2022年MBA之市场营销必读书目 .pdf

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1、中国人民大学商学院 MBA之市场营销必读书目中国人民大学 , 市场营销 , 书目, 商学院 , MBA1、科特勒看中国与亚洲/( 美) 菲利普 ?科特勒 (Philip Kotler)等著；罗汉、汪金玲等译. 海口：海南出版社，2002. 2、营销管理 /( 美)菲利普 ?科特勒 (Philip Kotler)著；梅汝和等译.- 北京：中国人民大学出版社，2001. 3、营销调研 /( 美 )阿尔文 ?C.伯恩斯 (Alvin C.Burns) ，( 美) 罗纳德 ?F.布什 (Ronald F.Bush) 著；梅清豪等译.- 北京：中国人民大学出版社， 2001. 4、市场营销渠道/( 美)

2、Louis W. Stern等著；赵平等译.-北京：清华大学出版社，2001. 5、营销学经典：权威论文集/( 美 )本?M.恩尼斯 (Ben M. Enis)等编；郑琦等译.- 大连：东北财经大学出版社，2000 6、消费者行为与营销战略/( 美 )J. 保罗?彼得 (J.Paul Peter) ，( 美) 杰里?C.奥尔森 (Jerry C.Olson)著；韩德昌主译.- 大连：东北财经大学出版社， 2000. 7、战略营销：教程与案例/( 美 )罗杰?A.凯琳 (Roger A.Kerin)， (美) 罗伯特 ?A.彼得森 (Robert A.Peterson)著；范秀成译.- 大连：东

3、北财经大学出版社，2000. 8、企业营销战略：案例、概念与应用/( 美)V. 卡斯特利 ?兰根 (V.Kasturi Rangan)等著；李新春译.- 大连：东北财经大学出版社，2000 9、国际营销战略研究：英文版/( 英 ) 伊斯贝尔 ?杜尔 (Isobel Doole)，( 英) 罗宾?劳尔 (Robin Lowe) 著.- 影印版 .-大连：东北财经大学出版社， 1998 10、全球市场营销学：英文版/( 美 )希德?H.阿科特 (Syed H.Akhter)著 .- 影印版 .- 大连：东北财经大学出版社，1998 11、战略品牌管理：英文版/( 美)凯文?莱恩?凯勒(Kevin

4、Lane Keller)著. 北京：中国人民大学出版社； 恩格尔伍德 ： Prentice Hall出版公司， 1998. 12、品牌运营论/ 刘凤军著，经济科学出版社，2000 13、 Marketing strategy : a global perspective / Vernon R. Stauble. - Fort Worth, Tex. : Dryden Press, c2000. 14、 Marketing management : knowledge and skills / J. Paul Peter, James H. Donnelly, Jr. - 6th ed. - B

5、oston, Mass. : Irwin/McGraw-Hill, c2001. 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 15、 Marketing management : text and cases / Douglas J. Dalrymple, Leonard J. Parsons. - 7th ed. - New York : J. Wiley, c2000. 16、 Marketing management

6、: a relationship marketing perspective / Cranfield School of Management. - Basingstoke, Hampshire : Macmillan, 2000. 17、 Marketing in the 21st century : concepts, challenges, and imperatives / Henry Kyambalesa. - Aldershot, Hampshire ; Burlington, USA : Ashgate, c2000. 18、市场营销管理：教程和案例/ 约翰 . 昆奇，北京大学出

7、版社，2000。19、 营销管理 / 菲利普 . 科特勒，中国人民大学出版社，2001。20、 战略营销分析 / 维瑟拉 . 拉奥，中国人民大学出版社，2001。21、 企业营销战略 / 卡斯特里 . 兰根，东北财经大学出版社，2000. 22、 创建销售渠道优势 / 劳伦斯 . 弗里德曼，中国标准出版社，2000。23、 品牌管理 / 埃里克 . 乔基姆塞勒，中国人民大学出版社，2001。24、 销售管理 / 拉尔夫 . 杰克逊，中国人民大学出版社，2001 25、 定位 / 新定位 / 营销革命 / 里斯、特劳特，中国财政经济出版社，2002。26、 当代市场调研 / 卡尔 . 迈克丹尼尔

8、，机械工业出版社，2000。27、 Marketing Strategy / Robert J. Dolan, 人民大学出版社，2002。28、 B-to-C Commerce on the Web, 人民大学出版社，2002。29、 Sales Management ,人民大学出版社，2002。30、 最大化营销，托马斯.L. 柯林斯，中国标准出版社，2000 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 31、产品管理，唐

9、纳德.R. 莱曼，北京大学出版社，2000。32、 服务营销，人民大学出版社，33、 人员推销，人民大学出版社，34、 广告沟通与促销管理，人民大学出版社，35、 Marketing:critical perspectives on business and management / Michael J.Baker, by Routledge MBA 必读书目1.In Search of Excellence:Lessons from Americas Best Run companies. 追求卓越2.Built to Last: Successful Habits of Visionary

10、 companies. 基业常青3. Reengineering the Corporation: A manifesto for Business Revolution. 公司再造4. Barbarians at the gate: The Fall of RJR Nabisco. 门口的野蛮人5. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. 竞争优势6. The Tipping Point: How Little Things Can Make A Big Difference. 引爆流行：小事如

11、何产生大变化7. Crossing the Chasm: Marketing and Selling Technology Products to Mainstream Customers. 跨越鸿沟8. The House of Morgan: An American Banking Dynasty and the Rise of Modern Finance. 摩根财团9. The Six Sigma Way: 六西格马之路10. Seven Habits of Highly Effective People: Powerful Lessons in Personal Change. 高效

12、人士的七个习惯11. Liars Pocker. 谎言家的纸牌12. The Innovators Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail. 创新者的窘境13. Japan Inc. 日本公司14. Den of Thieves. 贼巢15. The Essential Drunker. 德鲁克精华16. Competing for the Future. 为未来竞争17. The Buffett Way: Investment Strategies of the Worlds Greatest Investor. 巴菲特之道18. Jack: Straight from the Gut. 杰克 .韦尔奇自传19. Good to Great: Why Some Companies Make the Leap and Others Dont. 从优秀到卓越20. The New New Thing: A Silicon Valley Story. 新新事物 -硅谷文化名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -