最新品牌策略3ppt课件.ppt

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1、8/14/2022广东工业大学市场营销教研室2学习目标了解品牌的概念、内涵及种类了解品牌的概念、内涵及种类熟悉品牌决策的基本流程熟悉品牌决策的基本流程掌握品牌定位、设计及品牌管理的基掌握品牌定位、设计及品牌管理的基本内容本内容8/14/2022广东工业大学市场营销教研室9品牌对消费者的作用 1. 有利于消费者辨认、识别及选购商品。 2. 有利于维护消费者利益。 3. 有利于促进产品改良，满足消费需求。8/14/2022广东工业大学市场营销教研室10品牌与商标 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服

2、务和利益等方面的承诺。 商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。8/14/2022广东工业大学市场营销教研室11品牌与商标 商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断使用该注册商标的权利。 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注册在先”和“使用在先”。 商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。8/14/2022广东工业大学市场营销教研室12品牌决策 1、品牌化决策 2、品牌归属决策 3、品牌质量决策 4、品牌统分决策 5、品牌延伸决策8/14/2022广东工业大学市场营销教研室13品牌管理注册商标 独占性 时效性 地域性 不可分割性 品牌延伸 品牌扩展8/14/2022广东工业大学市场营销教研室14本章的主要内容品牌的概念、内涵及种类品牌的概念、内涵及种类品牌决策的基本流程品牌决策的基本流程品牌定位、设计及品牌管理的基本内容品牌定位、设计及品牌管理的基本内容15 结束语结束语