MBA管理经济学课件--绪论.ppt

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1、 西南大学经济管理学院副教授、博士、硕士生导师西南大学经济管理学院副教授、博士、硕士生导师 主要研究领域：金融学、财政学与农业经济管理主要研究领域：金融学、财政学与农业经济管理 2001年至今主研国家和省部级项目年至今主研国家和省部级项目18项，主持国家和省部项，主持国家和省部级项目级项目8项，在国内公开刊物发表学术论文项，在国内公开刊物发表学术论文20余篇。主讲余篇。主讲研究生课程研究生课程经济学研究方法论经济学研究方法论、科技论文设计与写科技论文设计与写作作、管理经济学管理经济学；本科生课程；本科生课程金融学金融学、财政财政学学等。等。 联系电话：联系电话：13883532919 通讯地址

2、：重庆北碚西南大学经济管理学院通讯地址：重庆北碚西南大学经济管理学院 邮政编码：邮政编码：400715 Email: 吴德庆吴德庆 马月才马月才 王保林 编著 中国人民大学出版社中国人民大学出版社(2010)(2010)第一节第一节 管理经济学的对象和性质管理经济学的对象和性质第二节第二节 管理经济学与企业管理决策管理经济学与企业管理决策第三节第三节 管理经济学的基本方法管理经济学的基本方法第四节第四节 企业的性质、目标与利润企业的性质、目标与利润 第第1 1节节 管理经济学的对象和性质管理经济学的对象和性质一、经济学分析框架一、经济学分析框架二、管理经济学的定义和研究对象二、管理经济学的定义

3、和研究对象三、管理经济学的内容框架三、管理经济学的内容框架四、管理经济学的性质：与微观经济四、管理经济学的性质：与微观经济学的区别学的区别一、经济学分析框架一、经济学分析框架（一）经济学的性质（一）经济学的性质（二）经济学的资源配置分析框架（二）经济学的资源配置分析框架（三）经济学的基本假设（三）经济学的基本假设（四）现实中的经济体系（四）现实中的经济体系（一）经济学的性质（一）经济学的性质1、什么是经济学？、什么是经济学？（1）经济学起源于人类面临的一对永恒的矛）经济学起源于人类面临的一对永恒的矛盾。即盾。即资源的稀缺有限性与人类欲望的无限资源的稀缺有限性与人类欲望的无限性。性。稀缺意味着必

4、须作出选择，这是经济学稀缺意味着必须作出选择，这是经济学存在的基本前提。存在的基本前提。人的欲望与资源的稀缺性人的欲望与资源的稀缺性终日奔波只为饥终日奔波只为饥 方才一饱便思衣方才一饱便思衣衣食两般皆俱足衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻又想娇容美貌妻取得美妻生下子取得美妻生下子 恨无天地少根基恨无天地少根基买到田园多广阔买到田园多广阔 出入无船少马骑出入无船少马骑槽头扣了骡和马槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞更想登天跨鹤飞若要世人心里足若要世人心里足 除是南柯一梦西除是南柯一梦西 选

5、自明朝朱载育选自明朝朱载育不足歌不足歌（2）一门帮助人们在众多的方案中作出选择，）一门帮助人们在众多的方案中作出选择，以便利用有限的资源去实现个人或社会特定以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科，称为目标的理论学科，称为经济学经济学。 故：故：经济学是经济学是选择选择的科学、是的科学、是节约节约的科学和的科学和效率效率的科学。的科学。（二）经济学的资源配置分析框架（二）经济学的资源配置分析框架（1）永恒的矛盾）永恒的矛盾（2）资源配置问题）资源配置问题（3）资源配置手段）资源配置手段（4）资源配置目标）资源配置目标（5）发展道路选择）发展道路选择（6）科学发展方法）科学发展方法（

6、三）经济学的基本假设（三）经济学的基本假设1、 理性经济人理性经济人 或者说：或者说：“看不见的手看不见的手” 亚当亚当斯密斯密 “任何人向他人提出任何形式的交易建议，都是这样想：任何人向他人提出任何形式的交易建议，都是这样想：给我给我所需要的，我就会给你所需要的所需要的，我就会给你所需要的这是每一个交易建议的这是每一个交易建议的含义；而我们从这种互利的办法中，所获的会比我们所需的含义；而我们从这种互利的办法中，所获的会比我们所需的更多。更多。我们的晚餐可不是得自屠夫、酿酒商人，或面包师傅我们的晚餐可不是得自屠夫、酿酒商人，或面包师傅的仁慈之心，而是因为他们对自己的利益特别关注。的仁慈之心，而

7、是因为他们对自己的利益特别关注。我们认我们认为他们给我们供应，并非行善，而是为了他们的自利。为他们给我们供应，并非行善，而是为了他们的自利。 “所以，每个人都会尽其所能，运用自己的资本来争取最大所以，每个人都会尽其所能，运用自己的资本来争取最大的利益。一般而言，他不会意图为公众服务，也不自知对社的利益。一般而言，他不会意图为公众服务，也不自知对社会有什么贡献。他关心的仅是自己的安全、自己的利益。但会有什么贡献。他关心的仅是自己的安全、自己的利益。但如此一来，如此一来，。在一般的情形下，一个人为求私利而无。在一般的情形下，一个人为求私利而无心对社会作出贡献，其对社会的贡献远比有意图作出的大。心对

8、社会作出贡献，其对社会的贡献远比有意图作出的大。” 2、决策独立、决策独立 。3、资源稀缺、资源稀缺（四）现实中的经济体系（四）现实中的经济体系要素市场要素市场产品市产品市 场场企业企业家庭家庭政府政府 消费者通过要素市场向企业提供生产要素，同时获得收入。 企业通过要素市场向消费者购买生产要素，同时支付货币，产生成本。 消费者使用收入在产品市场购买所需的产品或服务，同时支付货币，形成消费支出。 企业通过产品市场向消费者销售产品或服务，同时获得收入；弥补成本，并获得利润。 消费者和企业都向政府纳税，同时获得政府的各种服务。二、管理经济学的定义和研究对象二、管理经济学的定义和研究对象1、管理经济学

9、的定义管理经济学的定义:一门研究如何把经济学（主要是微观经一门研究如何把经济学（主要是微观经济学）理论和分析方法用于企业管理决策实践的学科。济学）理论和分析方法用于企业管理决策实践的学科。具具体是研究如何配置资源以最有效率地实现企业预期的管理体是研究如何配置资源以最有效率地实现企业预期的管理目标。目标。它可以帮助企业管理者高效率地配置资源、规划企它可以帮助企业管理者高效率地配置资源、规划企业战略和选择竞争战略。业战略和选择竞争战略。2、管理经济学的学科特点：管理经济学的学科特点：基础性、综合性、实用性、数量基础性、综合性、实用性、数量化、边缘性。化、边缘性。3、管理经济学的研究对象：管理经济学

10、的研究对象：企业管理决策问题企业管理决策问题 要注意区分要注意区分“经营经营”与与“管理管理”。要深刻理解和把握。要深刻理解和把握“企企业要向经营要效益，向管理要效率业要向经营要效益，向管理要效率”。三、管理经济学的内容框架三、管理经济学的内容框架企业理论企业理论市场经济运行规律市场经济运行规律企业产品的需求分析企业产品的需求分析企业生产决策分析企业生产决策分析企业成本决策分析企业成本决策分析市场结构与企业竞争行为分析市场结构与企业竞争行为分析企业定价决策分析企业定价决策分析企业投资与风险管理企业投资与风险管理政府环境与制度环境对企业行为的影响分析政府环境与制度环境对企业行为的影响分析四、管理

11、经济学的性质：与微观经济学的区别四、管理经济学的性质：与微观经济学的区别u管理经济学与微观经济学的区别。管理经济学与微观经济学的区别。共同点都研究共同点都研究企业行为企业行为，区别是：，区别是：学科学科研究研究对象对象假设的企业假设的企业目标目标环境信息环境信息和其它学科和其它学科关系关系研究目的研究目的学科学科性质性质微观微观经济经济学学抽象抽象的企的企业业追求利润最追求利润最大化大化 全部环境全部环境信息商确信息商确定的定的只探讨经济只探讨经济学理论学理论探讨企业探讨企业行为一般行为一般规律规律理论理论科学科学管理管理经济经济学学现实现实的企的企业业短期：有条短期：有条件的谋求尽件的谋求尽

12、可能多的利可能多的利润润长期：企业长期：企业价值最大化价值最大化许多信息许多信息不确定不确定除要用到经除要用到经济学理论外，济学理论外，还要利用许还要利用许多学科知识多学科知识探讨企业探讨企业如何具体如何具体决策决策应用应用科学科学第第2 2节节 管理经济学与企业管理决策管理经济学与企业管理决策一、企业管理决策的种类一、企业管理决策的种类二、管理经济学涉及的企业管理决策二、管理经济学涉及的企业管理决策三、企业管理决策实施步骤三、企业管理决策实施步骤一、企业管理决策的种类一、企业管理决策的种类v人事决策人事决策人员配备、选拔、培训、引进；人力资源人员配备、选拔、培训、引进；人力资源配置与管理。配

13、置与管理。v组织决策组织决策组织机构设计、公司治理、管理制度等。组织机构设计、公司治理、管理制度等。v财务决策财务决策筹集资金、管理资金、维护可持续现金流、筹集资金、管理资金、维护可持续现金流、满足企业流动性。满足企业流动性。v投资决策投资决策企业固定资产、证券投资，并购、重组投企业固定资产、证券投资，并购、重组投资。资。v生产成本决策生产成本决策生产什么、生产多少、为谁生产、如生产什么、生产多少、为谁生产、如何生产。何生产。v销售决策销售决策营销策略的选择，提高市场份额。营销策略的选择，提高市场份额。二、管理经济学涉及的企业管理决策二、管理经济学涉及的企业管理决策1、涉及的是与企业、涉及的是

14、与企业资源配置资源配置有关的经济决策。有关的经济决策。具体回答：具体回答： 生产什么？生产多少？为谁生产？如何生生产什么？生产多少？为谁生产？如何生产？产？ 怎样生产怎样生产 要素投入要素投入生产优化生产优化成本分析成本分析生产什么生产什么市场机制市场机制消费者行为消费者行为需求变化需求变化社会需要社会需要目标：经济目标：经济效益效益利润利润怎样实现怎样实现市场结构市场结构企业定价企业定价商品销售商品销售（1 1）根据市场）根据市场需要和企业目标，需要和企业目标，确定生产什么和确定生产什么和为谁生产。为谁生产。（2 2）生产什么）生产什么一经确定决策就一经确定决策就从市场领域回到从市场领域回到

15、生产领域，确定生产领域，确定怎样生产的问题。怎样生产的问题。（3 3）企企业生产出业生产出的产品是的产品是通过市场通过市场交换的，交换的，企业最终企业最终目标的实目标的实现还有赖现还有赖于市场。于市场。企业必企业必须须将生产什将生产什么、怎样么、怎样生产的问生产的问题统一于题统一于特定的市特定的市场条件之场条件之下，最终下，最终解决怎样解决怎样实现的问实现的问题。题。企业决策系统的理论模式企业决策系统的理论模式2、决策的本质是对方案选优，企业面临两种决策的本质是对方案选优，企业面临两种优选决策优选决策： A A、既定产量水平下，、既定产量水平下，如何如何使成本最小（投使成本最小（投入和资源耗费

16、最少）。入和资源耗费最少）。 B B、既定成本（预算、投入约束）下，、既定成本（预算、投入约束）下，如何如何使产量最大或利润最大。使产量最大或利润最大。三、企业管理决策实施步骤三、企业管理决策实施步骤1、界定管理目标、界定管理目标2、发现问题（寻找问题）、发现问题（寻找问题）3、提出问题（问题诊断）、提出问题（问题诊断）4、分析问题（原因、影响）、分析问题（原因、影响）5、解决问题（优选解决方案）、解决问题（优选解决方案）6、评估问题解决绩效、评估问题解决绩效 要注意理解问题分析与解决的机制要注意理解问题分析与解决的机制第第3 3节节 管理经济学的基本方法管理经济学的基本方法一、边际分析法一、

17、边际分析法二、增量分析法二、增量分析法三、优化方法三、优化方法一、边际分析法一、边际分析法（一）边际和边际分析法的概念（一）边际和边际分析法的概念1、边际是指一个变量的变化（、边际是指一个变量的变化（X X）带给另一个变量的影响）带给另一个变量的影响（Y Y），体现了两个经济变量之间的动态函数关系。在），体现了两个经济变量之间的动态函数关系。在数学中就是某一连续函数的数学中就是某一连续函数的导数导数。 要注意区分要注意区分“边际边际”与与“弹性弹性”两个概念。两个概念。2、边际分析法就是借助经济变量之间的函数关系，研究边、边际分析法就是借助经济变量之间的函数关系，研究边际变化，以比较经济效果的

18、一种分析方法。际变化，以比较经济效果的一种分析方法。3 3、边际分析法体现了向前看的决策思想。即只看决策前后、边际分析法体现了向前看的决策思想。即只看决策前后的境况怎样变化，不管决策后的境况将是怎样。或者说，的境况怎样变化，不管决策后的境况将是怎样。或者说，只要境况在采取决策后比决策前有所改善，意味着采取这只要境况在采取决策后比决策前有所改善，意味着采取这项决策就是值得的。项决策就是值得的。 例例01 一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为部成本为 250元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低元，那么，当飞机有空位时，它能不能

19、以较低的票价（如每张的票价（如每张150 元）卖给学生呢元）卖给学生呢? 人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费是人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费是250元，如果低于这个数目，就会导致亏本。元，如果低于这个数目，就会导致亏本。但根据边际分但根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本（在这里，它包括飞机析法，在决策时不应当使用全部成本（在这里，它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等），而应当使用维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等），而应当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本。这种额外增加的成本在因学生乘坐飞机而额外增加的成本。这种额外增加的成本在边际分析法中叫做

20、边际成本。边际分析法中叫做边际成本。 在这里，因学生乘坐而引起的边际成本是很小的（如在这里，因学生乘坐而引起的边际成本是很小的（如30元），它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加载荷而增加元），它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加载荷而增加的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收入叫做边际收入，的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收入叫做边际收入，在这里，就是学生票价收入在这里，就是学生票价收入150元。在这个例子中，元。在这个例子中， 边际收边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。，所以

21、按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。 （二）边际分析法的具体运用（二）边际分析法的具体运用1、无约束条件下最优业务量如何确定、无约束条件下最优业务量如何确定在产品产量、资源投入量、价格和广告费支出等都不在产品产量、资源投入量、价格和广告费支出等都不受限制的情况下，为了使企业利润最大，应生产多少受限制的情况下，为了使企业利润最大，应生产多少产品、投入多少资源等。产品、投入多少资源等。规则：规则： 边际利润边际利润0时，扩大业务量；时，扩大业务量； 边际利润边际利润0时，减少业务量；时，减少业务量； 边际利润边际利润=0时，业务量最优，此时利润最大。时，业务量最优，此时利润最大。例02 某农场员

22、工在小麦地里施肥，所用的肥料数量与预某农场员工在小麦地里施肥，所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如表期收获量之间的关系估计如表01所示。所示。 010203040506070每亩施肥数量每亩施肥数量预期每亩收获量预期每亩收获量预期每亩边际收获量预期每亩边际收获量20030038043046048049049010 8 5 3 2 1 0 假定肥料每公斤价格为假定肥料每公斤价格为3元，小麦每公斤的价格为元，小麦每公斤的价格为1.5元。问：每亩施肥多少能使农场获利最大元。问：每亩施肥多少能使农场获利最大? 解：解：根据上述规则，当边际收入等于边际成本时，根据上述规则，当边际收入等于边际成本时

23、，施肥量最优。这里的边际收入等于边际收获量乘小施肥量最优。这里的边际收入等于边际收获量乘小麦价格；这里的边际成本等于肥料的价格。据此，麦价格；这里的边际成本等于肥料的价格。据此，可计算出各种施肥数量条件下的边际收入、边际成可计算出各种施肥数量条件下的边际收入、边际成本和边际利润数据表（见表本和边际利润数据表（见表1-2）。）。每亩施肥数量每亩施肥数量（公斤）（公斤）边际收入边际收入（元）（元）边际成本边际成本（元）（元）边际利润边际利润（元）（元）010203040506070 1512 7.5 4.53 1.50 3333333 129 4.5 1.5 0 -1.5-3从表从表02中看到，当

24、每亩施肥数量为中看到，当每亩施肥数量为50公斤时，边公斤时，边际收入际收入=边际成本，边际利润为零，此时施肥数量边际成本，边际利润为零，此时施肥数量为最优。此时，利润为最大。为最优。此时，利润为最大。利润利润=总收入总收入-总成本总成本=1.5480-350=570（元）（元）2 2、有约束条件下，业务量怎样最优分配、有约束条件下，业务量怎样最优分配 既定的资源、在不同的用途之间如何分配，才能既定的资源、在不同的用途之间如何分配，才能使利润最大；既定的生产任务、业务量怎样在下属使利润最大；既定的生产任务、业务量怎样在下属单位分配，才能使总成本最低。单位分配，才能使总成本最低。规则：规则： （1

25、）当各种使用方向上每增加单位业务量所带）当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益都相等时，业务量的分配能使总效益来的边际效益都相等时，业务量的分配能使总效益最大。最大。MR1=MR2=MRn （2）当各种使用方向上每增加单位业务量所引）当各种使用方向上每增加单位业务量所引起的边际成本都相等时，业务量的分配能使总成本起的边际成本都相等时，业务量的分配能使总成本最低。最低。MC1=MC2=MCn 例0-3 某公司下属两家分厂甲和乙生产相同的产品，但因某公司下属两家分厂甲和乙生产相同的产品，但因技术条件不同，其生产成本也不相同。它们在各种技术条件不同，其生产成本也不相同。它们在各种产量下的预

26、计总成本和边际成本数据见表产量下的预计总成本和边际成本数据见表0-3、表、表0-4。表0-3012345产量（万件）产量（万件）总成本（万元）总成本（万元）边际成本（元边际成本（元/件）件） 200 6001 2002 0003 000 200 400 600 8001 000分厂甲数据分厂甲数据表0-4012345产量（万件）产量（万件）总成本（万元）总成本（万元）边际成本（元边际成本（元/件）件） 100 300 6001 0001 500 100 200 300 400 500分厂乙数据分厂乙数据 现假定公司共有生产任务现假定公司共有生产任务6万件，问应如何在这两家分厂中万件，问应如何在

27、这两家分厂中分配，才能使公司总生产成本最低。分配，才能使公司总生产成本最低。 解：解：任务的分配应按边际成本的大小顺序来进行任务的分配应按边际成本的大小顺序来进行：第第1个个1万万件应分配给乙，因为此时乙的边际成本最低，只有件应分配给乙，因为此时乙的边际成本最低，只有100元。元。第第2、第、第3个个1万件应分别分配给甲和乙，因为此时甲、乙的万件应分别分配给甲和乙，因为此时甲、乙的边际成本为次低，均为边际成本为次低，均为200元。第元。第4个个1万件应分配给乙，此万件应分配给乙，此时乙的边际成本为时乙的边际成本为300元。第元。第5、第、第6个个1万件则应分别分配给万件则应分别分配给甲和乙，此

28、时它们的边际成本均为甲和乙，此时它们的边际成本均为400元。所以，总任务元。所以，总任务6万万件应分配给甲件应分配给甲2万件，乙万件，乙4万件。此时两者的边际成本相等，万件。此时两者的边际成本相等，均为均为400元。总成本最小，为元。总成本最小，为1 600万元万元(=600万元万元+1 000万元万元)。例0-4 某企业的广告费预算为某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒介的广告视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒介的广告效果预计如表效果预计如表15所示。所示。表0-5做广告次数做广告次数能使销售量增加的金额（万元）能使销售量增

29、加的金额（万元）第第1次次第第2次次第第3次次第第4次次第第5次次4.03.02.21.81.4电视电视电台电台报纸报纸1.51.31.00.90.62.01.51.21.00.8 假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为为30万元、万元、10万元和万元和20万元。问：应如何在不同媒万元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。 解：解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广告费的边际效果均等时，广告费的分配为最优告费的边际效果均等时，广告费的分配

30、为最优。 三种媒介第三种媒介第1次广告每元广告费的边际效果可计算次广告每元广告费的边际效果可计算如下：如下： 40.133301.50.151020.1020电视: 电台: 报纸: 可见，尽管做一次电视广告的效果比做电台、报纸可见，尽管做一次电视广告的效果比做电台、报纸广告大广告大(41.5，42)，但因电视的广告费高，它，但因电视的广告费高，它每元广告费的边际效果在第每元广告费的边际效果在第1次广告中并不是最大次广告中并不是最大的。的。广告费的分配应根据每元广告费边际效果大小广告费的分配应根据每元广告费边际效果大小的顺序来进行的顺序来进行(见表见表0-6)。表0-6选择的广告选择的广告每元的

31、边际每元的边际效果效果每元边际效果每元边际效果排序排序累计广告费累计广告费(万元万元)电台电台（第（第1次）次）电视电视（第（第1次）次）电台电台（第（第2次）次）电视电视（第（第2次）次）电台电台（第（第3次）次）报纸报纸（第（第1次）次）10 405080901101.5/10=0.154/30=0.1331.3/10=0.1303/30=0.1001/10=0.1002/20=0.1001 234 可见，选择电台做可见，选择电台做3次广告，电视做次广告，电视做2次广告，报次广告，报纸做纸做1次广告，就可以使有限的广告费（次广告，就可以使有限的广告费（110万元万元）取得最大的广告效果。此

32、时，各种媒介的每元）取得最大的广告效果。此时，各种媒介的每元边际效果均等于边际效果均等于0.100。（三）边际分析扎根于数学之中（三）边际分析扎根于数学之中1、函数的边际值、函数的边际值=函数的一阶导数函数的一阶导数 例如，假如利润例如，假如利润( )的方程为：的方程为： =-10,000400Q-2Q 则边际利润则边际利润Md /dQ=400-4Q M=0时，产量时，产量Q为最优：为最优： 400-4Q=0，Q* =1002、边际分析法与微分学相结合是最优化最方便的、边际分析法与微分学相结合是最优化最方便的工具工具二、增量分析法二、增量分析法v数学中的边际分析法要求首先要建立经济模型，通过计

33、量方法对其中的经济函数作出估计。v增量分析法是边际分析法在实际运用中的变形，只要分析一个方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能为决策者增加利润）即可。由于增量分析法只用初等数学，在决策实践中具有更大的可操作性。v如前述例0-1的情形。第三节第三节 企业的性质、目标与利润企业的性质、目标与利润一、企业的性质一、企业的性质二、企业的责任二、企业的责任三、企业的目标三、企业的目标四、企业的行为约束四、企业的行为约束五、企业的利润五、企业的利润一、企业的性质一、企业的性质（一）企业是什么？（一）企业是什么？（二）企业产生的根源（二）企业产生的根源 市场经济是依靠价格体系指挥和协调着生产者和消费

34、市场经济是依靠价格体系指挥和协调着生产者和消费者的行为的，而在企业内部，生产者的行为则是由一个统者的行为的，而在企业内部，生产者的行为则是由一个统一的领导层依靠行政命令来指挥和协调的，显然这是两种一的领导层依靠行政命令来指挥和协调的，显然这是两种不同的组织生产的方式。不同的组织生产的方式。经济学家科斯用交易费用理论解经济学家科斯用交易费用理论解释了企业产生的根源。释了企业产生的根源。 1、交易费用：、交易费用：是指一切不直接发生在物质生产过程中的成是指一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费，分为：本耗费，分为： （1）外部交易费用：）外部交易费用：又称为市场交易费用，是指收集有关又称为市场交

35、易费用，是指收集有关产品的各种信息所付出的费用、谈判和讨价还价所需要付产品的各种信息所付出的费用、谈判和讨价还价所需要付出的费用、为保证契约的实施所需要支付的费用等，外部出的费用、为保证契约的实施所需要支付的费用等，外部交易费用主要依靠市场价格协调；交易费用主要依靠市场价格协调； （2）内部交易费用：）内部交易费用：是进行生产过程调度、组织内部资源是进行生产过程调度、组织内部资源供应等所需要支付的费用，企业内部交易费用主要靠规章供应等所需要支付的费用，企业内部交易费用主要靠规章制度、行政指令协调制度、行政指令协调。 2、企业产生的原因：、企业产生的原因：既然市场的使用不是免费的，那么为了减少交

36、易既然市场的使用不是免费的，那么为了减少交易费用就有必要建立企业，把交易转移到企业内部，将交易费用就有必要建立企业，把交易转移到企业内部，将交易“内化内化”，这样，企业就产生了。或者说这样，企业就产生了。或者说,当市场交易费用太高，由一个组织的当市场交易费用太高，由一个组织的权威（企业家）来支配资源能节省交易成本时，就产生企业。权威（企业家）来支配资源能节省交易成本时，就产生企业。 3、企业最适规模的标准：、企业最适规模的标准：随着企业规模的扩大，企业内部交易费用的随着企业规模的扩大，企业内部交易费用的增加恰好等于市场交易费用的节约时，企业规模达到了合理边界，应增加恰好等于市场交易费用的节约时

37、，企业规模达到了合理边界，应当停止扩大。当停止扩大。外部交易费用外部交易费用=f（企业规模），一般地，企业规模越大，外部交易费用越小。（企业规模），一般地，企业规模越大，外部交易费用越小。内部交易费用内部交易费用=g（企业规模），一般地，企业规模越大，内部交易费用越大。（企业规模），一般地，企业规模越大，内部交易费用越大。 4、企业适度扩张的标准：、企业适度扩张的标准： 当企业规模增加一个单位时，如果：当企业规模增加一个单位时，如果：（1）外部交易费用的减少（例如减少了外部交易费用的减少（例如减少了50元）大于内部交易费用的增加元）大于内部交易费用的增加（例如增加了（例如增加了30元），那么企

38、业的规模可以继续扩大；（元），那么企业的规模可以继续扩大；（2）外部交）外部交易费用的减少（例如减少了易费用的减少（例如减少了30元）小于内部交易费用的增加（例如增元）小于内部交易费用的增加（例如增加了加了50元），这说明企业的规模过大；（元），这说明企业的规模过大；（3）外部交易费用的减少）外部交易费用的减少（例如减少了（例如减少了50元）等于内部交易费用的增加（例如增加了元）等于内部交易费用的增加（例如增加了50元），元），这说明企业的规模是最好的这说明企业的规模是最好的 企业作为市场主体，必须具备以下基本特征企业作为市场主体，必须具备以下基本特征： 1、自主经营自主经营是决策独立的前提；

39、是决策独立的前提； 2、自负盈亏、自负盈亏是利益独立的基石；是利益独立的基石； 3、产权明晰、产权明晰财产安全有保障；财产安全有保障； 4、管理科学、管理科学企业有科学有效的经营管企业有科学有效的经营管理决策。理决策。（三）企业的特征（三）企业的特征二、企业的责任二、企业的责任 在市场经济条件下，企业的生存和发展，离不开社会上不在市场经济条件下，企业的生存和发展，离不开社会上不同集团的人，同时企业又承担着一定的社会经济责任，与同集团的人，同时企业又承担着一定的社会经济责任，与企业生存关系密切的社会集团主要有：企业生存关系密切的社会集团主要有： 投资者、顾客、投资者、顾客、债权人、职工、政府债权

40、人、职工、政府。企业和这些不同集团之间的关系，企业和这些不同集团之间的关系，可由下图描述可由下图描述：企业在经济运行中的责任企业在经济运行中的责任1、对社会的责任、对社会的责任 ：满足市场需求；提供合满足市场需求；提供合格产品；尊重消费者权益；保护生态环境；格产品；尊重消费者权益；保护生态环境；2、对国家的责任、对国家的责任 ：国有企业有资产增值保国有企业有资产增值保值遵纪守法、照章纳税；值遵纪守法、照章纳税；3、对职工负责、对职工负责 ：职工的收入和福利不断的职工的收入和福利不断的有所提高有所提高 4、对企业自身的责任：、对企业自身的责任：实现企业的自身发展。实现企业的自身发展。长期行为，管

41、理经济学的一个长期行为，管理经济学的一个 隐含前提是隐含前提是企业长期经营。企业长期经营。三、企业的目标三、企业的目标（一）短期目标：应是多样化的（一）短期目标：应是多样化的，现实中的企业往往会根现实中的企业往往会根据某一个阶段的情况、市场变化情况、企业在市场中的据某一个阶段的情况、市场变化情况、企业在市场中的地位等选择不同的目标。主要有：地位等选择不同的目标。主要有： 1、销售收入最大化、销售收入最大化其大小反映消费者对企业产品其大小反映消费者对企业产品的认可度、在市场上的竞争地位和企业的经营规模的认可度、在市场上的竞争地位和企业的经营规模 2、市场占有率最大化、市场占有率最大化其大小反映企

42、业的市场竞争其大小反映企业的市场竞争能力。能力。 （二）长期目标：是企业价值（即长期利润）的最大（二）长期目标：是企业价值（即长期利润）的最大化化 企业价值企业价值= 1 /(1+i)+ 2/(1+I) + n / (1+i) = =（t 为第为第t年的预期利润，年的预期利润，i为资金利率，为资金利率，n为最后一年。）为最后一年。） 管理经济学是以企业追求利润最大化为目标展开来研究 这利润不仅是现期利润，而且是长期的总利润的现值PV1(1)tntti A A、与利润最大化目标相比，企业价值最大化目标、与利润最大化目标相比，企业价值最大化目标有三大优点：有三大优点：一是促使管理者坚持长期行为；二

43、是一是促使管理者坚持长期行为；二是促使管理者考虑效益的时间性促使管理者考虑效益的时间性（表1-9）：如根据利润最大化目标，人们可能选择方案A，其总收益大于方案B；但根据企业价值最大化目标，人们可能选择方案B，其收益比方案A早； 三是促使管理者三是促使管理者考虑经营的风险性。考虑经营的风险性。 B B、企业的短期目标和长期目标的关系：、企业的短期目标和长期目标的关系：短期目标短期目标的设计和安排要服从于长期目标。的设计和安排要服从于长期目标。表0 - 9 两个方案的收益比较两个方案的收益比较 单位：万元单位：万元年份年份方案方案A方案方案B123450000101.751.751.751.751

44、.75 108.75案例案例 宏达公司的经营目标宏达公司的经营目标 宏达电子公司宏达电子公司9 9月底建成一条微电子组件生产线，设计生月底建成一条微电子组件生产线，设计生产能力为月产产能力为月产1 1万件。从万件。从1010月份开始进行了月份开始进行了3 3个月的试产和试个月的试产和试销。主持该项工作的于总经济师期间总结出了目前该产品的销。主持该项工作的于总经济师期间总结出了目前该产品的总成本函数和总收入函数：总成本函数和总收入函数： 和和 。 但在年底的公司经营会议上，就该产品的经营目标产生但在年底的公司经营会议上，就该产品的经营目标产生了分歧。黄总经理主张在未来一年内实现最大销售收入；主了

45、分歧。黄总经理主张在未来一年内实现最大销售收入；主管生产的李副总经理认为应尽快达到设计生产能力；于总经管生产的李副总经理认为应尽快达到设计生产能力；于总经济师则强调，为了有效收回投资，应争取最大的利润。而黄、济师则强调，为了有效收回投资，应争取最大的利润。而黄、李二位总经理认为，自己的想法与利润最大化并不矛盾。李二位总经理认为，自己的想法与利润最大化并不矛盾。同同学们认为呢？学们认为呢？201. 0100800000QQTC203.0500QQTRC、企业目标和经理行为、企业目标和经理行为 在现在企业中，所有者（股东，委托人）和经理人在现在企业中，所有者（股东，委托人）和经理人员（代理人）的目

46、标有差异，由此产生委托员（代理人）的目标有差异，由此产生委托代代理问题理问题。 （但家庭企业和家族企业不存在委托代理问题）（但家庭企业和家族企业不存在委托代理问题） 为驱使经理人员为实现所有者目标而奋斗，在企业为驱使经理人员为实现所有者目标而奋斗，在企业内部应当健全内部应当健全监督机制、激励机制监督机制、激励机制；在企业外部要；在企业外部要建立经理人市场、发展资本市场建立经理人市场、发展资本市场。1.1.基本约束基本约束（1）需求约束：指社会消费者或产业用户对某种产品有支付）需求约束：指社会消费者或产业用户对某种产品有支付能力的最大购买需求量。能力的最大购买需求量。（2）资源约束：指企业生产投

47、入端所拥有的现实的物质条件。）资源约束：指企业生产投入端所拥有的现实的物质条件。（3）预算约束：指企业为购买各种投入而进行资金偿付的最）预算约束：指企业为购买各种投入而进行资金偿付的最大能力。大能力。2.市场竞争：包括来自同行业企业、替代产品、潜包括来自同行业企业、替代产品、潜 在进入企业、投入品供应者和产品购买者的竞争力量。在进入企业、投入品供应者和产品购买者的竞争力量。3.政府干预：包括法律法规、政策调节和经济参与。包括法律法规、政策调节和经济参与。（在我（在我国，目前官商勾结行为较严重）。国，目前官商勾结行为较严重）。四、企业的行为约束 五、企业的利润企业的利润 （一）会计利润和经济利润

48、（一）会计利润和经济利润 （二）机会成本（二）机会成本 （三）经济利润是优化资源配置的指示器（三）经济利润是优化资源配置的指示器 （四）正常利润（四）正常利润 （五）外显成本与内涵成本（五）外显成本与内涵成本（一）会计利润和经济利润（一）会计利润和经济利润1、会计利润的内涵与用途、会计利润的内涵与用途 会计利润会计利润=销售收入会计成本销售收入会计成本 会计成本的性质：会计成本的性质：是会计师在帐簿上记录下来的成本，它不能用于决策是会计师在帐簿上记录下来的成本，它不能用于决策：一是它属于历史成本，而决策是面向未来的；二是它只反映使用企业：一是它属于历史成本，而决策是面向未来的；二是它只反映使用

49、企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价。资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价。 会计利润的用途：会计利润的用途：是企业实际收入大于实际支出的部分，它反映企业通是企业实际收入大于实际支出的部分，它反映企业通过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资和政府作为征税的依据。但它是在会计盈亏情况，以便投资者作为投资和政府作为征税的依据。但它是在会计成本基础上计算出来的，不能用于企业决策。成本基础上计算出来的，不能用于企业决策。2、经济利润的内涵

50、与用途、经济利润的内涵与用途 经济利润经济利润=销售收入机会成本（经济成本）销售收入机会成本（经济成本） 经济利润的性质与用途：反映企业资源配置的优劣程度，是经理人员决经济利润的性质与用途：反映企业资源配置的优劣程度，是经理人员决策的基础。经济学家的目的是决策，为了说明企业的资源是否得到了最策的基础。经济学家的目的是决策，为了说明企业的资源是否得到了最优利用，因此，必须使用经济利润。优利用，因此，必须使用经济利润。（二）机会成本（二）机会成本 机会成本是由资源的稀缺性引起的。资源稀缺性决定了对机会成本是由资源的稀缺性引起的。资源稀缺性决定了对资源的用途要有所选择。如果一项资源既能用于甲用途，资