2022年长沙市旅游业发展SWOT分析及对策研究 .pdf
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1、长沙市旅游业发展S WOT分析及对策研究吴世辉 (佛山市工业学校广东 佛山 528000)【 摘要 】 在新的社会经济发展背景下,长沙旅游业的发展面临新的形势,在既有的优势和劣势基础上,机遇与威胁并存,为获得长沙旅游业的整体协调持续发展。本文试图运用S WOT分析方法对长沙市旅游业发展的优势( Strength) ,劣势(W eaknesses) ,机遇(Opportunity )和威胁(Threats)等方面进行深入细致的分析,使其在今后旅游业发展过程中能够利用优势,转化劣势,把握机遇,迎接挑战,增强区域旅游发展的整体势力和竞争力,进而为长沙旅游业的可持续发展提供借鉴价值和参考意义。【 关键
2、词 】 长沙 旅游业 S WOT分析 对策研究Ana lysis and countermeasure study on S WO T developm ent of tour is m industryin Changsha.WU Shi-hui.1引言随着国内及国际旅游的蓬勃发展,诸多地区纷纷将旅游业作为支柱或主导性产业加以发展,导致区域旅游发展竞争加剧。在激烈的区域竞争中,其旅游业能否获得持续深入的发展,关键在于能否对区域旅游发展条件进行科学深入全面的评价和分析,在此基础上,明确区域旅游发展的内外部环境,制定科学的旅游规划,确定切实可行的旅游发展战略,区域旅游方能获得长足的发展。 1在对
3、区域发展条件分析评价方面, S WOT为其提供一种切实可行的研究方法和分析路径, 2该分析方法通过对区域发展内部条件和外部环境的客观深入分析,找出区域发展可以凭借的有利条件或因素,应该规避或加以解决的不利因素,明确区域今后发展的方向,有针对性的寻求区域发展的办法和措施。2研究区域概况2. 1 社会经济发展概况长沙市地处湖南东部偏北,湘江下游,为湖南省会,全省政治,经济,文化,交通,科教等中心。现辖五区,三县和一市,人口630多万,面积1. 18万km2。 32006年,全市实现国内生产总值1798.96亿元,人均GDP达27982元,实现社会消费品零售额865. 61亿元,均居全省前列。06年
4、三次产业结构比为6. 9: 43. 3: 49. 8,第一产业下降,第二产业逐步增强,第三产业得以优化;全年进出口总额达29. 3亿美元,实际利用外资12. 03亿美元 。随着长沙社会经济的进一步发展,经济活力不断增强,开放融合能力不断提高,以长沙为中心的长株潭城市群作为湖南省经济社会中心和重心的地位进一步确立,为长沙旅游业的发展提供了难得的机遇,奠定了坚实的基础 。2. 2 旅游业发展现状旅游业作为增长强劲和最具发展潜力的产业,以其强大的关联和带动作用能促进区域社会经济的快速持续发展,而通过旅游业发展,在带动相关产业发展的同时,能提升区域形象和影响力,进而促进区域社会经济的发展,因此旅游业在
5、区域社会经济的持续发展中占有重要的地位作用。长沙作为湖南省会,历史悠久,文化底蕴深厚,旅游资源丰富,加之区位优越,交通便捷,社会经济发展水平高,发展旅游业的条件得天独厚。在国内及国际旅游蓬勃发展的背景下,长沙旅游业也获得长足的发展。2006年,长沙市接待国内游客2113. 06万人次,实现国内旅游收入151. 95亿元,均居全省第一位;接待入境旅游者34. 15万人,实现旅游外汇收入2. 38亿美元,分别占全省的35. 17%和47. 34% ;旅游业总收入占第三产业的19. 28% ,占GDP比重达9 . 48% ,旅游业已成为长沙第三产业的重要构成部分和国民经济的支柱性产业。随着长沙社会经
