2022年微博、微信营销方案 2.pdf

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1、微博、微信营销方案一 微博和微信营销策划目的信息的传播速度超乎了人们的想象,微博和微信成为了全民参与度最高的量大平台。微博仅140 字就展现出传播的力量。微信则是一个全民参与的平台。微博与微信的营销可扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。二 策划的详细内容1、 背景微博和微信的应用广泛，且凝聚了许多网民力量。而微信公众平台的出现，也让人们越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，带来的巨大经济效益。2、 微博和微信营销的前景（1）微博和微信是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同

2、进行策划。（2）微博和微信是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告。（3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。3、 微博和微信营销的价值（1）微博和微信给网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。（2）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。（3）每一个微博、微信的后面都是一个消费者，一个用户。维护好平台用户，便可为品牌营销的增添光彩。4、 环境分析微信报告：1.微信用户男性为主，超过40%用户为企业员工2.超过九成微信用户每天都会

3、使用微信，半数用户每天使用微信超过1 小时3.拥有 200 位以上好友的微信用户占比最高，61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”4.微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每月支付,转账额度超过100 元5.促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动6.泛媒体类公众号比例最高，超过1/4,服务行业公众号占比约1/5 微博报告：1. 微博忠实用户和新增用户中女性和90 后/00 后群体占比较高， 而在微博流失用户中男性高知群体占比较高；2. 微博和知乎的月均人均单日使用时长几乎保持着非常一致的协同；3. 四成微信微博双用户在看微博上花费时间更长；4. 强制关注陌生帐号是九成现有用户痛

4、点；5. 图文和短视频是最吸睛的内容形式；6. 31.2%的微博用户有过和微博有关的消费行为。微博支付的整体渗透率约为9%。购买微博推荐商品和打赏文章在微博消费行为中排名靠前；7. 微博红包对消费和支付的带动效果并不明显。在有过“抢微博红包”行为的调查者中，进一步构名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 成了微博其他支付和消费的比例约为38.6%，比微博消费的整体渗透率高7.4%。5、 微博和微信营销目标和时间规划短期目

5、标：在主题为环保壁材的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并且利用微信和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人每月增100 人。在微博版块里有自己的特色，能经常被别人到。长远目标：关注的人数控制在50 人以下，粉丝数量持续递增。6、营销策略微博策略：（1） 根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；（2） 创造有意义的话题和互动，促进粉丝转发与交流；（3） 善用大众热门话题如#XXX# ，因为它适合微博和微信的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活；（4） 有规律地

6、对微博进行更新，每天2-3 条，保证微博的信息不被用户的其他广播覆盖掉，并且不是用微信保持粉丝的关注度。（5） 上班或上学、午休、下午四点后、晚上8 点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；（6）不要关注超过50 个人 ,提现微博和微信的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同。（7）定期举办活动或配合线下活动，能够带来快速的粉丝增长，亲近粉丝增加其忠诚度。微信策略：（1） 写作内容要点有趣：内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。需要花足够的时间，巧妙地构思微信营销创意；利益：发布信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以使提供信息服务、传授生活常

7、识，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证等；个性：内容要自成体系，在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微信能够较容易地被识别，与其他微信用户“划清界限”。（2） 内容写作技巧1.最佳比例： 80%的微信内容要对粉丝有价值，20%的内容自我推广；2.内容要有及时性、可读性、教育性、娱乐性和互动性的特征；3.内容启发思考性，编写清晰明了，独特有趣；4.转发微信，让微信保持活跃状态，树立品牌；5.避免微信风格巨大转变。6.定期推送企业信息，折扣、活动信息等。第一时间把最精准的信息发送到微信会员手里。（3） 发布时间（

8、适用于微博）1.企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃，周一、周二反应冷淡：用户往往面临较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业微信的反馈并不是非常积极。2.周三、周四互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微信的反馈积极性有明显的提高。但是企业目前对于这两天的利用不足，发博比例偏低。3.周五、周六、周日用户更活跃：用户处于周末的期待中，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发4.工作日下班后的时间段营销价值大5.上午 9-11 点、下午2-3 点互动性不高：企业发博量非常集中，但此时用户多忙于工作，参与度并不高6.晚间 18 点-23 点用户互动的热情高涨：但企业微信发布的内容量急剧减少。18 点

9、-23 点是企业可开名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 发时间段7.周末午饭后（ 1-2 点）和晚饭前后（5 点-8 点）的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极；7、粉丝运营1.与粉丝多互动多对话；2.粉丝质量重于粉丝数量；3.与粉丝建立联系和信任关系；4.要与你的活跃粉丝多交流；5.不要随机关注大量用户，应该建立人与人的沟通；6.关注你生活圈以外用户，获取更多信息；7.态度：经营微信和交朋友一样，

10、诚恳的态度是关键。个人魅力是必要的，但企业别以为仅仅凭借知名度就能在微信中汇聚人气，诚恳的互动才能一呼百应。8.聆听 : 倾听用户（不仅是粉丝）关于企业的讨论和想法，了解整个微信上对企业的整体的看法，着重、及时监听是否有负面信息出现9.沟通 : 微信运营要求把与受众的沟通方式回归到坦诚和友好，及时与用心对话是微信营销的基本原则，也是其最突出的优点。8、回复：1、及时回复2、回应时善用表情符号及颜色文字名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -