2022年销售管理试题 .pdf

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1、销售管理试题一、选择题1、销售管理主要是对（）的管理。A、销售人员B、组织人员C、销售队伍D、销售过程2、对于为糖果厂宣传或促销的工作属于（）配额类型A、销售量配额B、毛利配额C、活动配额D、利润配额3、客户关系管理的目的是实现（）的最大化和企业收益的最大化之间的平衡A、客户价值B、客户目标C、客户未来D、客户风险4、就企业营销活动的控制而言，所有向该企业购买的顾客占所有顾客的百分比对应的市场份额分析指标是（）A、顾客渗透率B、顾客忠诚度C、顾客选择性D、价格选择性5、当代人喜欢挑选宽松式样的家庭便服，并崇尚轻松的生活方式。这体现了影响消费者购买的文化宏观环境因素的什么变化趋势？。A、知识化趋

2、势B、休闲娱乐趋势C、个性化趋势D、运动导向趋势6、某百货公司投资设立了“新新音响沙龙”，并组织爱好音响的消费者参加。该沙龙不仅给参加者价格优惠，还提供社交服务。此公司所采用的关系营销策略是：。A、经济利益型关系策略B、经济利益加社交型关系策略C、经济利益加结构型关系策略D、经济利益加社交加结构型关系策略7、以下哪种销售组织结构适合规模小的企业（）A、区域型B、产品型C、顾客型D、团队销售组织型8、以下误差那种是因为人员在绩效评估是因把某一方面看的过重而引起的误差（）A、晕轮效应B、近因误差C、暗示效应误差D、偏见误差、9、在以下的销售评估方法中哪种可以把绩效评定为杰出、优秀、良好、合格、和不

3、合格（）A、排序法B、等级评定法C、关键时间法D、工作成果评价法10、对于原则理解错误的是（）A、代表具体B、代表可靠C、代表可达到的D、代表真实11、人员推销是促销组合中一种（） ，也是最不可缺少的促销方式A、最现代B、最传统C、最科学D、最广泛12、服务全过程不包括（）A、售前服务B、顾客调查C、售中服务D、售后服务13、对销售人员进行考评资料收集时，最重要的信息来源就是（） 。A、顾客意见B、企业的销售记录C、销售报告D、企业内部员工的意见14、客户关系管理CRM 的核心思想是将客户作为企业最重要的（）A、销售对象B、管理对象C、利润来源D、资源15、把各位销售人员的销售业绩进行比较和排

4、队的方法，叫做（） 。A、纵向分析法B、横向比较法C、360 考核法D、目标管理法16、企业在市场开发初期，有意或无意地选中了流通性较强的经销商，使其产品流向非经营区域或空白市场的现象，属于（）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 8 页 - - - - - - - - - A、恶意窜货B、自然性窜货C、良性窜货D、经销商窜货17、适合技术性较强的产品的销售区域设计的方法是（） 。A、按地理位置划分B、按产品划分C、按市场划分D、综合法18、企业把精力集中于能给

5、企业带来更大效益的特殊的销售区域的或者某种类型的客户身上，这是（） 。A、差异性策略B、集中策略C、区分策略D、个性化策略19、从狭义角度来理解，推销是营销组合中的（）A.人员推销B.非人员推销C.广告推销D.渠道营销20、销售人员的工作安全应取决于（） 。A、企业决策B、工作表现C、经济环境D、销售经理21、零售业销售人员包括（）A 服务销售人员 B 直销人员 C 店内销售员 D 电话销售员22、销售区域设计的原则不包括（）A 公平性 B 可行性 C 挑战性 D 时效性23、职能销售型组织的优点（）A 协调量小 B 灵活 C 费用低 D 分工明确24、那一种销售组织模式适合与生产结合紧密的企

6、业（）A 区域型 B 大客户型 C 产品型 D 顾客型25、 接近顾客的常用方法不包括（）A 产品演示法B 探测法 C 询问法 D 顾客利益法26、是指产品能带给顾客的基本效用或者利益。（ ）A.核心产品 B.整体产品 C. 形式产品 D.延伸产品27“对于产品你的看法是？”这样的询问属于（A）A.开放式询问 B.封闭式询问 C.商议式询问 D.确认式询问28、哪一种销售组织模式费用最低？（）A 区域型 B 大客户型 C 产品型 D 顾客型29、以下那一项不是绩效指标？（）A.数量 B.质量 C. 成本 D.销售额30、以下那一项不是销售区域的设计应遵循的原则？（）A公平原则 B可行性原则 C

7、 挑战性原则 D具体性原则31 在对销售人员绩效评估的过程中，属于定性评估的指标是（） A 市场份额 B 销售访问次数 C 费用比率 D 顾客关系32、适合大公司采用的销售组织结构是（） A 地域型销售组织 B 产品型销售组织 C 职能销售型组织 D 顾客型销售组织33、开发潜在顾客的方法中，无限连锁法的优点是（） A 事先可以制订完整的推销访问计划 B 推销人员处于主动地位 C 可以避免推销人员寻找客户的盲目性 D 成功率比较低34、下列哪个不属于处理客户投诉的原则（） A 有章可循 B 及时处理 C 推卸责任 D 留档分析35、作为一名销售经理，下列哪个不属于其职责（） A 完成组织分配的

8、销售定额 B 制定战略名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 8 页 - - - - - - - - - C 管理人员 D 控制销售活动36、下列哪个不属于销售预算的作用（） A 计划作用 B 协调作用 C 控制作用 D 领导作用二、判断题1、市场规模是特定市场的容量。( ) 2、销售配额的类型包括：销售量配额，财务配额，销售活动配额，综合配额（）3、逐户访问法的优点是客观性。（）4、沟通是渠道关系中的一个重要因素，不仅指准确、及时的信息沟通，也应该包括双方之间情

9、感的交流。 （）5、相对于能力和追求的价值而言，销售人员工作中的兴趣是影响销售人员工作满意度的最重要因素。（）6、销售区域设计的首要原则是挑战性原则。（）7、根据调查研究，在所有外部招聘方法中，员工举荐的有效性名列第一位。（）8、 通过市场细分的过程， 细分出来的每一个细分市场对企业的市场营销都具有重要意义（）9、销售管理只是对销售人员的管理。（）10、作为一名优秀的销售人员，只要业绩好就行，其他的都不重要。（）11、销售预测是指对未来特定时间内全部产品或特定产品的销售数量与销售金额的估计。（）12、时间序列是指各种经济指标统计数字，按时间先后顺序排列而成的数列。（）13、为了增加销售额，可以

10、无限的增加销售预算。（）14、在做任何决策之前，都必须准备把握销售区域的现状。（）15、计划活动可以进一步增强销售人员的信心。（）16、地域型销售组织具有控制能力差的缺点。（）17、规模小的企业适合产品型销售组织。（）18、对销售人员绩效的评估方法包括定量评估和定性评估两种。（）三、名词解释1、客户管理：2、销售预算：3、销售配额 ：4、销售：5、销售配额：6、销售区域：7、广义上的销售管理：8、客户关系管理：四、简答题1、简述销售人员与顾客交往过程中出现的道德问题2、简述优秀销售人员的特征名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - -

11、 - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 8 页 - - - - - - - - - 3、激发顾客购买欲望的技巧有哪些？4、销售区域的划分方法有哪些？5、开发潜在顾客的方法有哪几种？6、销售人员绩效评估的重要性有哪些？五、论述题1、销售管理就是营销管理。2、从销售员升职为销售经理，只需学习管理技能。3、请分析问题销售人员的个性类型，并简述对不同类型的销售员采取什么样的激励方式。4、假如某企业销售部要选聘一名高级主管，它应采用内源渠道还是外援渠道？为什么？5、请分析销售人员应具备的基本特征，并结合自身的实际情况进行论述。六、案例分析题销售管理案例分析“张总，公司这个月的

12、销量只有950 件，比上个月还要低” 业务经理一边看着销售报表，一边走进张老板的办公室。 “业务员天天守着办公室，啷个会有销量吗？”听了业务经理的汇报，张老板感到公司的提成办法非改不可了。张老板的公司成立于九十年代初， 主要业务是向重庆城内大大小小的餐馆推销鸡精。这两年，由于很多人也做起了鸡精生意， 张老板感到生意越来越难做了。去年的时候， 公司每个月的销量还有1200件左右，今年连 1000 件都难保了。 善于动脑筋的张老板发现， 除了竞争的因素， 公司目前的提成政策也是销量下滑的主要原因。 前几年，因为生意比较好做， 张老板一直采用的是固定工资加年终奖的办法支付业务员的工资； 可是现在竞争

13、这么大， 这个办法都快把业务员养成老爷了。赶鸭子上架行不通, 老办法看来是行不通了！很快，张老板制定了一个新的提成办法： 业务员一律取消底薪， 卖一件提成 10元；业务经理的底薪降至500元，其奖金和总销量挂钩，每件提成1 元。 （注：方案内容有所简化）新办法果然“见效奇快”，短短两个月公司就发展了20 多家新客户， 月销量又回到了以前 1200 件的水平；业务员也纷纷主动出击，不再“眷恋”办公室了。看着公司内外一片繁忙的景象，张老板暗自得意, 。不料，没过多久张老板就碰到了一件麻烦事。“张总，周胖娃的火锅馆今天上午关门了”业务经理急匆匆地赶回公司告知张老板。 “啥子，周胖娃上个月才和公司签了

14、一年的合同啊”，张老板顿时急火攻心。 “周胖娃的灯箱、雨棚、围腰都是公司赞助的，他一关门公司的赞助不就泡汤了吗？”。 （注：为了争取生意好的大店， “赞助”是鸡精行业普遍采用的促销手段，甚至是与大店合作的先决条件。一般来说， 张老板赞助一家大店的支出在名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 8 页 - - - - - - - - - 1500元左右。 ）一波未平，一波又起，类似的麻烦接踵而至, 。“以前公司也出现过这种事， 可是也没有这么多啊！”张老板有些坐不住了

15、，他决定亲自到这些新开发的大店看一看。真是不看不知道， 一看吓一跳！ 张老板发现很多大店的生意并不象业务员吹嘘的那么好，更可气的是有些“大店”根本就不是大店，主要是为了骗取公司的赞助才要货的。回想起业务员要赞助时信誓旦旦的保证“这家馆子绝对没问题，一个月就要用 20 几件货，再不赞助就被其他公司挖走了”张老板后悔不迭，“再这样下去，业务员卖的越多我亏的越多” 。亡羊补牢，犹为未晚。张老板急忙宣布了两条补充规定：1、凡是要求赞助的客户，相关业务员必须提交该客户近期经营情况的调查报告，并经业务经理实地考查后报总经理批准；2、 凡是发生盲目赞助造成公司损失的，公司承担 50% ， 相关业务员承担 3

16、5% ，业务经理承担 15% ；补充规定出台后， 盲目赞助的现象渐渐的少了， 可是公司每个月的销量反而只有 900 件了。张老板也估计到了销量要下滑，不过让张老板纳闷的是 “销量怎么还不如以前好呢？” 。孰不知，张老板的公司这时已是危机四伏，暗流涌动, 。业务员开始纷纷抱怨：“馆子的生意说垮就垮，我们又算不到，要我们承担35% 还怎么抓客户啊”、“只要一笔赞助泡了汤， 我们一个月就算白干了” 。 私下里，业务员都在戏谑张老板“又想马儿跑，又想马儿不吃草”。“群众的智慧是无限的” ，一些业务员很快就发现“飞单”（意指将客户介绍给其他公司） 是个好办法， 自己不用承担赞助风险， 还可以收取其他公司

17、的介绍费。尽管有些业务员也觉得这样做对不起公司，可是再一想 “反正我又没拿固定工资，有什么不好意思！ ”对张老板可谓忠心耿耿的业务经理，也开始抱怨了：“现在我的工作就是当业务员的表哥 （表格的谐音， 意指统计业务员的销量） ，每天给业务员擦屁股 （意指处理琐碎的客户投诉） ” 。 业务经理对自己承担15% 的赞助风险，更是颇有微词：“工资又没涨一分， 我还要担这么大的责任” 、 “有些馆子现在生意好， 说不定下个月就凉了，让我怎么批？”、“批张三的客户， 不批李四的客户，李四怎么想？”。业务经理渐渐打起了退堂鼓，做起了跳槽的准备。补充规定出台后，公司开发的大客户越来越少。一些本来很有价值的客户

18、，因为业务员对赞助风险有顾虑， 要么主动放弃了， 要么悄悄将客户介绍给了其他公司。眼看着公司的业务一天不如一天，员工的意见越来越大，张老板一筹莫展, 。包干的办法也不行， 就在张老板束手无策之际， 一位朋友向张老板献计：“老张，现在都讲目标管理干脆让业务员包干算了！” 。 （注：张老板的这位朋友大大歪曲了目标管理的含义）“对啊！ ”张老板恍然大悟，很快又采用了包干的办法：1、业务员每销一件提成25 元，包括自己的提成、客户赞助费、招待费以及回扣等一切费用；2、客户开发费用由业务员自己支出，公司不再负责。 （注：一件鸡精的毛利是 50 元，扣除业务员的提成25 元、公司固定开支 10 元，张老板

