2022年婴童服品牌事件营销策划案例 .pdf

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1、KARA BEAR 事件营销策划案策划目的： 提高 KARA BEAR 品牌知名度，以提升品牌价值。策划目标： 10,000,000以上网民关注，并为公司探索积累相关的网络营销实战经验。策划意义：打破传统广告传播依靠长时间或大资金积累的模式，以小资金短时间创造巨大的广告效应， 为品牌经营创造更广泛的社会基础。策划手段：充分利用人性好事、 猎奇心理及网络的高效高速高覆盖低成本特性，进行全民网络营销活动。事件营销主题构想：史上最崽的高管 （将颇具趣味性及讽刺味道的“崽”字与当前较流行的严肃性词汇“高管”结合，以文字化学反应让人产生猎奇心理，关注并传播事件）事件营销内涵构想： 通过事件营销的传播，带

2、出KARA BEAR 重视婴童需要、真切将客户的实际生活诉求融入产品设计生产及企业管理中。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 操作流程：前期技术准备： 天涯社区、新浪社区、百度贴吧、网易社区、土豆网、腾讯社区等知名网站各注册十个帐号。前期人物准备： 4-5 岁醒目男童一名 、统一款色的高档行政套装10套、租借高档七座商务车一辆、公司人力资源的配合。一、 事件的铺垫引入南海广场，突然出现奇特的一幕：一个约四到五岁的小男

3、童（恤衫西裤黑皮鞋，头发分界二八开），带着五到六个行政人员（身穿高档行政装，手持公文包，二十到四十岁不等）一路直奔童装区而去， 然后进入某品牌店巡视检查, 其间小童突然发飚，指着其中一个三十多岁的男行政人员发骂：“你搞什么东东呀，叫你改了这么久，一点效果都出不来，明天还是这样子，你就别干了, ” ，受骂者唯唯诺诺，其余人则神情严肃。随后，小童领一干人等进入停车场，上一豪华七座车离去。A、以“啥世道呀，小鬼当城隍？”为题，在天涯论坛首贴发布手机偷拍小童巡视骂人事件全程照片，引发“小鬼当城隍”的评论，并以不同帐号不断评论刷新置顶； 同时在土豆网以相同标题发布小童骂人视频，并链接到天涯页面。B、当天

4、涯论坛网贴积累相当人气后，主动转贴至网易、 新潮、腾迅、名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 百度贴吧等影响力巨大的门户网站社区，以不同帐号不断评论刷新置顶进一步推热事件，增加关注度；C、进行网络舆论引导测试， 引发不同方向的奇特猜想， 以累积人气。D、发动网络人肉搜索引肇，寻找“小鬼城隍”真身。事件铺垫引导结束。事件铺垫引导的必要性及意义：1、以较具争议性的反常行为作铺垫，能减低直接曝光主题后网民反应冷淡或直接质疑品

5、牌炒作而导致营销策划失败的风险。2、以“骂人事件”作“高管”的权力铺垫安排，使事件主题显得更顺理成章。3、不需限制网民的舆论方向，让其发挥想象空间，更有利于人气的积累及关注度的提升，为营销主题的导入造势。二、 事件营销主题的导入E、人肉搜索未果，并把握人气及关注度开始消退的转折点（能充分利用铺垫事件的人气） 。F、以企业员工身份在天涯发表“史上最崽的高管”事件回应：小孩实为公司第二任“婴童执行董事”，我司一贯注重用户的诉求，故三年前已引入“婴童执行董事”职位，以婴童的角度切实将其真实需求融入产品设计生产及企业管理中。并发布一系列相关照片，如会议、厂区巡视等（坚决利用公司的现有环境，以增强事件的

6、真实性），照片道具及风格不必刻意安排。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - G、转贴至网易、新潮、腾迅、百度贴吧等影响力巨大的门户网站社区，以不同帐号不断评论刷新置顶进一步推热事件，增加关注度。H、收集归纳网友舆论信息，为下一步事件“KARA BEAR 第三届婴童执行董事网络招聘”的实施作人气基础分析“KARA BEAR 婴童执行董事网络招聘”初步构思：十万年薪招聘KARA BEAR 婴童执行董事一名，条件为极度熟悉我司所有产品及品牌文化的四到六岁儿童。此举能以“高薪”为饵，利用“彩票原理” ，以巨额奖金吸引巨量消费，促进更多人购买及关注KARA BEAR 产品，另一方面，此举足以引发全国性的轰动效应， 引发媒体的主动关注报道，结合前期的事件营销铺垫， 活动更具可信性及人气基础。十万元的投入， 其广告效果足以抵上千万的全国性广告投入，并能一举两得，名利双收。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -