2020年会策划书.doc

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1、2020年会策划书策划人姓名： 二零XX年XX月XX日一、年会主题1、一路有你2、同心同行的那些年3、xxx年知情重，心随时代动4、用心超越，矢志卓越二、年会目的1、增加员工的内部分散力，加深员工对企业的感情， 增进员工之间的沟通、沟通和团队协作意识，提升公司的综合竞争优势。2、对20xx年公司的进展成果进行总结，并制定20xx年公司的总体规划，明确新年度的方向和目标。3、表彰业绩优秀的员工，通过激励作用，调动全体员工的主观能动性，争取新年度全部员工在工作中都有精彩表现。三、年会时间支配20xx年几月几日晚上6：00x9：30四、年会对象企业领导、客户群、业内领导以及公司全体工作人员五、组织形

2、式由公司年会工作项目小组统一组织执行：1、邀请函(针对企业领导、客户群、业内领导)2、通知(针对公司员工等)六、年会节目支配各部门组织活动以“自编自演、短小精悍、内容丰富、全 员参与、精彩火爆”为宗旨，将活动办得气氛活跃、内容 丰富、有声有色。活动内容可包括有：各类游艺、小合唱、 各类特色节目(如小品、相声、舞蹈、独唱、诗歌朗诵、 哑剧表演等)等。七、年会总流程(一)签到(6:00x7:30)在指定时间内支配全部与会人员进入会场，按指定排座就位，等候会议开头。(二)大会进行第一项(7:00x7:15)由主持开头人主持会场活动，邀请领导发言，并由领导宣布年会开头(三)、大会进行其次项一、第一个消

3、遣节目(7:15x7:25)第一个节目主要以歌曲来开头，激发与会人员爱好。歌曲要求：(1)喜庆、祥和、喧闹的歌曲;(2)青春、阳光、健康、向上;(3)与主题相关 推举歌曲：xxxxx二、其次个消遣节目(7:25x7:35) 表演舞蹈节目三、第三个消遣节目(7:35x7:45) 表演节目四、第四个消遣节目(7:45x8:10) 节目表演以及穿插的互动节目 互动节目推举：1、一人比划一人猜由工作人员事先写好要参与者猜的物品(食物名称、动物名称、电器名称等)参与的人员最好为偶数，两两一组，描述者比划，引导另外一人猜出工作人员手中物件的名称;最终命中率最高的一组获胜，并给与确定嘉奖，这个玩耍有利于培育

4、员工之间的默契度与合作精神。2、“五毛一块”以宴会上的每一桌为一组(最好那女都有)，男士代表一块钱，女士代表五角钱;玩耍开头后，由主持人开头交出所需要的钱数，宴会上全部桌的人每桌单独凑出主持人需要的钱数，(参与凑钱者站，未参与者坐)最终凑出的一桌则代表淘汰，就坐休息，而其他的连续，依次角逐，坚持到最终的一组为赢家，并给与相应的嘉奖。 有利于活跃气氛，带动全场，并且可以考验人员的反应力气。3、“欢快传真”参与人员以每组6-8人为益，竖向排列，由主持人告知第一个人需要传递的信息，然后由第一个人将信息转达给其次个人，其次个人转达给第三个人，依次传递下去，由最终一个人说出答案，最终哪一组说出的答案最接

5、近则视为获胜，获胜的一组可收到确定的小礼物。 这样可以熬炼员工之间的沟通力气和表达力气。促进员工之间的沟通。五、消遣节目(8:10x8:15) 节目表演六、节目表演(8:15x8:25)七、节目表演(8:25x8:35)八、节目表演(8:35x8:45)九、节目表演(8:45x8:55)(四)大会进行第三项(8:55x9:25)各部门负责人做年度工作总结与方案;对优秀员工予以表彰;由领导为优秀员工颁奖;优秀员工发言。(五)大会进行第四项(9:25x9:30)公司全体员工合影留念。八、会场布置1、门口设置签到处2、酒店沟通，设定晚餐的菜品3、晚宴入口处悬挂红色条幅4、桌次支配4、设定相应的工作人

6、员进行相关的接待5、以活动主题为背景的舞台6、音响设备九、活动需要购置主持人服装、互动物品、横幅、邀请函等。备注：1、活动筹备组：总顾问： 策划指导组长：主持人： 小组成员：2、 工作人员责任分工：(1) 场地布置方案设计：(2) 现场音响及节目音带播放：(3) 礼品、奖品、场地用品及道具购置：(4) 现场礼品、奖品发放：(5) 现场桌椅预备、摆放、收集：(6) 现场记录统计员：(7) 现场保安、秩序：20XX年会策划书2一，活动宗旨:呈现全体员工良好的精神风貌和布满斗志的活力。增加员工的竞争意识和集体分散力，融洽彼此感情，向着更 高，更快，更强，更新的目标迈进!二，活动时间:20xx年 3

7、月 7 日，下午 13:3017:00三，活动地点:中洲公园中心广场，溪边草坪，阳光沙滩四，人员支配:1，大会主席一名(SK); 2，总裁判长一名(SK); 3，裁判员，记分员四名(MH); 4，检录处一名(MH); 5，赛事指挥一名(MH); 6，赛事场记一名(MH)。五，竞赛项目:1，袋鼠跳 :竞赛方法:竞赛分四队同时进行，全部队员全部参与。每支队伍平均分为 2 个小队记为 A，B，相向各排成一纵 队。竞赛开头前，每组 A 队的第一名队员将布袋套至腰部，听裁判员发令后向 B 队前进，中途布袋不得脱离双腿， 至 B 队时脱去布袋，由 B 队队员套上布袋向 A 队前进，如上述循环直至最终一名队

8、员。最终用时最短的队伍获胜。 若四队队员人数有差异，择取平均成果为评判标准。道具:每组所用布袋均为同一规格，用明显的标记划出各队的起跑线和跑道线。A，B 两队起跑线间距离 20 米， 每条跑道宽 1。2 米。详细规章:竞赛过程中，如有摔倒可以自行爬起，但布袋必需始终套在腿上，如有滑落必需重新套上后方可连续比 赛。从开头脱下布袋交接，至下一名队员的布袋完全套好前，整个交接过程必需在跑道端线以外进行，不能越线。 全部队的竞赛结束后，以用时较短的次序排出前三支队伍。2，端水梅花桩:竞赛方法:竞赛由四队参加，每队 10 人，5 男 5 女，男女间隔。竞赛开头后，第一个人从起点处的水桶中向自 己的水盆中

9、倒满水，然后端着水盆沿着用砖块铺成的小路向终点跑去。到达终点后将水盆中的水倒进指定的水桶， 然后持空盆沿直线返回，将脸盆交给下个队员，再由下个队员完成同一任务。10 个人循环轮番。从开头计时，3 分 钟后比较终点的水量，多者获胜。 道具:用明显的标记划出起跑线，终点线和跑道线，起终点间距离 20 米，每条跑道宽 2米。用 30 块砖以确定间隔，摆成具有确定行走难度的曲折小路，目的是使运动员由于把握平衡而把水从盆中洒出。两条跑道间有 1 米的 间隔，而且砖块摆法必需全都。起跑线外放置两大桶水，要保证竞赛时间内不会将起点处的水运空。终点要放置两 只大空桶，要保证竞赛时间内不会将桶装满。3，才智拔河

10、:竞赛方法:竞赛分四队，每两队角逐，全部队员全部参加。每队赛前将队员分成任意人数的三组，并将分组人 员数量报与裁判，竞赛开头后人数不得更改。三组同时竞赛，两组以上获胜则为胜利。 拔河时将绳子中线拉过己方 2 米处获胜。道具: 长约 20 米的绳子三根。详细规章:四对抽签选择对手，两队胜者正夺冠军;两队败者争夺第三名。4，动感颠球:竞赛方法:一面四周绑了数根绳子的鼓。要求每位队员拿起一根绳子，把鼓提起来;用这面鼓颠起一个排球， 在排球不落地并超出一米高的状况下连续颠，颠球次数最多得队获胜。道具: 绑着绳子的鼓四个，排球四个。六，消遣项目:1，踩气球:竞赛方法:每次 10 人参赛，男女不限，每名队

11、员脚踝处绑上一个气球，3 分钟时间，在指定的范围内，踩暴对 方选手的气球，并保证自己的气球不被踩破。气球被踩破的队员要准时离场，不能参与竞赛。竞赛时间到，保留气 球多的人获胜。道具: 每组 20 个气球详细规章:自愿报名，够 10 人开头玩耍。2，喝啤酒:竞赛方法:每次 5 人参赛，男女不限，裁判喊开头后，将面前预备的啤酒喝光，速度最快者获胜。3，呼啦圈: 竞赛方法:每次 5 人参赛，男女不限，裁判喊开头后，转动呼啦圈，三分钟时间，坚持到最终的人获胜。七，评分标准:1，每项竞赛依据规章，评比名次;第一名加分 10 分，其次名 6 分，第三名 3 分，最终一名1 分。2，全部竞赛项目结束后，将得

12、分累计，评比出前三名。3，竞赛过程严格依据竞赛评分标准，由裁判监督，每次违例将扣 2 分。4，整个竞赛另评比出一队最佳创意奖，评奖标准如下:全队入场时和竞赛过程中表现的各种创意;全对整体精神面貌，竞赛纪律的遵守;违规次数少，听从裁判;八，运动会时间流程:1，赛前分好竞赛队伍(4 队)，每队选出队长，起队名，队训，制作好队旗;2，场地布置，在运动会开头前，由 MH 提前布置好 11:3012:30;3，运动员入场仪式;13:3013:40; 播放运动员进行曲，各队挨次进入竞赛场地，并绕场一周; 各队运动员在入场时，将进行即兴才艺呈现，可接受各种提前预备的道具(如:鲜花，气球等) 运动员可预备各种

13、口号，以提升整体士气;各队进场后按挨次进入赛场中间等待宣布运动会开头。4，裁判长，运动员代表讲话(3-5 分钟)13:4013:45; 提前选好裁判长及运动员代表，每人预备不超过两分钟的演讲稿;5，运动会主席宣布运动会正式开头(1 分钟); 请 SK 领导宣布运动会开头; 各队带到指定休息区(竞赛场地的四边，每队一边);6，竞赛开头(3 小时)13:5015:00; 运动员检录(2-3 分钟)并了解竞赛详细规章; 工作人员布置竞赛赛道; 运动员赛前练习(3-5 分钟); 正式竞赛(10-20 分钟); 裁判员记录成果。7， 两项竞赛后，休息 30 分钟，进行趣味玩耍环节 15:0015:30;

14、 踩气球; 喝啤酒; 呼啦圈。8， 连续后两项竞赛 15:3016:40;9， 依据成果，评比优胜队伍和精神文明奖获得者; 由总裁判长核算并公布成果10， 颁奖仪式(10-20 分钟)，获奖队感言 16:4016:55; 由大会主席颁发奖品; 获奖队伍代表讲话。 11， 运动会主席评语，宣布运动会结束 16:5517:00; 12， 运动员退场。九， 场地支配:1，拱形门，横幅标语2，彩旗3，扩音喇叭，口哨4，各种竞赛道具，积分表5，各队队旗20XX年会策划书3一、聚会主题：话思念，聊近况，谈理想。二、聚会目的：举办此次活动，我们重温我们的旧梦，让我们理六的感情不由于时间的空间的不同而被消淡。

15、三、聚会时间： 20xx年2月08日-20xx年2月15日之间一天，具体回家再协商 晚上18点开头四、聚会地点：五、活动对象：六、聚会内容：吃饭具体是吃什么大家再协商，唱K七、聚会负责人：总负责人：xx负责人：xx八、前期预备：1、xx负责找场地，并联系和通知相关同学。2、xx，xx负责收费等财务工作，男收男，女收女并通知同学。3、其他各负责人，负责通知同学并关心总负责人的工作。4、各负责人多找几个伴侣同学帮忙，一起负责买东西。全部购买品均要有收据，订餐，宾馆都要有根票。5、聚会人员名单：6、负责拍照摄影组： (DV摄像)九、聚会经费：1、聚会当天收取活动经费，每人100元2、所交费用为聚会所

16、用，剩余经费平均返还给个人。3、所出费用包含消遣、餐费、住宿费，欢迎有力气的同学对本次聚会进行友情赞助。4、坚持财务公开原则。5、坚持一切从俭原则。十、饭店具体支配1、晚上在绛县饭店用餐，用餐前负责人讲话。(自由发挥)2、大家分亨各自不同生活的感受。(畅所欲言)3、大家说下自己的理想，谈下自己的人生。(畅所欲言)4、大家完毕后，开头用餐，期间麻烦拍照摄影组的伴侣们了，给大家留下点奇妙的回忆。5、期间大家可以玩玩小玩耍。后面会有具体的玩耍规划。十一、唱歌支配：1、大家用完餐后，步行去唱K，KTV具体完了回去考察。2、大家每人一首歌。必选。3、可以和伴侣们共唱一首对你们来说意义非凡的歌曲。4、负责

17、人组织玩玩耍，输掉的人要唱歌，赢了的人有奖品。5、期间还是要麻烦拍照摄影组的人拍照摄影留念。6、聚会将要结束时送给你的好伴侣一件小礼物。7、最终集体拍照。十二、酒店支配：步行去订好的酒店，或者宾馆睡觉。备注：一、来回程支配：1、在村里的人员会有特地的交通工具并支配公交去县城。2、可以自己到的，留好负责人电话，具体在那块集合。3、回程这次确定会包好特地的用车，对于上次的不便，再次说声对不起。4、请大家留意平安，遵守交通规章。二、玩耍支配：1、数七(或者其他数字，任意选择).玩法也很简洁。大家坐在一起数数,第一个开头的从1-9里任意选择一个数开头,后面的人连续数(必需是按挨次数)当遇到当时规定好的

18、那个数字的时候要说一个其他的词跳过,比如最开头规定不许说7这个数,则7 14 17等含有7或7的倍数则必需用其他词代替(比如用小狗这个词代替),玩耍开头时第一个假如说6,那么其次个人必需说小狗第三个人连续说8,以此类推.假如有反应慢或者说错了的就赐予惩处(这个也任凭叫啦呵呵)2、真心话大冒险，这个玩耍谁都会，不用我讲了吧。3、椅子渡河概要：用两张椅子轮番传送来渡河的接力赛1、全员分成三队2、地板上各画出一条起点和终点线，中间当渡河。3、各队派出二人以传递椅子的方式前进，到达对岸后放下一位。4、另一位再回到起点，以同样的方式把下一位队员运过去。5、假如脚着地，全部对员都要重新做起。6、最快渡河的

19、一队获胜。4、 4:合力吹汽球目的：沟通协作力气，借着分工合作来完成任务人数：每组限六人 场地：不限道具：主持人预备每组各六张签，上写：嘴巴;手(二张);屁股;脚(二张)汽球(每组一个) 适合：全部的人玩耍方法：1、分两组，但每组必需要有六人。2、主持人请每组每人抽签。3、首先，抽到嘴巴的必需借着抽到手的两人关怀来把汽球给吹起(抽到嘴巴的人 不能用手自已吹起汽球);然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把汽球给坐破.全部的玩耍都会有小奖品的，具体是什么奖品完了协商 ，选购。三、关于照片，摄影的支配1、请负责照片，摄影的人员聚会完了后，把相片，视频上传至群社区，以便供大家观看，下载。2、大家有相机

20、，摄影机的，踊跃供应材料都可参与呈现，使同学们在了解各民族文化的同时促进我校各民族同学的和谐相处，进一步促进友情。三活动主题呈现艺术共性，推动文化沟通；加强民族团结，促进学校进展。四活动地点学校美术教室五活动时间20xx年10月初六组织领导组长：冷春臣副组长：丁尚宝、许士文、谈文君收件组：王金刚、王超、赵聪评委组：冷春臣、丁尚宝、许士文、谈文君布展组：赵聪七活动程序1、征集作品:由校同学会进行宣扬和作品征集（征集日期截止20xx年10月1日），欢迎老师们，各班同学施展个人特色。2、作品类别：绘画类：国画、油画、水粉、素描、水彩等。书法类：毛笔书法及硬笔书法等。制作类:泥塑、纸工、蛋壳粘贴画、沙

21、画等。3、征稿要求:内容健康，乐观向上，具有时代气息，作品临摹、创作均可。同学作品以班为单位，数量不限，每班作品汇总负责人。在作品背面注明作者姓名、班级。作品汇总后学校统一进行筛选确定展出作品。4、作品评优:又各级美术老师做评委，对作品进行筛选评优。同学们也可对作品进行现场观看，现场打分。5、作品呈现:对于获奖的优秀书画作品，校同学会应把把作品长期展在美术教室呈现墙上供老师同学们参观。八活动宣扬1、同学会在学校公告栏及宣扬板张贴海报。2、广播站进行广播宣扬。3、校内网宣扬。九、奖项设置评比出优秀的作品分为最佳创意奖，小红花奖，一、二、三等奖及优秀奖进行精神和物质嘉奖。最佳创意奖5名，小红花奖7

22、名，一等奖1名，二等奖3名，三等奖5名，优秀奖10名（奖品待定）。武城县第一中学20XX年会策划书5趣味运动是一项将传统的体育运动竞赛和引起人爱好的趣味活动融合形成的一项新兴运动，它介于体育运动和趣味玩耍之间融合了体育、文化、趣味、智力等因素。一、活动意义：一方面丰富同学的课余活动，加强体质熬炼，增加集体意识和团结意识，训练大家的反应力气；另一方面，融洽师生关系和同学关系，培育团队协作的精神。二、活动预备：报名。以班级为单位，各项竞赛项目参加人员，由班主任自由筛选，另外每班选出一名同学负责向广播台投稿。然后交由老师统计。三、活动时间：20xx年11月26日9：00至11：00；14：30至17

23、：30。四、活动地点：田径场及篮球场。五、参赛对象：各系一支代表队（每队16人）以及提前报名的个人参赛者。六、参赛规章：1、 集体赛由系体育部准备出赛人员，每支队伍16人 。2、 个人赛在一号三楼门口接受报名。七、嘉奖规章：1、集体赛以系为单位，实行积分制，总积分居多的系队获胜，前6名将获得丰厚的奖金：一等奖1名：200元 ；二等奖2名：各100元 ；三等奖3名：各50元。2、个人赛，实行积分制，总积分居多的队员获胜，前6名将获得丰厚的奖金：一等奖1名：100元 ；二等奖2名：各50元 ；三等奖3名：各20元。八、竞赛项目及规章：1、集体赛趣味接力赛接力赛总赛程400米，共分八个挑战项目，每个

24、项目的竞赛距离为50米，前一个项目运动员将接力绸带交给后一个项目运动员，后一个项目才能开头。各队以完成竞赛的先后挨次计算成果。各参赛队伍分成3组进行预选赛，每组4支队伍，一时间多少排名。（1）手足情深 参赛队员：每队1人竞赛规章：参赛运动员一手握一足，然后用单足跳的方式完成50米赛段。道具：红旗一面、喇叭一个。发令员：2人。现场裁判：4人（全程跟随运动员）。（2）山路弯弯参加人员：每队1人。竞赛规章：参赛运动员在行进中要绕赛道中间的障碍物跑10圈，然后连续往前跑，完成50米赛段。道具：凳子2x4。现场裁判（维持秩序）：2人。（3）珍宝新娘参加人员：每队3人（一男两女）竞赛规章：竞赛开头两名女选

25、手双手交叉搭成“花轿”，一名男选手装扮成女生坐在“花轿”上，完成50米赛段。男选手假如落地，在落地处重新坐上“花轿”前进。现场裁判（维持秩序）：2人。时间支配：9：459：10：15。2、个人赛花样跳绳竞赛规章：花样分为正跳、倒跳、正编麻花三种，每种单独记成果。竞赛限时1分钟，以规定时间内跳的次数多少记成果，中途停顿可连续进行。 分10组同时进行。时间支配：14：3014：45 正跳竞赛。 14：5015：05 倒跳竞赛。 15：1015：25 正编麻花竞赛。道具：跳绳（各参赛人员自带） 。裁判：10人。现场仲裁（兼计时）：1人。3、个人赛企鹅闲逛竞赛规章：参赛者需两腿、两手臂夹3个排球，呈企

26、鹅状在跑道上规定起点、终点间行走（30米），球掉下需夹起球，在掉球的位臵连续。分10组同时进行。20XX年会策划书6一、活动目的1、 为了庆祝老陈的N周岁生日；2、通过活动，给部们员工一个面对面的沟通机会，以此加强内部沟通；3、 进一步增进小组内部的分散力和亲和力。二、活动地点：北京市西城区六铺炕国际大酒店铂金会员高级休闲俱乐部三、活动时间：6月20日18：008：00四、主持人：中国齐达内五、过程支配：18：00参加人员在俱乐部登录：18：20生日宴会开头，请寿星携压寨夫人入场；18：45 国资委领导致生日贺辞、敬酒；18：50推诞生日蛋糕、点蜡烛、全体起立同唱国际歌和生日欢快歌，寿星许愿，

27、吹蜡烛、共享蛋糕；19：10请寿星致生日感言，每人用一句经典话表达对寿星的祝福；19：20国网总部代表给寿星赠送生日礼品、献鲜花；19：25老孟献歌为什么你背着我爱别人；19：30交谊舞（舞伴自带，没有舞伴者，组织上将统一支配，不过估量会比较丑。）；19：40玩耍心心相印，我来比你来猜 ；20：10酒王争霸赛；20：25兔子舞；20：30相声；20：50交谊舞难忘今宵；21：00掼蛋争霸赛；23：00生日观球会。六、现场装饰（另行支配）七、参加人员（依据寿星意愿支配）八、费用预算（自筹和摊派相结合）20XX年会策划书7 一、活动目的为活跃园区企业的文化生活，增进企业之间、员工之间的了解和沟通，

28、培育员工的分散力、向心力、归属感和集体主义荣誉感，籍此“七一”来临之际，园区管工委举办xxxx工业园区职工运动会。二、活动承办单位主办单位：xx工业园区管工委承办单位：xx工业园区工会、团工委、女工委三、活动时间、地点时间：20xx年6月26日至6月27日地点：xx工业园区休闲运动中心四、竞赛项目1、(团体赛)气排球2、(团体赛)拔河3、(团体赛)游泳4、(个人赛)环园长跑5、(个人赛)游园竞技玩耍五、竞赛项目参赛要求1、气排球(男女混合5人一组，男3女2，循环淘汰赛)2、拔河(男女混合16人一组，男12女4，直接淘汰赛)3、游泳(4*50米男女混合4人一组，男女不限接力赛)4、环园长跑(30

29、00米男女分组赛，人数不限)5、游园竞技玩耍(挑战世界杯突破进球、同心协力、乒乓球接力、板鞋竞赛，个人可自由参加)六、竞赛项目规程各项目具体竞赛规程见xxxx工业园区职工运动会竞赛规程七、录用名次和嘉奖1、团体赛项目嘉奖前六名，颁发荣誉证书和奖金;2、个人赛项目奖前十名，颁发荣誉证书和奖金(3000米环园长跑项目分男子组前10名和女子组前10名);3、各竞赛项目团体设“体育道德风尚奖”。八、运动会日程6月26日8：15运动会各单位领队、裁判员、教练员、运动员到场签到;8：30职工运动会开幕仪式9：0018：00竞赛项目赛程见20xx年xx工业园区职工运动会赛程表6月27日8：0011：00相关

30、项目半决赛、决赛11：1512：00职工运动会闭幕仪式及颁将典礼九、xxx计算机代表队成员领队：教练员：运动员：(共计：xx人)十、留意事项1、运动员必需身体健康、无任何病发觉象，适合体育运动者;2、请运动员必需提前预备好运动服和运动鞋，参加气排球竞赛的运动员服装由公司供应，其它项目运动员自备衣、鞋;3、运动员参赛要做好一切相对应的预备工作，听从教练员的指导;4、参赛中、裁判员发生争吵，必需敬重其它单位运动员和裁判员;5、全部以运动员必需遵守竞赛项目赛程和竞赛规程，竞赛中消逝争议，必需由在场领队、教练员向执行裁判反映状况，听从裁判判罚。任何人不得起哄、罢赛、不服裁决;6、运动会期间各运动员全程

31、必需听从领队、教练员的支配，如有任何问题直接与领队、教练员沟通、了解，不得擅自做些不利于团队的事情;7、运动会期间要有友情第一、竞赛其次的精神参加，赛后不得与其它代表队成员发生争吵大事;8、全部运动员必需严格遵守竞赛时间，由于集体项目是团队项目，请参加集体项目的运动员，务必看清竞赛时间，准时到场，以免影响整个团队竞赛;20XX年会策划书8前言我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种满足的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其养分成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，好处多多。红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要缘由在于红酒的保

32、鲜比较差，一旦开了就必需在三天之内喝完，否则简洁变质。现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它接受的是二十一世纪新专利术（专利号：0321158.4）“盒中袋”式包装，有效阻挡空气进入和阳光照射，能长期保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。消费者分析（1） 目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。（2） 潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣扬每日喝点

33、红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。（3） 现有红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品牌忠诚度比较低。（4） 现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长期保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。产品分析（1）优势：圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长期保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月！适合每日喝红酒消费者的需要。口感较好，能满足一般消费者的需求。（2）劣势：产品形象模糊产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显显得档次不够，不符合产品的价格定位。建议改

34、进产品的包装档次。以符合其价格形象。价格较高，不能满足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求。建议降低售价，以争取更多的潜在消费者。竞争环境分析随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了宽阔的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业把握着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据

35、榜首。竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，圣珠红酒在广告表现方面应当另辟新径，接受以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣扬圣珠红酒的保鲜功能.产品定位策略价格定位:圣珠红酒的价格定位不宜过高,由于我们的目的是让圣珠红酒机成为人们每日都能便利饮用红酒的一种工具,但是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适。功能诉求：圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。综上所诉，我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒广告知求策略A、广告知求对象目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习

36、惯。B、诉求重点广告知求从消费者宠爱喝红酒，但是红酒却不简洁保鲜，一旦开启就很简洁变质入手，来突出圣珠红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。C、诉求方法感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果，因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。电视广告文字脚本（1）保鲜篇场景一：（1） 一男子在经过细心布置的家中苦苦等待自己的女伴侣（2） 快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒（3） 这时候男子接到女伴侣的电话说今日有事来不了了（4） 由于酒

37、已经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了（表情沮丧）场景二：（1）与一同样一个场景，另一名男子也在家中等待自己女伴侣（2）快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒，只是男子打开的是圣珠红酒机（3）这时候男子接到女伴侣的电话说今日有事来不了（4）挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶圣珠红酒。（画外音）“圣珠红酒机”常饮常“鲜” 电视广告文字脚本（2）美容保健篇思路：接受蒙太奇得手法，虚拟的来表现圣珠红酒机得美容功效。场景：(1) 在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会(2) 女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得很好，如此反复

38、几次(3) 等女孩子喝了一点圣珠红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得特殊得好了。(画外音)“圣珠红酒机”常饮常“鲜”拍摄重点：（1） 场景得布置，要带点梦幻情调（2） 女孩子脸色得变化要处理得当。公益活动思路：要与众不同,用支持国防作为企业长期的公益活动。主题：心系国防 圣珠有责活动方式：消费者每购买一瓶“圣珠红酒机”，圣珠企业就拿出一元钱来支持国防事业。圣珠企业还将不定期组织一些爱国主义训练，比如组织贫困地区儿童参观军事基地，为退伍军人供应就业机会等等。现场品酒活动思路：接受在杭城进行露天酒会的形式，让圣珠红酒在较短时间内为人们所生疏。并利用特殊形式，向消费者呈现圣珠红酒的长

39、期保鲜功能。主题：常饮常“鲜”“圣珠红酒现场品酒会”活动方式：在杭城较繁华地带（可以选择武林广场、吴山广场、家友华商店等地）进行现场品酒会，将圣珠红酒机做成较大的模型（质地与商品一样，大小相当于一般饮水机）放置于现场，供消费者任意享用，并在现场派发一些圣珠红酒的宣扬资料。为了吸引人群，我们还可以在现场搭台，与消费者进行一些互动活动。特别活动：为了证明圣珠红酒的保鲜功能，并制造新闻亮点，我们还可以现场打开一瓶圣珠红酒机模型，先请消费者品尝里面倒出的红酒。接着我们将这瓶红酒机放置于现场，一个月后，在新闻媒体的监督下，我们再次从这瓶红酒机里倒出红酒请消费者进行品尝。假如红酒照旧新颖，那么圣珠红酒的保

40、鲜功能也将被杭城消费者牢牢记住。可以利用这个亮点，邀请一些新闻单位进行现场报道，以达到很好的宣扬效果。广告媒介策略1、媒介策略由于本次广告活动是“圣珠红酒机”首次在杭城开展广告活动，而且企业预备投入较多的费用，所以我们建议实行全方位的媒介策略。（1） 以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的掩盖面。（2） 以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容准时告知消费者（3） 以张贴广告（吊旗等）、邮报等形式在各大超市、商场进行品牌宣扬。（4） 用公交车体广告进行宣扬。（5） 在家友超市各大门店（建议选择家友庆春店、华商店、义乌店

41、）进行大型户外广告宣扬。2、媒介选择的标准（1） 选择杭州地区对消费者生活最有影响力的媒介（2） 选择杭州地区消费者接触最多的媒介（3） 选择最家庭化的媒介（4） 选择杭州地区最有亲和力的超市、商场3、所选媒介（1） 电视媒介选择杭州地区最深化家庭的杭州3套钱江频道以及杭州6套影视频道。这两个频道是杭州地区收视率最高的电视台，一般家庭都收看。并且收视人群比较接近于我们的目标消费者。（2） 报纸方面选择都市快报以及钱江晚报。（3） 公交车体广告，选择绕杭城各繁华地段的21路车等。（4） 联华超市的吊旗以及邮报封面进行宣扬。（5） 广告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开头的

42、一个月内实行集中发布的策略，即在各媒介上持续发布广告，以节省广告费用，保持广告的持续性，起到持续的劝告和提示作用。4、整体传播策略由于本次广告活动是“圣珠红酒机”的首次广告活动，需要快速地打开市场，因此除广告之外，还需要促销活动的协作。通过广告来促使消费者产生购买欲望通过促销促使消费者直接产生购买行为。整体传播活动由下面的内容构成：（1） 媒介广告：通过上诉大众传播媒介发布广告（2） 售点广告：在圣珠红酒的全部售点张贴各种宣扬资料（3） 售点促销活动：在各售点派出促销人员，直接开展促销。现场品尝：请消费者现场品尝圣珠红酒。并发放企业制作的一些小册子。赠品促销：向购买确定数量产品的消费者赠送小型

43、礼品或者实行买几送几的方式赠送加大包装促销：制作特别的包装以优待价格出售（4） 各种主题促销活动：与报纸广告相协作，开展大型的促销活动，以吸引更多的消费者购买本产品。（比如在部分商品包装中加入幸运兑换券，消费者凭兑换券可以免费兑换确定数量的商品）。（5） 产品本身的协作：由于本产品的重点诉求就在于其“保鲜”功能上，所以在包装上确定要进一步改善其保鲜功能，假如连这一点都不能过关，那做以上的广告就等于搬起石头砸自己的脚。在保鲜功能能够保证的前提下，进一步增加其包装的美观性。由于喝红酒的人具有确定品位，希望在包装上也能满足他们的需求改善其红酒的口感20XX年会策划书9总负责人 ：xxx工作组委员：xxx团学各部部长工作组组员：团总支同学会全体成员及各班级志愿者一、 运动会前期预备工作1、 运动会开幕式进场式宣扬海报，主题突出我们分院的特色风格。和制作卡纸组，入场式时使用的宣扬抬牌。(广告部负责，5月15日前完成)龙虎榜的出版(班级承包，5月15