网络媒体基础名词解释.doc

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1、如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流网络媒体基础名词解释【精品文档】第 5 页指标基础单元 覆盖人数（Unique Visitors）UV该网站独立访问用户数，用户重复访问只计1人访问次数（Number of Visits）VV用户访问该网站的次数 关于“次数”的解释：用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过30分钟，访问次数加1次，在30分钟之内连续访问该网站页面，只算1次。 浏览页面数（Page views，PV）PV用户访问该网站时，打开的页面数量 关于“浏览页面数”计算的解释：不同时间打开同一页面也重复统计，单页打开时间小于3秒不计。 有效浏览时间（Effective Durati

2、on Time）用户访问该网站时的有效浏览时间关于有效浏览时间的解释：该网站的页面处于Windows激活状态窗口的时间。一个页面虽然没有关闭，但是不在激活状态，不计入有效浏览时间。单页打开时间小于3秒不计，单页有效浏览时间最长只统计2小时。月度（By Month）该月总的数据指标日均（Per Day）该月中平均每天的数据指标一周（By Week）该周总的数据指标单日（Per Visiting Day）该月中平均每个访问该网站日的数据指标，以用户该月中实际访问该网站的天数做平均 人均（Per User）平均每个用户的数据指标 单次（Per Visit）用户平均每次访问该网站的数据指标基本指标 月

3、度覆盖人数（Monthly Unique Visitors） 该网站在该月的独立访问用户总数，用户重复访问不重复统计月度覆盖人数比例（Monthly Reach %）该网站的月度覆盖人数占整体上网人数（或占该类所有网站总月度覆盖人数）的比例月度覆盖人数比例=该网站月度覆盖人数/整体上网人数*100%或 月度覆盖人数比例=该网站月度覆盖人数/该类所有网站总月度覆盖人数*100%日均覆盖人数（Unique Visitors Per Day）该月中，该网站平均每天的独立访问用户数，用户重复访问不重复统计 日均覆盖人数=当月每日的网站覆盖人数的平均值 日均覆盖人数比例（Reach % Per Day）

4、该月中，平均每天该网站的覆盖人数占平均每天所有网站总覆盖人数（或占平均每天该类所有网站总覆盖人数）的比例 月度指标 月度总访问次数（Monthly Visits）该月中，用户访问该网站的总次数 注：用户访问的时间间隔超过30分钟，访问次数+1，单页打开时间小于3秒不计。月度总有效浏览时间（Monthly Effective Viewing Duration）该月中，用户访问该网站时的总有效浏览时间 注：单页打开时间小于3秒不计，单页有效浏览时间最长只统计2小时。月度总有效浏览时间比例（Share of Monthly Effective Viewing Duration）该网站的月度总有效浏览

5、时间占所有网站月度总有效浏览时间（或占该类所有网站月度总有效浏览时间）的比例月度总有效浏览时间比例=该网站的月度总有效浏览时间/所有网站月度总有效浏览时间之和*100%或月度总有效浏览时间比例=该网站的月度总有效浏览时间/该类所有网站月度总有效浏览时间之和*100%日均指标 日均访问次数（Visits Per Day）该月中，平均每天用户访问该网站的次数 日均访问次数=月度总访问次数/该月实际自然天数日均有效浏览时间（Effective Viewing Duration Per Day）该月中，平均每天，用户访问该网站的有效浏览时间 注：单页打开时间小于3秒不计，单页有效浏览时间最长只统计2小

6、时。日均有效浏览时间=月度总有效浏览时间/该月实际自然天数 日均有效浏览时间比例（Share of Effective Viewing Duration Per Day）该网站的日均有效浏览时间占所有网站总日均有效浏览时间（或占该类所有网站总日均有效浏览时间）的比例日均有效浏览时间比例=该网站日均有效浏览时间/所有网站日均有效浏览时间之和*100%或日均有效浏览时间比例=该网站日均有效浏览时间/该类所有网站日均有效浏览时间之和*100%人均指标 人均月度访问天数（Monthly Visiting Days Per User）平均每个用户，该月访问该网站的天数 人均月度访问天数=Average(

7、该用户的月度访问天数)人均月度访问次数（Monthly Visits Per User）平均每个用户，该月访问该网站的次数 人均月度访问次数=Average(该用户的月度访问次数)人均月度有效浏览时间（Monthly Effective Viewing Duration Per User）平均每个用户，该月访问该网站的有效浏览时间 人均月度有效浏览时间=Average(该用户的月度有效浏览时间)注：单页打开时间小于3秒不计，单页有效浏览时间最长只统计2小时。 媒介计划指标 目标用户指标 目标用户（Target User）在指定的用户类别属性下的网民目标用户月度覆盖人数（Target Uniqu

8、e User）该网站的独立访问的目标用户数，用户重复访问只计1人选择媒体范围，不会影响网站合计数据月度覆盖人数（Unique User）该网站的独立访问的目标用户数，用户重复访问只计1人选择媒体范围，会影响网站合计数据目标用户月度覆盖比（Target Unique User Reach , %）该网站的目标用户月度覆盖数占所有目标用户月度覆盖数的比例目标用户月度覆盖比该网站的目标用户月度覆盖人数/所有网站的目标用户月度人数总月度覆盖人数（Monthly Unique Users）该网站的所有用户的月度覆盖数选择媒体范围，会影响网站合计数据目标覆盖比（Proportion of Target U

9、ser , %）该网站目标用户的月度覆盖人数占该网站总月度覆盖人数的比例目标覆盖比该网站目标用户月度覆盖人数/该网站总月度覆盖人数目标用户月度覆盖TGI（TGI of Reach）以目标用户月度覆盖数为基准计算的目标用户指数目标用户月度覆盖TGI该网站目标用户月度覆盖比/该网站总用户月度覆盖比*100地区定义 华北（北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东）华东（上海、浙江、江苏、安徽）华南（广东、福建、广西、海南）西南（四川、重庆、云南、贵州、西藏）西北（陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆）东北（吉林、辽宁、黑龙江）华中（湖南、湖北、江西、河南）交叉重合 针对指定的两家及以上的网站或服务，互相的重合情况A+B（加和） A与B的独立用s户数相加，不去除重复用户 AB（并集） A与B的独立用户数相加，去除重复用户 AB（交集） 同时访问A与B的独立用户数 访问频次 可了解用户在一个月中对某个网站的具体访问天次情况，反映出网站对用户的粘性情况。 举例：A网站网页浏览次数在2.1-2.5万次区间的有47.8万人。而B网站为38万人，说明A网站的用户粘性程度比B网站高。 TGI指数（目标用户群体指数） 查看目标用户群市场覆盖情况占所有用户市场覆盖情况的比例。研究目标群体在特定指标上的比例与总体在该指标上的比例的比值。 TGI指数目标用户群体在某网站的市场份额/所有网民在某网站的市场份额*100