最新十三章节行销通路与实体运配精品课件.ppt

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1、智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著本章大綱q 第一節 通路的功能q 第二節 通路的結構q 第三節 通路管理決策q 第四節 通路的整合q 第五節 實體運配智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著圖13-1 各種通路流生產廠商批發商零售商顧客生產廠商批發商零售商

2、顧客貨運公司生產廠商批發商零售商顧客財務金融機構商品流商品流所有權流所有權流金錢流金錢流智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著圖13-1 各種通路流（續）生產廠商批發商零售商顧客交涉流交涉流生產廠商批發商零售商顧客資訊流資訊流生產廠商批發商零售商顧客廣告公司推廣流推廣流智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著圖 13-2 消費市場的通路結構生產廠商最終顧客直接通路直接通路零售商生產廠商生產廠商生產廠商最終顧客最終顧客零售商批發商零售商最終顧客批發商代理商間接通路間接通路智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著圖13-3 組織市場的通路結構直接通路直接通路生

3、產廠商生產廠商工業用戶政府用戶代理商生產廠商生產廠商代理商生產廠商工業配銷商工業配銷商工業用戶工業用戶工業用戶間接通路間接通路智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著圖13-4 服務市場的通路結構服務供給者服務用戶直接通路直接通路服務供給者代理商服務用戶間接通路間接通路智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著通路管理決策q 設定通路的目標q 界定主要的通路替代方案q 評估通路的替代方案q 通路的監控智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著設定通路的目標q 產品普及性q 推廣及促銷的努力q 顧客服務q 市場資訊q 成本效益智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版

4、) 林建煌 著界定主要的通路替代方案q 密集性配銷q 獨占性配銷q 選擇性配銷智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著評估通路的替代方案q 經濟準則l從成本效益分析的觀點，來仔細評估各替代方案能增加多少銷售額、利潤及會增加多少成本。q 控制準則l由於通路關係是一種長期結合，因此行銷管理人員必須考慮能否控制該通路，以便能作最大配合。q 調適準則l萬一所選擇的通路不當時，是否具有調整彈性？彼此所承諾期間的長短如何？智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著通路的監控q 通路的領導q 通路的合作q 通路的衝突q 運用通路的兩個基本策略智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林

5、建煌 著通路領袖的權力來源 q 經濟權力q 壓制權力q 專家權力q 參考權力q 法制權力 智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著造成通路衝突的來源q 目標不一致l雙方的目標相互衝突或利益牴觸。q 權利義務不清楚l安排通路成員時，對於彼此的權利義務缺乏明確的規定。q 錯誤的認知與溝通l彼此對自己和他人的角色認知不同，並且缺乏有效的溝通。 智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著解決通路衝突的方法 q 讓通路成員參與決策q 增加通路各階層間及同一階層間的互動q 集中於共同目標q 透過仲裁與調停 智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著運用通路的兩個基本策略 q

6、 拉力策略q 推力策略智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著圖13-5 拉力策略與推力策略製造廠商批發商中盤商零售商最終顧客拉力策略拉力策略製造廠商批發商中盤商零售商最終顧客推力策略推力策略智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著通路的整合 q 供應鏈管理 q 水平行銷系統 q 垂直行銷系統智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著圖13-6 供應鏈關係圖存貨規劃（物料需求規劃）倉儲倉儲存貨控制物料處理行銷行銷 作業顧客服務顧客服務 後勤採購採購 財務資 訊系統公司總部公司總部訂單處理系統送貨請求消費者消費者（可能由供應鏈夥伴處理）訂單處理系統零售商與批發商

7、下單存貨規劃（配銷資源規劃）消費者研究消費者偏好顧客需要商品顧客收到商品並滿足其需要市場研究消費者偏好公司銷售人員展示商品並接單完成品的運送（可能由供應鏈夥伴來處理）完成品的運送（可能由供應鏈夥伴來處理）零售商與零售商與批發商批發商銷售點資料生產規劃供應商供應商庫存庫存製造工廠製造工廠運送原物料耗材採購部門向供應商訂購原物料、耗材及零組件存貨規劃（配銷資源規劃）智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著圖13-7 垂直行銷系統的類型垂直行銷系統管理式的VMS所有權式的VMS契約式的VMS批發商支持的志願性連鎖零售商合作組織特許權組織製造商支持的特許零售體系製造商支持的特許批發體系服務

8、性公司支持的特許零售體系智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著實體運配q 係指從起始點（製造廠商的倉庫）到使用點（顧客的指定地點），針對原物料與製成品的實體配送（包括儲存和運輸）所進行的規劃、執行與控制的一連串程序。 智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著實體運配的主要決策 q 訂單處理決策q 物料處理決策q 倉儲決策q 存貨決策q 運輸決策 智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著實體運配系統q 訂單處理子系統q 物料處理子系統q 倉儲子系統q 存貨控制子系統q 運輸子系統智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著運輸模式的考慮準則q 運送時間q 可靠性q 成本q 處理能耐q 可追蹤性q 服務點數智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著表13-2 六種主要運輸模式的比較運輸模運輸模式式運輸時運輸時間間可靠可靠性性成成 本本處理處理能耐能耐可追可追蹤性蹤性服務服務點數點數鐵 路中度中等中等高低高水 路慢低低中度低低卡 車快高高（長距離）低（短距離）高高高空 運很快高高中度高低管線運輸慢高低低中等低智勝文化事業有限公司製作行銷管理(再版) 林建煌 著實體運配的未來趨勢q 環境議題q 後勤外包和外部夥伴q 電子配銷q 自動化33 结束语结束语