2022年“菜鸟网”的成立对国内快递业产生哪些影响 .pdf

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1、“菜鸟网”的成立对国内快递业产生哪些影响为什么马云要成立“菜鸟网”？天猫网是阿里巴巴主打的品牌电商平台。如果不从产业链和供应链上保持竞争优势，有可能被京东、腾讯、苏宁易购、国美、一号店等瓜分市场份额。在天猫网和淘宝网已经占据中国电商零售业75% 左右市场份额（快件量）的情况下，只有控制供应链的智能仓储和快递环节才能保住“巨无霸”的地位。对马云来说， 在电商平台这个产业链上， 上游和中游除仓储外已经被阿里巴巴旗下的天猫网、 淘宝网和支付宝垄断。 如果采取在全国范围建立智能分布式仓储， 并控制货源， 以及垄断下游的快递就可以确立了在电商平台这个产业链和供应链上的垄断地位。因此，马云建立“菜鸟网”一

2、是强化阿里巴巴旗下天猫网、支付宝和淘宝网“巨无霸”的地位， 二是打造“菜鸟网”成为智能快递物流的“巨无霸”。为了打造“菜鸟网”成为智能快递物流的“巨无霸”，他选择了快递业排行前六强中的顺丰速运和“三通一达”，他们在中国快递业业务量市场份额占到 73% 以上。这样不仅不需要投资快递，还可以免去竞争周期，目的是通过快递配送强化和支撑阿里巴巴的竞争优势。对于已经进入 IPO排队的邮政速递来说， 没有进入“菜鸟网”， 估计是国有体制的因素，投资需要政府有关审核，其审批程序很多、周期长，不投资的可能性很大。 但是，“菜鸟网”可以以协议的方式把它纳入供应商之列。为了从源头上占有“网购”快递的市场份额，从2

3、012年开始“三通一达”开始实施“电商仓配一体化”的发展战略，主要为 B2C的电商提供仓储 +配送服务。这让马云意识到快递可以分流电商的货源，并加快了他利用“菜鸟网”整合快递，并整合他们仓储+配送的服务体系。否则，“三通一达”和顺丰速运有可能成为淘宝网和天猫网的名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 间接竞争对手。与竞争对手京东自建快递物流相比，天猫网还没有建立智能仓储+快递配送体系，其服务品质难以与其抗衡。“菜鸟网”的

4、盈利模式是什么？收取各种平台使用费用。即收取电商的仓储费、配货费、包装费；系统数据使用费和管理费；快递信息批量查询费。 未来，还可以获得通过分期融资的增值收益，以及未来上市所获得的溢价收益。从上述情况分析可以推测， “菜鸟网”的市场定位是： 将成为电商、“网购”仓储和快递配送的集成商（平台），在价值链的上游盈利；从资源整合的角度看，“菜鸟网”将是中国最大的快递联合体，进入“菜鸟网”的快递企业将成为其子公司。由此可以看出， 阿里巴巴通过“菜鸟网”大股东的身份掌控了智能仓储和快递资源，实现了在上下游产业的整合，成为电商、智能仓储、快递和消费者供应链的集成商。这对未来阿里巴巴和“菜鸟网”上市来说，是

5、最大的赢家。对国内快递业产生哪些影响？据统计，“三通一达”对天猫网和淘宝网的依存度很高。在他们快递业务量中， 占到70% 至80% 来自“网购”。 假如他们不加入“菜鸟网”就面临别边缘化的可能。 从马云的知名度、 阿里巴巴的知名度和“菜鸟网”的知名度来看， 对于进入“菜鸟网”的快递企业来说就会产生很大的广告效应，对“网购”消费者的选择也具有很强的导向性。从竞争的角度看， 通过股份的方式将淘宝网、 天猫网和“三通一达”和顺丰速运结为利益共同体， “菜鸟网”有垄断快递我国快递资源之嫌，不利于快递行业的竞争。 特别是被最大的股东阿里巴巴垄断。它既是大股东又控制着淘宝网和天猫网的货源平台. 对于各持有

6、 1% 股份的“三通一达”和顺丰速运根本没有决策的话语权。由于“三通一达”和顺丰速运在我国服务区域日趋“趋同化”，“菜鸟网”提供的又全国范围内24小时快递服务，容易造成快递时限名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 产品的同质化竞争， 其结果是进一步加剧快递市场的“价格战”，这也失去了菜鸟网存在的价值。 因此，菜鸟网存在的作用就是制定仓储和快递的“游戏规则”，包括服务标准、价格标准等。从进入“菜鸟网”的快递企业定位来看，

7、在相同快递服务时限的情况下，并根据目前的市场格局， “三通一达”继续定位在商品价格较低、快递价格较低的经济快递市场，其业务量很大；顺丰速运将会被定位在货值贵重的商品，其业务量有限。虽然“菜鸟网”是一个开放的快递物流智能化平台。但是，如果“三通一达”和顺丰速运快递服务出现缺失，在消费者心智中则认为“菜鸟网”这个平台服务的缺失， 这是因为“三通一达”和顺丰速运已经是股东。这样消费者会倒逼拥有货源控制地位的马云制定快递的“游戏规则”。对于已经占有 70% 至80% “网购”快件市场份额的“三通一达”来说， “菜鸟网”就顺理成章地成为他们的集团公司，既是他们“游戏规则”的制定者，又是他们的管理者。近两

8、年，由于国内每年产业集中度不断向前六强集中。根据对欧美快递产业集中度的分析， 以及根据我国国情的分析研判，今后服务范围辐射全国的具有综合竞争力的快递企业最多在8家。未进入“菜鸟网”体系的快递企业，除了中邮速递外，如果没有巨资支撑，难以进入前八强。对于中型快递企业来说，如果不加快转型升级、精准定位市场，其经营风险巨大。 “菜鸟网”的成立会加快递民营快递企业的整合和兼并重组。对于“三通一达”和顺丰速运来说，他们都是第三方快递企业，为所有的电商服务有利于快递市场的良性竞争。作为“菜鸟网”的股东，可能会引起其它电商平台的排他性行为的产生。也许他们各自只有1% 的“菜鸟网”股份没有决策权， 又没有其它竞

9、争对手可以替代他们，多数天猫网和淘宝网的竞争对手也不得不选择这些快递企业提供快递配送服务。未来，如果“菜鸟网”让“三通一达”赚不到钱，继续走“以价换量”的粗放型发展模式。 那么三年以后“菜鸟网”也就失去了“老名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 大”的地位，只能是名存实亡，或者被敬而远之。菜鸟网的不确定的因素是什么？一是，自建智能仓储成本是否高于电商的承受能力？与电商自己仓储成本差异多大？二是，“菜鸟网”的整体收费标准电商能否承受？三是，部分商品的销售量与数据库预测的差异有多大？所产生仓储费用增加谁来承担？四是，“菜鸟网”利用智能手段控制货源后，是否将以保障快递服务质量为由，实施统一发货，其快递价格是“菜鸟网”自己定价还是电商定价？总之，“菜鸟网”的成立， 是具有垄断电商的仓储和快递“最后一公里”配送的嫌疑， 不利于建立电商和快递良性竞争的生态圈，有可能会产生快递资源一家独大的竞争格局。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -