2022年包装设计与消费需 .pdf

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1、收稿日期： 2006!11!02作者简介： 陈炜 （1975 - ） ， 女， 武汉人，武汉科技学院讲师， 主要从事室内设计与环境艺术的教学和研究。包装设计与消费需求陈 炜（武汉科技学院， 武汉 430073）摘要： 信息社会人们通过包装来了解商品，认定商品、消费商品。那么对于消费需求的研究就有助于明确包装设计的方向，能够依据市场的信息为未来市场作出有价值的设想与筹划。包装设计的这种超前性的能力， 从某种意义上说又是一种推动社会发展的动力。那么对于消费需求的关注就显得尤为重要。关键词： 包装设计； 消费；需求；商品中图分类号： TB482 文献标识码： A 文章编号： 1001 - 3563

2、（2007） 04 - 0169 - 02PackagingDesignand ConsumerDemandCHEN Wei（Wuhan University of Scienceand Engineering，Wuhan 430073，China）Abstract：Peopiecan know，accept，and consumecommoditythrough its packagingin information so-ciety. As an effective tooi for the orientationof packagingdesign，the researchon the

3、consumerdemandcanoffer vaiuabieassumptionand pian for future market basing on market information. In some sense ，the pre-dicting abiiity of packagingdesign is a drive to promotethe society s deveiopment. Conseguentiy ，the concen-tration on the consumerdemandis extremeiy important.Ke words ：packaging

4、design；consume ；demand ；commodity在现代社会， 由于人们的生活方式和生活内涵日益丰富多彩， 人们开始从注意商品的包装，逐步发展到注重商品的包装，甚至讲究起商品的包装。这是人们生活方式的转变导致了消费习性的改变， 昔日的散装商品逐步淡出市场，人们通过包装来了解商品，认定商品。市场竞争加速了产品的更新与升级，商品的包装便成了产品研发的重要组成部分。现代商品的包装功能已不仅仅是保护商品，还是商品品牌的标识、 商品价值的体现、 甚至能给人艺术的享受等。因此， 以包装设计引导消费将关乎产品的生存与发展， 那么研究消费行为、 消费心理就是包装设计在面对市场时所必须研究的课题

5、。1 消费者的购买行为和购买心理消费者的购买行为有时由一种动机支配，有时是由多种复杂动机综合支配的。这些动机往往交织在一起构成购买行为体系。满足精神、 社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。例如经济收入低的人往往重视商品的使用价值；经济收入高的人却对商品高档的包装更为讲究。前者单纯是一种购买动机所支配， 而后者的购买动机是复杂多变的。瑞典的宜家（ IKEA） 家居是一个细致到居家生活每一细节的品牌家居店， 它不仅要求产品拥有优良的品质，而且要向顾客提供低价格、 环保材料、 美观实用的家居。IKEA 的口号是“宜家 您的居家好帮手！ ” ， 宜家通过改进原材料、改善生产工艺及提高物流效

6、率来节省成本回馈给顾客。为此，在包装上也有贴心考虑， 大多数宜家家具采用平板包装，可以立即带回家， 内含指示说明和工具， 所以您可放心自行组装。因为宜家提供产品目录册和样板间卖场，让顾客获得许多家居布置的灵感， 有了这些周到的服务， 让您觉得布置一个井井有条的、赏心悦目的家并非难事， 让每天的居家生活简单又轻松。平板包装便于运输，也降低了成本， 满足了人们经济实用的需求。人们的心理活动是极具微妙的，也是难以琢磨的， 人们往往凭自己的印象购买产品。商品包装对消费者的心理测试表明美丽与丑陋、 高雅与粗俗、关注与排斥等这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同， 也因国家、 地区和个人的偏爱而有很大的差

7、异。例如， 可口可乐公司的产品包装在世界范围出现时大都是红白色调的设计， 但到了中东地区时却改为了绿色，因为在那里绿色代表着生命和吉祥。961陈炜包装设计与消费需求名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 2 商品包装的功能及文化内涵由于社会生产力的极大发展，生产企业之间的竞争也日益激烈， 厂商尽量以产品的更新换代及符合消费者的使用和审美需求来赢得市场。制造商们对产品从生产到销售作了精心的优化与构思，在完善产品功能、 降低

