包装设计概述.ppt

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1、包装设计概述 Four short words sum up what has lifted most successful Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more. individuals above the crowd: a little bit more. -author -author -date-date素描色彩三大构成平面设计软件三维设计软件商业插图商业摄影图形创意字体设计编排设计广告策划企业形象设计网页设计书籍设计广

2、告设计展示设计课程体系：早在新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器陶器。人类的包装文明进程是从辛勤的劳作中用动物的皮、植物的茎叶或使用竹来制作天然的容器开始的。纸的出现又使审美领域发生了极大变化，人们的追求充分体现着实用性；随后纸制品包装的出现将工业化的成果迅速转化为流通商品的完整体，同时以纸制为主的包装主体伴随着工业化的发展延续至今。陶与瓷 包装设计是视觉传达设计中重要的专业设计包装设计是视觉传达设计中重要的专业设计课程课程在整个现代设计教学的课程体系中，包装设计课有着特定的地位。许多学校将设计课程分为三个主要阶段：基础课程、专业基础课程和专业设计课程。包装设计属于专业设计课程（一

3、）（一） 包装的定义：包装的定义： 从字面字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包包”即包裹，即包裹，“装装”即装饰即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。包装与产品是一对孪生子包装与产品是一对孪生子。有了产品就要有包装的保护。中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的象形字。它反映了古人对包装的认识与理解。 从设计设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念； “装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合

4、理有效地融为一体。 包装设计是对商品的容器或结构外观进行的设计，从而提高商品的附加价值，激发消费者购买欲，最终影响消费者的观念及行为。 包装的基本职能是：1，保护商品2，促进商品的销售 从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。 如：化妆品的包装设计应由瓶形、瓶体材质、肌理、色调设计，外包装的盒体造型及盒面设计以及字体设计、摄影等多种元素构成。 消费者面对同一类日用产品，其心理决断过程无非考虑以下几点： 1价格价格是否符合常规。 2若价格相比同类产品略高，看是否在此次购买预算预算

5、之中或承受力承受力之中。 3感受产品气质产品气质，从外包装上获取该信息。4细看说明，考虑性价比性价比 。5看品牌品牌支持。 6是否有其它优惠措施优惠措施。 7个人偏爱个人偏爱。 包装概念的扩展包装概念的扩展 日本关西的著名包装设计家金正修也提出了新的包装概念，他从功能出发功能出发，将包装的概念大大加以扩展，分为以下几个方面： 包装分类 自然的包装物质化的包装空间包装 身体包装 物品包装 人为的包装非物质的包装信息包装 这位设计家用非常宽阔的视野放眼世界，认为大千世界上有千奇百怪的造物样式，各种各样的物体是相互依存、相互作用的，它们之间的结合方式各种各样的物体是相互依存、相互作用的，它们之间的结

6、合方式可以给我们无穷的启示可以给我们无穷的启示。 他对植物的果壳很感兴趣。他对植物的果壳很感兴趣。比如豌豆的豆夹的造型，非常“经济”与合理的结构。橙子的表皮柔软具有弹性，并且有很好的适合性，构成了一层外保护壳，而内部的分瓣将果汁紧紧地包裹，“整合”为一体整个包装结构紧凑、轻盈。樱桃果子以它们装潢美丽的外观，甜蜜的果实吸引着鸟类，将其带到四方，传种接代。豌豆豆夹的结构和人们装鸡蛋的包装有着豌豆豆夹的结构和人们装鸡蛋的包装有着异曲同工的直接联系。大气层能够很好的保护着地球生物。异曲同工的直接联系。大气层能够很好的保护着地球生物。反观人类社会，人们在改造自然的同时也创造了各种各样的反观人类社会，人们

7、在改造自然的同时也创造了各种各样的“包装包装”形式。形式。比如：人类设计的飞机也是一种包装人类设计的飞机也是一种包装，其表面的机航运用了各种材料组成了隔层，使里面的人享受着与外面一样的生活条件。 现代建筑建筑尽管在外观上与材质上与传统建筑截然不同，但在保暖采光保持空气流通方面大大超过了后者。 服装服装的永无穷尽的样式与色彩给人们以美的外观，各式各样的面料可以满足透气性，保暖，绝缘，防水。 从上面的例子我们可以看出包装的特性包装的特性都是从功能、形式、结构组合、视觉外功能、形式、结构组合、视觉外观上体现出来观上体现出来。也就是我们所讲的大包装观。 模特展示奇特发光二极管服装（二二 ）包装的商业功

8、能：）包装的商业功能： 一件商品从原料加工、制成产品，到在市场上销售，一般要经过三个领域：生产生产领域、流通流通领域、销售销售领域，最后才到达消费者手中。在每个领域，包装都起着非常重要的作用，归纳起来有三大基本功能：保护功能、便利性及环保性功能、促销性功能。 1,保护功能保护功能 产品从出厂到销售在流通过程中要搬动几十次，在设计包装的外形及结构时要充分考虑便于堆叠存储、运输、搬运等各环节的要求，以保护商品免受挤压、碰撞而损坏，部分商品在包装材料的选择上也要考虑防火、防潮、防光、耐高温、抗腐蚀等要求，以免在运输流通过程中变质。如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受光线的照射，不如啤酒瓶的深色可以保护啤酒

9、少受光线的照射，不变质。变质。 运输商品的包装运输商品的包装包装可分为运输商品和销售商品。有的则分为大包、中包、小包。其中大包装就是运输包装大包装就是运输包装。 大包装对小的商品的整合要考虑到商品的形状、性质、大小及运输上的方便。 2,便利性及环保性功能便利性及环保性功能 商品是给人使用的，因此，商品包装设计要充分考虑使用的便利性。如各种方便食品，方便面、卷开式罐头、扭断式易拉罐等。发达国家很重视包装废弃物对环境的影响，环保设计已成为21世纪设计的一个新理念。 保护环境生态的功能 是否节约能源，是否可回收利用，是否容易销毁。 华硕全能王DRW1608P3S在包装方面全部导入了环保的可回收的材料

10、包装，可自行分解，绝对不会污染环境。此外，产品本身也严格遵循了欧盟ROHS法令所提出的健康要求，整个生产过程全面采用无铅焊接材料，并且限制使用普通电子产品中含有的铅，汞，镉，六价铬，多溴联苯及多溴联苯醚等六项有害物质，大大减少了对环境的污染，更加有益于用户的身心健康。 3,促销性功能促销性功能 包装设计的根本目的是促进销售促进销售，传达信息传达信息是包装的主要功能。当今商品的销售场所主要是超市及各种大型卖场，货架(柜)上陈列的商品琳琅满目，商品包装的优劣是直接影响到商品销售的一个重要因素。因此，优秀的包装设计不仅能够使消费者了解和熟悉商品，而且能增强对商品品牌的记忆与好感，进而对生产商品的企业

11、产生好感和信任，促使消费者购买商品，成为商品的“无声的推销员”，进而达到促进商品销售的目的。（三三）包装的历史沿革）包装的历史沿革 ： 包装的发展经历了古代的原始原始包装、传统传统包装和现代现代包装三个大的阶段。每个阶段的包装都体现和反映了当时社会、生活、经济、科学、文化的发展变化。 人类的包装设计文明进程是从早期辛勤的劳作中用动物的皮、植物的茎叶或使用竹、藤条、泥土等来制作天然的容器开始的，这就是最初的原始包装。 随着奴隶制与封建社会阶段商业活动的发展，真正意义上的商业包装开始出现并迅速发展，包装形态也日益丰富，出现了丰富多彩、各显其能的包装材料应用，例如金属容器包装、纸包装及印刷包装、陶瓷

12、容器包装、玻璃容器包装、以竹木等植物材料作包装、以纺织品作包装等等。 资本主义以来的近代社会阶段，包装设计处于快速完善时期。由于生产技术的提高，产品出现了同质化的趋势。为增强商品的竞争力，商业包装由纯粹的实用性功能发展为销售性媒介。 第二次世界大战之后，西方资本主义经济复苏，市场竞争也随之进一步激化了。超级市场从20世纪40年代在美国就已经出现萌芽，70至80年代是超级市场的大发展时期，并出现了“高消费时代”的提法，商业包装正式成为商品“沉默的推销员”。这种形势造就了商品包装事业的迅速发展，使现代包装成为了市场竞争的有力武器。在后工业时代，设计作为生活方式的创造者，体现了人们对物质和精神的双重

13、要求，承担着人类文明延续的任务，同时成为连接技术和人文文化的桥梁。 （三三）未来发展趋势）未来发展趋势 ： 在提倡多元化的今天，商业包装设计在体现高新技术、提供良好功能的同时还充当着表现民族传统、人文特点、个性特色的多重角色。 1，文化包装文化包装 简单地理解，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德等。现代商业包装设计具有了对应市场的文化特点，及消费群体的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。现代商业包装设计随着产品本身的发展和社会选择的多样化，突破了传统商业包装主要用于容纳和保护产品的基本功能。在强调以文化为导向，注重产品外在形态的艺术审美和形象外在形态的艺术审美和形

14、象带来的消费者利益感知的同时，突出了产品的标产品的标志化和个性化志化和个性化。 2，品牌包装品牌包装 品牌是商标、名称、商业包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。现代商业包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买重复购买的冲动。面对同等价格，相同质量的竞争产品，消费者会因为现代商业包装的品牌特征商业包装的品牌特征而产生对于品牌的忠诚消费忠诚消费。Nike 1World AF1的鞋盒 3，绿色包装绿色包装 工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境问题环境问题的迫切性与绿色商业包装绿色商业包装的重要性。现代商业包装设计是尊重环境的设计，在商业包装材料的选用上，尽量减少原材料的消耗：提高包装的重复使用率，减少商业包装对环境的不利影响。端午节 来自日本的这些包装，依赖于如今材料科技的发达。采用的是纯天然的原料，经过再加工，成为便于保存的新型包装材料。更甚的是居然能制作成和真正的天然包装材料一样的效果！竹叶、草绳，看起来跟真的一样！ 4，个性化包装个性化包装