最新品牌价值研究ppt课件.ppt
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1、什么是品牌？这是什么?强大的品牌Saturn 的成功经销商表现Saturn的经销商数量远少于竞争对手 Saturn 335个 本田 800个 丰田 1000个 福特 更多 雪佛莱 更多 （1994年数据）但Saturn每个经销商的销售业绩优于竞争对手。Saturn 的成功价格表现 在打折，降价充斥的美国汽车市场，Saturn坚持自己的价格。强大的品牌Saturn 何以成功？因为Saturn品牌具有巨大的品牌价值什么是品牌价值？(Brand Equity)l品牌价值是用户或消费者对品牌整体实力的全面心理反映，分为品牌带给消费者的可感知的情感利益的功能利益，是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。lA
2、 Quantified measure of the overall strength of abrand， in terms of its emotional and functionalbenefits as perceived by the consumer.和可感知可感知可感知可感知可感知可感知可感知品牌价值历史传承可感知的价 值可感知的质量功能利益 人 格 特 征 社会特征 个 人联系度 品牌价值的来源是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵包括 情感 和 功能 两个层面，亦称之为“软性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。品牌价值内涵品牌价值内涵15 结束语结束语
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