8、生产成本、 增加广告宣传投入、 压缩利润空间的同时， 注意力集中到了商品的包装上。精美的包装能够产生视觉冲击，吸引消费者的视线， 激发人们的购买欲望，从而增加商品在市场的竞争力 1。有时精美的包装所造成的视觉冲击成了商品功能的一部分，甚至出现了类似买椟还珠的现象， 一些人买金帝巧克力就是冲着精美可爱的小熊包装瓶，Hello Kitty 牛奶香脆饼的包装盒设计成小圆桶形，盖子上有一个饼干大小的圆洞，盒子表面粉红底上印着可爱的Kitty 图案， 非常精致漂亮， 食品吃完后包装盒可以当糖果盒、也可当纸巾桶。包装精良的茶叶常被作为礼品赠送，馈赠精装书籍也成了时尚。这些商品的包装已经超出了包装原始的目的

9、， 它包含着艺术、 情谊和身价。一些商品只有与包装结合时才能体现其价值， 包装的一些功能融入了商品，成了商品价值的补充和延伸。现代包装设计在于有效地实现商业传播价值功能目的，同时也很注重传播主题文化内涵方面的发掘。这里所指文化内涵强调的是包装设计本土化，通过运用富有民族特征的表现方式和手段，更有效地实现传承与介绍本土文化。一方面它意味着在商业环境下， 以创新为基础， 对传统元素、表现手法进行重新分析与再创造。使传统元素在形式上更加符合现代人的欣赏习惯和方式， 符合商业利益的外延意义。另一方面是指运用与西方文化所不同的东方审美哲学、价值观念对现代包装设计创作过程中的形式、 内容作重新审视， 更加

10、关注在本土区域内与观众在价值认同、 意义表达等诸多方面的顺利沟通。可以说， 现代包装设计本土化的过程其实也是一个对传统进行改良， 对西方设计的本土适应改造的双向过程。日本的包装设计风格精致细腻， 如资生堂化妆品的包装一直以来是清新淡雅的乳白色或亚灰色， 金色点缀，高贵典雅，但近来在中国地区出现了大红色，迎合了中国人的口味， 象征着富贵与吉祥。蒙牛集团在短短几年就赶超全国多家知名乳业品牌，占居中国主导市场份额， 遥遥领先于其它竞争对手，这不仅是因他们拥有优质奶源和加工手段，还与他们的整体策划定位分不开。如蒙牛新近推出的 “特仑苏纯牛奶” ， 引导消费者进入 “ 金牌牛奶 特仑苏人生”， 它的品质

11、来源于北纬40 度左右优质牧草养育优良乳牛， 而造就出富含天然优质乳蛋白的“ 特仑苏”牛奶。包装外型不同于常规比例，拉大了竖向尺度， 色彩蓝白为主， 跳跃一点亚光金色， 尽显贵族品质。从包装到盒内的宣传手册，无不渗透着蒙牛对消费者的人性关怀，让消费者为享有此产品而感受到金牌品质的人生。可见，好的包装设计不仅给顾客带来更好的物质享受，同时也为产品注入了文化性，形成一种文化消费。3 包装设计要符合消费者的审美需求包装设计是综合设计， 它包含了形态、 结构、材料、视觉等多种元素的研究和应用， 要求设计师在综合思维上有理性的同步融合。包装设计不仅要考虑结构和安全性，同时视觉美感也是非常重要的， 这也是

12、打动消费者的关键环节。因此注意研究包装设计与消费者心理的关系是很必要的。一般来说，从消费者心理角度考察， 产品的包装设计必须注意两个方面的要求：1）产品的包装设计应突出产品的个性。不同的产品，使用的包装也不同。由于各种产品具有不同的品质、功能、结构等因素，因此在包装设计上要充分展现产品的特性，只有这样才能显示出其优异性和独创性。如不能满足消费者不同个性的心理需求，也就没有市场竞争力。巴西最大的品牌设计公司GAD 为巴西第 2 大手机公司，其 Claro 手机创作的透明包装个性十足，整个造型呈球状， 简洁明快，像神话故事中会实现梦想的水晶球。手机在盒中清晰可见，有种梦想成真的感觉。为Oi 手机设

13、计的包装倍受十三四岁的少女青睐，外型像女孩子的化妆盒，色彩让人联想到女孩子喜欢的点心、果冻儿和水果。LAFORET 原宿百货公司的手提袋设计得非常巧妙，它结合了一般女性提购物带的高度，在手提袋整个外部设计成女性身体的一部分（从腰部到大腿部分）， 且是身着不同款式的服装图案印在上面，当你提着它时好象穿着它一样的感觉，这种包装寓意很强，很有视觉感2。2）包装设计样式应适应消费者的生活环境。包装设计的样式是指在一定时期内受社会欢迎的样式，也就是人们平常所说的 流 行样 式。商 品 包 装 的流 行 样 式 是 变 动 的、短 期的， 流行时间的具体长短，因商品的性能极其环境影响而有所差异，商品所以流

14、行就是在于其合乎时代要求，适应生活环境。包装与商品是息息相关的，是商品的组成部分，不合适宜的包装会影响产品的销售，一旦时过境迁，产品就会无人问津。 GAD 为 Killing 公司的Bellacasa 系列油漆做包装的最大挑战，是在技术条件限制的情况下仅仅只用两种色彩，传达出该款受欢迎产品的重要价值。GAD 公司决定创造一个可以将Bellacasa做为整体识别的独特视觉标准，即在顶部有一个醒目的签名、 房屋的形象以及运用图形。通过对不同色彩的运用， Bellacasa系列的每一款产品都可以加以区别，这加强了销售吸引力， 甚至连阐明每款油漆详细资料的印记都成为卖点。新的包装投放市场后，Bella

15、casa的销量迅速大增，成为该行 业 的销 售 领 先 排 名 之一。对 于 优 质 油 漆 的 包 装，GAD 认为有必要将新的东西带到市场上，他们认为可以用塑料作为原材料替换金属。以这种方式，新的包装可以当做提桶重新使用。这种除了使用用途之外的重新再利用减少了废物的丢弃， 有利于环境保护。（下转第 192 页）071包装工程PACKAGING ENGINEERING Vol. 28 No. 4 2007. 04名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 -

16、 - - - - - - - - 理使用 CTF 资源， 如没有 CTF， 要加强与其它印前公司或印刷企业的合作， 发挥自身小， 灵活性好的特点， 努力拼搏， 扩大生产， 力争先引入CTF。4）输出中心或广告公司。对于规模不大的输出中心或广告公司，因为重点是搞印前设计， 如不是业务迫切需要， 没必要引进 CTP， 要与印刷企业合作完成相关业务。但对于实力雄厚的输出中心或广告公司， 一般要有先进的CTF 设备，若业务确实需要，再考虑 CTP。4 结语总之，印刷企业是否引进CTP 要根据自身的经济实力和生产实际，要从生产流程、 数码打样、数字环境、业务特点、技术人才、 成本核算等方面综合考虑。参考

17、文献：1赵东柏 . 柔版中的CTP 技术及市场前景 J . 包装工程， 2004， 25（2） ： 18.2刘峰 . 你好 CTF Hello CTP J. 印刷技术，2005，（12） ：30.3甘为民 . 中国印刷企业的CTP 选择 J . 印刷杂志， 2005，（ 8） ： 1- 2.4严强 . 论国内激光照排机技术发展 J . 印刷技术， 2005，（ 12） ：”38.（上接第 170 页）2004 年 9 月， 国际平面设计联盟AGI 在北京召开年度大会， 其会员的邀请函设计得新颖别致，设计者把AGI 会员在北京大会的流程都串联起来，让设计在不同的时间段里有不同的功效。折页的一面是

18、一个类似于信封的东西，在上面印有聚会的时间、地点等相关信息。打开信封后变成八卦图形，一面是用中国五行的时间概念 （金、木、 水、 火、 土）来表现的大会时间表。展开折页就变成了一个手提袋，方便会员存放大会期间的资料 3。4 结语现代包装设计无论是思维方式、价值判断方式、 社会组织方式、 设计方法和形式等许多方面，都应随着时代的前进依据市场的平台和消费需求而不断地调正自己的方位。它不仅可以提供精神上的享受与视觉的的愉悦， 同时也在悄悄地改变人们的生活，让人们学会感受生活、享受生活。然而更重要的是它能够依据市场的信息为未来市场作出有价值的设想与筹划。包装设计的这种超前性的能力，从某种意义上说又是一

