最新品牌资产解析ppt课件.ppt

《最新品牌资产解析ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新品牌资产解析ppt课件.ppt（17页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Top Result Beijing Professional Service我们常听到一句话问：为什么要做广告？答：为了扩大产品知名度，有了知名度销售就能提升仅仅这么简单吗？有了产品知名度，产品销售就能跟上去吗？NO!Top Result Beijing Professional ServiceTop Result Beijing Professional ServiceTop Result Beijing Professional ServiceTop Result Beijing Professional ServiceTop Result Beijing Professional Se

2、rviceTop Result Beijing Professional ServiceTop Result Beijing Professional Service品质认知度(Perceived Quality)：品质认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。到底什么叫高品质，产品品质是指：功能(Performance)特点(Features)可信赖度(Reliability)耐用度(Durability)服务度(Service Ability)高品质的外观(Premium Image)Top Result Beijing Professional Service品质认知度(Percei

3、ved Quality)的价值：品质认知度在品牌资产中属长期资产，好的认知是取信消费者的基础，好的口碑才能建立好的认知，全面性的品质印象，不是一年两年、少数人努力就可以办到的。提供购买的理由差异化定位的基础高价位的基础通路的最爱品牌的延伸性Top Result Beijing Professional Service品牌联想(Brand Association)：品牌联想是指所有透过品牌而会有的所有联想，像麦当劳，消费者可以联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、小孩子等等。品牌联想与通常所说的品牌形象(Brand Image)很接近。比如麦当劳所建立的全球最大、品质最好的快餐连锁店的形象是透过品牌定位

4、(Brand Positioning)沟通的结果，所以品牌定位具有可操作性、参考性的特征。经过传播后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最终构成一个具有销售意义的品牌印象。Top Result Beijing Professional Service品牌联想(Brand Association)的价值：差异化提供购买的理由创造正面的态度及情感品牌延伸的依据其他资产Top Result Beijing Professional Service竞争优势(Competitive Advantage)：在竞争中要突出自己必须强调产品优势，有优势的产品会被消 费者熟记 ，在市场成熟期，竞争优势的强调由为

5、重要。竞争优势是透过独特售卖点USP (Unique Selling Point)实现的。竞争优势会随竞争对手的策略调整而随时改变。竞争优势应是消费者容易感知的。Top Result Beijing Professional Service竞争优势(Competitive Advantage)的价值：使消费者更加熟系品牌强调市场细分增强系列品牌的发展Top Result Beijing Professional Service品牌资产是长期的投资品牌星角图是协助行销人员分析品牌时的思考构架，透过这一构架，可以解析出每个品牌在行销上的影响力。品牌资产Brand Equity品牌忠实度Brand Loyalty品牌知名度Brand Awareness竞争优势Competitive Advantage品质认知度Perceived Quality品牌联想Brand Association品牌忠实度是所有品牌忠实度是所有行销人员都渴望达到的，行销人员都渴望达到的，但决非但决非3、5年之功。年之功。广告可以迅速广告可以迅速提升知名度，提升知名度，但是否可以提但是否可以提升销售，还要升销售，还要同时强调品质同时强调品质认知，品牌联认知，品牌联想，竞争优势。想，竞争优势。Top Result Beijing Professional Service17 结束语结束语