全国2018年4月自考(00178)市场调查与预测试题及答案.doc

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1、如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流全国2018年4月自考(00178)市场调查与预测试题及答案【精品文档】第 9 页绝密考试结束前全国2018年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码:00178请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一

2、项是最符合题目要求的，请将其选出。1市场预测属于A推断陛研究B探索性研究C描述性研究D相关性研究2市场调查的目的是A为市场预测提供科学依据B为经营决策提供科学依据C为市场预测和经营决策提供科学依据D为制定产品计划提供科学依据3市场占有率的调查与分析，属于A探测性调查B描述性调查C预测性调查D因果关系调查4主要回答“可以做什么”的问题的调查是A探测性调查B描述性调查C因果关系调查D。预测性调查5某一地区对某一商品的需求量取决于A人口，购买力，购买组织B人口，购买力，购买动机C人口，购买动机，购买组织D购买力，购买动机，购买组织6因果关系调研最常用的方法是A实验调查法B观察调查法C投射技术法D人员

3、访问法7以下属于准实验设计的实验类型是A简单后测设计B简单前后测设计C对照前后测设计D时间序列设计8访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A人员访问法B电话访问法C邮寄访问法D小组座谈法9测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是A.等比量表B顺序量表C等差量表D类别量表10等级量表是一种A顺序量表B类别量表C等差量表D等比量表11以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D如果调查对准确性要求较

4、低，应选择较大的样本容量12对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A任意抽样B判断抽样C配额抽样D滚雪球抽样13。以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?A样本单位比较集中，进行调查对比较方便B样本单位的代表性较好C调查费用较高D要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性14可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?AFileBDataCAnalyzeDGraphs15把问卷的答案分配适当的数值代码，称为A数据分类B问卷编码C校编D数据分析16.样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被

5、称为A极差B方差C.标准差D.四分位点内距17按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为A短期预测、中期预测和长期预测B宏观市场预测和微观市场预测C定性预测和定量预测D国际市场预测和国内市场预测18.以下不属于定性预测法的是A简易平均法B. 类比推断法C专家会议法D德尔菲法19以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的?。A德尔菲法是一种典型的定性预测方法B德尔菲法选择专家人数一般在1015人C专家之间要进行面对面的交流和沟通D德尔菲法具有反馈性和一致性20.作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是A柱形图B曲线图C饼形图D雷达图二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每

6、小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21以下调查方法中，拒答率较高的有A电话访问法B留置访问法C入户访问法D网上访问法E.小组座谈法22市场调查方法有很多，主要有A访问调查法B实验调查法C观察调查法D二手资料调查法E图解法23自填式问卷适用于A邮寄调查B座谈会调查C.电话调查D.网络调查E媒体发放的问卷调查24非随机抽样的特点有A灵活B按随机原则抽取样本C简单D省费用E选择误差大25简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有Ar的值越大，意味着变量之间的相关程度越高B若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负；反之，则r值为正Cr=0，意味着变量之间

7、完全不相关Dr=1，意味着变量之间完全正相关Er=-l，意味着变量之间完全负相关非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。26.探测性调查27词语联想法28配额抽样29中位数四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。30、编写市场研究报告应注意哪些问题？31、简述市场调查计划书的基本内容。32、简述消费者购买行为调查的主要内容。33、如何分析语义意差别量表资料？34、简述调查人员培训的主要内容。35、单变量描述性分析中，描述集中趋势和离散趋势的指标分别有哪些？五、论述题：本大题共1小题，10

8、分。36、请结合实际论述企业营销因素调查的主要内容。六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。37、某公司2011-2015年连续5年产品销售额的资料如题37表所示，试运用一次指数平滑法预测该公司2016年产品的销售额。（平滑系数=0.2.计算结果保留小数点后两位）题37表观察期（年）20112012201320142015销售额Xt(百万元)404442474338、某空调生产企业连续三年分季销售资料如题38表所示（单位：百万台），试求其季节指数。（计算结果保留小数点后两位）题38表季/销量/年一二三12322466334541212018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调

9、查与预测题答案及评分参考(课程代码00178)一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.A 2. C 3. B 4. A 5. B6. A 7. D 8, C 9. D 10. A11.D 12. D 13. A 14. D 15. B16. A 17. C 18. A 19.C 20. A二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21. AD 22. ABCD 23. ADE 24. ACDE 25. CDE三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）26、指花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调査与分析，以便确定营销中存在问题的表

10、现和可能的原因。27、调査者根据调査问题给出一连串词语，每给一个词语，都让被调查者回答最初联想到的词语（反应语）。28、是按照一定的标准和比例分配样本的数额，然后由调查者在分配的额度内任意抽取样本的方法。29、是指将总体或样本数据按由小到大或由大到小顺序排列起来，形成一个数列，居干数列中间位置的那个数据。四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共如分）30、(1)完整性；（2）准确性；（3）明确性；（4）简洁性。(注：每个要点1分，要进行简单说明，全部答对给5分。）31、(1)简要说明；（2）研究背景；（1分）（3）研究目的；（4）调查目的和范围； (1分）（5）调査方法；（6）经费预算；（1

11、分）（7）调研进度；（8）用途；（1 分）（9）附录。（1分）32、(1)购买对象调査；（1分）（2）购买组织调査；（1分）（3）购买目的调査；（1分）（4）购买方式调査，（2分）33、(1)为每一指标的各类别赋值，一般是从有利态度向不利态度依次赋予递减的值；(2分）（2）把所有被调査者对于评价对象在每一指标上的得分加总、平均；（2分）（3）将上一步的结果绘制在经过改造的语意差别量表图上，进行图表分析。（1分）34、(1)接触调查对象；（1分）（2）提问；(1分）（3）追问；(1分）（4）记录答案；（1分）（5）结束访谈;（6）注意事项。（1分）35、(1)集中趋势指标：均值、众数、中位数；（2分）(2)离散程度指标：方差、标准差、变异系数、极差、四分位点内距、频率。（3分）五、论述题（本大题共1小题，10分）(1)产品调查：（1分）（2）定价调查：（1分）（3）分销调查：（1分）（4）促销调查。（1分）(注：每个要点展开说明给1分，结合实际情况分析2分。）六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）解：计算一次指数平滑值。