19、还赚 15 元）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 8 页 - - - - - - - - - 包干的办法终于堵住了业务员的嘴巴，公司内的各种风波暂时平息了， 可是这个办法并没有扭转销量继续下滑的趋势。销售月报显示， 公司新开发的大客户仍在减少，一些以前的老客户也在慢慢流失。一番调查后，细心的张老板发现，原来业务员都喜欢做小店，不愿意做大店。包干的办法一经宣布，业务员纷纷打起了小算盘：“卖给小店 1 件货，自己可以拿 25 元的纯提成，还是现款交易，省心省力；

20、卖给大店1 件货，赞助费起码就要 15 元，再加上招待费、回扣等杂七杂八的费用，自己就没什么搞头了，再说大店还要铺货，万一垮了更是划不来”。“丢掉大店就丢掉了整个市场，到头来小店都保不住！ ”张老板又开始大发雷霆。其实，用不着张老板发这么大的火，一段时间后业务员渐渐感到包干的办法也有问题：“张三太不像话了，我刚给客户报了165 的价，他就背着我报162，不是故意抢我的客户吗” ， “其他公司“勾兑”一个客户都是经理、 老板一起出动，哪像我们公司单打独斗“。包干后，公司制定的价格政策已是形同虚设，业务员在市场上的报价可谓五花八门；而客户对价格混乱的意见更是越来越大，到最后连一些小店都失去了对公司

21、的信任，不再要货了。问题： 1、解释张老板说“再这样下去，业务员卖的越多我亏的越多”。 （2 分） 2、分析新规定对公司的影响（2 分） 3、如果有的业务员提出建议：业务员承担的赞助损失少一点，请问建议可行吗？（4 分） 4、请以张老板的角度解释目标管理的含义并阐述组织对营销团队的意义（5 分） 5、如果你是张老板，你会采取什么措施管理公司，并说明案例中体现的问题 (5 分) 案例分析题S 实业公司是一家电子计算机芯片的销售公司。S 公司总经理邵刚现在面临一个难题：公司的销售部需要改组。上星期，销售部经理杨帆向公司提交了辞呈，理由是另一家公司给他的薪水更加优厚。公司几次挽留杨帆，但仍没有改变他

22、的决定。现在急需任命一位销售部经理来代替杨帆。邵刚想到了几个人选：1、销售部经理人选于多。他才思敏捷、犀利过人、分析透彻，对于外在变化永不畏缩，也能立刻适应情况，但他不喜欢听别人的意见，目中无人，且学历不是很高。他的过分热心和乐观态度令人感到有点不安，无法进行正确而实际的市场调查和研究工作。2、副经理胡波胡波。外表很不显眼，生性平和，擅于团结下属，办起事来毅力十足，百折不挠，名利也看得很淡，做事不喜欢张扬。去年，胡波受命代表S 公司与欧洲一家公司谈判分销事宜，他们对胡波赞扬：“ 我们开始并不想与贵公司合作，但你们代表胡波先生，把我们说服了。结果证明，合作对大家都有利。” 但胡波有时做事不够果断

23、，缺乏领导魄力。表现欠佳的销售员，胡波不忍心辞掉，让这些人留在销售部，干些不重要的事情。3、现任要安分部负责人张庆。计算机专业毕业，懂技术、头脑聪明，从事销售工作以后进步神速，积累了不少管理经验。去年被公司任命为西安分部负责人。他上任以来，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 8 页 - - - - - - - - - 西安分部的业绩突飞猛进，大大改革了以前那种奄奄一息的局面。但是张庆总是利用公款大吃大喝，在吃喝中拉拢用户，他的业绩都是用吃喝堆出来的。正当邵刚沉

24、思时，周林走了进来。他兴冲冲地对邵刚说：“ 经理，既然我们对现有公司人选拿不定主意，为什么不把目光投到别的公司呢？M 公司销售部经理王颖的能力很强。我听说最近她与公司老板闹翻了，要辞职不干。我们何不趁此机会把他挖过来？” 邵刚认真考虑后，觉得不太妥当。真如周林所说的那样，王颖的确是一位难得的人才，公司应不应该把她挖过来？把她挖过来后，公司又如何解决她的职务问题？如果任命她为销售部经理，是否能理顺各种关系，很快熟悉本公司的业务，有效地开展工作呢？再说，这样做很可能会挫伤本公司销售人员的积极性。于多、胡波等人并非平庸之辈，如何向他们解释？有可能出现这种局面：挖来一个人，走了一批人，公司得不偿失，此

25、事必须三思而后行 【思考问题】如果你处于邵刚的地位，怎样处理眼前的问题？请给出有说服力的解决方案案例分析题某地方生产传统工艺品的企业，伴随着我国对外开放政策，逐渐发展壮大起来。销售额和出口额近十年来平均增长15% 以上。员工也有原来的不足200 人增加到了2000 多人。企业还是采用过去的类似直线型的组织结构，企业一把手王厂长既管销售，又管生产， 是一个多面全能型的管理者。最近企业发生了一些事情，让王厂长应接不暇。其一：生产基本是按定单生产， 基本由厂长传达生产指令。碰到交货紧， 往往是厂长带头， 和员工一起挑灯夜战。虽然按时交货，但质量不过关，产品被退回，并被要求索赔；其二：以前企业招聘人员

26、人数少，所以王厂长一人就可以决定了。现在每年要招收大中专学生近50 人，还要牵涉到人员的培训等， 以前的做法就不行了。其三：过去总是王厂长临时抓人去做后勤等工作，现在这方面工作太多， 临时抓人去做，已经做不了做不好了。凡此种种，以前有效的管理方法已经失去作用了。请从组织工作的角度说明企业存在的问题以及建议措施。七、分析理解题1、美国著名的化妆品厂商AVON 成立于 1886 年，至今仍主要靠众多女推销员来直销自己的化妆品，估计在公司110 年的历史中有4000 万女性做过公司的销售员，这些销售员大部分是钟点工和兼职人员。这家年销售额达35 亿美元的大公司1990 年所花费的广告费仅460 万美

27、元。而依靠超市或零售商经销化妆品的公司，每年则需大量的广告开支。如1992年 P&G 的广告费高达21.49 亿美元。AVON 公司的这种个人销售法的关键在于制造与消费者双方的直接见面。而在70 年代以来， 越来越多的女性从事各种各样的工作，因而直销员上门推销越来越困难。于是 AVON公司的年销售额从最高的35 亿美元下降到1992 年的 13.6 亿美元，利润也以每年3.6%的速度下降。90 年代以来， AVON 意识到传统的直销策略存在的问题。于是决定在保留传统的直销策略的同时，通过大量的零售商店分销，大量的广告宣传和市场活动也逐步增加了。AVON营销策略的改变为公司扭转不利的形势奠定了良

28、好的基础。问题： AVON公司采用大量的非正式推销员来进行直销，在过去适合市场需求的，但现在不合时宜了，你认为公司的销售人员应该具备何种条件来适应形势的变化？名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 8 页 - - - - - - - - - 2、一个顾客将自行车停在专卖店门口并进到店内来，穿着比较简朴， 这时，走到一款 “蒙娜丽莎 /粉”旁边，表露出喜欢的眼神，但一看价格又皱了皱眉，跟导购员说： 能不能打折？如果打折的话就买一套，并另外再配被芯和枕芯。针对上述种种

29、情况导购员应如何应对（请运用所学的销售技巧进行解答）。3、吉拉德向一位顾客推销汽车，交易过程十分顺利。当客户正要掏钱付款时，另一位推销员跟吉拉德谈起昨天的篮球赛，吉拉德一边跟同伴津津有味地说笑，一边伸手去接车款，不料顾客却突然掉头而走，连车也不买了。 吉拉德苦思冥想了一天，不明白客户为什么对已经挑选好的汽车突然放弃了。夜里11 点，他终于忍不住给客户打了一个电话，询问顾客突然改变主意的理由。客户不高兴地在电话中告诉他：“今天下午付款时，我同你谈到了我们的小儿子， 他刚考上密歇根大学，是我们家的骄傲，可是你一点也没有听见，只顾跟你的同伴谈篮球赛。 ”问题：(1)在这个销售过程中，吉拉德为什么会失败？在做完了产品介绍和示范后推销员最好应该沉默，其作用主要是什么？(2)试列举出5 种成交技巧。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 8 页 - - - - - - - - -