最新啤酒cctv投放建议幻灯片.ppt

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2、产品印象不够和错产品印象不够和错位的问题。位的问题。3、配合通路推广，、配合通路推广，刺激经销商和零售刺激经销商和零售点进货点进货。市场渗透期市场渗透期1、提高在啤酒、提高在啤酒重度消费者中重度消费者中的未提示知名的未提示知名度。度。2、配合促销活、配合促销活动，促进啤酒动，促进啤酒的重度消费者的重度消费者的试饮。的试饮。3、建立品牌印、建立品牌印象。象。市场扩张期市场扩张期1、促进啤酒的、促进啤酒的重度消费者形重度消费者形成饮用习惯。成饮用习惯。2、提高重复购、提高重复购买率，提高饮买率，提高饮用频率。用频率。3、扩大使用人、扩大使用人群范围。群范围。4、树立品牌行、树立品牌行象。象。传播人

3、群的设定 由于所处的时机阶段不同，希望达成的目标不同，各阶段主体传播目标人群的设定也不尽相同。非啤酒重度消费人群不列为可以对各时机阶段的媒体策略产生影响的主要人群，可通过口传因素、促销人员与亲朋好友的推荐、广告的偶然触及等方式来达到传播目的。 尤其是上市的第二阶段，要将知名度集中在最有销售潜力的消费群。否则无法针对具销售潜力的阶层进行诉求、创造需求，导致购买率低。主体传播人群主体传播人群产品上市期产品上市期1、大众消费者（不分轻、重度消费者）、大众消费者（不分轻、重度消费者）2、各分销商和零售点的进货负责人、各分销商和零售点的进货负责人市场渗透期市场渗透期以啤酒的重度消费者为主以啤酒的重度消费

4、者为主25-35岁的男性、喜爱体育岁的男性、喜爱体育(尤其是足球尤其是足球)，愿意接受新鲜事物，有，愿意接受新鲜事物，有固定的啤酒饮用习惯和一定基础的饮用量。固定的啤酒饮用习惯和一定基础的饮用量。市场扩张期市场扩张期1、啤酒的重度消费者、啤酒的重度消费者2、其它品牌啤酒的转换者、其它品牌啤酒的转换者3、其他啤酒的轻度消费人群、其他啤酒的轻度消费人群市场成熟期市场成熟期啤酒的固有消费人群啤酒的固有消费人群组合原则组合原则产品入市期市场渗透期市场扩张期市场成熟期媒介策略收视习惯收视习惯v由于啤酒产品的特性和受众人群收视习由于啤酒产品的特性和受众人群收视习惯，加之我们根据惯，加之我们根据IMI消费者

5、行为年鉴受消费者行为年鉴受众人群的收视习惯得出，新闻类、综艺众人群的收视习惯得出，新闻类、综艺类、农业类媒体受众人群收视份额高；类、农业类媒体受众人群收视份额高；vCTR(央视市场研究央视市场研究)表明央视表明央视1、2、3 、7受众群体收视率较高；受众群体收视率较高；媒介策略 媒体策略媒体策略v由于啤酒产品的特性和受众人群收视习惯，加之我们由于啤酒产品的特性和受众人群收视习惯，加之我们根据根据IMI消费者行为年鉴受众人群的收视习惯得消费者行为年鉴受众人群的收视习惯得 选择天天饮食的理由 CCTV-1套以其高质量的受众基础、优越的节目环境和氛围，使得收视率表现优越，其； 数据表明：天天饮食天天

6、饮食从广告传播广度、对从广告传播广度、对食品、饮料、啤酒、调味品、厨房家电、生活食品、饮料、啤酒、调味品、厨房家电、生活电器、药品生活用品行业重度消费群和销售渠电器、药品生活用品行业重度消费群和销售渠道实现了重点影响，同时，该栏目在保证日常道实现了重点影响，同时，该栏目在保证日常稳定收视率之外以热点活动取得收视率的额外稳定收视率之外以热点活动取得收视率的额外提升，提高品牌关注度等方面是切合品牌需求提升，提高品牌关注度等方面是切合品牌需求的。的。 天天饮食介绍天天饮食介绍 天天饮食天天饮食是是CCTV-1最早推出、唯一一档日播饮食节目，节目最早推出、唯一一档日播饮食节目，节目将健康文化与饮食文化

7、相结合将健康文化与饮食文化相结合,为观众打造出一档集为观众打造出一档集实用性实用性与观赏性与观赏性相融合的相融合的专业电视厨艺节目大餐专业电视厨艺节目大餐; 天天饮食天天饮食自开播以来经过自开播以来经过10年的积极改善与自我发展，最终年的积极改善与自我发展，最终凭借其良好的收视价值和品牌知名度成为凭借其良好的收视价值和品牌知名度成为CCTV能保留至今的唯一能保留至今的唯一一档厨艺节目；一档厨艺节目； 09年天天饮食节目主持人继续由深受观众喜爱的央视名嘴董浩年天天饮食节目主持人继续由深受观众喜爱的央视名嘴董浩担当，与中国餐饮界顶级大师一起，每天呈现一道精美菜品，继续担当，与中国餐饮界顶级大师一起

8、，每天呈现一道精美菜品，继续为广大观众展示饮食文化的精髓；为广大观众展示饮食文化的精髓；播出时间播出时间首播首播 周一至周日周一至周日 CCTV-1 北京时间：北京时间：08：34-08：44重播重播 周二至周四周二至周四 CCTV-7 北京时间：北京时间：08：05-08：25重播重播 周一至周五周一至周五 CCTV-4 北京时间：北京时间：06：45-06：55 （亚洲版）（亚洲版） 周一至周五周一至周五 CCTV-4 北京时间：北京时间：11：15-11：25 （亚洲版）（亚洲版） 周一至周五周一至周五 CCTV-4 美东部时间：美东部时间：02：10-02：20（美洲版）（美洲版） 周

9、一至周日周一至周日 CCTV-4 美东部时间：美东部时间：06：10-06：20 (美洲版美洲版) 周一至周五周一至周五 CCTV-4 英国时间：英国时间：08：20-08：30 （欧洲版）（欧洲版） 周一至周五周一至周五 CCTV-4 英国时间：英国时间：17：10-17：20（欧洲版）（欧洲版）数据来源：数据来源：CMS收视数据分析（收视率）收视数据分析（收视率） 中央二套中央二套媒体资源最丰富和宣传投入媒体资源最丰富和宣传投入最多的频道最多的频道 中央电视台是中国目前国内各类传播媒体中央电视台是中国目前国内各类传播媒体中覆盖面最广、受众规模最大的传播媒体。中覆盖面最广、受众规模最大的传播

10、媒体。无论是从宣传的角度还是市场的角度，中无论是从宣传的角度还是市场的角度，中央电视台对自己的频道投入的宣传资源都央电视台对自己的频道投入的宣传资源都是其他地方卫星频道无可比拟的。作为中是其他地方卫星频道无可比拟的。作为中央电视台的重点频道，央电视台的重点频道，CCTV-2CCTV-2自然获得了自然获得了强大媒体宣传资源的支持。强大媒体宣传资源的支持。频道概述频道概述频道概述频道概述 中央二套中央二套收视群最稳定、含金量最高的频道；收视群最稳定、含金量最高的频道； CCTV-2CCTV-2的观众稳定接触率为的观众稳定接触率为28.4%28.4%，居各类电视频，居各类电视频道的稳定接触率排位的第

11、八位，是全国电视观众道的稳定接触率排位的第八位，是全国电视观众最为经常收看的电视频道之一；最为经常收看的电视频道之一； CCTV-2CCTV-2是以经济资讯新闻栏目为骨干支撑的专业是以经济资讯新闻栏目为骨干支撑的专业频道，已经形成稳固的收视群，全国观众平均忠频道，已经形成稳固的收视群，全国观众平均忠实度达实度达56.5%56.5%，越是经济发达城市和地区，观众对，越是经济发达城市和地区，观众对CCTV-2CCTV-2的忠实度越高，不会象影视剧频道随剧目的忠实度越高，不会象影视剧频道随剧目的不同，产生相对剧烈的收视波动；的不同，产生相对剧烈的收视波动； 经济频道的定位使得经济频道的定位使得CCT

12、V-2CCTV-2成为企业决策者、政成为企业决策者、政府官员等经济生活领域精英群体偏爱的频道府官员等经济生活领域精英群体偏爱的频道项目简介项目简介 经济全天套播，运用科学的时段编排方法，经济全天套播，运用科学的时段编排方法，实现对不同层次不同收视习惯人群最大限实现对不同层次不同收视习惯人群最大限度的覆盖；度的覆盖； 经济全天套播，低成本投入，高频经济全天套播，低成本投入，高频次暴露，稳定的频次和到达率，将使品牌次暴露，稳定的频次和到达率，将使品牌的提升和形象的树立如虎添翼；的提升和形象的树立如虎添翼； 唯一长广告时段经济套播；唯一长广告时段经济套播；经济全天套播覆盖经济全天套播覆盖第一时间第一

13、时间、生活生活、鉴宝鉴宝、欢乐家庭欢乐家庭、开心辞开心辞典典、证券时间证券时间、健康之路健康之路、为您服务为您服务、财富故事会财富故事会、经济经济与法与法今日观察今日观察、经济半小时经济半小时对话对话等栏目，集各栏目优势于一体。等栏目，集各栏目优势于一体。能够实现广告传播的全面覆盖和高效到达。能够实现广告传播的全面覆盖和高效到达。精品栏目、尽在掌握精品栏目、尽在掌握高知全体、超值传播高知全体、超值传播 经济全天套播覆盖最具购买能力和决策能经济全天套播覆盖最具购买能力和决策能力的受众群体，主体观众学历高、收入高、力的受众群体，主体观众学历高、收入高、对经济、社会有一定影响力，对经济生活对经济、社

14、会有一定影响力，对经济生活服务信息节目较为关注，为目前中国经济服务信息节目较为关注，为目前中国经济发展的精英群体发展的精英群体中国音乐电视中国音乐电视是中央电视台综艺频道首屈一指的品牌音乐节目，节目中所播出的是中央电视台综艺频道首屈一指的品牌音乐节目，节目中所播出的音乐电视作品，无论是流行歌曲，还是主旋律歌曲，都代表了中国音乐电视制作的最音乐电视作品，无论是流行歌曲，还是主旋律歌曲，都代表了中国音乐电视制作的最高水准，是中国最具权威的音乐电视作品发布平台。高水准，是中国最具权威的音乐电视作品发布平台。中国音乐电视中国音乐电视节目节目08年举办的年举办的“歌声飘过三十年歌声飘过三十年”特别节目，

15、鉴证了中国改革开特别节目，鉴证了中国改革开放三十年人们对艺术欣赏水平的巨大转变放三十年人们对艺术欣赏水平的巨大转变。CCTV-3 收视点成本最低收视点成本最低,单次广告价格单次广告价格CCTV-3套装最低，每周套装最低，每周15秒收视点成本为秒收视点成本为1.5万元万元中国音乐电视中国音乐电视套装广告一周累计收视率为套装广告一周累计收视率为6.67%。广告价格低，收视率。广告价格低，收视率高。高。 全国市场收视份额排名第三，占全国市场收视份额排名第三，占4.6%，全，全国覆盖率排名第三国覆盖率排名第三 音乐类人群。受众人群稳定，有效锁定音乐音乐类人群。受众人群稳定，有效锁定音乐类目标受众，投放

16、风险小。类目标受众，投放风险小。 栏目内广告段，广告时段栏目内广告段，广告时段2分钟左右，品牌分钟左右，品牌干扰度极小，有效到达率高。干扰度极小，有效到达率高。2003年11月3日，新版致富经在CCTV-7首播，2006年7月26日起，调整为周一至周五22：02-22：32播出。2009年元月播出时间调整为21：17-21：47.致富经栏目是以百姓视角解读他们身边的致富明星，报道涉农经济发展过程中涌现出的致富经验和创新做法，给观众以启迪智慧、更新观念、有时代感的真实案例。播出时间播出时间首播：周一至周五21:1721:47重播：周二至周六13：5214：22CCTV-720082008年上半年

17、年上半年CCTV-7CCTV-7致富经致富经栏目主要评价指标栏目主要评价指标CCTV-7CCTV-7在在20082008年上半年的调查中，年上半年的调查中，致富经致富经的满意度水平在全台平均水平的满意度水平在全台平均水平以上。全台知名度也较理想。以上。全台知名度也较理想。CCTV-7唯一生活类日播品牌栏目唯一生活类日播品牌栏目记录真实，服务民生记录真实，服务民生 生活生活567栏目是中央电视台七套农业节目的一栏目是中央电视台七套农业节目的一档生活服务类日播栏目，自档生活服务类日播栏目，自2003年年11月开播以来，月开播以来，始终坚持始终坚持“服务大众，贴近生活服务大众，贴近生活”的栏目定位，的栏目定位，坚持坚持“记录真实，服务民生记录真实，服务民生”的创作理念！的创作理念！播出时间播出时间首播：周一至周五 18:05-18:30 重播：周二至周六 23:15-23:40 栏目收视 生活567栏目 单期最高收视达到0.91，平均收视率为0.22%。各月收视表现平稳，并逐渐走高。数据来源：CSM 4+ 18city栏目观众 生活567以服务生活为主要宗旨，贴近大众，因此栏目受众面广，囊括了社会各阶层民众。