清华大学-战略投资决策与财务报表分析.pptx
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1、企业活动企业活动经营活动经营活动投资活动投资活动融资活动融资活动企业战略企业战略业务范围业务范围竞争定位竞争定位会计系统会计系统财务报表财务报表内部报告内部报告外部报告外部报告会计战略会计战略会计政策会计政策会计估计会计估计报告表格报告表格附加披露附加披露企业环境企业环境政府法规政府法规劳动力、资本、产品市场劳动力、资本、产品市场供应商、客户、竞争对手供应商、客户、竞争对手会计环境会计环境资本市场资本市场公司治理公司治理会计法规会计法规独立审计独立审计法律体系法律体系经营战经营战略分析略分析财务策财务策略分析略分析经营、投资与融资分析决策经营、投资与融资分析决策风险分析与控制风险分析与控制企业
2、活动企业活动经营活动经营活动投资活动投资活动融资活动融资活动企业战略企业战略业务范围业务范围竞争定位竞争定位会计系统会计系统财务报表财务报表内部报告内部报告外部报告外部报告会计战略会计战略会计政策会计政策会计估计会计估计报告表格报告表格附加披露附加披露企业环境企业环境政府法规政府法规劳动力、资本、产品市场劳动力、资本、产品市场供应商、客户、竞争对手供应商、客户、竞争对手会计环境会计环境资本市场资本市场公司治理公司治理会计法规会计法规独立审计独立审计法律体系法律体系经营、投资与融资分析决策经营、投资与融资分析决策风险分析与控制风险分析与控制经营战略分析财务策略分析2022年8月15日4收入收入成
3、本、费用成本、费用资产资产负债、权益负债、权益利润表利润表资产负债表资产负债表经营决策经营决策投融资决策投融资决策现金流现金流经营决策经营决策风险控制风险控制2022年8月15日52022年8月15日6速生速生木材木材木浆木浆草本草本植物植物非非木浆木浆废纸废纸回收回收废废纸浆纸浆造纸造纸新闻纸新闻纸包装纸包装纸生活用纸生活用纸书写书写印刷纸印刷纸制造制造企业企业个人个人消费者消费者新闻新闻出版出版印刷业印刷业机械机械设备设备化学品化学品2022年8月15日72022年8月15日8现有公司间的竞争现有公司间的竞争行业增长率、集中行业增长率、集中程度、歧异性、转程度、歧异性、转换成本、规模经济换
4、成本、规模经济、学习成本、固定、学习成本、固定/ /变动成本、生产力变动成本、生产力过剩、退出成本过剩、退出成本实际和潜在的竞争程度实际和潜在的竞争程度新进入者威胁新进入者威胁规模经济规模经济先进优势先进优势建立销售渠道建立销售渠道关系网关系网法律壁垒法律壁垒替代产品的威胁替代产品的威胁相对价格相对价格相对表现相对表现买方的转换意愿买方的转换意愿行业盈利能力行业盈利能力购买方的谈判能力购买方的谈判能力转换成本转换成本歧异性歧异性产品成本和质量的重要性产品成本和质量的重要性购买方数量购买方数量购买能力购买能力/ /购买方购买方供货方和供货方和购买方的购买方的谈判能力谈判能力供货方的谈判能力供货方
5、的谈判能力转换成本转换成本歧异性歧异性产品成本和质量的重要性产品成本和质量的重要性供货方数量供货方数量供货能力供货能力/ /购买方购买方2022年8月15日905001000150020002500300035001950年1960年1970年1980年1990年2000年年份产量( 万吨 )1990-2000年,年,产量年均增长产量年均增长9%,消费量年,消费量年均增长均增长11% 。联合国粮农组织:联合国粮农组织:全球全球3.1%,亚洲,亚洲6.6%,中国更高,中国更高中国造纸协会:中国造纸协会:2005年年5000万吨,万吨,2015年年8000万吨万吨2022年8月15日10年份年份1
6、9901991199219931994199519961997199819992000国内产量万吨国内产量万吨)1372 1479 1725 1868 2138 2780 2643 2733 2800 2900 3000 进口量进口量(万吨万吨)96 134244 241 318 303 449 552 578 652 597 出口量出口量(万吨万吨)25 24 21 21 26 53 22 27 30 30 72 消费量消费量(万吨万吨)1443 1589 1948 2088 2430 3030 3071 3259 3348 3522 3525 进口依存度进口依存度%6.7 8.4 12.5
7、 11.5 13.1 10.0 14.6 17.0 17.3 18.5 16.9 2022年8月15日110204060801001201990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000年份万吨产量进口量n 铜版纸生产与进口情况铜版纸生产与进口情况2022年8月15日122022年8月15日132022年8月15日142022年8月15日15家电行业家电行业o 家电行业实际生产能力远远大于销售量。o 家电行业产销增长幅度趋缓,城镇市场已 趋于饱和,除了更新换代外,发展动力是 农村和国外市场。2022年8月15日162022年8月15日1
8、72022年8月15日182022年8月15日19成本领先同样的产品或服务同样的产品或服务成本低成本低规模经济高效率生产产品设计简单投入成本低销售成本低研发和广告费少严格的成本控制差异化在顾客可接受的价格加成的在顾客可接受的价格加成的下提供独特的产品或服务下提供独特的产品或服务产品质量出众产品种类丰富优质的顾客服务送货方式灵活投资于品牌形象投资于研究开发注重创造性竞争优势核心优势及关键成功因素与实施的战略匹配核心优势及关键成功因素与实施的战略匹配公司的价值链及相应活动与实施的战略匹配公司的价值链及相应活动与实施的战略匹配保持竞争优势保持竞争优势2022年8月15日20成本领先成本领先规模扩张、
9、高效率规模扩张、高效率差异化差异化提高毛利、高效益提高毛利、高效益得:高效率,失:低效益得:高效率,失:低效益得:高效益,失:低效率得:高效益,失:低效率2022年8月15日212022年8月15日222022年8月15日232022年8月15日242022年8月15日252022年8月15日262022年8月15日272022年8月15日282022年8月15日292022年8月15日30杜邦分析杜邦分析净资产报酬率净资产报酬率=净利润净利润/总资产总资产 * 总资产总资产/净资产净资产=总资产报酬率总资产报酬率 * 权益乘数权益乘数 总资产报酬率总资产报酬率=净利润净利润/销售收入销售收入
10、 * 销售收入销售收入/总资产总资产=净利润率净利润率 * 总资产周转率总资产周转率 净资产报酬率8.6% 10.2%总资产报酬率3.5% 6.2%权益乘数2.1 1.7总资产周转率0.5 0.8净利润率7.0% 7.4%2022年8月15日3128%7%36%7%0%20%40%小天鹅小鸭毛利率净利润率业务的盈利水平 2022年8月15日32收入成本销售费用管理费用财务费用净利润72%5%11%1% 5%小天鹅小鸭64%12%12%2022年8月15日33u公司主要原材料包括钢板、铝合金、电脑操控件、小型电器件及金属与塑料部件,原材料成本占整个制造成本的90%。u为避免原材料供应产生的价格波
11、动,公司与多家供应商签订了长期供货合同。成本领先?成本领先?2022年8月15日34 洗衣机行业集中度小天鹅、海尔、荣事达、威力、金松、金羚、小鸭7家企业占全国总产量的71%。小天鹅与小鸭小天鹅与小鸭主要洗衣机厂商的市场份额( % )金松21%荣事达19%海尔18%小天鹅24%小鸭5%金羚6%威力7%2022年8月15日35u各主要厂商产品或品牌的独特之处各主要厂商产品或品牌的独特之处产品 特色小天鹅 变频技术、三维立体喷瀑水流松下 龙卷风离心力、双瀑布荣事达 仿生搓洗、手搓水流、喷淋喷射水流科龙 自动平衡、上排水系统夏普 组合波轮、喷泉式循环水流差异化?差异化?2022年8月15日36 资产
12、指标q 有多少资产?q资产的构成q 资产的质量资源整合能力2022年8月15日37总资产总资产小天鹅小鸭21%23%20%25%应收帐款存货小鸭28%9%0%50%应收帐款存货小天鹅2022年8月15日382022年8月15日392022年8月15日412022年8月15日42销 售收 入( 亿)101138185199819992000净 利润 ( 亿 )171827199819992000年增长率35%年增长率26%2022年8月15日43投资资本回报10%5%6.60%199819992000税后营业净利润232335199819992000投资资本2304615301998199920
13、002022年8月15日44经济利润9.9-12-5199819992000超额收益( % )4.3-2.6-1199819992000投资资本( 亿)230461530199819992000投资资本回报( % )1056.6199819992000资本成本( % )5.77.67.61998199920002022年8月15日45客户,竞争优势员工和供应商账面价值收入利润利润表股东经济价值价值创造资源分配资产负债表2022年8月15日46企业工业金融服务业资本提供者股东-政府, 雇员, 机构, 私人投资者债权人-银行, 机构但期望获得与投资成本相当或大于其他投资机会的回报愿意提供资本为企业
14、成长融资,并创造就业机会2022年8月15日472022年8月15日482022年8月15日492022年8月15日502022年8月15日512022年8月15日522022年8月15日532022年8月15日542022年8月15日552022年8月15日56注册新专利开发产品市场推出设定市场标准成为市场领导者建立管理层改变指令的能力重组应放弃的选项以提高价值放弃放弃放弃放弃2022年8月15日57传统价值驱动力成长经营利润投资资本税率资本成本期间额外的价值驱动力管理层能力灵活性适时业务规划以客户为中心品牌效益满意度价值未来机会现有资产2022年8月15日58不投资马上投资很可能不投资以后
15、也可能不投资以后可能投资可能马上投资低高变动幅度价值/成本1.02022年8月15日59想法2022年8月15日60输入信息机会威胁资源人力战略的/经济的标准输出结果:接受并实施投资计划创意成形形成投资建议2022年8月15日612022年8月15日632022年8月15日642022年8月15日652022年8月15日662022年8月15日672022年8月15日682022年8月15日692022年8月15日702022年8月15日72杜邦分析杜邦分析投资资本回报率投资资本回报率= =税后营业净利润税后营业净利润/ /投资资本投资资本总资产报酬率总资产报酬率= =净利润净利润/ /总资产
16、总资产 = =净利润净利润/ /销售收入销售收入 销售收入销售收入/ /总资产总资产 = =净利润率净利润率 总资产周转率总资产周转率 总资产报酬率总资产报酬率总资产周转率总资产周转率净利润率净利润率2022年8月15日732022年8月15日74批发净利润率总资产周转率2%-3%4%-6%8%-10%西药零售石化水泥电力、码头、高速公路农林牧渔通讯制造服装家电造纸2022年8月15日75净利润率总资产周转率4%8%0.5福建晨鸣山鹰美利青山华泰恒丰2022年8月15日76?2022年8月15日772022年8月15日782022年8月15日79相对毛利率相对毛利率市场占有率市场占有率压缩压缩
17、箱版纸箱版纸和和铜版纸铜版纸的生产?的生产?2022年8月15日80固定固定成本成本变动变动成本成本2022年8月15日81边际成本2022年8月15日820 15 30 45 产品产量产品产量 单位:百件单位:百件204060 相关相关 范围范围单位:千元单位:千元机器设备支出机器设备支出2022年8月15日832022年8月15日84盈亏平衡点196/(532/1500)=533固定成本196产量¥成本收入利润2022年8月15日85期间期间费用费用2022年8月15日86成本驱动因素2022年8月15日87成本分摊2022年8月15日88产品结构调整2022年8月15日89以价值为导向的
18、心态管理流程/系统建立价值创造的文化最终经营目标:股东价值最大化战略制定目标设定业绩衡量激励机制以行动为导向创业精神激励性2022年8月15日90高层管理人员计划一线管理者和员工1. 奠定基础价值管理实施小组管理工具和表格定义基本因素/指标培训中高层管理者2. 建立或改进管理流程战略计划财务计划及审阅人力资源计划3.衡量价值管理业绩用价值管理工具衡量单位及个人业绩公布结果4.集中于经营业绩提升将注意力集中于业绩不好的单位轮换最好的经理实现成长或改造不良单位5.与价值相连的薪酬激励员工创造价值加大待遇差异2022年8月15日91了解企业和市场确定战略模式重整组织结构将战略模式转化为各管理层的业绩
19、目标实施和内部控制结果衡量与评价分析2022年8月15日92决策支持预算管理会计核算决策支持预算管理会计核算2022年8月15日93经营现金流应收帐款存货销售收入利润资产利用股东权益股东回报费用投资现金利润股东回报2022年8月15日94销售收入利润费用投资利润1. 估计销售收入2. 预测经营费用3. 计算预期利润4. 为资产投资定价5. 完成利润目标设定2022年8月15日95经营现金流应收帐款存货销售收入现金1. 估计经营活动现金流2. 估计为支持经营性资产的扩张所需要的资金3. 分析长期资产的并购或剥离2022年8月15日96利润资产利用股东权益股东回报股东回报1. 计算整体的股权回报2
20、. 估计资产的利用效率3. 比较股东回报与预期水平或行业水平4. 检验战略的效果2022年8月15日972022年8月15日98独特性 功能 质量 价格 时间品牌便利性 信任 反应产品特性产品形象客户关系价值=获得客户让客户满意留住客户市场份额盈利水平财务指标2022年8月15日99确认客户需求定位市场开发产品生产产品提供产品客户服务满足客户需求创新过程操作过程售后服务质量指标生产周期成本指标2022年8月15日1002022年8月15日1012022年8月15日1022022年8月15日103你希望用哪种方法来描述成本?传统方法显示出你花费了多少钱,传统方法显示出你花费了多少钱,ABC观观点
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