现代生活的视觉语言.ppt

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1、欣赏欣赏 并归纳标志的种类：并归纳标志的种类：标志的种类标志的种类标志标志主要包括商标、徽标商标、徽标和公共标志公共标志三大类。商标商标是商品的标记，应用于商业领域，具有商业价值；公共标志公共标志是指用于公共场所（如学校、车站、市场等）中的指示符号，作用是引导大众应该和不应该做什么，以及怎样去做等等；徽标徽标是由徽章演变而来，特点庄重，是一种具有特殊内涵的标志。思考、思考、 讨论讨论1.标志设计的构成要素有哪些？2.商业性标志与非商业性标志有何异同？对比一下：对比一下：抽象标志抽象标志具象标志具象标志欣赏欣赏标志设计制作标志设计制作例：例：标志的形式：标志的形式：（1）字母标志。）字母标志。字

2、母标志应表现出字母鲜明的个性或独特的形象特征，如麦当劳公司的标志“m”，施乐电子公司的标志“X”等等。（2）图形标志。）图形标志。用图形标志来描绘一个物体，或直接表示物体，可以是自身的图形，也可以是象征符号。象征图形只有超出物象本身，才有更深刻的意义。如新华航空公司标志，用一只手形飞鸽来代表公司。（3）几何标志。）几何标志。圆形象征圆满、祥和，如奥运会的五环标志；三角形在视觉造型中具有稳定性，另外也含扩张之意，有危机感和不安全性，三角形一般用做重要警告标志，如教材中的“注意行人”、“路滑”、“注意安全”等标志。 （4）动物标志。）动物标志。动物形象作标志具有一定寓意，如新华航空公司的标志，和平

3、鸽代表和平、吉祥、友好，鸟的造型表示自由飞翔，该标志有着丰富的内涵；世界野生动物基金会以大熊猫作标志，表示保护野生动物。（5）人形标志。）人形标志。人形标志多为抽象人形，以人的基本特征塑造象征性的人物形象，从而表达一定含义，例如美国职业篮球联赛标志中有一个篮球运动员的造型，很好地传达了该联赛的信息。（6）抽象型标志。）抽象型标志。抽象型标志使人们产生新奇的想象，通过抽象的形象进行感性创造，如中国银行的标志是一个抽象的“中”字，中国国际航空公司的标志为一个抽象的鸟的造型。标志的表现形式。标志的表现形式。（1）对比。）对比。对比有黑白对比、形状对比、方向对比等。如教材中的“安全楼梯”、“紧急出口”

4、均为黑白对比。（2）对称。）对称。对称的形象会使人感到稳定和舒适，对称具有完整、统一的格调，选择对称的方法进行设计，要加以适度的调配，能够使之产生美感，不失于呆板。（3）节奏。）节奏。节奏是有规律的重复、延续或交替变化，好的节奏能体现出一定的韵律美。节奏有渐变、动感、起伏等变化。如美国苹果电脑公司标志，其颜色条由重到轻，色彩呈“蓝紫红橙黄绿”，给人一种赏心悦目的韵律美感。（4）均衡。）均衡。均衡的分量有相等的感觉，均衡是变化的对称，其图形特点是对不同位置的大与小、静与动予以平衡处理。如“纯羊毛标志”即体现了均衡的手法。标志色彩与运用。标志色彩与运用。标志色彩有单色、双色和多色之分，设计时应根据

5、标志的含义运用色彩。在标志设计中，有以下几种色彩是常用的，其所代表的含义如下：红救火、停止黄注意绿安全、邮电、交通橙危险另外，还要注意色彩的对比度。一般来说，明度对比大，传达力较强；明度对比不大，传达力较弱。在色彩的运用中，要注意形式与内容表现的一致性，如用红色表现火的形象，可给人以真实而温暖的心理联想，用绿色表现生物保健公司的标志，会使人感受到植物的生命力。还须注意相同的色彩在不同区域，其所代表的含义不同，必须了解当地的文化特征。标志设计的步骤（1）构思创意。构思上要结合特征，注意形式不同的视觉图形，寻找标志客体化的特点，增强标志个性化意识，避免雷同。标志设计要简洁、明快。（2）设计制作。制作分为手工制作和电脑制作两种。 根据课堂所学知识，结合现实生活中的事物，设计制作标志设计作品，并说说标志设计在现代生活中的运用。作业作业