创新教学与广告设计论文.pdf

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1、创新教学与广告设计论文创新教学与广告设计论文 1 创新教学方法传统的教学中， 老师讲授， 学生接受和模仿。 在广告设计教学中，这种方法也延续了很长一段时间。 “模仿”不仅仅成了学生的一种学习方式，甚至也让其产生了固定的思维方式。 教学变成了教师传授知识的单一行为，作为独立思维的个体的学生本该具有的主观能动性，则基本上是被抹杀了。学生的个性和兴趣受到压制，学习的效果就很难令人满意。在广告设计中，创新能力是一种最基本的素质。广告设计教育应该强调学生的创新能力。 广告设计教育应当是一种创新教育。教师会下意识地在教学中为了达到广告设计教学的一些纲要而开展教学行为。学生的话语权和创造欲没有被激发出来，

2、这与以信息交流为核心目的的现代广告设计背道而驰。 在广告设计教学中，教学大纲相对滞后，这是不得不承认的。教师照本宣科地在课堂上讲述一些陈旧的知识，导致很多学生宁肯另外交学费去校外的培训班学习。 在网络全面进入生活的时代，知识的获取变得越来越容易。 对于大学教育来说，最重要的还是引导学生如何自己解决问题并获得这种能力。 这就需要教师转换自身角色，从传教者的姿态变为参与者， 通过交流的方式和学生共同进入教学活动中。 对广告设计人才的培养， 不仅要观照并传授历史经验，还要指导学生对当下客观世界的体验， 同时引导并帮助学生对未知可能进行实验， 给予学生形成个人观点的空间。 此第 1 页 共 4 页外，

3、广告设计学科的素质教育不是职业培训， 它需要全方位的素质和能力养成，需要教师具备个性多元的观念和多样化的教学方式。 2 重视师资结构要想提高广告设计人才培养的质量， 先从高素质教师队伍的引进与培养入手。因为今天的广告业迅猛发展， 对于广告设计人才的要求非常苛刻。 在广告设计教学中， 师资主要为三种类型： 固定专业教师、跨专业教师、外聘教师。其中，各有优劣。固定的专业教师流动性较小， 便于广告设计教学中的经验传承， 是广告设计教学中的中坚力量，这是他们的长处。他们的不足之处也是十分明显的， 在许多的非专业性院校，广告设计学科在引进教师时， 并不是特别看重他们的研究方向，有许多教师是直接从绘画专业

4、引进的人才。这样的一个结果是，担任造型基础课程的教师数量通常会高于专业课教师。 而且，即使是广告专业毕业的教师，有很多也没有太多的社会实践， 他们从院校毕业后就直接进入教学岗位， 在教学思维上直接沿用过去上学时老师的教学模式和方法，难以同多变的社会需求相适应。 对于跨专业教师而言，可以帮助学生进行专业交叉学习，拓展他们的知识面。其不足在于，由于对广告设计学科关注较少， 在进行知识点融合时容易偏离广告设计方向。外聘教师有两种：一种是广告设计领域中卓有成效的专业设计师，他们具备实战经验，能够将本学科最新的行业动态、应用技巧教给学生。这种外聘教师很难经常授课； 另一种外聘教师是一些既没有教学经验也没

5、有实践经验的在读研究生， 但由于工资要求不高，所以一些学校经常聘请这种类型的教师来弥补师资不足。 高度信息化第 2 页 共 4 页的社会让广告设计教师不得不改变自身的素质要求， 包括关注市场及行业动态，及时了解国家教育政策的调整， 放眼广告设计发展的国际趋势，充分利用外来的信息资源，以便跟上时代的发展要求，加强本学科教学改革与创新。 3 重视作业环节很多教师通常非常注重课堂教学， 往往把重点放在课程教学的内容上。 对于学生的情况， 而将课程内容片面地理解为教师讲课的内容，从备课、 讲课等情况加强对教师的考核。 这样做固然有助于规范教育、教学行为。不过， 作为一个教师，也应该重视学生在课堂之外的

6、专业学习情况，最重要的就是学生作业。广告设计专业的教师一般都会给学生布置作业，但是怎么布置，布置什么内容不太讲究，而且在审查作业的时候也没有特别重视， 往往是随便打一个分数就完事了。 其实，作业在整个教学活动中的重要性是不能够忽视的， 它可以直接反映知识的理解和运用，是对知识运用、拓展与创造的有效途径。作业内容的科学性和创造性， 往往直接关系到学生对知识的进一步理解与消化，对激发学生潜能、学习兴趣和热情都有着极大的影响。但是，教师在课程结束后直接将教材后的作业案例布置给学生，内容没有针对性，不能启发学生的创造力。学生对作业没有任何兴趣和新鲜感， 只能以完成任务为目标， 为了作业而作业。 不同时

7、间段的学生素质存在差异，并且，课程知识的实践意义也会随着社会行业的变化而有所不同， 同一种形式和要求的作业内容， 并不能体现作业的目的，因而丧失了作业作为教学活动重要环节的意义， 最终只能成为应付教学检查的形式。第 3 页 共 4 页如何合理地安排广告设计专业学生的作业呢？至少要把握两方面的内容：一方面， 广告设计人才将直接接受市场检验，将多变的市场需求和动态的行业信息引入作业内容，调动学生的积极性；另一方面，由于广告设计学科的交叉性与渗透性越来越强， 应该灵活安排作业内容，教师和学生可以共同参与，在相互交流学习的过程中解决问题、完成课题项目。对于广告设计专业而言， 作业应该贯穿于教学的全过程，让学生的个性得到充分展示。这样，学生学到的就不仅仅是某项知识和技巧，而是解决问题的综合能力以及思维方式。作者:张海霞单位:衡阳师范学院第 4 页 共 4 页