6、济水平的提高和对外开放程度的加深,长沙旅游业必将获得持续发展,其在区域社会经济中的地位必将进一步加强和提升。3旅游业发展S WOT分析3. 1优势分析(Strengths)从旅游资源禀赋上看,长沙市历史悠久,文化底蕴深厚,流下诸多历史文化文物古迹,像岳麓书院,马王堆汉墓,走马楼三国简牍,还有众多的名人故居,名人古墓等;区内自然生态环境良好,植被覆盖绿较高,山水洲俱备,有道吾山,大围山,文化名山岳麓山等,湘江北上,橘子洲横卧江心,还有现代主题公园,长沙海底世界和世界之窗等;区内长沙和浏阳均为国家优秀旅游城市,长沙还是国家首批历史文化名城,可谓自然旅游资源与人文旅游资源兼备,区内国家级4A级景区(
7、景点) 6处, 3A级景区5处, 2A级景区2处,共有景区(景点)100多处, 4 景区(景点)密度大,品质高,结构配合良好 。从区位交通条件看,长沙地处湘江下游,素有“荆豫唇齿,黔粤咽喉 ” 之称,战略位置十分重要,随着西部大开发及中部崛起战略的实施,其承东启西,联南接北的枢纽区位更为显著,其区域发展既得益于沿海市场的强劲辐射,又受惠于广阔内陆市场的全面联动;在交通上,京广铁路贯穿南北,省内的石长铁路与枝柳线连接,长张铁路将长沙与张家界连接起来,区域联动发展成为现实; 107、319、106国道和多条高速公路在境内相联,内河航运便利,可通江达海;黄花机场为国际空港,开辟国内及国外多条航线。诸
8、多交通方式构成的立体交通网络体系大大增强了区域的可进入性,使长沙潜在的旅游市场范围得以拓展。从旅游业发展阶段来看,长沙旅游业自改革开放后,经过二十?801? 1994-2009 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. http:/名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页,共 3 页 - - - - - - - - - 多年的发展,无论是在资源的开发,产品的推出,还是
9、市场的开拓等方面都积累了一定的经验和基础,进入较为成熟和稳定的阶段,为旅游业的深层次发展奠定了基础,提供了条件 。3. 2 劣势分析(W eaknesses)在激烈的市场竞争中,区域旅游发展需要塑造鲜明的形象,以提升扩大区域旅游的知名度和影响力,塑造良好的旅游形象也逐步成为诸多旅游目的地发展战略的重要构成部分。5 由于受众多因素的影响制约,长沙区域旅游形象并不是非常鲜明,在产品推出,项目开发上,也日趋雷同,这不可避免的导致区域旅游形象的模糊化 。长沙旅游发展在产品推出,项目开发上的雷同化,导致产品结构老化,与周围区域具有同质性,精品及特色产品少,致使竞争力不强 。此外在旅游市场结构上也有待进一
10、步完善优化。以入境旅游市场为例, 2006年长沙共接待入境旅游者341459人次,其中港澳台为70253人次,占20. 57% ;外国游客为271206人次,占79.43%。外国游客所占比重较大,港澳台市场日益萎缩,而外国游客市场中,以东亚韩国市场为主,占外国客源市场的70%以上 。这种较为单一的市场结构,易发生波动性,不利于市场的稳定。3. 3 机遇分析(Opportunities )随着社会经济的发展稳定,外出旅游的人日益增多,旅游已成为人们日常重要的生活和消费方式,致使国内及国际入境旅游持续升温,这为长沙旅游业的蓬勃发展提供了难得的市场机遇;中国加入W TO,促使各种产业逐渐与国际接轨,
11、也为长沙旅游业的发展提供新的机遇,使其能在更高的层面和更广阔的空间发展;此外,随着长株潭城市群被国务院批准,成为“ 全国资源节约型和环境友好型社会(简称 ” 两型社会“)建设综合配套改革试验区”,按照资源节约,环境友好的总体目标,该区域以资源消耗为主的传统工业的发展势必受到限制,而旅游业以其自身发展的环保可持续性势必受到鼓励和提倡,这就为长沙旅游业的大力发展提供了良好的产业政策和产业环境。3. 4 威胁分析(Threats)区域旅游的竞象发展导致空间竞争加剧,在旅游市场的竞争上,长沙面临周边地区的威胁。特别是在入境旅游的市场上,长沙缺少世界级的旅游资源和产品,而张家界的武陵源为世界自然遗产和世
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