第8课关注身边的广告设计.ppt

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1、你注意到在我们身边处处有广告吗？ 一、认识身边的广告户外立体广告 路灯广告 地铁车身广告网页广告车厢中的拉手广告 仔细观察，你会发现身边遍布着广告设计，它直接影响着我们的生活，构成一道独特的风景。 什么是广告？你能向大家描述一下你在生活中看到过的某件广告设计作品吗？ 二、什么是广告 广告是为某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。传递信息公开而广泛一定形式的媒体商业广告非商业广告 三、怎样欣赏广告设计（一）你认为广告主要有哪些分类呢？商业广告 以营利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段。非商业广告 指不以营利为目的的广告，如政府

2、行政部门、社会事业单位的各种公告、启示和公益广告等。这件广告是在推销电扇吗？它是什么类型的广告？宣传环保理念的非商业广告 （二）看主题 观察广告宣传的主题思想是什么，结合主题欣赏整个广告的设计。 表现敬老的生活场景，唤起人们对“孝道”的重视。 这则广告表达的是什么主题？ 北京申奥广告，以五彩的“结”表现支持北京申奥的主题。（三）看创意 广告设计充满创意，精彩的创意使广告留给人们深刻的印象，也更能引起人们思考。 一家海鲜餐馆的广告是用真的水和鱼做成的，游鱼直接上餐盘，新鲜看得到。 节约用纸保护地球公益广告。每抽走一张纸，绿色就少了一些。独特的创意使广告更加新颖、直观。 面包广告。想象跳高运动员与

3、保护垫接触的瞬间，这面包的松软程度让人垂涎欲滴。 请大家分组讨论这件广告设计作品的创意，说说你的想法。一笔定清廉（四）看美术语言 广告的色彩、图形、文字、形式等美术手段的运用也是我们欣赏的重要内容。 北京奥运会志愿活动宣传广告，用强烈的色彩对比和极具中国特色的形象点明主题，通过视觉设计使广告更好地发挥宣传作用。 1.色彩：车身广告用丰富明快的色彩设计，更好地吸引人们的注意。 2.图形：以废水排放管道形象为主体，鲜明的图形设计，使广告更好地表达主题。 3.形式：正六边形边框的广告设计，以美观、独特的形式传达出多样的信息，提高了广告宣传的效率。 4.造型手段：商场里的立体造型广告，给人带来强烈的视

4、觉体验。（五）看环境 广告总是要放置在一定的环境中，好的广告设计能与环境相融合，起到相辅相成的效果。 餐馆广告。在这里，你吃到的一定是真正的绿色食物，广告巧妙地与环境融合在一起。 此外，欣赏广告还必须看它是否遵循真实性、社会性、针对性、感召性、简明性和艺术性等原则。非商业广告还要体现思想政治性、倡导性和情感性。 利用“水”字的结构进行创意，表现保护水资源的重要性。思想性、倡导性和情感性统一在这则广告中。1.这是一则商业广告。 2.表达欢乐愉快的主题。3. 创意：以游船表现欢乐之旅。4.美术语言上色彩鲜艳醒目，形象活泼生动，美术设计使广告充满吸引力。5.广告在绿色植物衬托下显得格外鲜明，合理地利用了环境。试一试用刚刚学到的欣赏方法，欣赏这件广告设计作品。 广告是一门艺术，需要精心的设计。优秀的广告设计能为我们的生活增添光彩。 透过一片树叶看我们生活的世界，艺术的设计使广告美观而具有说服力。 四、总结 广告遍布于我们生活的方方面面，学会关注和欣赏广告设计能为我们的生活增添乐趣。你学会怎样欣赏这些美妙的广告设计了吗？ 请你关注身边的广告设计，运用本课所学，选一件你喜欢的，写一篇简短的赏析短文。 要求： 1.100150字。 2.做到图文结合，可以拍下你见到的广告，结合照片完成作业。 五、课后作业课件设计制作：张文勇