19、种推动社会发展的动力。那么对于消费需求的关注就显得尤为重要。参考文献：1沈黎明，金国斌，顾祖莉 . 商品包装过度化及对策研究 J . 包装工程，2004， 25 （5） ： 50 - 512樊宏烨 . 时尚新动力 J . 艺术与设计， 2006，（ 9） ： 100 - 105.3周舒 . AGI 北京大会会员聚会折页 J . 艺术与设计， 2006，（9） ：羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹羹84 - 85.（上接第 186 页）方面进一步研究。（1） 不断丰富果蔬产品特性的相关数据（ 如呼吸速率、 蒸腾速率等）， 使产品标准化，

20、 便于包装设计； （2） 开发天然果蔬保鲜剂，从而促进功能性保鲜材料和营养补充保鲜技术的发展；（3） 进一步完善和推广现有保鲜技术，积极开发新的保鲜技术； （4） MAP 技术有待进一步模型化， 使其设计离开实验室。参考文献：1RATTI C， RAGHAVANG S V，GARIEPY.Respiration Rate Modeland Modified Atmosphere Packaging of Fresh Cauliflower J .Jour-nal of Food Engineering， 1996，（28） ： 297 - 306.2曹菲，张蕾 . 微孔薄膜在果蔬气调包装中的应

21、用及发展前景 J .中国包装，2004，（2） ： 107 - 108.3杨福馨 . 营养补充保鲜包装理论及其应用 J .食品科学， 2000，（21） ： 61 - 63.4范奎，王振林， 曹梅丽 . 食品保鲜技术 J . 包装工程， 2004， 25（5） ： 131 - 133.291包装工程PACKAGING ENGINEERING Vol. 28 No. 4 2007. 04名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - -

22、- 包装设计与消费需求作者：陈炜， CHEN Wei作者单位：武汉科技学院,武汉,430073刊名：包装工程英文刊名：PACKAGING ENGINEERING年，卷(期)：2007,28(4)被引用次数：8次参考文献(3条)1. 沈黎明;金国斌;顾祖莉商品包装过度化及对策研究期刊论文-包装工程 2004(05)2. 樊宏烨 时尚新动力 期刊论文-艺术与设计 2006(09)3. 周舒 AGI 北京大会会员聚会折页 2006(09)本文读者也读过(10条)1. 张辉. 王家民. ZHANG Hui . WANG Jia-min 包装设计与视觉需求 期刊论文-包装工程 2008,29(3)2.

23、华玉亮 消费时代的个性化包装设计期刊论文-商场现代化 2008(21)3. 袁恩培 消费心理在包装设计中的应用与研究期刊论文-包装工程 2004,25(1)4. 王安霞 . 邓丽. WANG An-xia . DENG Li 从消费心理学看趣味性包装设计期刊论文-包装工程 2007,28(11)5. 曹新渝 商品包装设计与消费心理的研究期刊论文-商场现代化 2008(2)6. 施俊. SHI Jun 图形符号在包装设计中的象征意义期刊论文-包装工程 2007,28(2)7. 李静玲 . 邹移先 . 黄丽芸 . 林先丰 浅谈如何改进农产品的包装设计期刊论文-广东农业科学 2009(2)8. 黄柏

24、青 . HUANG Bai-qing 图像时代包装设计之美学解析期刊论文-武汉理工大学学报(社会科学版)2010,23(1)9. 易中华 . YI Zhong-hua民族文化在包装设计中的传承期刊论文-包装工程 2006,27(4)10. 何召锋. HE Zhao-feng 包装设计中的消费心理因素探析期刊论文-包装工程 2006,27(3)引证文献(8条)1. 刘琳. 陈晓英 现阶段特色农产品包装设计与企业经济发展期刊论文-农业经济 2013(11)2. 张鹏辉 创业型经济对包装设计教学的挑战期刊论文-美术大观 2009(11)3. 袁恩培 . 熊颖 论保健食品包装设计的定位策略期刊论文-包

25、装世界 2008(1)4. 王安霞 . 邓丽 从消费心理学看趣味性包装设计期刊论文-包装工程 2007(11)5. 张婷婷 现代包装设计趣味性研究期刊论文-美术大观 2009(2)6. 杨和维 陶瓷酒瓶包装与收藏的双重价值研究期刊论文-包装工程 2008(5)7. 李小红 商品包装设计中的附加值研究期刊论文-包装工程 2008(4)8. 李娜 消费心理与包装设计的关联性期刊论文-美与时代（上旬刊） 2013(3)本文链接： http:/ - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -