为 更多中小客户和下沉客户提供服务。在营销与SaaS的结合中，蓝标可以依托的优势是多年大客户优质服务的专业积累；而其 挑战同时也是蓝标在线的发力方向，则是通过持续的技术和营销双向投入及深度结合，将营销服务中可以标准化的部分，做 到专业服务工具化、解决方案产品化。蓝标在线的规划，涵盖市场洞察、营销创意、发布推广等板块。通过采集和分析实际 营销服务中积累的大量样本、信息、数据，提供洞察、舆情、策略输出；通过归纳创意方法论和应用技术手段，支持和促进 图文视频各类创意的高效生产；通过资源整合、营销过程方法论归纳及其工具化，提供高性价比的线上活动发布、社群用户 经营、

23、营销过程管理等服务。在技术革新的促进及推动下，通过客户方面的沟通反馈，越来越多品牌客户意识到经营用户与 数据分析对品牌形象、传播及回馈效果的重要性；消费者已不再是蒙着面纱的未知人群，通过营销科技等技术算法优化，品 牌与消费者间的沟通模式、互动形式、交互内容发生巨大变革，大大拉近消费者与品牌间的距离，从而也促使传播效果以数 据为驱动实现“可识别、可分析、可触达”，进而实现多场景、高互动、开放式的投放推广效果。 继蓝标SaaS平台后，3月26日，公司首次布局在线教育和职业培训板块的“蓝标大学”正式启动。应对行业变革趋势，同 时针对既有线上营销培训质量参差不齐、缺乏体系、偏离实战经验的痛点，蓝标大学

24、系统总结、梳理了蓝色光标过去二十多 年的营销行业经验，建立了更高水准、更加职业化、从实践出发的终身课程体系，帮助营销人更好地把握数字化、智能化的 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 9 时代机遇。蓝标大学是蓝色光标继推出线上标准化智能营销SaaS服务、加大短视频和出海业务发展之后，又一拓展增长新赛 道的重要举措。 二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 无 固定资产 无 无形资产 无 在建工程 不适用 2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 三、核心竞争力分析三、

25、核心竞争力分析 1、创意与服务优势 作为最早一批向数字化转型的营销机构，公司秉持“内容、技术+服务”的理念，以创策和资源驱动增长。公司通过卓越 的创策帮助众多国内国际一线客户有效解决复杂的营销和商业问题， 从而能够进一步增强了客户粘性， 持续获取更大的客户 营销预算投入。2019年，公司创策实力也继续获得行业高度认可，斩获了金投赏全场大奖、In2 SABRE Awards金奖、时报 金像奖最佳视觉设计等超过百项创策顶尖奖项荣誉。 “专业立身、卓越执行”是公司的核心企业文化，公司持续服务于超过3000家国内外领先客户，其中数十个客户的持续服 务年限超过10年。 长期的多行业客户服务经验以及全方位

26、多维度的营销服务范围， 使得公司在面对国内外营销趋势和各行业 客户营销课题时，拥有更深厚的积累、更深刻的理解和更敏锐的洞察，助力客户实现品牌商业价值的更大化。 2、品牌优势 蓝色光标成立于1996年， 是中国最早成立的公关公司之一。 二十余年来， 蓝色光标以“专业立身， 卓越执行”为经营理念， 以“营销智能化”和“业务全球化”为发展战略，不断发展壮大，逐步成长为位列亚洲公关公司第一名、全球前十名的营销传播 集团。2019年，蓝色光标位列北京民营企业百强第17名，北京民营企业文化产业百强第5名，是科学技术部、中央宣传部、 中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的 “国家文化和科

27、技融合示范基地”，2019财富中国500 强、首都文化企业30强单位、北京文化产业投融资协会联席会长单位、首都文化产业协会常务理事单位、中国广告协会副会 长单位、中国4A协会副理事长单位。 蓝色光标良好的品牌口碑与声誉为公司带来更多客户的关注与信赖，今年3月，根据胜三发布的第八版中国营销趋势 研究报告显示，蓝色光标旗下核心业务品牌“蓝色光标数字营销机构”在数字领域获得市场最高认可的数字专项代理商，市 场看法整体排名第一。该报告还显示，蓝标数字在“主动提及”“最具吸引力”“理想代理商”“新业务”等排名中均名列前茅， 蓝标数字是客户比稿时最有可能选择的三家代理商之一。 3、优质客户资源 公司从事公

28、关、营销服务20余年，不仅在公关业务方面具有领先的竞争力、优质的客户资源，客户粘性更是逐年提升。 全球权威公关行业咨询机构 The Holmes Report发布2019全球公关公司Top10排行榜， 蓝色光标凭借旗下境内外的公关业务再 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 10 度位列第九， 是唯一进入前十的中国本土营销企业。 据 WARC 排名显示， 2019年蓝色光标在全球营销控股集团中排名第九， 是唯一一家进入前十的中国营销集团。公司持续为全球范围内超过 3000 家客户提供服务，客户涵盖游戏、汽车、互联网及 应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等

29、八大行业，150 多个行业的领先品牌及世界 500 强企业。公司 将继续顺应传播发展趋势，利用营销科技强化专业服务技能，深度发掘客户需求，进一步增强客户粘性，持续稳定促进公司 业务增长。 4、技术驱动优势 公司业务方面已初步完成营销科技技能的建设应用，通过技术优势驱动融合“技术+创意”为客户提供智慧经营整合赋能 服务。利用大数据分析与算法优化技术能力，优化展现更全面的需求信息并挖掘价值数据用于分析判断，帮助客户利用数据 及社交网络实现与消费者效果直达的沟通及互动，完善技术驱动的短视频创作与投放，实现直接经营顾客效果。公司将继续 保持该行业领导地位，成为全球卓越的营销科技公司。 出海业务厚积薄发

30、。公司是Facebook、Google、TikTok等平台国内直接授权代理商，为移动游戏、应用工具、跨境电商、 本土品牌等行业客户开展出海广告代理服务，出海广告投放的收入也因此得到大幅提升。 5、智能化平台优势 公司研发了多项核心技术支持平台，并以此为基础，依照不同场景，提供全方位解决方案。例如：蓝标在线SaaS平台与 在线教育和职业培训平台“蓝标大学”。 蓝标在线，是蓝色光标服务与SaaS平台模式的结合，其实质核心是：营销服务线上化。“蓝标在线”是在小蓝机器人的基 础上， 蓝色光标整合迭代而出的一款重磅智能营销平台， 其目标是让更多的企业以合理的价格享受蓝色光标品质的营销服务； 在线营销是蓝

31、色光标服务方式的延伸，其目标是扩大客户服务范围和市场渗透率，为更多中小客户和下沉客户提供服务。蓝 标在线包括洞察&策划、创意&文案、发布&活动三大板块，具体包括舆情通、数据通、方案通、文案易、图片易、视频易、 发布宝、跨境宝、营销宝、直播宝等十余个在线营销工具；以蓝标集团多年持续技术投入为基础，灵活地采用自主研发、联 合开发、平台合作等多种方式，将业界最新的技术成果与营销专业结合起来。涵盖自然语言处理，图片、语音、视频识别和 生成，以机器学习为基础的营销服务模型、知识图谱等。 蓝标大学，以精细化运营和标准化管理作为核心竞争力，以领导力模型为基础，将自我成长、激发团队、赢得业绩作为 选拔和培养标

32、准，以精英化成长式培养为目标，开发了多项高潜人才项目，并自主研发了专业必修课、公开课、种子课等覆 盖技能提升、趋势研讨、管理进阶多方面的课程体系。蓝标大学提供职业教育赛道入口级产品，借助智能产业发力，将二十 多年的营销服务积累，通过教学和培训提供给千万级营销服务从业者。 6、管理优势 公司拥有成熟的管理体制机制， 同时伴随业务发展不断完善提升， 通过管理和运营的不断优化以及数据科技产品的研发 和投入，公司近年来实现业务体量快速增长的同时，员工人数逐年减少，单位人效得到显著提升。公司管理层稳定高效，对 市场发展趋势及核心技术有着深刻理解，及时把握公司的战略方向，并保障公司健康、稳定、快速地发展。

33、公司运营团队高 效、专业，业务服务意识较强，可及时顺应市场发展把握客户需求并实现快速转化落实。 7、人才优势 “员工第一”为公司秉承的企业文化核心价值观。公司已拥有并持续完善人才的引进、培养、提升、激励专业人才的管理 体制机制，为公司人才流动吸纳提供强力保障。本报告期末，公司国内员工平均年龄29岁，年轻、富有活力的团队成为公司 在数字时代向营销智能化转型的生力军；与此同时，公司国内员工中有近5%已在公司服务10年以上，成为公司文化和专业 传承的核心力量； 公司通过采取量化考核的竞争机制以及丰富的激励措施， 使员工在陪伴公司成长的过程中切实享受公司发 展成果，持续助推公司持续、快速、健康的发展。

34、 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 11 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、概述一、概述 蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，其服务不仅涵盖广告和公关领域， 更可为客户提供全套营销解决方案及服务。 2020年上半年， 公司继续开展以营销科技为核心的营销技术与营销产品相结合的 变革与创新，不仅发出一系列包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品，更基于小蓝机器人， 整合迭代而出了重磅智能营销SaaS平台蓝标在线。 蓝标在线是蓝色光标服务方式的延伸， 其目标是扩大客户服务范围和市 场渗透率，

35、为更多中小客户和下沉客户提供服务，SaaS平台将包括洞察&策划、创意&文案、发布&活动、舆情通、数据通、 方案通、文案易、图片易、视频易、发布宝、跨境宝、营销宝以及直播宝等十余个在线营销工具。公司依托以上营销产品， 能够大大提高服务效率， 未来这些产品将有助于公司进一步提升员工工作效率， 同时将营销服务这个具备普遍性需求的企业 级服务延伸到广大的中小企业， 蓝标在线的推出和成功将为蓝色光标未来10年的发展打开一个全新的和巨大的空间， 也将是 蓝色光标真正转型为一家营销科技公司的最为重要的基石。 目前， 公司已经为超过3000家优质客户提供服务， 其中包括逾150 家行业领先品牌及世界500强企

36、业。公司已通过ISO27001信息安全管理认证，获得133项软件著作权，所申请的技术专利20 项获得授权，24项在审核中，拥有超100项注册商标，并将不断依托多年积累的经验和数据，持续投入研发，在不断提升客 户ROI的同时，进一步提升公司各业务板块毛利率，为客户提供更好的服务，为投资人创造更大价值。 2020年上半年，公司实现营业收入大幅增长，达到173.75亿元，同比增长47.91%。创新优势带来客户服务内容逐步多元 化。 基于当前全球化的大环境背景下， 出海服务越来越受到更多客户的重视， 公司预计未来该业务板块将继续保持高速增长， 并且该业务可快速拓展客户数量，并从中选出更优质客户，为其提

37、供增值服务以提升毛利率。 报告期内，公司实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.80亿元，同比增长27.32%。报告期内，虽然疫 情对公司整合营销和国际业务产生了一定影响，但基于游戏、电子商务等行业的出海业务、短视频业务以及唤醒业务的快速 发展，公司仍然实现了营业收入较去年同期超 40%的增长，以及归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润的迅速 攀升。公司继续大力推进基于数据科技的营销智能化转型，并于今年陆续推出了以蓝色光标服务与 SaaS 营销平台模式相结 合的“蓝标在线”，以及布局在线职业教育领域，帮助营销人更好地把握数字化与智能化机遇的“蓝标大学”两个板块，服务内 容和公

38、司的单位人效稳步提升；同时，由于公司有息负债相比去年同期大幅下降，本报告期内管理费用和销售费用占比持续 下降。 报告期内， 归属于上市公司股东的净利润减少， 主要原因为： 上年同期公司投资的拉卡拉支付股份有限公司成功上市， 公司确认的公允价值变动损益增加2.60亿元所致。今年6月公司董事会审议通过了关于授权公司管理层处置金融资产的议 案，公司将择机出售所持有拉卡拉部分股份，以盘活存量资产，进一步优化公司现金流。 公司需遵守 深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 8 号上市公司从事互联网营销及数据服务相关业务 的披露要 求： （1）互联网营销收入整体情况 单位:元 本报告期 上年同期 同比增减

39、 金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重 互联网营销收入合 计 17,374,579,908.16 100.00% 11,746,571,613.07 100.00% 47.91% （2）广告主所处的主要行业领域 单位:元 行业领域 本报告期 上年同期 同比增减 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 12 收入金额 占营业收入比重 收入金额 占营业收入比重 游戏 8,814,853,811.86 50.73% 5,033,078,667.57 42.85% 75.14% 电商 2,694,872,878.40 15.51% 1,836,611,363.88 15.6

40、4% 46.73% 互联网及应用 2,195,024,572.11 12.63% 1,321,619,995.57 11.25% 66.09% （3）直接类客户和代理类客户情况 单位:元 客户类型 本报告期 上年同期 客户数量 收入金额 客户留存率（如 适用） 客户数量 收入金额 客户留存率（如 适用） 直接类客户 3,339.00 15,961,691,968.73 46.96% 3,069.00 10,352,150,141.66 37.15% 代理类客户 584.00 1,412,887,939.43 40.14% 534.00 1,394,421,471.41 35.74% （4）其他

41、需披露内容 无 二、主营业务分析二、主营业务分析 概述 参见“经营情况讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。 主要财务数据同比变动情况 单位：元 本报告期 上年同期 同比增减 变动原因 营业收入 17,374,579,908.16 11,746,571,613.07 47.91% 较上年同期，公司游戏、 电商、互联网类客户收 入大幅增长所致。 营业成本 16,165,213,631.77 10,524,775,132.11 53.59% 公司收入增长，成本相 应增加。 销售费用 351,036,116.81 363,336,173.77 -3.39% 管理费用 405,477,105.83 4

42、27,898,914.64 -5.24% 财务费用 72,931,311.69 84,371,814.98 -13.56% 所得税费用 66,877,545.26 121,879,931.24 -45.13% 较上年同期，公司经营 业务增长当期所得税费 用增加，但由于应纳税 暂时性差异增加递延所 得税费用下降，导致所 得税费用整体下降。 研发投入 20,608,969.81 17,825,338.05 15.62% 经营活动产生的现金流 量净额 390,776,045.07 246,768,343.80 58.36% 公司业务良性增长，经 营活动产生的现金流入 北京蓝色光标数据科技股份有限公司

43、 2020 年半年度报告全文 13 大于现金流出，导致经 营活动的现金流量净额 增加。 投资活动产生的现金流 量净额 2,819,362.64 288,495,845.58 -99.02% 较上年同期，本报告期 无大额处置对外投资产 生的现金流入，导致投 资活动的现金流量净额 下降。 筹资活动产生的现金流 量净额 -204,923,113.50 -822,907,439.05 较上年同期，本报告期 无需要到期偿还的应付 债券现金流出，导致筹 资活动产生的现金流量 净额增加。 现金及现金等价物净增 加额 188,576,868.33 -275,274,545.26 较上年同期，经营活动 产生的现

44、金流量净额与 筹资活动产生的现金流 量净额大幅增加。 税金及附加 5,176,908.77 10,425,948.11 -50.35% 较上年同期，受国家税 收相关优惠政策的影 响，本期计提的税金及 附加金额下降所致。 其他收益 33,288,543.05 18,653,904.83 78.45% 较上年同期，本期增值 税进项税额加计抵减金 额增加所致。 资产处置收益 -12,213,316.75 49.69 较上年同期，公司处置 使用权资产发生损失。 投资收益 25,061,650.28 47,470,940.01 -47.21% 较上年同期，本期无大 额对外投资资产处置收 益。 公允价值变动损益 52,931,260.26 282,062,015.08 -81.23% 上年同期，公司对外投 资的拉卡拉支付股份有 限公司成功上市，公司 公允价值大幅增长。 公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动 适用 不适用 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动。 占比 10%以上的产品或服务情况 适用 不适用 单位：元 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告全文 14 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年 同期增减 营